Pourquoi la conception de l'identité de marque n'est pas ce que vous pensez qu'elle est

Créer une identité de marque distincte est important pour toute entreprise.
Tout le monde le sait, rien de nouveau.

Le problème est que, le plus souvent, les gens sont confus quant au concept d'identité de marque. Si vous pensez qu'une identité de marque est constituée de certains éléments visuels tels que le site Web, le logo, l'emballage du produit, etc., vous n'êtes pas sur la bonne voie, mon ami ! Et il est très probable que vous allez gaspiller beaucoup d'argent sans aucun gain.

Éliminons d'abord la confusion. L'identité de la marque dépend de la façon dont les gens perçoivent votre marque. Lorsque nous laissons tomber certains noms comme Nike, Google, BMW ou Chanel, vous associez immédiatement des idées comme la fiabilité, la sophistication, l'avant-garde, n'est-ce pas ? C'est ce qu'est l'identité de marque.

Maintenant, cela se produit-il naturellement ? Non, il faut le créer. L'identité de marque dépend de la façon dont vous positionnez votre marque. Aujourd'hui, nous allons vous guider à travers quelques éléments auxquels vous devez prêter attention afin de créer une identité de marque corporative forte dès les premiers jours de votre entreprise.

Étapes pour une conception d'identité de marque exceptionnelle

• Changement dans la conception du logo

Nous avons dit que le logo n'est pas le seul facteur pour établir l'identité de votre marque, mais c'est en effet un facteur crucial. Alors, commençons par ça. Le point intéressant à noter ici est que les tendances en matière de conception de logo changent continuellement. Consacrez beaucoup de temps et de réflexion à la conception d'un logo et considérez-le comme une chose unique. Ne changez pas votre logo fréquemment car cela affecte la reconnaissance et la mémorisation de la marque.

Bien sûr, vous pouvez prendre une certaine liberté créative de temps en temps pour engager le public. Par exemple, McDonald's a séparé les arches du logo pendant la pandémie pour indiquer la distanciation sociale. Et vous savez tous comment Google joue de temps en temps avec son logo. Comme vous l'avez peut-être remarqué, ce sont toutes des marques renommées. Attendez d'avoir atteint un niveau similaire avant d'expérimenter le logo. Dans un premier temps, contentez-vous d'un design de logo qui a fait ses preuves. Vous pouvez demander l'aide de fournisseurs de services de conception de logo professionnels pour des idées créatives.

• Touche professionnelle dans la présentation d'entreprise

Au fur et à mesure que votre entreprise commence à se développer, vous devez communiquer vos propositions et présenter vos idées à vos clients potentiels de manière engageante. Éliminez les présentations PowerPoint monotones séculaires au profit de designs attrayants, d'images intelligentes, de graphiques et de contenu lisible pour battre la concurrence croissante. Une petite pincée de touche professionnelle peut vous démarquer des autres et rendre votre présentation vraiment percutante. De nos jours, il y a une demande croissante pour engager des services de marque d'entreprise pour créer des présentations personnalisées sans transpirer.

• Focus sur la création vidéo

Des études révèlent que les vidéos sont bien plus attrayantes que le contenu textuel ou même les images. Les vidéos engagent les téléspectateurs pendant longtemps et ils peuvent facilement consommer plus d'informations sans même reconnaître aucun effort. Il est préférable de promouvoir vos produits et services à travers des vidéos engageantes afin d'attirer les gens. Concentrez-vous sur la création de vidéos de haute qualité avec un son et des visuels accrocheurs. La vidéo est une excellente arme pour établir une identité de marque distincte.

• Affiner votre site Web

Le site Web de votre entreprise est la destination des prospects pour en savoir plus sur vos services. Au lieu d'avoir un site Web lourd et maladroit avec des conceptions graphiques obsolètes, concentrez-vous sur le développement d'un site Web interactif et réactif qui suit les dernières tendances. De la typographie à la couleur d'arrière-plan, tout doit être synchronisé avec votre image de marque. Par exemple, les polices en gras vont bien avec une marque de sport tandis que les polices cursives sont idéales pour un site Web de salon. Vous avez la différence ?

• Ne sautez pas les brochures

Donc, vous avez eu une conférence d'affaires exceptionnelle, mais que se passe-t-il une fois celle-ci terminée ? Comment faire pour que vos clients vous rappellent ? Ne laissez pas les chances qu'ils visitent (ou non !) votre site Web après être rentrés chez eux. Brochures et catalogues de produits peuvent vous venir en aide à cette heure. Assurez-vous que les conceptions de ces supports promotionnels sont attrayantes et impressionnantes, car elles porteront l'identité de votre marque.

• Image de marque pour les industries B2B

Pendant longtemps, les entreprises B2B (Business to Business) avaient un ton sombre et sérieux – très différent des présentations passionnantes de la plupart des entreprises B2C (Business to Customers). Nous sommes ravis de voir un changement dans cette situation, car les entreprises B2B veillent également à créer une présence attrayante sur le marché. Ceci est extrêmement vital à l'ère contemporaine où la distinction en noir et blanc entre les deux types de marchés verticaux s'estompe progressivement.

Marketing numérique sur les bons canaux

Le marketing numérique est considéré comme un élément crucial des services de marque d'entreprise. Si vous vous en souvenez, nous avons mentionné dans l'introduction que l'identité de la marque dépend de la façon dont les gens perçoivent votre marque. Et maintenant, révélons le secret que le marketing numérique crée 80% de cette perception. La façon dont vous présentez votre marque sur les réseaux sociaux ou sur toute autre plateforme numérique joue un rôle important dans la formation du point de vue du public. Analysons rapidement cette partie.

Lorsque les gens recherchent sur n'importe quel moteur de recherche (comme Google) un service que vous offrez ou une information que vous avez présentée dans votre blog, ne voulez-vous pas qu'ils visitent votre site ? La majeure partie de la population Web ne vérifie que les résultats affichés dans la section au-dessus de la ligne de flottaison. Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats sans perdre beaucoup de temps (ce qui est idéal pour toute start-up), investissez dans les services PPC (Pay-per-Click). Le marketing payant est également disponible sur les réseaux sociaux.

Une fois que vous obtenez une certaine visibilité, exposition et trafic, vous pouvez envisager d'optimiser régulièrement votre site Web et votre section de blog pour générer des prospects organiques sans payer d'argent au moteur de recherche.

Avant d'investir dans le marketing digital, mieux vaut analyser quel canal est idéal pour promouvoir votre entreprise. Si la majeure partie de votre audience se trouve sur LinkedIn, pourquoi gaspiller des ressources en marketing sur Pinterest.

La cohérence domine tout

La cohérence est au cœur de la conception de l'identité de la marque. Vous devez vous assurer que tous les éléments de votre marque - du logo au site Web, de la vidéo à la brochure, et bien sûr, la présence sur les réseaux sociaux - doivent avoir une touche distincte exclusive à votre marque. C'est ce qui déclenche l'audience et encourage une forte identité de marque.

Derniers mots
Sans un développement stratégique de l'identité de la marque, vous ne pouvez pas vous démarquer dans l'industrie concurrentielle d'aujourd'hui uniquement en offrant un service de qualité. Et lorsque les deux se combinent, c'est une combinaison brillante pour faire progresser votre image de marque et renforcer votre communauté.

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