De ce designul identității de brand nu este ceea ce crezi că este

Crearea unei identități distincte de marcă este importantă pentru orice afacere.
Toată lumea știe asta – nimic nou.

Problema este, de cele mai multe ori, oamenii sunt confuzi cu privire la conceptul de identitate de brand. Dacă crezi că o identitate de marcă este unele dintre elementele vizuale precum site-ul web, logo-ul, ambalajul produsului și altele, nu ești pe drumul cel bun, prietene! Și este foarte probabil să irosești mulți bani fără niciun câștig.

Să trecem mai întâi prin confuzie. Identitatea mărcii depinde de modul în care oamenii vă percep marca. Când renunțăm la unele nume precum Nike, Google, BMW sau Chanel – asociezi imediat câteva idei precum fiabilitate, sofisticare, stabilire de tendințe cu acestea, nu? Aceasta este identitatea de brand.

Acum, apare în mod natural? Nu, trebuie să-l creezi. Identitatea mărcii se bazează pe modul în care vă poziționați marca. Astăzi, vă vom prezenta câteva elemente asupra cărora trebuie să acordați atenție pentru a crea o identitate de brand corporativă puternică chiar din primele zile ale afacerii dumneavoastră.

Pași pentru un design excepțional de identitate de marcă

• Schimbarea designului logo-ului

Am spus că logo-ul nu este singurul factor pentru a vă stabili identitatea mărcii, dar este într-adevăr un factor crucial. Deci, să începem cu asta. Punctul interesant de remarcat aici este că tendințele în designul logo-ului se schimbă continuu. Acordați timp și gânduri substanțiale în proiectarea unui logo și considerați-l ca fiind un lucru de o singură dată. Nu schimbați frecvent logo-ul, deoarece afectează recunoașterea mărcii și memorarea.

Desigur, vă puteți lua o oarecare libertate creativă din când în când pentru a implica publicul. De exemplu, McDonald's a separat arcadele din logo în timpul pandemiei pentru a indica distanțarea socială. Și știți cu toții cum joacă Google cu logo-ul său din când în când. După cum probabil ați observat, toate sunt mărci renumite. Așteptați până când ajungeți la un nivel oarecum similar înainte de a experimenta cu logo-ul. Inițial, mulțumiți-vă cu un design de logo testat în timp. Puteți solicita asistență de la furnizorii profesioniști de servicii de design de logo pentru idei creative.

• Atingere profesională în prezentarea corporativă

Pe măsură ce afacerea dvs. începe să crească, trebuie să vă comunicați propunerile și ideile potențialilor dvs. într-o manieră antrenantă. Îndepărtați de vechile prezentări PowerPoint monotone în favoarea modelelor atractive, a imaginilor inteligente, a graficelor și a conținutului lizibil pentru a învinge concurența în creștere. Un pic de atingere profesională vă poate diferenția de restul și vă poate face prezentarea cu adevărat de impact. În zilele noastre, există o cerere din ce în ce mai mare de a angaja servicii de branding corporative pentru a crea prezentări personalizate, fără a transpira.

• Concentrați-vă pe crearea video

Studiile arată că videoclipurile sunt mult mai captivante decât conținutul bazat pe text sau chiar imaginile. Videoclipurile atrag spectatorii pentru o lungă perioadă de timp și pot consuma fără efort mai multe informații, fără să recunoască nici un efort. Este mai bine să vă promovați produsele și serviciile prin videoclipuri captivante pentru a atrage oamenii. Concentrați-vă pe crearea videoclipurilor de înaltă calitate, cu elemente audio și vizuale atractive. Videoclipul este o armă excelentă pentru a stabili o identitate de marcă distinctă.

• Rafinați-vă site-ul

Site-ul web al companiei dvs. este destinația pentru clienții potențiali pentru a afla mai multe despre serviciile dvs. În loc să aveți un site web greoi de text și stângaci, cu design grafic învechit, concentrați-vă pe dezvoltarea unui site web interactiv și receptiv, care să țină pasul cu cele mai recente tendințe. De la tipografie la culoarea de fundal – totul ar trebui să se sincronizeze cu imaginea mărcii tale. De exemplu, fonturile îndrăznețe se potrivesc bine cu o marcă de sport, în timp ce fonturile cursive sunt ideale pentru un site web de salon. Ai diferența?

• Nu sări peste broșuri

Deci, ați avut o conferință de afaceri remarcabilă, dar ce se întâmplă când aceasta se termină? Cum poți să-ți faci clienții să te amintească de tine? Nu lăsați lucrurile în seama șanselor ca aceștia să poată (sau nu!) să vă viziteze site-ul web după ce se întorc acasă. Broșurile și cataloagele de produse vă pot veni în ajutor la această oră. Asigurați-vă că modelele acestor materiale promoționale sunt atrăgătoare și impresionante, deoarece acestea vor purta identitatea mărcii dvs.

• Branding pentru industriile B2B

Multă vreme, afacerile B2B (Business to Business) au obișnuit să prezinte un ton sumbru și serios – mult diferit de prezentările interesante ale majorității afacerilor B2C (Business to Customers). Suntem încântați să vedem o schimbare în această situație, deoarece și companiile B2B acordă atenție creării unei prezențe captivante pe piață. Acest lucru este extrem de vital în epoca contemporană, în care distincția alb-negru dintre cele două tipuri de verticale de afaceri se estompează treptat.

Marketing digital pe canalele potrivite

Marketingul digital este considerat o componentă crucială în serviciile de branding corporativ. Dacă vă amintiți, am menționat în introducere că identitatea mărcii depinde de modul în care oamenii vă percep marca. Și acum să dezvăluim secretul că marketingul digital creează 80% din această percepție. Modul în care vă prezentați marca pe rețelele sociale sau pe orice altă platformă digitală joacă un rol important în modelarea perspectivei audienței. Să analizăm rapid această parte.

Când oamenii caută pe orice motor de căutare (cum ar fi Google) despre orice serviciu pe care îl oferiți sau despre orice informații pe care le-ați prezentat pe blogul dvs., nu doriți ca aceștia să vă viziteze site-ul? Majoritatea populației web verifică numai rezultatele afișate în secțiunea de deasupra paginii. Dacă doriți să ajungeți la cele mai bune rezultate fără a petrece mult timp (ceea ce este ideal pentru orice start-up), investiți în servicii PPC (Plată-per-Click). Marketingul plătit este disponibil și pe rețelele sociale.

Odată ce obțineți o anumită vizibilitate, expunere și trafic, puteți lua în considerare optimizarea site-ului și a secțiunii de blog în mod regulat pentru a genera clienți potențiali organici, fără a plăti bani motorului de căutare.

Înainte de a investi în marketing digital, mai bine analizați ce canal este ideal pentru a vă promova afacerea. Dacă cea mai mare parte a audienței tale este în LinkedIn, de ce să risipești resurse în marketing pe Pinterest.

Consecvența este în topul tuturor

Consecvența este esențială pentru designul identității mărcii. Trebuie să vă asigurați că toate elementele despre brandul dvs. – de la logo la site-ul web, videoclip la broșură și, bineînțeles, prezența în rețelele sociale – trebuie să aibă o notă distinctă, exclusivă a mărcii dumneavoastră. Acesta este ceea ce declanșează publicul și încurajează o identitate de brand puternică.

Cuvinte finale
Fără o dezvoltare strategică a identității mărcii, nu puteți lăsa o amprentă în industria competitivă de astăzi doar prin furnizarea de servicii de calitate. Și când ambele se combină, este o combinație genială pentru a vă promova imaginea mărcii și pentru a vă consolida comunitatea.

Ce părere aveți despre asta? Simțiți-vă liber să împărtășiți cu noi.