6 sposobów na poprawę CTR w 2022 r.

Czy wiesz, czy Twoja witryna działa dobrze? Istnieje wiele wskaźników, które współpracują ze sobą, aby pokazać, jak faktycznie działa Twoja witryna. Ale bez jasnego wglądu w to, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, stracisz możliwość zwiększenia sprzedaży i rozwoju firmy.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie wydajności jest śledzenie i zwiększanie współczynnika klikalności (CTR) witryny. Gdy więcej osób kliknie link do Twojej witryny na stronie wyszukiwania lub kliknie Twoje reklamy, zwiększysz sprzedaż i przekształcisz odwiedzających w subskrybentów.

Zanurzmy się i odkryjmy, co oznacza CTR dla Twojej firmy i jak możesz go wykorzystać do poprawy wydajności witryny w 2022 roku.

Co to jest CTR i dlaczego ma to znaczenie?

Współczynnik klikalności lub CTR to wskaźnik używany do pomiaru skuteczności kampanii marketingowych. Jest to stosunek osób, które klikają link do Twojej witryny lub reklamę, gdy je widzą.

Jest często używany do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. Gdy więcej osób kliknie Twoje reklamy, dowodzi to, że Twoja reklama jest odpowiednia i interesująca dla zamierzonej grupy docelowej.

Dotyczy to również mierzenia wpływu działań SEO (optymalizacji wyszukiwarek). Gdy Twoje posty na blogu lub strony internetowe pojawiają się jako wyniki wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego, możesz spojrzeć na stosunek osób, które kliknęły link w Twojej witrynie, do liczby osób, które widziały, ale nie kliknęły.

Świadomość CTR Twojej witryny pomaga określić, czy Twój marketing się opłaca, informując Cię, jakie treści są najbardziej atrakcyjne dla Twoich odbiorców (ale nadal musisz przyjrzeć się innym czynnikom, aby uzyskać pełny obraz wydajności Twojej witryny).

Sposoby na poprawę CTR Twojej witryny

Poprawienie CTR Twojej witryny jest łatwe dzięki odpowiednim praktykom. Zacznij więc od wykonania poniższych praktycznych kroków, ale pamiętaj, że być może będziesz musiał coś zmienić, aby odpowiadał Twoim potrzebom. Każda witryna jest inna, więc dostosowuj swoją strategię, aż osiągniesz wzrost oglądalności.

1: Zmierz CTR swojej witryny

Punktem wyjścia każdej udanej kampanii marketingowej jest pomiar aktualnego stanu Twojej witryny i całej aktywności na niej. Istnieje kilka sposobów sprawdzenia aktualnego CTR w zależności od tego, jak ludzie trafiają na Twoją witrynę.

Jeśli wyświetlasz reklamy w Google Ads, możesz po prostu spojrzeć na raporty kampanii reklamowych. Dodanie Google Analytics do swojej witryny pomoże Ci również śledzić, ile osób trafia do Twojej witryny dzięki tym reklamom. Polecam korzystanie z wtyczki analitycznej do WordPressa, która pomoże Ci w raportowaniu.

Chociaż usługa Google Analytics jest bezpłatna i zapewnia szczegółowe dane, trudno ją skonfigurować i przeczytać, jeśli nie jesteś ekspertem. Solidna wtyczka dostarczy Ci potrzebne dane wizualne, wyświetlając najważniejsze informacje na Twoim pulpicie nawigacyjnym.

Innym sposobem pomiaru CTR jest analiza konwersji. Czy gdy dana osoba trafi na Twoją stronę, zapisuje się do newslettera lub kupuje Twój produkt? Te dane informują, że ludzie klikają Twoją reklamę i link do witryny w SERP. Ale idzie też o krok dalej i pokazuje, że Twoje treści działają, ponieważ przekształcają odwiedzających z potencjalnych klientów w kupujących.

2: Popraw swoje rankingi w wyszukiwarkach

Oto dwie kluczowe statystyki rankingowe, które powinieneś znać:

• Siedemdziesiąt pięć procent wyszukiwarek nie klika poza drugą stronę strony wyników wyszukiwania
• Pierwsze pięć wyników wyszukiwania uzyskuje 67% kliknięć

Te fakty mówią ci coś ważnego: im wyższy ranking treści dla słowa kluczowego, tym więcej uzyskujesz kliknięć. A to oznacza, że ​​musisz nadać optymalizacji pod kątem wyszukiwarek najwyższy priorytet w swoim marketingu.

Nie możemy kompleksowo omówić tematu SEO w tym poście, ale poniższe punkty dadzą dobre wyobrażenie o tym, co należy zrobić, aby poprawić ranking witryny:

• Poznaj swoich odbiorców. Kiedy wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy i kim są, możesz zidentyfikować właściwe słowa kluczowe i stworzyć treści, które będą dla nich ważne
• Korzystaj z narzędzi SEO. Dobre narzędzie SEO przeprowadzi audyt Twojej witryny, zidentyfikuje problemy, przeanalizuje konkurencję i zarekomenduje słowa kluczowe do kierowania. Największą szansą na poprawę wydajności witryny jest wykorzystanie danych dostarczonych przez platformę SEO
• Twórz przydatne treści. To oczywiste, ale wiele firm popełnia błąd, koncentrując się na treściach promocyjnych. Zamiast tego pomyśl o problemach, z którymi borykają się Twoi klienci, i twórz posty na blogu, które oferują rozwiązania. Naprawdę pomocna treść ma większą szansę na umieszczenie w rankingu najlepszych postów
• Przeprowadź SEO techniczne. SEO ma aspekt techniczny, którego nie można zignorować. Musisz utworzyć mapy witryn, skonfigurować plik robots.txt, aby umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, oraz wykonać inne zadania techniczne, które najlepiej wykonać za pomocą wtyczki SEO.

Celem SEO jest tworzenie treści i struktury witryny, aby zapewnić jak najprzyjemniejsze wrażenia dla odbiorców.

Upewnij się, że pracujesz z kompleksową wtyczką lub narzędziem SEO. Zalecam korzystanie z AIOSEO, które pozwala zarządzać działaniami SEO bezpośrednio z pulpitu WordPress.

3: Zoptymalizuj swoje tytuły

Samo uzyskanie wyższej pozycji w rankingu treści internetowych nie wystarczy. Ludzie muszą mieć poczucie, że Twoja witryna oferuje największą szansę na zaspokojenie ich potrzeb, zanim klikną Twój link.

Skanują tytuły wyników wyszukiwania, aby sprawdzić, który post najprawdopodobniej da odpowiedź, której szukają. Tak więc prostym, ale krytycznym czynnikiem w rankingu jest optymalizacja tytułów postów i stron. Oto jak:

• Użyj narzędzia do analizy nagłówków . Tego typu narzędzie da Ci wynik i powie, czy tytuły Twoich postów mają większe szanse na uzyskanie kliknięć i prowadzą do wyższych rankingów wyszukiwania. Przepisuj swoje tytuły, aż uzyskają wynik 70 lub wyższy
• Postaraj się, aby Twoje tytuły były opisowe. Powinni dokładnie powiedzieć użytkownikom, o czym jest Twój post i czego się spodziewać. „7 najlepszych butów motocyklowych przygodowych do jazdy po szlakach” jest lepszy niż „7 najlepszych butów motocyklowych”
• Unikaj klikania. Gdy ludzie klikną taką treść i stwierdzą, że nie jest ona taka, jakiej się spodziewali, spowoduje to słabsze wrażenia użytkownika, a Twoja witryna zostanie również ukarana przez wyszukiwarki ze względu na wysoki współczynnik odrzuceń, który następuje
• I unikaj długich tytułów. Użytkownicy chcą szybko otrzymywać informacje. Krótki i opisowy tytuł jest łatwiejszy do odczytania i natychmiast informuje czytelników o tym, co powinni wiedzieć. Ponadto większość wyszukiwarek skraca zbyt długie metaopisy

Im bardziej zoptymalizowane są tytuły Twoich postów, tym więcej kliknięć uzyskają, nawet jeśli zostaną umieszczone obok postów konkurencji oferujących równie dobre treści.

4: Wykorzystaj meta opisy

Ludzie patrzą również na opisy meta, aby dowiedzieć się więcej o zawartości witryny, zanim klikną jakiekolwiek linki. Opisy meta są wyświetlane pod adresem URL w wynikach wyszukiwania strony i zawierają kilka wierszy tekstu opisujących zawartość.

Chociaż opisy meta nie wpływają bezpośrednio na ranking Twojej witryny, wpływają na zachowanie użytkowników. Dobrze napisany i pouczający opis zachęci czytelników do kliknięcia Twojego linku zamiast innego. Wyszukiwarki takie jak Google odnotowują takie zachowanie i uwzględniają je w rankingu witryn.

Oto, jak możesz ulepszyć swój opis meta, aby uzyskać więcej kliknięć:

• Użyj słów kluczowych. Dodanie odpowiednich słów kluczowych do opisu meta informuje użytkowników, że Twoja treść jest dla nich, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia Twojego adresu URL
• Bądź opisowy. Podobnie jak w przypadku tytułów, opis meta powinien jasno określać, o czym jest Twoja witryna
• Dodaj wezwanie do działania. Możesz użyć tego miejsca, aby natychmiast zachęcić użytkowników do podjęcia działań. Dodanie wezwania do działania oznacza również dla użytkowników, że Twoja strona pomoże im od razu osiągnąć ich cele
• Budować zaufanie. W zależności od tego, o czym jest twoja treść, metaopis jest świetnym miejscem do budowania zaufania. Wspomnij o wygranych nagrodach, liczbie pobrań i innych czynnikach zaufania, które przekonują użytkowników o Twojej autentyczności

Poprawnie wykonane opisy meta zapewniają kontekst i pomagają użytkownikom dowiedzieć się, czy Twoja witryna jest dla nich odpowiednia. Mogą zwiększyć Twój CTR i przyciągnąć do Twojej firmy kwalifikowanych leadów.

5: Użyj uporządkowanych danych

Jeśli kiedykolwiek szukałeś przepisu w Internecie, zauważyłeś, że Google wyświetla wyniki z czasem gotowania, ocenami przepisów i innymi szczegółami w każdej witrynie, która pojawia się na stronie wyników.

Takie informacje pojawiają się w wyniku użycia danych strukturalnych lub znaczników schematu. Dane strukturalne dla SEO to kod, który możesz dodać do treści swojej witryny, aby wyszukiwarki lepiej zrozumiały treść.

Znacznik schematu istnieje dla książek, filmów i innych prac twórczych. Możesz też dodać uporządkowane dane dla miejsc takich jak firmy, lokalne sklepy i restauracje. Tak więc, gdy ludzie szukają firmy w Internecie, zobaczą również oceny, ceny i inne szczegóły.

Dodanie znaczników schematu zwiększa prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki będą wyświetlać Twoją witrynę w określonych wyszukiwaniach. Zapewniają również wystarczającą ilość informacji na pierwszy rzut oka, aby pokazać użytkownikom, czy Twoje treści są odpowiednie dla ich potrzeb. Takie dodane informacje mają duży wpływ na zwiększenie ruchu w witrynie Twojej firmy.

6: Wykorzystaj reklamy

Przyjrzeliśmy się kilku sposobom organicznego zwiększenia CTR. Ale dobrym pomysłem jest również korzystanie z płatnych opcji, takich jak reklama. Skorzystaj z Planera słów kluczowych Google Ads i szukaj słów kluczowych, które mają wystarczającą ilość ruchu, ale nie są zbyt konkurencyjne.

Możesz łatwo otworzyć kartę, jeśli nie dbasz o wydatki na reklamę. Biorąc to pod uwagę, korzystanie z płatnych reklam w celu umieszczenia witryny na samej górze strony może pomóc w szybkim osiągnięciu znacznego wzrostu ruchu.

Płacenie za reklamy to opłacalne działanie, które pomaga budować wizerunek marki. Daje Ci również możliwość przyjrzenia się, jak ludzie reagują na Twoje treści, i sprawdzenia, czy jesteś w stanie generować konwersje.

Uważaj na kanibalizację treści

Do tej pory podzieliłem się rzeczami, które powinieneś zrobić. Ale powinieneś też wiedzieć, czego nie robić. Dużym błędem popełnianym przez firmy jest nieplanowanie treści. Tworzenie postów na blogu bez jasnej strategii może prowadzić do kanibalizacji treści.

Jest to problem polegający na tym, że Twoje posty na blogu są zbyt podobne i są kierowane na te same słowa kluczowe. Gdy wyszukiwarki generują wyniki dla zapytania, mogą wyświetlać niezoptymalizowane posty na blogu, ponieważ wydają się one równie przydatne. Twoje treści konkurują ze sobą, co prowadzi do obniżenia CTR, konwersji i autorytetu.

Przeprowadź audyt wszystkich treści i zobacz, ile postów kierujesz na te same lub podobne słowa kluczowe. Jeśli zauważysz konkurencyjne treści, wybierz jeden post do optymalizacji, aby kierować ruch do jednego źródła. Lub nawet przepisuj i ponownie publikuj swoje posty, aby były wyraźnie zoptymalizowane pod kątem różnych słów kluczowych.

Gdy Twoje posty na blogu służą jasnemu celowi, będą miały lepszą pozycję w rankingu i uzyskają więcej kliknięć.

Od współczynników klikalności do wzrostu konwersji

Przyjrzeliśmy się, dlaczego współczynniki klikalności mają znaczenie dla firm. Twój CTR wiele mówi o tym, jak trafne są Twoje treści dla odbiorców, i jest to sposób na śledzenie ogólnej wydajności Twojej witryny.

Udostępniłem kilka sposobów na poprawę CTR swojej witryny. Zacznij je stosować, ale upewnij się, że testujesz wprowadzane zmiany i dostosowujesz je do swojej działalności.

Wkrótce zaczniesz poprawiać swój CTR i zauważysz gwałtowny wzrost ruchu, a nawet przychodów. Zacznij więc już dziś!