Il monitoraggio delle metriche di Facebook sta cambiando: ecco come

Il modo in cui monitori le tue metriche di Facebook è cambiato da febbraio 2017. Condividiamo ciò che devi sapere per capire e rimanere al passo con i tempi.

Se hai un'attività, ci sono buone probabilità che tu stia utilizzando Facebook per commercializzarla.

Attualmente gode del privilegio di essere lo strumento numero uno che i marketer raggiungono quando interagiscono con il loro pubblico di destinazione attraverso i social media.

E cosa c'è che non va? Facebook è un ottimo modo per promuovere la comunicazione bidirezionale.

È genuino e accessibile e sicuramente uno dei modi più semplici per raggiungere il tuo pubblico.

I clienti si aspettano che le aziende abbiano una presenza sul popolare sito di social media.

In effetti, Facebook ha usurpato Google come principale motore del traffico in entrata per molti siti.

È difficile sopravvalutare quanto sia fondamentale avere una grande presenza su Facebook per le aziende di oggi.

Senza dubbio hai visto il tipo di premi che hai ricevuto dalla tua pagina tramite Facebook Insights.

Ma le cose sono cambiate per le metriche di Facebook – e in grande stile.

Come puoi starci sopra?

Cosa sta succedendo con le metriche di Facebook e come ti influenza

Facebook ha attraversato un periodo un po' difficile. Hanno pubblicato diversi rapporti che descrivono in dettaglio i problemi con il modo in cui calcolano e misurano le metriche di Facebook.

Di recente è emerso che il traffico di alcune aziende è stato sottostimato fino al 30%, un numero che dovrebbe far scattare un campanello d'allarme per chiunque.

Oltre a travisare l'efficacia degli annunci, sottostimare il traffico, avere problemi con informazioni scarsamente controllate e aumentare le visualizzazioni dei video, questo rappresenta un bel problema.

Certo, ogni azienda ha problemi di crescita e cambiamenti di marketing su Internet a una velocità vertiginosa.

Ma con un'azienda così grande da cui così tanti dipendono, tutti i problemi che emergono creano grandi increspature che colpiscono tutti.

Sapevano che la fiducia nelle metriche di Facebook sarebbe crollata e avrebbero iniziato a perdere gli inserzionisti se non avessero affrontato questi difetti.

Hanno deciso di modificare le metriche per ottenere risultati migliori con una maggiore precisione. Queste modifiche sono entrate in vigore nel febbraio 2017.

Continua a leggere per vedere le semplici azioni che devi intraprendere per mantenere le tue metriche di Facebook aggiornate ed efficaci.

Scopri i due modi per monitorare le conversioni

Il vecchio codice di conversione per il monitoraggio delle metriche di Facebook è stato gradualmente eliminato.

Al suo posto, il nuovo Pixel di Facebook rinnoverà il modo in cui il tuo sito tiene traccia delle tue campagne pubblicitarie.

Il pixel di Facebook è un codice flessibile che ti consente di monitorare l'efficacia dei tuoi dollari pubblicitari attraverso due metodi: con conversioni personalizzate ed eventi standard.

Le conversioni personalizzate sono il modo più semplice per monitorare le metriche di Facebook.

Non è necessario modificare alcun codice Pixel; è contenuto in Gestione inserzioni di Facebook. Funziona utilizzando gli URL delle pagine su cui vuoi tenere sotto controllo.

Il monitoraggio degli eventi standard è un po' più complicato ma offre un'analisi più approfondita.

Ti consente di tenere d'occhio nove diverse azioni ma comporta la modifica del codice sulla tua pagina.

Sebbene sembri avanzato, in realtà è abbastanza semplice.

Prima di decidere quale azione utilizzare, la prima cosa che devi fare è installare il Pixel di Facebook su ogni pagina del tuo sito web.

Percorriamolo insieme.

Configurazione del nuovo pixel di Facebook

Il Pixel di Facebook è facile da trovare e installare. Una volta impostato, sei sulla buona strada per ottenere il massimo dalle metriche di Facebook e dalle tue campagne pubblicitarie.

Vai alla sezione del tuo ad manager sulla tua pagina Facebook.

Una volta lì, trova il Pixel nella sezione Risorse.

Se non hai creato un pixel, vedrai un messaggio che ti aiuterà a crearne uno. Dovrebbe terminare con una finestra pop-up e il tuo codice univoco.

Se hai creato un pixel ma non l'hai installato, ti verrà incontro un grafico vuoto, qualcosa che nessuno vuole vedere.

Fai clic sulla scheda Azioni e ottieni il tuo codice Pixel.

Quel codice è chiamato codice di base e dovrai installarlo su ogni pagina del tuo sito web.

A seconda del tipo di servizio che utilizzi per ospitare il tuo sito Web (WordPress, Wix, ecc.), Esistono diversi modi per inserire il codice.

Sono disponibili plug-in per la maggior parte dei servizi, ma una semplice ricerca su Google farà il trucco in un pizzico.

Dopo aver installato Pixel, ti consigliamo di controllare che funzioni.

Carica una qualsiasi delle pagine del tuo sito web e torna alla scheda Pixel in Gestione inserzioni. Ora dovrebbe dire "Attivo" e mostrarti l'attività della tua pagina.

Monitoraggio degli eventi standard per la tua campagna pubblicitaria

Ora che hai installato Pixel, torniamo a determinare quali eventi standard vorrai monitorare.

Come accennato in precedenza, ci sono nove eventi che puoi monitorare: Visualizza carrello, Cerca, Aggiungi al carrello, Aggiungi alla lista dei desideri, Inizia il pagamento, Aggiungi informazioni di pagamento, Acquista, Lead e Completa la registrazione.

Dovrai determinare quale di questi eventi funziona meglio per gli annunci che stai attualmente pubblicando.

Una volta fatto, l'installazione è abbastanza semplice.

Torna all'area Gestione inserzioni della tua pagina Facebook.

Nella sezione del menu, torna alla parte Pixel.

Una volta che sei nella dashboard di Pixel, fai clic su Crea conversioni.

Vedrai un menu a comparsa con due diverse azioni che puoi intraprendere. Seleziona Tieni traccia delle conversioni con eventi standard.

Da qui, vedrai un menu con i nove eventi standard menzionati in precedenza. Ognuno ha un po' di codice che puoi installare sulle pagine dei tuoi siti web.

Non solo ottieni una visione dettagliata di ciò che le metriche di Facebook contano di più, puoi anche personalizzare ulteriormente gli eventi standard da qui.

Tienili d'occhio aggiungendo gli eventi standard che desideri monitorare ad Ad Manager.

Pronto per ottenere il massimo dal 2017/18?

Il marketing online cambia continuamente ed è importante tenere il passo con il flusso costante di aggiornamenti.

Dopo aver seguito questi passaggi, avrai il tuo sito Web pronto per il rock and roll con il nuovo anno.

Non solo sarai completamente al passo con le ultime modifiche, ma avrai un controllo migliore sulle metriche che contano.

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Preparati a sfruttare al meglio il 2017/18 e ad avere l'anno più produttivo di sempre!