لماذا تصميم هوية العلامة التجارية ليس كما تعتقد

يعد إنشاء هوية مميزة للعلامة التجارية أمرًا مهمًا لأي عمل تجاري.
الجميع يعرف ذلك - لا شيء جديد.

تكمن المشكلة في أغلب الأحيان في إرباك الناس بشأن مفهوم هوية العلامة التجارية. إذا كنت تعتقد أن هوية العلامة التجارية هي بعض العناصر المرئية مثل موقع الويب والشعار وتغليف المنتج وما إلى ذلك - فأنت لست على المسار الصحيح يا صديقي! ومن المحتمل جدًا أنك ستهدر الكثير من المال دون أي مكاسب.

دعنا نتخطى الارتباك أولاً. تعتمد هوية العلامة التجارية على كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية. عندما نسقط بعض الأسماء مثل Nike أو Google أو BMW أو Chanel - فإنك تربط على الفور بعض الأفكار مثل الموثوقية والتطور والاتجاه نحو هذه ، أليس كذلك؟ هذا ما هي هوية العلامة التجارية.

الآن ، هل تحدث بشكل طبيعي؟ كلا ، عليك أن تنشئه. تعتمد هوية العلامة التجارية على كيفية وضع علامتك التجارية. اليوم ، سنوجهك عبر بعض العناصر التي يجب أن تنتبه إليها لإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية للشركة منذ الأيام الناشئة لعملك.

خطوات لتصميم هوية العلامة التجارية الاستثنائي

• التغيير في تصميم الشعار

قلنا أن الشعار ليس العامل الوحيد لتأسيس هوية علامتك التجارية ، لكنه بالفعل عامل حاسم. لذا ، لنبدأ بهذا. النقطة المهمة التي يجب ملاحظتها هنا هي أن الاتجاهات في تصميم الشعار تتغير باستمرار. ضع الكثير من الوقت والأفكار في تصميم الشعار واعتبره شيئًا لمرة واحدة. لا تغير شعارك بشكل متكرر لأنه يؤثر على التعرف على العلامة التجارية وتذكرها.

بالطبع ، يمكنك أن تأخذ بعض الحرية الإبداعية من وقت لآخر لإشراك الجمهور. على سبيل المثال ، قامت ماكدونالدز بفصل الأقواس الموجودة في الشعار أثناء الوباء للإشارة إلى التباعد الاجتماعي. وتعلمون جميعًا كيف يلعب Google شعاره بين الحين والآخر. كما لاحظت ، كلهم ​​علامات تجارية مشهورة. انتظر حتى تصل إلى مستوى مشابه إلى حد ما قبل تجربة الشعار. في البداية ، استقر على تصميم شعار تم اختباره بمرور الوقت. يمكنك طلب المساعدة من مزودي خدمة تصميم الشعار المحترفين للحصول على أفكار إبداعية.

• اللمسة الاحترافية في عرض الشركات

عندما يبدأ عملك في النمو ، يجب أن تنقل مقترحاتك وأفكارك إلى عملائك المحتملين بطريقة جذابة. تخلص من عروض PowerPoint التقديمية الرتيبة القديمة لصالح التصميمات الجذابة والصور الذكية والرسوم البيانية والمحتوى المقروء للتغلب على المنافسة المتزايدة. يمكن للقليل من اللمسة الاحترافية أن يميزك عن البقية ويجعل عرضك التقديمي مؤثرًا حقًا. في الوقت الحاضر ، هناك طلب متزايد على إشراك خدمات العلامات التجارية للشركات لإنشاء عروض تقديمية مخصصة دون بذل أي جهد.

• ركز على صناعة الفيديو

تكشف الدراسات أن مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من المحتوى النصي أو حتى الصور. تجذب مقاطع الفيديو المشاهدين لفترة طويلة ويمكنهم بسهولة استهلاك المزيد من المعلومات دون الاعتراف بأي جهد. من الأفضل الترويج لمنتجاتك وخدماتك من خلال إشراك مقاطع الفيديو لجذب الأشخاص. ركز على إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة بصوت ومرئيات جذابة. يعد الفيديو سلاحًا ممتازًا لإنشاء هوية تجارية مميزة.

• صقل موقع الويب الخاص بك

موقع الويب الخاص بشركتك هو وجهة العملاء المحتملين لمعرفة المزيد عن خدماتك. بدلاً من امتلاك موقع ويب مليء بالنصوص وخرق مع تصميمات رسومية قديمة ، ركز على تطوير موقع ويب تفاعلي وسريع الاستجابة يتماشى مع أحدث الاتجاهات. من الطباعة إلى لون الخلفية - يجب أن يتزامن كل شيء مع صورة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، تتوافق الخطوط الغامقة بشكل جيد مع علامة تجارية رياضية بينما تعد الخطوط المخطوطة مثالية لموقع ويب الصالون. حصلت على الاختلاف؟

• لا تخطي الكتيبات

إذن ، كان لديك مؤتمر أعمال رائع ولكن ماذا يحدث عندما ينتهي ذلك؟ كيف يمكنك جعل عملائك يتذكرونك؟ لا تترك الأشياء لفرص أنهم قد (أو لا!) يزورون موقع الويب الخاص بك بعد العودة إلى منازلهم. يمكن للكتيبات وكتالوجات المنتجات مساعدتك في هذه الساعة. تأكد من أن تصميمات هذه المواد الترويجية جذابة ومثيرة للإعجاب لأنها ستحمل هوية علامتك التجارية.

• العلامة التجارية للصناعات B2B

لفترة طويلة ، اعتادت الأعمال التجارية بين الشركات (B2B) أن تتميز بنبرة قاتمة وجادة - تختلف كثيرًا عن العروض التقديمية المثيرة لمعظم أعمال B2C (الأعمال إلى العملاء). يسعدنا أن نرى تغييرًا في هذا الوضع حيث أن شركات B2B ، أيضًا ، تولي اهتمامًا لإنشاء وجود سوق مشاركة. يعد هذا أمرًا حيويًا للغاية في العصر المعاصر حيث يتلاشى التمييز بين الأبيض والأسود بين نوعي قطاعات الأعمال تدريجيًا.

التسويق الرقمي على القنوات الصحيحة

يعتبر التسويق الرقمي مكونًا مهمًا في خدمات العلامات التجارية للشركات. إذا كنت تتذكر ، فقد ذكرنا في المقدمة أن هوية العلامة التجارية تعتمد على كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية. والآن دعونا نكشف السر في أن التسويق الرقمي يخلق 80٪ من هذا التصور. تلعب الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي منصة رقمية أخرى دورًا مهمًا في تشكيل منظور الجمهور. دعنا نحلل هذا الجزء بسرعة.

عندما يبحث الأشخاص في أي محرك بحث (مثل Google) عن أي خدمة تقدمها أو أي معلومات قدمتها في مدونتك ، ألا تريدهم أن يزوروا موقعك؟ يتحقق معظم مستخدمي الويب فقط من النتائج المعروضة في قسم الجزء المرئي من الصفحة. إذا كنت تريد الوصول إلى أفضل النتائج دون قضاء الكثير من الوقت (وهو أمر مثالي لأي شركة ناشئة) ، فاستثمر في خدمات الدفع لكل نقرة (PPC). التسويق المدفوع متاح أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

بمجرد حصولك على بعض الرؤية والتعرض وحركة المرور ، قد تفكر في تحسين موقع الويب وقسم المدونة بانتظام لجذب العملاء المحتملين العضويين دون دفع دولارات لمحرك البحث.

قبل الاستثمار في التسويق الرقمي ، يمكنك تحليل القناة المثالية للترويج لعملك بشكل أفضل. إذا كان معظم جمهورك موجودًا على LinkedIn ، فلماذا تهدر الموارد في التسويق على Pinterest.

الاتساق يتصدر كل شيء

الاتساق أساسي لتصميم هوية العلامة التجارية. يجب عليك التأكد من أن جميع العناصر المتعلقة بعلامتك التجارية - من الشعار إلى موقع الويب ومن الفيديو إلى الكتيب ، وبالطبع التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي - يجب أن يكون لها لمسة مميزة حصرية لعلامتك التجارية. هذا هو ما يثير الجمهور ويشجع على هوية قوية للعلامة التجارية.

الكلمات الأخيرة
بدون تطوير هوية العلامة التجارية الاستراتيجية ، لا يمكنك ترك بصمة في الصناعة التنافسية اليوم فقط من خلال تقديم خدمة عالية الجودة. وعندما يتحد كلاهما - يكون مزيجًا رائعًا لتعزيز صورة علامتك التجارية وتقوية مجتمعك.

ما رأيك في هذا؟ لا تتردد في مشاركتنا.