Śledzenie danych Facebooka się zmienia: oto jak

Sposób, w jaki śledzisz swoje dane na Facebooku, zmienił się od lutego 2017 r. Dzielimy się tym, co musisz wiedzieć, aby zrozumieć i pozostać na szczycie.

Jeśli masz firmę, istnieje duża szansa, że ​​używasz Facebooka do jej marketingu.

Obecnie cieszy się przywilejem bycia numerem jeden wśród marketerów narzędzi, do których sięgają, gdy angażują się w kontakt z odbiorcami docelowymi za pośrednictwem mediów społecznościowych.

A czego tu nie lubić? Facebook to świetny sposób na dwustronną komunikację.

Jest autentyczny i przystępny oraz zdecydowanie jeden z najłatwiejszych sposobów dotarcia do odbiorców.

Klienci oczekują, że firmy będą obecne w popularnym serwisie społecznościowym.

W rzeczywistości Facebook uzurpował sobie rolę Google jako głównego motoru ruchu przychodzącego dla wielu witryn.

Trudno przecenić, jak ważna dla dzisiejszych firm jest dobra obecność na Facebooku.

Bez wątpienia widziałeś nagrody, które otrzymujesz ze swojej strony dzięki Facebook Insights.

Ale sytuacja zmieniła się w przypadku wskaźników Facebooka – i to w dużym stopniu.

Jak możesz na tym pozostać?

Co się dzieje z danymi Facebooka – i jak to wpływa na Ciebie

Facebook przeszedł nieco trudną łatkę. Opublikowali kilka raportów opisujących problemy ze sposobem obliczania i mierzenia wskaźników Facebooka.

Niedawno wyszło na jaw, że ruch w niektórych firmach był zaniżony nawet o 30% – liczba, która powinna wywołać dzwonek alarmowy dla każdego.

Wraz z błędnym przedstawianiem skuteczności reklam, zaniżaniem ruchu, problemami ze źle zweryfikowanymi informacjami i zawyżaniem liczby wyświetleń filmów, stanowi to sporą zagadkę.

Jasne, każda firma ma problemy z rozwojem i zmiany w marketingu internetowym w zawrotnym tempie.

Ale w tak dużej firmie, od której zależy tak wiele osób, wszelkie pojawiające się problemy powodują duże wstrząsy, które dotykają wszystkich.

Wiedzieli, że wiara w wskaźniki Facebooka spadnie i zaczną pozbywać się reklamodawców, jeśli nie zajmą się tymi wadami.

Postanowili ulepszyć metryki, aby uzyskać lepsze wyniki z lepszą dokładnością. Zmiany te weszły w życie w lutym 2017 r.

Czytaj dalej, aby zobaczyć proste działania, które musisz podjąć, aby Twoje dane z Facebooka były aktualne i skuteczne.

Poznaj dwa sposoby śledzenia konwersji

Stary kod konwersji do śledzenia wskaźników Facebooka został wycofany.

W jego miejsce nowy Facebook Pixel zmieni sposób, w jaki Twoja witryna śledzi kampanie reklamowe.

Piksel Facebooka to elastyczny fragment kodu, który pozwala śledzić skuteczność Twoich pieniędzy reklamowych na dwa sposoby: z niestandardowymi konwersjami i standardowymi zdarzeniami.

Konwersje niestandardowe to najłatwiejszy sposób śledzenia wskaźników Facebooka.

Nie ma potrzeby zmiany żadnego kodu Pixela; jest zawarty w Menedżerze reklam Facebooka. Działa przy użyciu adresów URL stron, na których chcesz mieć zakładki.

Śledzenie zdarzeń standardowych jest nieco trudniejsze, ale oferuje bardziej dogłębną analizę.

Pozwala na kontrolowanie dziewięciu różnych działań, ale wiąże się z modyfikacją kodu na Twojej stronie.

Chociaż wydaje się to zaawansowane, w rzeczywistości jest dość proste.

Zanim zdecydujesz, której akcji użyć, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zainstalować Facebook Pixel na każdej stronie swojej witryny.

Przejdźmy przez to razem.

Konfigurowanie nowego piksela Facebooka

Piksel Facebooka jest łatwy do znalezienia i zainstalowania. Po skonfigurowaniu jesteś na dobrej drodze, aby jak najlepiej wykorzystać dane Facebooka i kampanie reklamowe.

Przejdź do sekcji menedżera reklam na swojej stronie na Facebooku.

Tam znajdź piksel w sekcji Zasoby.

Jeśli nie utworzyłeś piksela, zobaczysz monit, który pomoże Ci go utworzyć. Powinien kończyć się wyskakującym okienkiem i fragmentem unikalnego kodu.

Jeśli utworzyłeś piksel, ale go nie zainstalowałeś, zobaczysz pusty wykres – coś, czego nikt nie chce widzieć.

Kliknij kartę Działania i pobierz kod Pixela.

Ten kod nazywa się kodem podstawowym i musisz go zainstalować na każdej stronie swojej witryny.

W zależności od rodzaju usługi, z której korzystasz do hostowania swojej witryny (WordPress, Wix itp.), istnieją różne sposoby na upuszczenie kodu.

Dostępne są wtyczki dla większości usług, ale proste wyszukiwanie w Google załatwi sprawę w mgnieniu oka.

Po zainstalowaniu Pixela sprawdź, czy działa.

Załaduj dowolne strony swojej witryny i wróć do karty Piksele w menedżerze reklam. Powinien teraz powiedzieć „Aktywny” i pokazywać aktywność Twojej strony.

Monitorowanie standardowych zdarzeń w kampanii reklamowej

Teraz, gdy masz już Pixela, wróćmy do określania, które standardowe zdarzenia chcesz śledzić.

Jak wcześniej wspomniano, istnieje dziewięć zdarzeń, które możesz monitorować: Wyświetl koszyk, Wyszukaj, Dodaj do koszyka, Dodaj do listy życzeń, Rozpocznij kasę, Dodaj informacje o płatności, Zakup, Potencjał i Zakończ rejestrację.

Musisz określić, które z tych zdarzeń najlepiej sprawdza się w przypadku aktualnie wyświetlanych reklam.

Gdy to zrobisz, instalacja jest dość łatwa.

Wróć do obszaru Menedżera reklam na swojej stronie na Facebooku.

W sekcji menu wróć do części Piksele.

W panelu Pixels kliknij Utwórz konwersje.

Zobaczysz wyskakujące menu z dwoma różnymi działaniami, które możesz wykonać. Wybierz opcję Śledź konwersje za pomocą zdarzeń standardowych.

Stąd zobaczysz menu z wcześniej wspomnianymi dziewięcioma standardowymi wydarzeniami. Każdy z nich ma kawałek kodu, który możesz zainstalować na stronach swoich witryn.

Nie tylko otrzymujesz szczegółowy wgląd w to, co najważniejsze dla Facebooka, ale możesz jeszcze bardziej dostosować standardowe wydarzenia z tego miejsca.

Miej je na oku, dodając standardowe zdarzenia, które chcesz śledzić do Ad Managera.

Gotowy na maksymalne wykorzystanie sezonu 2017/18?

Marketing internetowy zmienia się cały czas i ważne jest, aby być na bieżąco z ciągłym strumieniem aktualizacji.

Po wykonaniu tych kroków Twoja witryna będzie gotowa na nowy rok.

Nie tylko będziesz na bieżąco z najnowszymi zmianami, ale będziesz mieć lepszą kontrolę nad ważnymi danymi.

Usługi marketingu cyfrowego oferowane przez Five Channels mogą przenieść Twój biznes na wyższy poziom.

Marketing pięciokanałowy poprowadzi Ciebie i Twoją stronę na szczyt łańcucha pokarmowego i przyniesie rezultaty, na które zasługujesz.

Przygotuj się na maksymalne wykorzystanie sezonu 2017/18 i ciesz się najbardziej produktywnym rokiem w historii!