Por que o design de identidade de marca não é o que você pensa que é

Criar uma identidade de marca distinta é importante para qualquer negócio.
Todo mundo sabe disso – nada de novo.

O problema é que, na maioria das vezes, as pessoas ficam confusas sobre o conceito de identidade de marca. Se você acha que uma identidade de marca são alguns dos elementos visuais como site, logotipo, embalagem do produto e afins – você não está no caminho certo, meu amigo! E é muito provável que você gaste muito dinheiro sem nenhum ganho.

Vamos cortar a confusão primeiro. A identidade da marca depende de como as pessoas percebem sua marca. Quando deixamos de lado alguns nomes como Nike, Google, BMW ou Chanel – você associa imediatamente algumas ideias como confiabilidade, sofisticação, tendências a eles, certo? Isso é o que é identidade de marca.

Agora, isso ocorre naturalmente? Não, você tem que criá-lo. A identidade da marca depende de como você posiciona sua marca. Hoje, vamos orientá-lo através de alguns elementos nos quais você deve prestar atenção para criar uma forte identidade de marca corporativa desde os primeiros dias de seu negócio.

Etapas para um design de identidade de marca excepcional

• Mudança no design do logotipo

Dissemos que o logotipo não é o único fator para estabelecer a identidade da sua marca, mas de fato é um fator crucial. Então, vamos começar com isso. O ponto interessante a ser observado aqui é que as tendências no design de logotipos estão mudando continuamente. Dedique tempo e pensamentos substanciais no design de um logotipo e considere-o uma coisa única. Não altere seu logotipo com frequência, pois isso afeta o reconhecimento e a memorização da marca.

Claro, você pode tomar alguma liberdade criativa de tempos em tempos para envolver o público. Por exemplo, o McDonald's separou os arcos do logotipo durante a pandemia para denotar o distanciamento social. E todos vocês sabem como o Google brinca com seu logotipo de vez em quando. Como você deve ter notado, todas são marcas renomadas. Espere até chegar a um nível semelhante antes de experimentar o logotipo. Inicialmente, concorde com um design de logotipo testado pelo tempo. Você pode procurar ajuda de provedores de serviços profissionais de design de logotipo para ideias criativas.

• Toque profissional na apresentação corporativa

À medida que sua empresa começa a crescer, você deve comunicar suas propostas e lançar ideias para seus clientes em potencial de maneira envolvente. Acabe com as antigas apresentações monótonas do PowerPoint em favor de designs atraentes, imagens inteligentes, gráficos e conteúdo legível para vencer a crescente concorrência. Uma pequena pitada de toque profissional pode diferenciá-lo do resto e tornar sua apresentação realmente impactante. Hoje em dia, há uma demanda crescente para contratar serviços de branding corporativo para criar apresentações personalizadas sem suar a camisa.

• Foco na criação de vídeos

Estudos revelam que os vídeos são muito mais envolventes do que conteúdo baseado em texto ou até mesmo imagens. Os vídeos envolvem os espectadores por um longo tempo e eles podem consumir mais informações sem esforço, mesmo sem reconhecer nenhum esforço. É melhor promover seus produtos e serviços por meio de vídeos envolventes para atrair pessoas. Concentre-se na criação de vídeos de alta qualidade com áudio e recursos visuais cativantes. O vídeo é uma excelente arma para estabelecer uma identidade de marca distinta.

• Refinar seu site

O site da sua empresa é o destino para os leads saberem mais sobre seus serviços. Em vez de ter um site cheio de texto e desajeitado com designs gráficos desatualizados, concentre-se no desenvolvimento de um site interativo e responsivo que acompanhe as últimas tendências. Da tipografia à cor de fundo – tudo deve sincronizar com a imagem da sua marca. Por exemplo, fontes em negrito combinam bem com uma marca esportiva, enquanto fontes cursivas são ideais para um site de salão de beleza. Tem a diferença?

• Não pule os folhetos

Então, você teve uma excelente conferência de negócios, mas o que acontece quando isso acaba? Como você pode fazer seus clientes se lembrarem de você? Não deixe as coisas para as chances de que eles possam (ou não!) visitar seu site depois de voltar para casa. Brochuras e catálogos de produtos podem ajudá-lo a esta hora. Certifique-se de que os designs desses materiais promocionais sejam atraentes e impressionantes, pois eles levarão a identidade da sua marca.

• Branding para indústrias B2B

Por muito tempo, os negócios B2B (Business to Business) costumavam apresentar um tom sombrio e sério – muito diferente das apresentações emocionantes da maioria dos negócios B2C (Business to Customers). Estamos satisfeitos em ver uma mudança nessa situação, pois as empresas B2B também estão prestando atenção para criar uma presença de mercado envolvente. Isso é extremamente vital na era contemporânea, onde a distinção em preto e branco entre os dois tipos de verticais de negócios está desaparecendo gradualmente.

Marketing digital nos canais certos

O marketing digital é considerado um componente crucial nos serviços de branding corporativo. Se você se lembra, mencionamos na introdução que a identidade da marca depende de como as pessoas percebem sua marca. E agora vamos revelar o segredo que o marketing digital cria 80% dessa percepção. A forma como você está apresentando sua marca nas mídias sociais ou em qualquer outra plataforma digital desempenha um papel significativo na formação da perspectiva do público. Vamos analisar rapidamente esta parte.

Quando as pessoas pesquisam em qualquer mecanismo de pesquisa (como o Google) sobre qualquer serviço que você oferece ou qualquer informação que você tenha apresentado em seu blog, você não quer que elas visitem seu site? A maioria da população da web verifica apenas os resultados exibidos na seção acima da dobra. Se você quer chegar aos melhores resultados sem gastar muito tempo (o que é ideal para qualquer start-up), invista em serviços de PPC (Pay-per-Click). O marketing pago também está disponível nas mídias sociais.

Depois de obter alguma visibilidade, exposição e tráfego, você pode considerar otimizar seu site e seção de blog regularmente para gerar leads orgânicos sem pagar dinheiro ao mecanismo de pesquisa.

Antes de investir em marketing digital, é melhor analisar qual canal é o ideal para divulgar seu negócio. Se a maior parte do seu público está no LinkedIn, por que desperdiçar recursos em marketing no Pinterest.

A consistência supera tudo

A consistência é fundamental para o design da identidade da marca. Você deve garantir que todos os elementos da sua marca – do logotipo ao site, do vídeo ao folheto e, claro, a presença nas mídias sociais – tenham um toque distinto exclusivo da sua marca. Isso é o que aciona o público e incentiva uma forte identidade de marca.

Palavras finais
Sem um desenvolvimento estratégico de identidade de marca, você não pode deixar sua marca na indústria competitiva de hoje apenas oferecendo um serviço de qualidade. E quando ambos se combinam – é uma combinação brilhante para promover sua imagem de marca e fortalecer sua comunidade.

Qual é a sua opinião sobre isso? Sinta-se à vontade para compartilhar conosco.