Godziny pracy SEO, 21 stycznia 2022

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem w dniu 21 stycznia 2022 roku.

Wartość linków wewnętrznych

00:44 „Czy istnieje inna wartość linków wewnętrznych w nagłówku, stopce lub w treści?”

Według Johna: „Jest całkiem podobny. Wydaje mi się, że nie ma nic kwantyfikowalnego w linkach wewnętrznych w różnych częściach strony. Myślę, że jest inaczej, jeśli chodzi o treść w różnych częściach strony, gdzie staramy się ustalić, co jest unikalne dla strony. Ale jeśli chodzi o linki, nie sądzę, żeby to było nic.”

Problemy z indeksowaniem

03:33 „Po listopadzie [2021] Google [Core] zaktualizuje moją witrynę [ma pewne problemy z] indeksowaniem. Niektóre linki [zostały zindeksowane, a] inne nie. […] Jak mogę [to] naprawić?”

John powiedział: „Myślę, że są dwie możliwości. Jednym z nich jest to, że może jest problem techniczny. Nie wydaje mi się, żeby tak było […], bo wygląda na to, że niektóre strony są normalnie indeksowane.

Drugim jest to, że nie indeksujemy wszystkiego przez cały czas. Nie indeksujemy wszystkiego w sieci i czasami musimy ustalić priorytety. […] Staramy się zrozumieć, jaka jest ogólna wartość strony internetowej pod względem tego, ile zasobów powinniśmy przeznaczyć na stronę internetową. Odzwierciedla się to również w tym, jak dużo czołgamy się. To może być coś, co widzisz, gdy nasze algorytmy nie są pewne ogólnej jakości witryny. Pomaganie w poprawie jakości strony internetowej zwykle kończy się tym, że możemy zaindeksować również większą jej część.”

Spadek liczby indeksowanych stron

05:47 „W ciągu ostatniego roku wprowadziliśmy wiele ulepszeń technicznych w witrynie, a nasi klienci wydają się być zadowoleni z witryny. Jednak od końca października liczba stron indeksowanych przez Google spadła drastycznie o 25 procent [czyli] o około 500 000 stron. Zgłoszone przez nas […] spadły o ponad 50 proc. […] Odkryliśmy, że […] jeśli nie ma recenzji na stronie produktu, walidator schematu jest niezadowolony, ponieważ nie ma żadnej recenzji. […] Czy jest coś, czego nam brakuje […], czy to właściwie wystarczy, aby było główną przyczyną tego?”

John odpowiedział: „Tylko dlatego, że uporządkowane dane nie są w pełni poprawne na stronie, nie oznaczałoby to, że usuniemy je z indeksowania, więc wydaje mi się to niezwiązane. Wyobrażam sobie, że raport w Search Console pokazuje wszystkie te błędy. Patrzysz na nie i mówisz, no cóż, nie obchodzi mnie tam znacznik. I to jest w porządku. Nie oznacza to, że uważamy, że Twoja witryna jest zła, ponieważ uporządkowane dane są nieprawidłowe. Chcemy tylko poinformować, że jeśli chcesz użyć tych uporządkowanych danych, to nie działa. Ale to nie wpłynie na indeksowanie, indeksowanie ani ranking.

Trudno powiedzieć z góry, co może być tego przyczyną. Może być […], że nasze systemy nie mają pewności co do ogólnej jakości Twojej witryny. Jeśli chodzi o tak dużą stronę internetową, na której patrzysz na masę liczb, jedną z rzeczy, którą chciałbym zrobić, to spojrzeć na kilka próbek i spróbować zobaczyć, czy liczba rzeczywiście odzwierciedla rzeczywisty problem? A może liczba zindeksowanych stron zasadniczo odzwierciedla coś technicznego, które jest czyszczone?

Na przykład czasami indeksujemy strony z dołączonymi do nich różnymi parametrami, takimi jak parametry śledzenia Analytics. Łatwo może się zdarzyć, że nagle zindeksujemy 100 000 tych stron. Wszystkie są zindeksowane. A na wykresie wygląda na to, że to wielka rzecz. Ale gdybyśmy usunęli wszystkie te strony, nie zmieniłoby to niczego w Twojej witrynie, ponieważ są to przypadkowo zaindeksowane strony. Na wykresie może to wyglądać bardzo dramatycznie i że rośnie, a wszystkie te rzeczy są indeksowane, a następnie spada. […] Ale może się zdarzyć, że nasze systemy naprawiają problem z indeksowaniem, który nie ma wpływu na resztę Twojej witryny. To, co chciałbym zrobić, to dowiedzieć się, które z tych problemów wpływają na ruch lub widoczność Twojej witryny. W takim razie może problem z indeksowaniem jest czymś, co do tego należy, ale spróbuję to oddzielić”.

09:13 „Jedną z rzeczy, którą zauważyliśmy, był pierwszy raz, kiedy indeksowany [– obecnie] nie został zindeksowany. […] Czujemy, że to coś nam mówi, ale nie do końca wiemy, jak to zinterpretować”.

John: „Nie sądzę, że można z tego wiele wyciągnąć. Dwa stany, Zindeksowane [ ‒ aktualnie] nie zindeksowane i Odkryte [ ‒ aktualnie] nie zindeksowane, są zasadniczo równoważne, ponieważ wiemy o adresie URL. Potwierdziliśmy, że o nim słyszeliśmy, ale postanowiliśmy go nie indeksować. To jest coś, nad czym szukamy wspólnie z zespołami indeksującymi, czy to jest ogólny problem? Ponieważ słyszymy coraz więcej doniesień na ten temat. A może jest w gruncie rzeczy bardziej widoczny niż kiedyś? Ponieważ nawet w przeszłości zawsze indeksowaliśmy tylko część witryny. Ale nigdy nie pokazaliśmy tego ludziom w Search Console. Skupiamy się na ruchu, który uzyskujesz, a nie na tym, dlaczego nie indeksujemy poszczególnych stron”.

Strony zdeindeksowane a znaki specjalne w adresach URL

23:56 „Właśnie stwierdziliśmy, że od 13 stycznia nasze indeksowane strony spadły o ponad 90 procent. […] Czy możesz dać nam kilka zaleceń dotyczących aspektów, które możemy ustalić, aby zidentyfikować problem? […] Kiedy sprawdziliśmy próbki, zauważyliśmy, że adresy URL [zaindeksowane przez Google] zawierają pewne nietypowe znaki, takie jak znaki zapytania [i] kilka znaków plus w adresie URL, ale nasze rzeczywiste adresy URL nie zawierają tych znaków. To jedna niezwykła rzecz, którą można zauważyć.

Odpowiedź Johna brzmiała: „Myślę, że jedynym aspektem, który prawdopodobnie chcesz również sprawdzić, jest to, czy możemy je poprawnie zaindeksować. Wyobrażam sobie, że już się tym zainteresowałeś, ale zawsze dobrze jest to sprawdzić dwukrotnie.

Jeśli chodzi o znaki specjalne w adresach URL, John dodał: „Zawsze dzieje się tak, że odkrywamy wiele adresów URL stron internetowych. Jeśli uważamy, że nie są ważne, zatrzymamy je na naszej liście, a w pewnym momencie spróbujemy je przeszukać. Podejrzewam, że są to tylko losowe adresy URL, które odkryliśmy z czasem. Od czasu do czasu staramy się je indeksować, aby sprawdzić, czy czegoś nie brakuje, ale nie jest to oznaką problemu z witryną, jeśli indeksujemy również losowe adresy URL”.

Odnosząc się do aspektów technicznych, które mogą doprowadzić do takiej sytuacji, John powiedział: „Zazwyczaj główny problem dotyczy ogólnej jakości witryny , która podejmuje decyzję o indeksowaniu poszczególnych adresów URL. To może się zmienić z biegiem czasu. Nie tak bardzo, że zmienia się jakość Twojej strony internetowej, ale nasze postrzeganie jakości strony internetowej może się zmieniać z czasem. I to jest zwykle główny element, który wchodzi w grę.

Jeśli zauważysz, że te zmiany w indeksowaniu zachodzą w krótkim czasie, może to oznaczać, że nasze systemy właśnie zmieniły sposób, w jaki oceniamy jakość Twojej witryny, i nagle wszystko znajduje się w nieco innym zasobniku. Natomiast jeśli widzisz je przez dłuższy czas, to […] z biegiem czasu nasze systemy są coraz mniej pewne strony internetowej.”

Właściwości GSC i indeksowane strony nie kończące się

33:18 „Próbowaliśmy stworzyć właściwości GSC dla niektórych naszych folderów krajowych, aby lepiej monitorować ich wydajność. Nie używamy końcowych ukośników w naszych adresach URL. Dlatego po dodaniu nowej właściwości folderu do GSC końcowy ukośnik jest automatycznie dodawany do adresu, a żadne dane nie są przechwytywane i raportowane dla niekońcowej wersji strony indeksu. Czy jest jakiś sposób na dodanie folderu jako właściwości GSC i przechwycenie statystyk również dla zindeksowanej strony, która nie jest końcowa? “

John: „Nie, obecnie nie. Z naszego punktu widzenia strona bez ukośnika na końcu to tylko strona. Jeśli ma ukośnik, to jest to folder, czyli model, którego używaliśmy w Search Console. Jeśli więc masz stronę główną jednej sekcji swojej witryny i nie ma na niej końcowego ukośnika, zobaczylibyśmy ją jako stronę w witrynie wyższego poziomu. Prawdopodobnie na poziomie domeny zobaczysz je wszystkie. Jeśli chcesz, aby dane były widoczne niezależnie, musisz je pobrać z usługi wyższego poziomu w Search Console”.

Odzyskiwanie po przestoju strony internetowej

34:29 „Na moją stronę internetową, która ma średnio około 200 000 sesji dziennie, wystąpił problem techniczny. Witryna nie działała przez 14-15 godzin zaledwie dwa dni temu. Podczas gdy wczorajszy ruch był z grubsza normalny, dzisiaj wiele naszych stron zniknęło z wyników wyszukiwania Google. Strona działa stabilnie przez ostatnie 8 lat i nigdy wcześniej nie mieliśmy takiego problemu. Co polecasz? “

John powiedział: „Zwykle, jeśli masz tego rodzaju problem techniczny przez krótki czas, może się zdarzyć, że te strony znikną z naszego indeksu i zazwyczaj dość szybko wrócą. Zwykle dzieje się tak , że strony, które indeksujemy częściej, prawdopodobnie są najpierw wyłapywane i zostają zauważone podczas tego problemu technicznego. Może w tym czasie je porzucimy. Prawdopodobnie widzisz to również w ruchu, ale dobrą wiadomością jest to, że te strony również są dość często ponownie indeksowane, więc [również] powinny pojawiać się dość często.

Najlepszym sposobem ochrony przed tym problemem jest upewnienie się, że masz jakiś system, który może obsłużyć kod wyniku 503, gdy coś pójdzie nie tak. Możliwe, że nie uruchamia się on automatycznie, ale nawet jeśli możesz ręcznie włączyć ten kod wyniku 503, zasadniczo dzieje się tak, że gdy indeksujemy strony w tym czasie i widzimy 503, powiemy, że wystąpił problem tutaj. Zignorujemy to i wrócimy później, aby ponownie sprawdzić.

Zasadniczo , jeśli możesz podać kod wyniku 503 przez okres jednego lub dwóch dni, uznamy to za tymczasową usterkę i nie usuniemy tych stron z naszego indeksu, ponieważ uważamy, że nadal istnieją. Jeśli natomiast wyświetlasz błąd 404 lub bezpośrednio wyświetlasz pustą stronę lub tylko stronę błędu, możemy założyć, że ta strona zniknęła i usuniemy ją z indeksu.

To byłaby moja rekomendacja. Często nie można po prostu wskoczyć, gdy coś się psuje i nagle wymyślić, jak zrobić 503. Więc przygotowałbym ten system z wyprzedzeniem, abyś mógł przełączyć się tak szybko, jak to możliwe. […] Jeśli możesz obsłużyć 503 przez dzień lub dwa, nie powinieneś w ogóle widzieć żadnych zmian w indeksowaniu wyszukiwania. Jeśli trwa dłużej, to oczywiście możesz nadal, ale przynajmniej przez jeden lub dwa dni ‒ jesteś chroniony.

W przypadku, gdy nie możesz tego zrobić tak, jak tutaj, zakładam, że wróci to automatycznie. Nie sądzę, że musisz zrobić cokolwiek z instrukcji. Ponownie zindeksujemy te strony. Zauważymy, że znowu jest tam dobra treść. Zindeksujemy je jeszcze raz, […] odbierzemy sygnały, które mieliśmy wcześniej. Zasadniczo powinien być indeksowany i klasyfikowany podobnie jak wcześniej. Nie powinno być tu żadnych długoterminowych problemów”.

Migracja strony internetowej

38:37 „Chcemy przenieść zawartość jednej witryny do dwóch oddzielnych domen i podzielić ją. Co powinniśmy zrobić w GSC starych domen? Na jaką domenę wskazać jako odbiorcę? Jak powiadomić o tym Google?”

John powiedział: „W takim przypadku, gdy dzielisz lub łączysz strony internetowe, nie możesz użyć narzędzia Zmiana adresu w Search Console, ponieważ opiera się ono na fakcie, że przenoszenie jest wykonywane jeden do jednego z jednej domeny do innej. Jak tylko dzielisz lub łączysz strony internetowe, to nie jest to już ruch jeden do jednego, jest to zasadniczo coś, co musi być przetwarzane na podstawie adresu URL. Tak więc w przypadku tych rzeczy zasadniczo to, co chcesz zrobić, to po prostu poprawnie skonfigurować przekierowania. Postępuj zgodnie ze zwykłymi wytycznymi dotyczącymi przenoszenia witryn i pamiętaj, że ustawienie zmiany adresu w Search Console prawdopodobnie nie jest tam odpowiednie.

Ponadto ustawienie Search Console spróbuje przetestować niektóre przykładowe strony w Twojej witrynie pod kątem tego przekierowania. Możliwe, że wygląda na to, że wszystko jest w porządku, ale myślę, że używanie tego ustawienia, jeśli dzielisz witrynę, nadal byłoby niewłaściwe. Tylko dlatego, że mogłoby to trochę zepsuć sygnały, wątpię, czy spowodowałoby to problemy, ale nie sądzę, że miałbyś jakąkolwiek korzyść z używania tego narzędzia zmiany adresu, jeśli nie przenosisz się z jednej domeny do drugiej. ”

Linki wewnętrzne i struktura strony internetowej

51:16 „Czy ma sens przyglądanie się linkom wewnętrznym z ważnych stron witryny, aby sprawdzić, czy zawierają one linki z innych ważnych stron wewnętrznych i […] [usuwanie] linków do mniej ważnych stron, tak aby linki do ważne strony mają większą wagę?”

John odpowiedział: „To coś, co możesz zrobić. To trochę trudne, ponieważ staramy się być sprytni w przetwarzaniu linków wewnętrznych. Zwłaszcza niektóre bardzo popularne strony, które mają wiele linków, takie jak strona O nas lub Warunki korzystania z usługi, są połączone z całej witryny. Ale jednocześnie rozumiemy, że jest to normalny wzorzec i nie oznacza to, że powinniśmy uszeregować stronę Warunków korzystania z usługi dla każdego, kto szuka nazwy firmy. Jest to coś, w czym z jednej strony wewnętrzne łączenie jest czymś, co możesz kontrolować. Ale nie przesadzałbym i nie powiedziałbym, że usuwam linki do stron, które moim zdaniem nie są krytyczne. Ponieważ jest to szczególnie coś, co wydarzyło się, gdy wprowadziliśmy nofollow, o którym ludzie powiedzieliby, och, moje Warunki korzystania z usługi [strona] ‒ wszystkie linki do niego będą nofollow. To niczego nie zmienia. To dużo pracy i trzeba ją utrzymywać w nieskończoność, ale niczego to nie zmienia w Twojej witrynie, więc to jak zmarnowana praca.

Ale nadal polecam przejrzenie Twojej witryny i spróbowanie stworzenia wykresu, w jaki sposób rzeczy są połączone. Myślę, że niektóre lub prawdopodobnie większość narzędzi SEO ma do tego pewne możliwości w celu indeksowania witryny i tworzenia tego wykresu […], aby pokazać strukturę witryny. A kiedy na to spojrzysz, czasami możesz na pierwszy rzut oka stwierdzić, czy jest tam czysta struktura, czy jest całkowicie bałagan? Jeśli jest kompletnie bałagan, myślę, że jest miejsce, aby to posprzątać i wyjaśnić, jaka powinna być struktura.

Tworząc jaśniejszą strukturę, pomagasz nam zrozumieć, które strony Twoim zdaniem są ważniejsze, więc to jest coś, co chciałbym znaleźć sposoby na uporządkowanie. Nie chodzi o to, że mówię, że Twoja witryna będzie miała lepszą pozycję w rankingu, jeśli masz czystą strukturę, ale bardziej, jeśli zrozumiemy, że Twoja witryna powinna mieć pozycję w tym zakresie [i] która z tych stron jest najważniejsza. To jest coś, co nam tam mówisz […] i to daje Ci wartość i że wysyłasz ludzi na strony, na których Ci zależy. To z pewnością coś, nad czym chciałbym się zająć”.

55:03 „A co z wewnętrznym PageRank, który jest dość łatwy do obliczenia? Czy poleciłbyś to zrobić, aby zobaczyć, które strony są najbardziej obciążone linkami wewnętrznymi, czy też powiedziałbyś, że jest to coś, co nie jest konieczne?”

John odpowiedział: „[…] Aspektem, którego nie można tam modelować, jest to, że poszczególne strony otrzymają różne linki zewnętrzne, co zasadniczo wpływa również na wewnętrzny PageRank. Jeśli wszyscy łączą się z Twoją stroną Warunków korzystania z usługi, nagle jest to coś, co ma dużo PageRank. A PageRank to coś, czego używamy w naszych systemach, ale używamy wielu innych rzeczy. To ciekawy gadżet z technicznego punktu widzenia, ale z praktycznego punktu widzenia nie uważałbym go za coś nadkrytycznego. Bardziej chciałbyś bawić się liczbami i bawić się wykresami – na pewno możesz to policzyć. Nie postrzegałbym tego jako czegoś, co odzwierciedla się jeden do jednego w Google”.