Sfaturi pentru supraalimentarea brandului site-ului dvs. online

Cu mai multă concurență pe fiecare piață în zilele noastre, există un lucru mai important decât oricând înainte, dacă veți vedea un anumit interes în avans; marketing. Potrivit marelui Henry Ford, creatorul Ford Motor Company, „ Oprirea publicității pentru a economisi bani este ca și cum ai opri ceasul încercând să economisești timp”.

Pentru cea mai lungă perioadă de timp, publicitatea a fost esențială pentru dezvoltarea interesului pentru un serviciu și acest lucru a devenit și mai important pe măsură ce tehnologia împinge continuu industriile înainte. Desigur, utilizările de marketing ale platformei s-au schimbat cu siguranță în ultimul deceniu, dar se aplică aceleași principii. Chiar și cu cele mai bune produse din lume, ai putea să ieși din afaceri fără marketing; vechiul adagiu de „construiește-l și vor veni nu se mai aplică”.

Deci, ce trebuie să faci? În lumea de astăzi, începe cu o prezență online, iar astăzi vom vorbi despre branding și despre cum poți să-ți impulsionezi brandul online.

Branding - Înainte de a ne lansa în câteva sfaturi, ar trebui să discutăm mai întâi subiectul branding-ului, deoarece se pare că a existat o oarecare confuzie asupra termenului în ultimii ani. Cu branding, vine din tot ceea ce faci ca afacere și, cu platforma online de astăzi, vine prin designul site-ului tău web, tonul pe care îl folosești cu tot conținutul, modul în care comunici cu clienții și multe altele.

Înainte de internet, ar avea în vedere culorile folosite pe vitrina unui magazin, vehiculele companiei, pliantele, uniforma personalului etc. În esență, termenul descrie modul în care clienții și potențialii clienți percep o companie. Cu brandul Coca Cola, le leagă imediat la culoarea roșie pentru că tot ceea ce fac este legat de roșu. Pe internet, acest lucru este folosit pe site-ul lor web, canalele de social media și în orice altă locație pe care o folosesc.

Având în vedere acest lucru, cum vă faceți afacerea mai recunoscută și mai memorabilă pentru consumatorul obișnuit?

Creați un plan - În primul rând, nimic nu se poate realiza vreodată fără un plan și acesta este ceva ce oamenii uită adesea. În schimb, pur și simplu sară direct, încearcă o duzină de tactici noi, văd o mulțime de rezultate, nu știu de unde au venit rezultatele și de ce au apărut și apoi se simt confuzi cu privire la unde ar trebui să procedeze de acolo. Înainte de a face ceva, trebuie să te gândești la ceea ce încerci să obții și cum o vei realiza.

Dacă sunteți în afaceri de ceva vreme, cum vă percep clienții actuali afacerea? În ceea ce privește brandingul, lucrul interesant de reținut este că vine din modul în care văd ceilalți afacerea. Sigur, puteți influența acest lucru (și acesta este subiectul nostru pentru astăzi), dar rezultatul final va veni întotdeauna de la consumatorii dvs. și de la publicul mai larg. Prin urmare, planul dvs. va începe cu cercetarea și aflarea ce cred clienții existenți despre afacerea dvs. Cu un simplu sondaj pe site-ul dvs. web sau un sondaj pe Twitter, puteți obține o perspectivă.

Dacă nu ați avut încă un impact în nișa dvs., trebuie să vă întrebați cum doriți să fiți perceput. Odată ce cunoașteți acest ingredient cheie, orice altă decizie pe care o luați va fi orientată spre atingerea acestui obiectiv.

Design site - În continuare, avem designul site-ului dvs., deoarece acesta va deveni fundamentul brandingului dvs. în 2017. În 2011, un raport KISSMetrics sugera că 85% dintre oameni au culoarea ca cea mai importantă decizie de cumpărare; aceasta contează atât mărcile, cât și produsele. Când sunt folosite culorile potrivite, recunoașterea mărcii poate crește cu 80%. Prin urmare, prima ta decizie ar trebui să țină cont de culoare și poți construi de aici.

Ca afacere, ar trebui să ai o culoare sinonimă cu produsele sau serviciile tale. Indiferent dacă există sau nu un aspect offline pentru afacerea dvs., o culoare le permite consumatorilor să creeze acea legătură către compania dvs. Când văd un anunț pe Facebook sau o interacțiune cu rețelele sociale, văd culoarea și se gândesc automat la marca ta. De îndată ce permiteți acest lucru, veți fi într-o poziție excelentă în următoarele săptămâni, luni și ani.

În sfârșit, înainte de a ne îndepărta de elementele de bază, aveți nevoie și de un logo. Ca și înainte, nu contează dacă există sau nu un aspect fizic al afacerii tale, pentru că mai ai nevoie de un logo. Dacă doriți să creați o strategie de branding puternică în acest an, culoarea și designul general vor oferi fundația, în timp ce logo-ul dvs. se bazează pe aceasta. Dacă colaborați cu alte companii în viitor, consumatorii vor să vă vadă sigla și să simtă că videoclipul merită vizionat sau că produsul merită cumpărat. Cu o culoare și un logo la locul lor, aveți o identitate.

Brand Everything - Cu elementele de bază acoperite, dorim să oferim câteva sfaturi care vă vor ajuta cu adevărat să vă consolidați poziția pe piață. Pentru început, credem că marca dvs. ar trebui să fie împletită în absolut tot ceea ce faceți. Fie că este vorba de promovarea unui produs nou-nouț sau de trimiterea unei postări pe rețelele sociale, branding-ul tău ar trebui să fie vizibil în orice moment. Chiar și atunci când scrii pe blog, caracterul tău ar trebui să strălucească și acest lucru ar trebui să ofere tuturor cititorilor ocazia de a afla mai multe despre compania și serviciul tău.

Consecvența este cheia - Ca urmare a punctului anterior, nu puteți alege un anumit design pentru pagina principală a site-ului dvs. înainte de a abandona complet acesta pentru următorul. Cu unele companii, folosesc un design diferit pentru fiecare pagină înainte de a utiliza un al treilea design pentru rețelele sociale. Încă o dată, vă referim la analogia Coca Cola pentru că nu le-ați găsi folosind pagini web albastre și creând acest nivel de inconsecvență.

În plus, am petrecut o perioadă semnificativă de timp vorbind despre designul site-ului dvs. web și despre toate lucrurile vizuale, dar consumatorii își creează opiniile despre mai mult decât ceea ce văd. În cadrul site-ului dvs. web, ar trebui să păstrați același ton al vocii de la prima pagină și blog până la ultima. De-a lungul anilor, am văzut unele companii folosind un ton sarcastic și plin de umor pe blogul lor. Pe măsură ce mai mulți oameni au început să urmărească, acesta a devenit punctul lor unic de vânzare (USP) și oamenii s-au întors pentru că le-a oferit o pauză plăcută de la zi.
După puțin timp, au încercat să introducă câteva subiecte serioase cu un ton mai puternic și a fost luat în mod greșit. În același mod, o companie cunoscută pentru seriozitate și conținut web informațional se va lupta să se descurce bine cu conținutul plin de umor. Din acest motiv, vă îndemnăm să respectați planul pe care l-am discutat la început și să permiteți consumatorilor să vă cunoască pentru acest singur factor, mai degrabă decât să schimbați și să schimbați la fiecare câteva zile.

Respectați planul - Când multe companii încearcă să-și construiască marca online, ele încearcă să vizeze pe absolut toată lumea, când pur și simplu nu este un lucru bun de încercat. În lume, există peste șapte miliarde de oameni, fiecare dintre noi unic în gusturile noastre, ceea ce ne place, ce ne place, cum ne acționăm etc. Din păcate, nu veți mulțumi niciodată pe toată lumea, pentru că nu a existat niciodată. a fost o afacere în existență care a reușit să mulțumească pe toată lumea. De fapt, cei care merg mai presus și dincolo de a-i face pe plac majorității ajung să mulțumească mai puțini oameni.

În orice moment, vă îndemnăm să vă respectați planul, deoarece acest lucru vă va permite să vă găsiți publicul. În loc să atragă toată lumea și să nu ai o bază de clienți dedicată, ține-te pe drumul cel bun și urmează planul. În timp, branding-ul tău va apărea în mod corect, iar oamenii potriviți devin clienți pe termen lung.

Emoție - Când sunteți online, este cu siguranță mai greu să construiți o conexiune cu consumatorii decât să aveți un magazin fizic și o prezență. Cu toate acestea, trebuie să te bazezi pe aceiași factori care funcționează pentru ambii, iar unul dintre cei mai mari este emoția. Pe parcursul acestui ghid, am vorbit despre design și culorile pe care le utilizați și nu ar trebui să fie vorba despre ultimele tendințe; acestea nu ar trebui să însemne nimic pentru tine. În schimb, trebuie să evocați o emoție și există multe modalități de a face acest lucru.

Nu numai că veți găsi această putere în culoare și design, ci o veți găsi în scrisul dvs. și în conținutul prezenței dvs. online. În timp ce unele companii vor dori să opteze pentru culori vibrante și un ton energetic al vocii atunci când scriu, altele vor fi mai bune cu alb-negru și un ton mai solemn sau profesional. În cele din urmă, este vorba de a găsi ceea ce este potrivit pentru industria ta și de a evoca emoția dorită în rândul vizitatorilor tăi, construind brandul în acest fel.

Adăugați valoare - Având în vedere că acum faceți branding cu fiecare acțiune pe care o faceți online, este un moment bun pentru a discuta despre adăugarea de valoare în viața consumatorilor dvs. Sigur, să ai numele, logo-ul și culorile pe tot internetul este un lucru bun, dar nu vrei să fii cunoscut drept compania de evitat. În schimb, trebuie să adăugați valoare în viața consumatorilor și a tuturor vizitatorilor site-ului dvs.

În zilele noastre, conținutul video este o piață URIAșă pentru brandingul site-urilor online. Pe rețelele de socializare și pe site-ul dvs. web, o ediție recentă a statisticilor sugerează că 43% dintre oameni doresc să vadă mai mult marketing video online. Deoarece videoclipurile activează ochii, urechile și diferiți senzori din creierul nostru, spectatorii au șanse mai mari să rețină informațiile dintr-un videoclip pentru o perioadă mai lungă de timp și aceasta este o veste excelentă pentru brandingul dvs.

De aproximativ douăzeci de ani, site-urile web oferă conținut bazat pe text, așa că acum este momentul pentru ceva diferit. Indiferent dacă alegeți să furnizați tutoriale despre produse, videoclipuri din culise la evenimente speciale sau la birou sau simple videoclipuri de introducere în afacere, acest lucru va fi excelent pentru eforturile dvs. de branding. La începutul videoclipului, puteți rula o introducere cu culoarea, logo-ul și o melodie atrăgătoare. Ori de câte ori rulează introducerea, în cele din urmă oamenii vor ști cine este responsabil. Deoarece conținutul este cu adevărat util, adăugați și valoare și marca dvs. devine cunoscută pentru conținutul de bună calitate.

Rezumat - Toate lucrurile luate în considerare, brandingul online poate fi dificil în aceste zile cu o piață competitivă. Cu toate acestea, credem cu tărie că puteți reuși dacă urmați aceste sfaturi. Pentru a supraalimenta branding-ul site-ului dvs. online în acest an, ar trebui să vă creați un plan, să respectați planul, să fiți unic, să adăugați valoare, să luați în considerare cu atenție designul site-ului și să fiți consecvenți în tot ceea ce faceți. În curând, destui oameni vă vor cunoaște numele și despre ce este afacerea dvs. doar privind un logo sau chiar o culoare (ăsta este visul, nu?).