Wskazówki dotyczące doładowania marki Twojej witryny w Internecie

Przy większej konkurencji na każdym rynku w dzisiejszych czasach jest jedna rzecz ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chcesz zobaczyć pewne zainteresowanie; marketing. Według wielkiego Henry'ego Forda, twórcy Ford Motor Company, „ Zaprzestanie reklamy w celu zaoszczędzenia pieniędzy jest jak zatrzymanie zegarka w celu zaoszczędzenia czasu”.

Przez długi czas reklama miała kluczowe znaczenie dla budowania zainteresowania usługą, a to stało się jeszcze ważniejsze, ponieważ technologia nieustannie popycha przemysł do przodu. Oczywiście, w ciągu ostatniej dekady z pewnością zmieniły się zastosowania marketingowe platform, ale obowiązują te same zasady. Nawet mając najlepsze produkty na świecie, możesz wyjść z biznesu bez marketingu; stare powiedzenie „zbuduj to, a przyjdą już nie obowiązuje”.

Więc co musisz zrobić? W dzisiejszym świecie zaczyna się od obecności w Internecie, a dzisiaj porozmawiamy o brandingu i o tym, jak możesz wzmocnić markę swojej witryny w Internecie.

Branding — zanim przejdziemy do kilku wskazówek, powinniśmy najpierw omówić temat brandingu, ponieważ wydaje się, że w ostatnich latach pojawiło się pewne zamieszanie w związku z tym terminem. W przypadku brandingu pochodzi ze wszystkiego, co robisz jako firma, a dzięki dzisiejszej platformie online wynika z projektu Twojej witryny, tonu, którego używasz we wszystkich treściach, sposobu, w jaki komunikujesz się z klientami i nie tylko.

Przed internetem dotyczyłoby to kolorów stosowanych na witrynie sklepowej, pojazdach firmowych, ulotkach, mundurach personelu itp. W skrócie, termin ten opisuje sposób, w jaki klienci i potencjalni klienci postrzegają firmę. Z marką Coca Cola od razu łączysz je z kolorem czerwonym, ponieważ wszystko, co robią, wiąże się z czerwienią. W Internecie jest to wykorzystywane na ich stronie internetowej, kanałach mediów społecznościowych i każdej innej lokalizacji, z której korzystają.

Mając to na uwadze, jak sprawić, by Twoja firma była bardziej rozpoznawalna i zapamiętywana przez przeciętnego konsumenta?

Stwórz plan - Przede wszystkim nic nie da się zrobić bez planu i jest to coś, o czym ludzie często zapominają. Zamiast tego po prostu wskakują od razu, wypróbowują tuzin nowych taktyk, widzą kilka wyników, nie wiedzą, skąd pochodzą wyniki i dlaczego powstały, a następnie czują się zdezorientowani, co do tego, skąd powinni postępować. Zanim cokolwiek zrobisz, musisz pomyśleć o tym, co chcesz osiągnąć i jak to osiągnąć.

Jeśli jesteś w biznesie od jakiegoś czasu, jak Twoi obecni klienci postrzegają Twój biznes? W przypadku brandingu ciekawą rzeczą do zapamiętania jest to, że pochodzi on z tego, jak inni widzą Twoją firmę. Jasne, możesz mieć na to wpływ (i to jest nasz temat na dziś), ale efekt końcowy zawsze będzie pochodził od Twoich konsumentów i szerszej publiczności. Dlatego Twój plan rozpocznie się od zbadania i ustalenia, co Twoi obecni klienci myślą o Twojej firmie. Dzięki prostej ankiecie na swojej stronie internetowej lub ankiecie na Twitterze możesz uzyskać wgląd.

Jeśli jeszcze nie wywarłeś wpływu na swoją niszę, musisz zapytać, jak chcesz być postrzegany. Gdy poznasz ten kluczowy składnik, każda inna decyzja, którą podejmiesz, będzie ukierunkowana na osiągnięcie tego celu.

Projektowanie stron internetowych — Następnie mamy projekt Twojej strony internetowej, ponieważ stanie się to podstawą Twojej marki w 2017 roku. W 2011 roku raport KISSMetrics sugerował, że 85% ludzi wybiera kolor jako najważniejszą decyzję zakupową; dotyczy to zarówno marek, jak i produktów. Przy zastosowaniu odpowiednich kolorów rozpoznawalność marki może wzrosnąć o 80%. Dlatego Twoja pierwsza decyzja powinna dotyczyć koloru i stąd możesz budować.

Jako firma powinieneś mieć kolor, który jest synonimem Twoich produktów lub usług. Bez względu na to, czy Twoja firma ma aspekt offline, czy nie, kolor nadal umożliwia konsumentom tworzenie linków do Twojej firmy. Kiedy widzą reklamę na Facebooku lub interakcji w mediach społecznościowych, widzą kolor i automatycznie myślą o Twojej marce. Jak tylko na to pozwolisz, w nadchodzących tygodniach, miesiącach i latach będziesz w doskonałej sytuacji.

Wreszcie, zanim odejdziemy od podstaw, potrzebne jest również logo. Tak jak poprzednio, nie ma znaczenia, czy Twoja firma ma fizyczny aspekt, czy nie, ponieważ nadal potrzebujesz logo. Jeśli chcesz stworzyć silną strategię brandingową w tym roku, kolor i ogólny projekt zapewnią podstawę, podczas gdy Twoje logo będzie na tym oparte. Jeśli w przyszłości będziesz współpracować z innymi firmami, konsumenci będą chcieli zobaczyć Twoje logo i poczuć, że warto obejrzeć film lub kupić produkt. Dzięki kolorowi i logo masz tożsamość.

Marka wszystko — mając omówione podstawy, chcemy przedstawić kilka wskazówek, które naprawdę pomogą Ci ugruntować swoją pozycję na rynku. Na początek uważamy, że Twoja marka powinna być wpleciona we wszystko, co robisz. Niezależnie od tego, czy reklamujesz nowy produkt, czy wysyłasz post w mediach społecznościowych, Twoja marka powinna być widoczna przez cały czas. Nawet podczas blogowania Twoja postać powinna się wyróżniać, a to powinno dać wszystkim czytelnikom możliwość dowiedzenia się więcej o Twojej firmie i usługach.

Spójność jest kluczem — kontynuując poprzedni punkt, nie możesz wybrać określonego projektu strony głównej swojej witryny, zanim całkowicie porzucisz go na rzecz następnej. Niektóre firmy używają innego projektu dla każdej strony, a następnie używają trzeciego projektu dla mediów społecznościowych. Jeszcze raz odsyłamy Cię do analogii z Coca Colą, ponieważ nie znalazłbyś ich na niebieskich stronach internetowych i tworząc ten poziom niespójności.

Co więcej, spędziliśmy dużo czasu na rozmowach o projekcie Twojej witryny i wszystkich rzeczach wizualnych, ale konsumenci tworzą swoje opinie na temat czegoś więcej niż tylko tego, co widzą. W swojej witrynie powinieneś utrzymywać ten sam ton głosu od pierwszej strony i bloga do ostatniej. Na przestrzeni lat widzieliśmy, jak niektóre firmy stosują na swoich blogach sarkastyczny i humorystyczny ton. Ponieważ coraz więcej osób zaczęło podążać za nimi, stało się to ich wyjątkowym punktem sprzedaży (USP), a ludzie wrócili, ponieważ zapewniło im miłą przerwę od dnia.
Po chwili próbowali wprowadzić kilka poważnych tematów mocniejszym tonem i zostało to źle odebrane. W ten sam sposób firma znana z powagi i informacyjnych treści internetowych będzie miała problemy z treściami humorystycznymi. Z tego powodu zachęcamy do trzymania się planu, który omówiliśmy na początku i umożliwienia klientom poznania Cię z tego jednego czynnika, zamiast przełączania się i zmieniania co kilka dni.

Trzymaj się planu - Kiedy wiele firm próbuje budować swoją markę online, starają się dotrzeć do absolutnie wszystkich, gdy po prostu nie jest to dobre, aby nawet próbować. Na świecie jest ponad siedem miliardów ludzi, a każdy z nas jest wyjątkowy pod względem gustów, tego, co lubimy, czego nie lubimy, jak się zachowujemy itp. Niestety, nigdy nie zadowolisz wszystkich, ponieważ nigdy nie jest firmą, która zadowoliła wszystkich. W rzeczywistości ci, którzy robią wszystko, aby zadowolić większość, w rzeczywistości zadowalają mniej ludzi.

Przez cały czas zachęcamy do trzymania się swojego planu, ponieważ pozwoli to znaleźć SWOJĄ publiczność. Zamiast przemawiać do wszystkich i nie mieć dedykowanej bazy klientów, trzymaj się planu i postępuj zgodnie z planem. Z biegiem czasu Twoja marka będzie prezentowana we właściwy sposób, a właściwi ludzie staną się długoterminowymi klientami.

Emocje — w Internecie z pewnością trudniej jest zbudować więź z konsumentami niż posiadanie fizycznego sklepu i obecności. Musisz jednak polegać na tych samych czynnikach, które działają na oba, a jednym z największych są emocje. W tym przewodniku mówiliśmy o wzornictwie i kolorach, których używasz, i nie powinno to dotyczyć najnowszych trendów; to nie powinno nic dla ciebie znaczyć. Zamiast tego musisz wywołać emocję i jest na to wiele sposobów.

Nie tylko znajdziesz tę moc w kolorze i wzornictwie, ale znajdziesz ją w swoim piśmie i treści w całej swojej obecności online. Podczas gdy niektóre firmy będą chciały postawić na żywe kolory i energiczny ton głosu podczas pisania, inne będą lepsze z czarno-białym i bardziej uroczystym lub profesjonalnym tonem. Ostatecznie chodzi o znalezienie tego, co jest odpowiednie dla Twojej branży i wywołanie pożądanych emocji wśród odwiedzających, budując w ten sposób markę.

Wartość dodana — biorąc pod uwagę, że każda czynność, którą podejmujesz online, tworzysz markę, to dobry moment, aby porozmawiać o wartości dodanej w życiu swoich konsumentów. Jasne, posiadanie swojego imienia, logo i kolorów w całym Internecie to dobra rzecz, ale nie chcesz być znany jako firma, której należy unikać. Zamiast tego musisz wnosić wartość dodaną do życia konsumentów i wszystkich odwiedzających Twoją witrynę.

Obecnie treści wideo to OGROMNY rynek brandingu witryn internetowych. W mediach społecznościowych i na Twojej stronie internetowej niedawna publikacja statystyk sugeruje, że 43% osób chce oglądać więcej wideo marketingu online. Ponieważ filmy aktywują oczy, uszy i różne czujniki w naszym mózgu, widzowie są bardziej skłonni do przechowywania informacji w filmie przez dłuższy czas, co jest świetną wiadomością dla Twojej marki.

Strony internetowe od około dwudziestu lat oferują treści tekstowe, więc teraz przyszedł czas na coś innego. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się udostępnić samouczki dotyczące produktów, filmy zza kulis podczas specjalnych wydarzeń lub w biurze, czy też proste filmy wprowadzające do firmy, będzie to doskonałe dla Twoich wysiłków związanych z brandingiem. Na początku filmu możesz wprowadzić wprowadzenie ze swoim kolorem, logo i chwytliwą melodią. Za każdym razem, gdy pojawi się twoje wprowadzenie, w końcu ludzie będą wiedzieć, kto jest za nie odpowiedzialny. Ponieważ treść jest naprawdę pomocna, dodajesz również wartość, a Twoja marka staje się znana z dobrej jakości treści.

Podsumowanie - Biorąc wszystko pod uwagę, branding online może być obecnie trudny na konkurencyjnym rynku. Jesteśmy jednak głęboko przekonani, że możesz odnieść sukces, jeśli zastosujesz się do tych wskazówek. Aby wzmocnić branding swojej witryny internetowej w tym roku, powinieneś stworzyć plan, trzymać się planu, być wyjątkowym, dodawać wartość, dokładnie rozważyć projekt witryny i być konsekwentnym we wszystkim, co robisz. Już niedługo ludzie będą znać Twoje imię i wiedzieć, o co chodzi w Twojej firmie, po prostu patrząc na logo, a nawet kolor (to marzenie, prawda?).