Das Tracking von Facebook-Metriken ändert sich: So geht's

Wie Sie Ihre Facebook-Metriken verfolgen, hat sich seit Februar 2017 geändert. Wir teilen mit Ihnen, was Sie wissen müssen, um zu verstehen und auf dem Laufenden zu bleiben.

Wenn Sie ein Unternehmen haben, besteht eine gute Chance, dass Sie Facebook verwenden, um es zu vermarkten.

Es genießt derzeit das Privileg, das Tool Nummer eins zu sein, das Marketingfachleute erreichen, wenn sie mit ihrer Zielgruppe über soziale Medien in Kontakt treten.

Und was ist daran nicht zu mögen? Facebook ist eine großartige Möglichkeit, die wechselseitige Kommunikation zu fördern.

Es ist echt und zugänglich und definitiv eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen.

Kunden erwarten zunehmend, dass Unternehmen auf der beliebten Social-Media-Website präsent sind.

Tatsächlich hat Facebook Google als Haupttreiber des eingehenden Datenverkehrs für viele Websites an sich gerissen.

Es ist schwer zu übertreiben, wie wichtig eine großartige Facebook-Präsenz für die heutigen Unternehmen ist.

Zweifellos haben Sie die Art von Belohnungen gesehen, die Sie von Ihrer Seite durch Facebook Insights erhalten haben.

Aber die Dinge haben sich für Facebook-Metriken geändert – und zwar in großem Umfang.

Wie können Sie am Ball bleiben?

Was passiert mit Facebook-Metriken – und wie sie sich auf Sie auswirken

Facebook hat eine ziemlich schwierige Phase durchgemacht. Sie haben mehrere Berichte veröffentlicht, in denen Probleme mit der Art und Weise, wie sie Facebook-Metriken berechnen und messen, detailliert beschrieben werden.

Kürzlich kam ans Licht, dass der Datenverkehr einiger Unternehmen um bis zu 30 % unterzählt wurde – eine Zahl, die bei jedem Alarm schlagen sollte.

Zusammen mit der falschen Darstellung der Werbewirksamkeit, der unzureichenden Berichterstattung über den Datenverkehr, Problemen mit schlecht geprüften Informationen und überhöhten Videoaufrufen stellt dies ein ziemliches Rätsel dar.

Sicher, jedes Unternehmen hat Wachstumsschmerzen und Internet-Marketing-Änderungen in halsbrecherischer Geschwindigkeit.

Aber bei einem so großen Unternehmen, von dem so viele abhängen, machen alle Probleme, die auftauchen, große Wellen, die alle betreffen.

Sie wussten, dass das Vertrauen in die Facebook-Metriken sinken und sie anfangen würden, Werbetreibende zu verlieren, wenn sie diese Mängel nicht beheben würden.

Sie beschlossen, die Metriken zu optimieren, um bessere Ergebnisse mit verbesserter Genauigkeit zu erzielen. Diese Änderungen traten im Februar 2017 in Kraft.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, welche einfachen Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um Ihre Facebook-Metriken aktuell und effektiv zu halten.

Lernen Sie die zwei Möglichkeiten kennen, Conversions zu verfolgen

Der alte Conversion-Code für die Verfolgung von Facebook-Metriken wurde eingestellt.

An seiner Stelle wird das neue Facebook-Pixel die Art und Weise neu gestalten, wie Ihre Website Ihre Werbekampagnen verfolgt.

Das Facebook-Pixel ist ein flexibler Code, mit dem Sie die Effektivität Ihrer Werbeausgaben auf zwei Arten verfolgen können: mit benutzerdefinierten Conversions und Standardereignissen.

Benutzerdefinierte Conversions sind die einfachste Möglichkeit, Facebook-Metriken zu verfolgen.

Es ist nicht erforderlich, den Pixelcode zu ändern. es ist im Facebook Ads Manager enthalten. Es funktioniert, indem es die URLs von Seiten verwendet, die Sie im Auge behalten möchten.

Die Standardverfolgung von Ereignissen ist etwas kniffliger, bietet jedoch eine eingehendere Analyse.

Es erlaubt Ihnen, neun verschiedene Aktionen im Auge zu behalten, aber es beinhaltet die Änderung des Codes auf Ihrer Seite.

Obwohl es fortgeschritten erscheint, ist es eigentlich ziemlich einfach.

Bevor Sie sich für eine Aktion entscheiden, müssen Sie zunächst das Facebook-Pixel auf jeder Seite Ihrer Website installieren.

Gehen wir es gemeinsam durch.

Einrichten des neuen Facebook-Pixels

Das Facebook-Pixel ist einfach zu finden und zu installieren. Sobald Sie es eingerichtet haben, sind Sie auf dem Weg, das Beste aus den Facebook-Metriken und Ihren Werbekampagnen herauszuholen.

Gehen Sie auf Ihrer Facebook-Seite zu Ihrem Anzeigenmanager-Bereich.

Dort finden Sie das Pixel im Abschnitt „Assets“.

Wenn Sie noch kein Pixel erstellt haben, wird eine Eingabeaufforderung angezeigt, die Ihnen dabei hilft, eines zu erstellen. Es sollte mit einem Popup-Fenster und Ihrem einzigartigen Code enden.

Wenn Sie ein Pixel erstellt, aber nicht installiert haben, wird Ihnen ein leeres Diagramm angezeigt – etwas, das niemand sehen möchte.

Klicken Sie auf die Registerkarte Aktionen und erhalten Sie Ihren Pixel-Code.

Dieser Code wird Basiscode genannt und Sie müssen ihn auf jeder Seite Ihrer Website installieren.

Je nachdem, welche Art von Dienst Sie zum Hosten Ihrer Website verwenden (WordPress, Wix usw.), gibt es verschiedene Möglichkeiten, den Code einzufügen.

Für die meisten Dienste sind Plugins verfügbar, aber eine einfache Google-Suche reicht zur Not aus.

Nachdem Sie das Pixel installiert haben, sollten Sie überprüfen, ob es funktioniert.

Laden Sie eine beliebige Seite Ihrer Website und gehen Sie zurück zum Pixel-Tab im Anzeigenmanager. Es sollte jetzt „Aktiv“ heißen und Ihnen die Aktivität Ihrer Seite anzeigen.

Überwachung der Standardereignisse für Ihre Werbekampagne

Jetzt, wo Sie das Pixel dort haben, können wir uns wieder damit befassen, welche Standardereignisse Sie verfolgen möchten.

Wie bereits erwähnt, gibt es neun Ereignisse, die Sie überwachen können: Einkaufswagen anzeigen, Suchen, In den Einkaufswagen legen, Zur Wunschliste hinzufügen, Zur Kasse gehen, Zahlungsinformationen hinzufügen, Kaufen, Führen und Registrierung abschließen.

Sie müssen bestimmen, welches dieser Ereignisse für die derzeit geschalteten Anzeigen am besten geeignet ist.

Sobald Sie dies getan haben, ist die Installation ziemlich einfach.

Navigieren Sie zurück zum Werbeanzeigenmanager-Bereich Ihrer Facebook-Seite.

Navigieren Sie im Menübereich zurück zum Pixel-Teil.

Sobald Sie sich im Pixel-Dashboard befinden, klicken Sie auf Conversions erstellen.

Sie sehen ein Popup-Menü mit zwei verschiedenen Aktionen, die Sie ausführen können. Wählen Sie Conversions mit Standardereignissen verfolgen aus.

Von hier aus sehen Sie ein Menü mit den zuvor erwähnten neun Standardereignissen. Jeder hat ein bisschen Code, den Sie auf den Seiten Ihrer Website installieren können.

Sie erhalten nicht nur einen detaillierten Überblick darüber, welche Facebook-Metriken am wichtigsten sind, Sie können die Standardereignisse von hier aus sogar weiter anpassen.

Behalten Sie sie im Auge, indem Sie die Standardereignisse, die Sie verfolgen möchten, zu Ad Manager hinzufügen.

Bereit, das Beste aus 2017/18 herauszuholen?

Das Online-Marketing ändert sich ständig und es ist wichtig, über den ständigen Strom von Updates auf dem Laufenden zu bleiben.

Nachdem Sie diese Schritte befolgt haben, ist Ihre Website bereit für das neue Jahr.

Sie werden nicht nur über die neuesten Änderungen auf dem Laufenden gehalten, sondern haben auch eine bessere Kontrolle über die wichtigen Metriken.

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Machen Sie sich bereit, das Beste aus 2017/18 zu machen und das produktivste Jahr aller Zeiten zu haben!