ทำไมการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์จึงไม่ใช่สิ่งที่คุณคิด

การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แตกต่างเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ
ทุกคนรู้ดีว่าไม่มีอะไรใหม่

ปัญหาคือ คนส่วนใหญ่มักสับสนเกี่ยวกับแนวคิดเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ หากคุณคิดว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์คือองค์ประกอบภาพบางอย่าง เช่น เว็บไซต์ โลโก้ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ คุณมาถูกทางแล้ว เพื่อนของฉัน! และมีโอกาสมากที่คุณจะเสียเงินจำนวนมากโดยไม่มีกำไร

มาขจัดความสับสนกันก่อน เอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนรับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร เมื่อเราปล่อยชื่อบางอย่าง เช่น Nike, Google, BMW หรือ Chanel คุณเชื่อมโยงแนวคิดบางอย่าง เช่น ความน่าเชื่อถือ ความซับซ้อน การกำหนดเทรนด์กับแนวคิดเหล่านี้ในทันที ใช่ไหม นี่คือเอกลักษณ์ของแบรนด์

ตอนนี้มันเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติหรือไม่? ไม่ คุณต้องสร้างมันขึ้นมา เอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณ วันนี้ เราจะนำคุณผ่านองค์ประกอบสองสามอย่างที่คุณต้องให้ความสนใจเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่งตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจของคุณ

ขั้นตอนสำหรับการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม

• เปลี่ยนการออกแบบโลโก้

เรากล่าวว่าโลโก้ไม่ใช่ปัจจัยเดียวในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แต่เป็นปัจจัยสำคัญอย่างแท้จริง เริ่มจากสิ่งนี้กันก่อน จุดที่น่าสนใจที่ควรทราบคือแนวโน้มในการออกแบบโลโก้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ใส่เวลาและความคิดให้มากในการออกแบบโลโก้และพิจารณาว่าเป็นสิ่งที่ทำเพียงครั้งเดียว อย่าเปลี่ยนโลโก้ของคุณบ่อยๆ เพราะจะส่งผลต่อการจดจำและจดจำแบรนด์

แน่นอน คุณสามารถใช้เสรีภาพในการสร้างสรรค์เป็นครั้งคราวเพื่อดึงดูดผู้ฟัง ตัวอย่างเช่น McDonald's ได้แยกส่วนโค้งในโลโก้ระหว่างการระบาดใหญ่เพื่อแสดงถึงการเว้นระยะห่างทางสังคม และคุณทุกคนรู้ว่า Google เล่นโลโก้ของตนอย่างไรเป็นครั้งคราว อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น ทั้งหมดนี้เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง รอจนกว่าคุณจะไปถึงระดับใกล้เคียงกันก่อนทำการทดลองกับโลโก้ ขั้นแรก ให้ชำระเงินสำหรับการออกแบบโลโก้ที่ผ่านการทดสอบตามเวลา คุณอาจขอความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการออกแบบโลโก้มืออาชีพสำหรับความคิดสร้างสรรค์

• สัมผัสอย่างมืออาชีพในการนำเสนอองค์กร

เมื่อธุรกิจของคุณเริ่มเติบโต คุณต้องสื่อสารข้อเสนอและนำเสนอแนวคิดกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในลักษณะที่มีส่วนร่วม เลิกใช้งานนำเสนอ PowerPoint ที่ซ้ำซากจำเจในสมัยก่อนด้วยการออกแบบที่น่าดึงดูด รูปภาพอัจฉริยะ กราฟ และเนื้อหาที่อ่านได้เพื่อเอาชนะการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การสัมผัสแบบมืออาชีพเพียงเล็กน้อยอาจทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ และทำให้การนำเสนอของคุณส่งผลกระทบได้มาก ทุกวันนี้ มีความต้องการเพิ่มขึ้นในการมีส่วนร่วม กับบริการสร้างแบรนด์องค์กร เพื่อสร้างงานนำเสนอที่ปรับแต่งได้เองโดยไม่ต้องเหนื่อย

• เน้นสร้างวิดีโอ

จากการศึกษาพบว่าวิดีโอมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความหรือแม้แต่รูปภาพ วิดีโอดึงดูดผู้ดูมาเป็นเวลานานและพวกเขาสามารถกินข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องพยายามอะไรเลย เป็นการดีกว่าที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณผ่านวิดีโอที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้คน มุ่งเน้นที่การสร้างวิดีโอคุณภาพสูงพร้อมภาพและเสียงที่ติดหู วิดีโอเป็นอาวุธที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้โดดเด่น

• ปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณ

เว็บไซต์ธุรกิจของคุณเป็นปลายทางสำหรับโอกาสในการขายเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของคุณ แทนที่จะมีเว็บไซต์ที่มีข้อความจำนวนมากและงุ่มง่ามด้วยการออกแบบกราฟิกที่ล้าสมัย ให้เน้นที่การพัฒนาเว็บไซต์เชิงโต้ตอบและตอบสนองที่ติดตามเทรนด์ล่าสุด ตั้งแต่การออกแบบตัวอักษรไปจนถึงสีพื้นหลัง ทุกอย่างควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ ตัวอย่างเช่น แบบอักษรตัวหนาเข้ากันได้ดีกับแบรนด์กีฬา ในขณะที่แบบอักษรหางยาวเหมาะสำหรับเว็บไซต์ร้านเสริมสวย มีความแตกต่าง?

• อย่าข้ามโบรชัวร์

ดังนั้น คุณมีการประชุมทางธุรกิจที่โดดเด่น แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อสิ้นสุด คุณจะทำให้ลูกค้าจำคุณได้อย่างไร อย่าปล่อยให้พวกเขามีโอกาส (หรืออาจจะไม่!) เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหลังจากกลับมาที่บ้าน โบรชัวร์และแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์สามารถช่วยคุณได้ในชั่วโมงนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของสื่อส่งเสริมการขายเหล่านี้น่าดึงดูดและน่าประทับใจ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะบ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

• การสร้างแบรนด์สำหรับอุตสาหกรรม B2B

เป็นเวลานานที่ธุรกิจ B2B (Business to Business) มักใช้โทนที่มืดมนและจริงจัง ซึ่งแตกต่างจากการนำเสนอที่น่าตื่นเต้นของธุรกิจ B2C (ธุรกิจกับลูกค้า) ส่วนใหญ่ เรายินดีที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในสถานการณ์นี้ เนื่องจากธุรกิจ B2B ก็ให้ความสนใจในการสร้างสถานะทางการตลาดที่มีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในยุคร่วมสมัยที่ความแตกต่างระหว่างธุรกิจทั้งสองประเภทในแนวดิ่งขาวดำค่อยๆ จางหายไป

การตลาดดิจิทัลในช่องทางที่เหมาะสม

การตลาดดิจิทัลถือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการให้บริการสร้างแบรนด์องค์กร หากคุณจำได้ เราได้กล่าวถึงในบทนำว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนรับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร และตอนนี้ให้เราเปิดเผยความลับที่การตลาดดิจิทัลสร้าง 80% ของการรับรู้นี้ วิธีที่คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ มีบทบาทสำคัญในการกำหนดมุมมองของผู้ชม มาวิเคราะห์ส่วนนี้กันอย่างรวดเร็ว

เมื่อมีคนค้นหาในเครื่องมือค้นหาใดๆ (เช่น Google) เกี่ยวกับบริการใดๆ ที่คุณนำเสนอหรือข้อมูลใดๆ ที่คุณได้นำเสนอในบล็อกของคุณ คุณไม่ต้องการให้พวกเขาเข้าชมไซต์ของคุณหรือไม่ ประชากรเว็บส่วนใหญ่ตรวจสอบเฉพาะผลลัพธ์ที่แสดงในครึ่งหน้าบนเท่านั้น หากคุณต้องการบรรลุผลสูงสุดโดยไม่ต้องใช้เวลามาก (ซึ่งเหมาะสำหรับการเริ่มต้นใด ๆ ) ให้ลงทุนในบริการ PPC (Pay-per-Click) การตลาดแบบชำระเงินยังมีให้บริการบนโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณได้รับการมองเห็น การเปิดรับ และการเข้าชม คุณอาจพิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และส่วนบล็อกของคุณเป็นประจำเพื่อขับเคลื่อนลีดแบบออร์แกนิกโดยไม่ต้องจ่ายเงินให้กับเครื่องมือค้นหา

ก่อนลงทุนในการตลาดดิจิทัล คุณควรวิเคราะห์ว่าช่องทางใดเหมาะสำหรับการโปรโมตธุรกิจของคุณ หากผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณอยู่ใน LinkedIn เหตุใดจึงต้องเปลืองทรัพยากรในด้านการตลาดบน Pinterest

ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ความสม่ำเสมอคือหัวใจสำคัญของการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงเว็บไซต์ วิดีโอ ไปจนถึงโบรชัวร์ และแน่นอน การแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย จะต้องมีความโดดเด่นเฉพาะตัวสำหรับแบรนด์ของคุณ นี่คือสิ่งที่เรียกผู้ชมและส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

คำพูดสุดท้าย
หากไม่มีการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์เชิงกลยุทธ์ คุณจะไม่สามารถทำเครื่องหมายในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันในปัจจุบันได้ด้วยการให้บริการที่มีคุณภาพเท่านั้น และเมื่อทั้งสองสิ่งนี้รวมกัน – เป็นการผสมผสานที่ยอดเยี่ยมในการพัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์และเสริมสร้างชุมชนของคุณ

คุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? รู้สึกอิสระที่จะแบ่งปันกับเรา