نصائح حول زيادة شحن العلامة التجارية لموقع الويب الخاص بك على الإنترنت

مع تزايد المنافسة في كل سوق في هذه الأيام ، هناك شيء واحد أكثر أهمية من أي وقت مضى إذا كنت سترى بعض الاهتمام يتحرك إلى الأمام ؛ تسويق. وفقًا لما قاله هنري فورد العظيم ، مبتكر شركة Ford Motor ، فإن " إيقاف الإعلانات لتوفير المال يشبه إيقاف ساعتك في محاولة لتوفير الوقت".

لأطول فترة ، كان الإعلان أمرًا بالغ الأهمية لزيادة الاهتمام بإحدى الخدمات ، وقد أصبح هذا الأمر أكثر أهمية لأن التكنولوجيا تدفع باستمرار الصناعات إلى الأمام. بالطبع ، تغيرت استخدامات تسويق النظام الأساسي بالتأكيد على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، لكن نفس المبادئ تنطبق. حتى مع وجود أفضل المنتجات في العالم ، لا يزال بإمكانك التوقف عن العمل بدون تسويق ؛ القول المأثور القديم "ابنيها ولن يأتوا بعد الآن".

إذا ماذا عليك أن تفعل؟ في عالم اليوم ، يبدأ الأمر بالتواجد عبر الإنترنت وسنتحدث اليوم عن العلامة التجارية وكيف يمكنك تعزيز العلامة التجارية لموقعك على الإنترنت.

العلامة التجارية - قبل الشروع في بعض النصائح ، يجب أن نناقش أولاً موضوع العلامة التجارية لأنه يبدو أنه كان هناك بعض الالتباس حول المصطلح في السنوات الأخيرة. مع العلامة التجارية ، يأتي من كل ما تفعله كعمل تجاري ، ومع النظام الأساسي عبر الإنترنت اليوم ، فإنه يأتي من خلال تصميم موقع الويب الخاص بك ، والنغمة التي تستخدمها مع كل المحتوى ، والطريقة التي تتواصل بها مع العملاء ، وأكثر من ذلك.

قبل الإنترنت ، كان ينظر إلى الألوان المستخدمة في واجهة المتجر ، ومركبات الشركة ، والمنشورات ، وزي الموظفين ، وما إلى ذلك بشكل أساسي ، يصف المصطلح كيف ينظر العملاء والعملاء المحتملون إلى الشركة. باستخدام العلامة التجارية Coca Cola ، تقوم على الفور بربطها باللون الأحمر لأن كل ما يفعلونه مرتبط باللون الأحمر. على الإنترنت ، يتم استخدام هذا على موقع الويب الخاص بهم وقنوات التواصل الاجتماعي وكل موقع آخر يستخدمونه.

مع وضع هذا في الاعتبار ، كيف تجعل عملك أكثر تميزًا ولا يُنسى للمستهلك العادي؟

ضع خطة - أولاً وقبل كل شيء ، لا يمكن فعل أي شيء بدون خطة وهذا شيء غالبًا ما ينساه الناس. بدلاً من ذلك ، يقفزون مباشرةً ، ويجربون عشرات التكتيكات الجديدة ، ويرون القليل من النتائج ، ولا يعرفون من أين أتت النتائج ولماذا نشأت ، ثم يشعرون بالارتباك بشأن المكان الذي يجب أن ينتقلوا إليه من هناك. قبل أن تفعل أي شيء ، عليك التفكير فيما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه.

إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة من الوقت ، فكيف ينظر عملاؤك الحاليون إلى عملك؟ مع العلامة التجارية ، الشيء المثير للاهتمام الذي يجب تذكره هو أنه يأتي من الطريقة التي يرى بها الآخرون عملك. بالتأكيد ، يمكنك التأثير على هذا (وهذا هو موضوعنا لهذا اليوم) ولكن النتيجة النهائية ستأتي دائمًا من المستهلكين والجمهور الأوسع. لذلك ، ستبدأ خطتك بالبحث ومعرفة رأي عملائك الحاليين في عملك. من خلال استطلاع بسيط على موقع الويب الخاص بك أو استطلاع على Twitter ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة.

إذا لم تكن قد أحدثت تأثيرًا في مكانتك حتى الآن ، فأنت بحاجة إلى أن تسأل كيف ترغب في أن يُنظر إليك. بمجرد أن تعرف هذا المكون الرئيسي ، فإن كل قرار آخر تتخذه سيكون موجهًا نحو الوصول إلى هذا الهدف.

تصميم موقع الويب - بعد ذلك ، لدينا تصميم موقع الويب الخاص بك لأن هذا سيصبح أساس علامتك التجارية في عام 2017. في عام 2011 ، اقترح تقرير KISSMetrics أن 85٪ من الأشخاص يعتبرون اللون هو أهم قرار شراء ؛ هذا يراعي كل من العلامات التجارية والمنتجات. عند استخدام الألوان الصحيحة ، يمكن أن يزيد التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪. لذلك ، يجب أن يتعلق قرارك الأول بالألوان ويمكنك البناء من هنا.

كعمل تجاري ، يجب أن يكون لديك لون مرادف لمنتجاتك أو خدماتك. بغض النظر عما إذا كان هناك جانب غير متصل بشركتك أم لا ، لا يزال اللون يمكّن المستهلكين من إنشاء هذا الرابط لشركتك. عندما يرون إعلانًا على Facebook أو تفاعلًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يرون اللون ويفكرون تلقائيًا في علامتك التجارية. بمجرد أن تسمح بحدوث ذلك ، ستكون في وضع رائع في الأسابيع والأشهر والسنوات القادمة.

أخيرًا ، قبل أن نبتعد عن الأساسيات ، تحتاج أيضًا إلى شعار. كما في السابق ، لا يهم ما إذا كان هناك جانب مادي لعملك أم لا لأنك ما زلت بحاجة إلى شعار. إذا كنت ترغب في إنشاء استراتيجية قوية للعلامة التجارية هذا العام ، فإن اللون والتصميم العام سيوفران الأساس بينما يعتمد شعارك على ذلك. إذا تعاونت مع شركات أخرى في المستقبل ، فسيريد المستهلكون رؤية شعارك ويشعرون كما لو أن الفيديو يستحق المشاهدة أو أن المنتج يستحق الشراء. مع وجود لون وشعار ، يكون لديك هوية.

العلامة التجارية كل شيء - مع تغطية الأساسيات ، نريد تقديم بعض النصائح التي ستساعدك حقًا على ترسيخ مكانتك في السوق. للبدء ، نعتقد أنه يجب نسج علامتك التجارية في كل ما تفعله تمامًا. سواء كنت تعلن عن منتج جديد تمامًا أو ترسل منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تكون علامتك التجارية مرئية في جميع الأوقات. حتى عند التدوين ، يجب أن تتألق شخصيتك وهذا من شأنه أن يمنح جميع القراء فرصة لمعرفة المزيد عن شركتك وخدمتك.

الاتساق هو المفتاح - متابعة من النقطة السابقة ، لا يمكنك اختيار تصميم معين للصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك قبل التخلي تمامًا عن هذا للصفحة التالية. مع بعض الشركات ، يستخدمون تصميمًا مختلفًا لكل صفحة قبل استخدام تصميم ثالث لوسائل التواصل الاجتماعي. مرة أخرى ، نحيلك إلى تشبيه Coca Cola لأنك لن تجدها باستخدام صفحات الويب الزرقاء وإنشاء هذا المستوى من التناقض.

علاوة على ذلك ، لقد أمضينا فترة طويلة من الوقت نتحدث عن تصميم موقع الويب الخاص بك وجميع الأشياء المرئية ولكن المستهلكين يخلقون آرائهم حول أكثر من مجرد ما يرونه. داخل موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تحافظ على نفس نبرة الصوت من الصفحة الأولى والمدونة إلى الأخيرة. على مر السنين ، رأينا بعض الشركات تستخدم نبرة ساخرة وروح الدعابة في مدوناتها. مع بدء المزيد من الأشخاص في المتابعة ، أصبحت هذه نقطة بيع فريدة (USP) وعاد الناس لأنها وفرت لهم استراحة لطيفة من اليوم.
بعد فترة وجيزة ، حاولوا تقديم موضوعين جديين بنبرة أكثر قوة وتم أخذها بطريقة خاطئة. وبنفس الطريقة ، فإن الشركة المعروفة بالجدية ومحتوى الويب المعلوماتي ستكافح لتحقيق أداء جيد مع المحتوى الفكاهي. لهذا السبب ، نحثك على الالتزام بالخطة التي ناقشناها في البداية والسماح للمستهلكين بمعرفتك لهذا العامل بدلاً من التبديل والتغيير كل بضعة أيام.

التمسك بالخطة - عندما تحاول العديد من الشركات بناء علامتها التجارية عبر الإنترنت ، فإنها تحاول استهداف الجميع تمامًا عندما لا يكون هذا أمرًا جيدًا حتى لمحاولة ذلك. في العالم ، هناك أكثر من سبعة مليارات شخص ، كل فرد منا فريد من نوعه في أذواقنا ، وما نحب ، وما نكرهه ، وكيف نتصرف ، وما إلى ذلك. لسوء الحظ ، لن ترضي الجميع أبدًا لأنه لم يكن هناك كان عملاً في الوجود نجح في إرضاء الجميع. في الواقع ، أولئك الذين يذهبون إلى أبعد الحدود لإرضاء الأغلبية ينتهي بهم الأمر في الواقع إلى إرضاء عدد أقل من الناس.

نحثك في جميع الأوقات على الالتزام بخطتك لأن ذلك سيمكنك من العثور على جمهورك. بدلاً من جذب الجميع وعدم وجود قاعدة عملاء مخصصة ، تابع الخطة واتبعها. بمرور الوقت ، ستظهر علامتك التجارية بالطريقة الصحيحة ويصبح الأشخاص المناسبون عملاء على المدى الطويل.

العاطفة - عند الاتصال بالإنترنت ، من الصعب بالتأكيد بناء اتصال مع المستهلكين من وجود متجر فعلي ووجود. ومع ذلك ، تحتاج إلى الاعتماد على نفس العوامل التي تعمل لكليهما وأحد أكبرها هو العاطفة. خلال هذا الدليل ، تحدثنا عن التصميم والألوان التي تستخدمها ولا ينبغي أن تكون عن أحدث الاتجاهات ؛ لا ينبغي أن تعني لك أي شيء. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى استحضار عاطفة وهناك العديد من الطرق للقيام بذلك.

لن تجد هذه القوة في اللون والتصميم فحسب ، بل ستجدها في كتاباتك والمحتوى عبر تواجدك عبر الإنترنت. بينما سترغب بعض الشركات في اختيار ألوان نابضة بالحياة ونبرة صوت نشطة عند الكتابة ، سيكون البعض الآخر أفضل باللونين الأبيض والأسود ونبرة أكثر احترافية أو احترافية. في النهاية ، يتعلق الأمر بإيجاد ما يناسب صناعتك واستحضار المشاعر المرغوبة لدى زوارك من خلال بناء العلامة التجارية بهذه الطريقة.

إضافة قيمة - بالنظر إلى أنك تقوم الآن بوضع علامة تجارية مع كل إجراء فردي تتخذه عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت لمناقشة إضافة قيمة إلى حياة عملائك. من المؤكد أن وجود اسمك وشعارك وألوانك في جميع أنحاء الإنترنت أمر جيد ولكنك لا تريد أن تُعرف باسم الشركة التي يجب تجنبها. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إضافة قيمة إلى حياة المستهلكين وجميع زوار موقع الويب الخاص بك.

في هذه الأيام ، يعد محتوى الفيديو سوقًا ضخمًا للعلامة التجارية للمواقع الإلكترونية. على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى موقع الويب الخاص بك ، يشير إصدار حديث من الإحصائيات إلى أن 43٪ من الأشخاص يرغبون في مشاهدة المزيد من تسويق الفيديو عبر الإنترنت. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تنشط العينين والأذنين وأجهزة الاستشعار المختلفة في دماغنا ، فمن المرجح أن يحتفظ المشاهدون بالمعلومات داخل مقطع فيديو لفترة زمنية أطول وهذا خبر سار لعلامتك التجارية.

منذ ما يقرب من عشرين عامًا ، كانت مواقع الويب تقدم محتوى نصيًا ، لذا حان الوقت الآن لشيء مختلف. سواء اخترت تقديم دروس تعليمية عن المنتج ، أو مقاطع فيديو من وراء هذه الكواليس في المناسبات الخاصة أو في المكتب ، أو مقاطع فيديو تعريفية بسيطة للأعمال التجارية ، فسيكون هذا رائعًا لجهود علامتك التجارية. في بداية الفيديو ، يمكنك تشغيل مقدمة باللون والشعار واللحن الجذاب. عندما يتم تشغيل مقدمتك ، سيعرف الناس في النهاية من المسؤول. نظرًا لأن المحتوى مفيد حقًا ، فإنك تضيف أيضًا قيمة وتصبح علامتك التجارية معروفة بمحتوى عالي الجودة.

الملخص - كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، يمكن أن تكون العلامات التجارية عبر الإنترنت صعبة هذه الأيام في ظل سوق تنافسية. ومع ذلك ، نعتقد بشدة أنه يمكنك النجاح إذا اتبعت هذه النصائح. لتعزيز العلامة التجارية لموقع الويب الخاص بك على الإنترنت هذا العام ، يجب عليك إنشاء خطة ، والالتزام بالخطة ، وأن تكون فريدًا ، وتضيف قيمة ، وتفكر بعناية في تصميم موقع الويب ، وتكون متسقًا في كل ما تفعله. قريباً سيعرف عدد كافٍ من الناس اسمك ويعرفون ما هو عملك فقط من خلال النظر إلى الشعار أو حتى اللون (هذا هو الحلم ، أليس كذلك؟).