SEO Çalışma Saatleri, 21 Ocak 2022

Bu, 21 Ocak 2022'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Dahili bağlantıların değeri

00:44 "Üstbilgide, altbilgide veya içerikte dahili bağlantıların farklı bir değeri var mı?"

John'a göre, “Oldukça benzer. Sayfanın farklı bölümlerindeki dahili bağlantılar hakkında niceliksel olarak farklı bir şey olduğunu düşünmüyorum. Bir sayfaya özgü olanı bulmaya çalıştığımız sayfanın farklı bölümlerindeki içeriğe gelince, bunun farklı olduğunu düşünüyorum. Ancak bağlantılarla ilgili olarak, bunun bir şey olduğunu düşünmüyorum.”

Tarama sorunları

03:33 "Kasım [2021]'den sonra Google [Çekirdek] web sitemi güncelledi [taramayla ilgili bazı sorunlar var]. Bazı bağlantılar [tarandı ve] bazıları taranmadı. […] [bunu] nasıl düzeltebilirim?”

John, "Bence iki olasılık var. Birincisi, belki teknik bir sorun vardır. Bunun mutlaka böyle olduğunu düşünmüyorum […] çünkü bazı sayfalar normal şekilde taranıyor gibi görünüyor.

Diğeri ise her zaman her şeyi taramamamızdır. Web'deki her şeyi indekslemiyoruz ve bazen bazı şeylere öncelik vermemiz gerekiyor. […] Web sitesinde ne kadar kaynak harcamamız gerektiğine göre bir web sitesinin toplam değerinin ne olduğunu anlamaya çalışıyoruz. Ve bu, ne kadar süründüğümüze de yansıyor. Algoritmalarımızın web sitesinin genel kalitesinden emin olmadığı durumlarda bu, gördüğünüz bir şey olabilir. Web sitesinin kalitesini artırmaya yardımcı olmak, genellikle web sitesini daha fazla taramamızı sağlamakla sonuçlanır."

Dizine eklenmiş sayfaların sayısında düşüş

05:47 “Geçen yıl sitede birçok teknik iyileştirme yaptık ve müşterilerimiz siteden memnun görünüyor. Ancak, Ekim ayının sonundan bu yana, Google tarafından dizine eklenen sayfaların sayısı, yaklaşık 500.000 sayfa [yani] yüzde 25 oranında çarpıcı bir şekilde düştü. Gönderdiklerimiz […] yüzde 50'den fazla düştü. […] Bulduğumuz şey şu ki […] ürün sayfasında hiç yorum yoksa şema doğrulayıcı mutsuz çünkü hiç yorumdan bahsedilmiyor. […] Eksik olduğumuz bir şey mi var […] yoksa asıl nedeni bu olmaya yetiyor mu?”

John yanıtladı, "Yapılandırılmış verilerin bir sayfada tamamen geçerli olmaması, onu dizine eklemeden çıkaracağımız anlamına gelmez, bu yüzden bu benimle ilgisiz görünüyor. Search Console'daki raporun tüm bu hataları gösterdiğini hayal ediyorum. Onlara bakıyorsunuz ve diyorsunuz ki, oradaki işaretleme umurumda değil. Ve bu iyi. Yapılandırılmış veriler geçerli olmadığı için web sitenizin kötü olduğunu düşündüğümüze dair bir işaret değil. Bu yapılandırılmış verileri kullanmak istemeniz durumunda işe yaramadığını bilmenizi isteriz. Ancak bu, taramayı, dizine eklemeyi veya sıralamayı etkilemez.

Buna neyin sebep olabileceğini önceden söylemek zor. Sistemlerimizin genel olarak web sitenizin kalitesinden emin olmaması […] olabilir. Sayıların kütlesine baktığınız böylesine büyük bir web sitesine gelince, benim de yapacağım bir şey bazı örneklere bakmak ve görmeye çalışmaktır, sayı gerçekten gerçek bir konuyu yansıtıyor mu? Yoksa dizine eklenen sayfaların sayısı esasen temizlenmekte olan teknik bir şeyi mi yansıtıyor?

Örneğin, bazen, Analytics izleme parametreleri gibi farklı parametreler eklenmiş sayfaları dizine ekleriz. Bu sayfaların 100.000'ini aniden indekslememiz kolayca olabilir. Hepsi indekslendi. Ve grafikte, bu büyük bir şey gibi görünüyor. Ancak tüm bu sayfaları bıraksaydık, web siteniz için hiçbir şeyi değiştirmezdi çünkü bunlar yanlışlıkla dizine eklenmiş sayfalardı. Yani grafikte bu çok dramatik görünebilir ve yukarı çıkıyor ve tüm bu şeyler indeksleniyor ve sonra düşüyor. […] Ancak sistemlerimizin dizine eklemeyle ilgili olarak web sitenizin geri kalanını etkilemeyen bir sorunu çözüyor olabilir. Yapmaya çalışacağım şey, bu sorunlardan hangisinin web sitenizin trafiğini veya görünürlüğünü etkilediğini bulmak. O zaman belki indeksleme sorunu buna giren bir şeydir, ancak bunu ayırmaya çalışırdım.”

09:13 “Fark ettiğimiz bir şey var, ilk defa Crawled'ın [– şu anda] dizine eklenmemiş olduğunu gördük. […] Bunun bize bir şey söylediğini hissediyoruz ama nasıl yorumlayacağımızdan tam olarak emin değiliz.”

John: “Bundan çıkarabileceğin pek bir şey olduğunu sanmıyorum. Tarandı [ ‒ şu anda] dizine eklenmedi ve Keşfedildi [ ‒ şu anda] dizine eklenmedi, iki durum esasen URL hakkında bildiğimiz anlamda eşdeğerdir. Bunu duyduğumuzu doğruladık, ancak dizine eklememeye karar verdik. Bu, indeksleme ekipleriyle birlikte anlamaya çalıştığımız bir şey, bu genel bir sorun mu? Çünkü bu konuda daha fazla haber duyuyoruz. Yoksa aslında eskisinden daha mı görünür? Çünkü geçmişte bile, her zaman web sitesinin sadece bir bölümünü indekslerdik. Ancak bunu insanlara Search Console'da asla göstermedik. Tek tek sayfaları neden endekslemediğimize değil, aldığınız trafiğe odaklanıyoruz.”

URL'lerde dizini kaldırılmış sayfalar ve özel karakterler karşılaştırması

23:56 “Az önce 13 Ocak'tan itibaren dizine eklenmiş sayfalarımızın yüzde 90'ın üzerinde düştüğünü keşfettik. […] Sorunu belirlemek için hangi yönleri bulabileceğimiz konusunda bize bazı önerilerde bulunabilir misiniz? […] Örnekleri kontrol ettiğimizde, [Google'ın taradığı] URL'lerde, URL'de soru işaretleri [ve] bazı artı işaretleri gibi bazı olağandışı işaretler olduğunu fark ettik, ancak gerçek URL'lerimizde bu işaretler yok. Bu olağandışı bir şeyin fark edilmesi.”

John'un yanıtı şuydu: "Sanırım sizin de kontrol etmek isteyeceğiniz bir husus, onları düzgün bir şekilde tarayıp tarayamayacağımızdır. Bunu zaten araştırdığınızı hayal ediyorum, ancak orayı iki kez kontrol etmek her zaman iyidir.”

URL'lerdeki özel karakterler söz konusu olduğunda, John ekledi, "Her zaman olan şey, web siteleri için çok sayıda URL keşfediyoruz. Önemli olduklarını düşünmüyorsak, onları listemizde tutacağız ve bir noktada onları taramaya çalışacağız. Bunların zaman içinde keşfettiğimiz rastgele URL'ler olduğundan şüpheleniyorum. Eksik bir şey olup olmadığını görmek için zaman zaman onları taramaya çalışıyoruz, ancak bazı rastgele URL'leri de taramamız bir web sitesinde sorun olduğunu göstermez."

John, böyle bir duruma yol açabilecek teknik yönlere atıfta bulunarak, "Genellikle asıl mesele, tek tek URL'leri endeksleyip endekslememe kararına giren bir web sitesinin genel kalitesi ile ilgilidir. Bu da zamanla değişebilen bir şey. Web sitenizin kalitesi o kadar da değişmiyor, ancak web sitesinin kalitesine ilişkin algımız zamanla değişebilir. Ve genellikle orada devreye giren ana unsur budur.

Bu indeksleme değişikliklerinin kısa bir süre içinde gerçekleştiğini görüyorsanız, sistemlerimizin web siteniz için kaliteyi değerlendirme şeklimizi değiştirmiş ve aniden her şey biraz farklı bir kovaya girmiş olabilir. Oysa onları daha uzun bir süre boyunca görürseniz, o zaman […] zaman içinde sistemlerimiz web sitesine daha az güvenir.”

GSC özellikleri ve sonda olmayan dizine eklenmiş sayfalar

33:18 “Performanslarını daha iyi izlemek için bazı ülkelere özgü klasörlerimiz için GSC özellikleri oluşturmaya çalışıyoruz. URL'lerimizde sondaki eğik çizgi kullanmıyoruz. Bu nedenle, GSC'ye yeni bir klasör özelliği eklendiğinde, sondaki eğik çizgi otomatik olarak adrese eklenir ve dizin sayfasının sondaki olmayan sürümü için hiçbir veri yakalanmaz ve rapor edilmez. GSC özelliği olarak bir klasör eklemenin ve takip etmeyen dizine eklenmiş sayfanın istatistiklerini de yakalamanın bir yolu var mı? “

John: “Hayır, şu anda değil. Bizim bakış açımıza göre, sonunda eğik çizgi olmayan bir sayfa sadece bir sayfadır. Eğik çizgi varsa, bu bir klasördür, Search Console için kullandığımız model budur. Bu nedenle , web sitenizin bir bölümünün ana sayfasına sahipseniz ve sonunda eğik çizgi yoksa, bunu daha üst düzey site içinde bir sayfa olarak görürüz. Etki alanı düzeyinde muhtemelen bunların hepsini görürsünüz. Verilerin bağımsız olarak görünmesini istiyorsanız, bunu Search Console'daki üst düzey mülkten çıkarmanız gerekir."

Web sitesinin kapalı kalma süresinden kurtarma

34:29 “Günde ortalama 200.000 oturum alan web sitem teknik bir sorundan etkilendi. Site sadece iki gün önce 14-15 saatliğine kapalıydı. Dünkü trafik kabaca normalken, bugün sayfalarımızın çoğu Google aramalarından kayboldu. Site son 8 yıldır stabil ve daha önce hiç böyle bir problem yaşamamıştık. Ne önerirsiniz? “

John, "Genellikle, kısa bir süre için bu tür bir teknik sorununuz varsa, bu sayfalar dizinimizden çıkabilir ve genellikle oldukça hızlı bir şekilde geri gelirler. Genellikle olan şey, daha sık taradığımız sayfaların büyük olasılıkla ilk önce alınması ve bu teknik sorun sırasında fark edilmesidir. Belki o sırada onları bırakırız. Muhtemelen bunun trafiğinize de yansıdığını görüyorsunuz, ancak iyi haber şu ki, bu sayfalar da oldukça sık yeniden taranma eğiliminde olduğundan, [ayrıca] oldukça sık geri gelmeleri gerekir.

Bu soruna karşı korunmanın en iyi yolu , işler ters gittiğinde 503 sonuç kodu sunabilecek bir sisteminizin olduğundan emin olmaktır. Otomatik olarak tetiklenmiyor olabilir, ancak bu 503 sonuç kodunu manuel olarak açsanız bile, esasen o zaman olan şey, bu süre zarfında sayfaları taradığımızda ve 503'ü gördüğümüzde, o zaman bir sorun olduğunu söyleyeceğiz. burada. Bunu görmezden geleceğiz ve daha sonra tekrar kontrol etmek için geri geleceğiz.

Esasen, bir veya iki günlük bir süre için bir 503 sonuç kodu sunabilirseniz, bunu geçici bir aksaklık olarak görürüz ve bu sayfaları hala var olduklarını düşündüğümüz için dizinimizden çıkarmayacağız. Oysa bir 404 sunarsanız veya doğrudan boş bir sayfa veya yalnızca bir hata sayfası sunarsanız, bu sayfanın gittiğini varsayabiliriz ve onu dizinden çıkarırız.

Benim tavsiyem bu olurdu. Çoğu zaman, işler kötüye gittiğinde aniden atlayıp 503'ün nasıl yapılacağını anlayamazsınız. Bu yüzden, mümkün olduğunca çabuk geçiş yapabilmeniz için bu sistemi önceden hazırlardım. […] Bir veya iki günlüğüne 503'e hizmet edebiliyorsanız, arama indekslemenizde hiçbir değişiklik görmemelisiniz. Daha uzunsa, tabii ki yine de yapabilirsin, ama en azından o bir veya iki gün için ‒ korunuyorsun.

Bunu burada yaptığınız gibi yapamıyorsanız, bunun otomatik olarak geri geleceğini varsayıyorum. Manuel olarak yapmanız gereken bir şey olduğunu düşünmüyorum. Bu sayfaları yeniden tarayacağız. Orada tekrar iyi içerik olduğunu fark edeceğiz. Onları tekrar indeksleyeceğiz, […] daha önce sahip olduğumuz sinyalleri alacağız. Esasen indekslenmeli ve öncekine benzer şekilde sıralanmalıdır. Burada uzun vadeli bir sorun olmamalı.”

Web sitesi taşıma

38:37 “Bir web sitesinin içeriğini iki ayrı alana taşımak ve onu bölmek istiyoruz. Eski alan adlarının GSC'sinde ne yapmalıyız? Alıcı olarak hangi alanı göstermeliyiz? Bu konuda Google'a nasıl bilgi verilir?”

John, "Web sitelerini böldüğünüz veya birleştirdiğiniz böyle bir durumda Search Console'daki Adres Değişikliği aracını kullanamazsınız, çünkü bu, taşınmanın bire bir olduğu gerçeğine dayanır. bir etki alanından başka bir etki alanına. Web sitelerini böldüğünüz veya birleştirdiğiniz anda, bu artık bire bir hareket değil, esasen URL bazında işlenmesi gereken bir şey. Yani bu şeyler için, esasen, yapmak istediğiniz şey, yönlendirmeleri doğru şekilde ayarlamaktır. Site taşıma için sahip olduğumuz normal yönergeleri izleyin ve Adres Değişikliği için Arama Konsolu ayarının muhtemelen burada uygun olmadığını unutmayın.

Ayrıca, Arama Konsolu ayarı sitenizdeki bazı örnek sayfaları bu yönlendirme için test etmeye çalışacaktır. Her şey yolundaymış gibi görünebilir, ancak bir web sitesini bölüyorsanız bu ayarı kullanmanın yine de yanlış olacağını düşünüyorum. Potansiyel olarak sinyalleri biraz karıştırabileceğinden, sorunlara neden olacağından şüpheliyim, ancak bir etki alanından diğerine geçmiyorsanız, bu Adres Değişikliği aracını kullanmanın herhangi bir avantajınız olacağını düşünmüyorum. ”

Dahili bağlantı ve web sitesi yapısı

51:16 “Diğer önemli dahili sayfalardan bağlantıları olup olmadığını görmek için bir web sitesinin önemli sayfalarındaki dahili bağlantılara bakmak ve […] önemli sayfaların daha fazla ağırlığı var mı?”

John, “Yapabileceğin bir şey. Bu biraz zor çünkü dahili bağlantıları nasıl işlediğimiz konusunda akıllı olmaya çalışıyoruz. Özellikle Hakkımızda sayfası veya Hizmet Şartları gibi çok sayıda bağlantı alan bazı çok yaygın sayfalara tüm web sitesinden bağlantı verilir. Ancak aynı zamanda bunun normal bir kalıp olduğunu anlıyoruz ve bu, şirket adını arayan herkes için Hizmet Şartları sayfasını sıralamamız gerektiği anlamına gelmiyor. Bu, bir yandan dahili bağlantının kontrol edebileceğiniz bir şey olduğu bir şeydir. Ama aşırıya kaçıp, kritik olduğunu düşünmediğim sayfaların bağlantılarını kaldırıyorum demezdim. Çünkü bu, özellikle nofollow'u tanıttığımızda, insanların, oh, Hizmet Şartlarım [sayfa] ‒ diyeceği bir şey oldu ‒ tüm bağlantılar buna nofollow olacak. Bu hiçbir şeyi değiştirmez. Bu çok fazla iş ve bunu sonsuza kadar sürdürmeniz gerekiyor, ancak web siteniz için hiçbir şeyi değiştirmiyor, bu yüzden boşa harcanmış bir iş gibi.

Ancak yine de web sitenizi gözden geçirmenizi ve işlerin nasıl bağlantılı olduğuna dair bir grafik oluşturmaya çalışmanızı tavsiye ederim. Sanırım bazı veya muhtemelen çoğu SEO aracı, web sitesini taramak ve web sitesinin yapısını göstermek için bu grafiği oluşturmak için bunu yapmak için bazı yeteneklere sahiptir. Ve buna baktığınızda bazen ilk bakışta anlayabilirsiniz temiz bir yapı var mı yoksa tamamen dağınık mı? Tamamen dağınıksa, bunu temizlemek ve yapının ne olması gerektiğini netleştirmek için yer olduğunu düşünüyorum.

Daha net bir yapı oluşturarak, hangi sayfaların daha önemli olduğunu anlamamıza yardımcı oluyorsunuz, bu yüzden bu, temizlemenin yollarını bulmaya çalışacağım bir şey. Temiz bir yapıya sahipseniz web sitenizin daha iyi sıralanacağını söylemiyorum, ancak web sitenizin bu aralıkta sıralanması gerektiğini [ve] bu sayfalardan hangisinin en önemli olduğunu anlarsak daha fazla. Bu, orada bize söylediğiniz […] ve size değer veren ve insanları önemsediğiniz sayfalara gönderdiğiniz bir şey. Bu kesinlikle yapmayı düşüneceğim bir şey.”

55:03 “Hesaplaması oldukça kolay olan dahili PageRank'e ne dersiniz? Bunu, hangi sayfaların iç bağlantılardan en fazla ağırlığa sahip olduğunu görmek için mi önerirsiniz, yoksa bunun gerekli olmayan bir şey olduğunu mu söylersiniz?”

John yanıtladı, “[…] Orada modelleyemeyeceğiniz yön, tek tek sayfaların farklı dış bağlantılar alacağı ve bu aslında dahili PageRank'i de etkileyecektir. Herkes Hizmet Şartları sayfanıza bağlantı veriyorsa, birdenbire çok fazla PageRank'i olan bir şeydir. Ve PageRank, sistemlerimizde kullandığımız bir şey ama başka birçok şeyi de kullanıyoruz. Teknik açıdan ilginç bir alet, ancak pratik açıdan süper kritik bir şey olarak görmezdim. Daha çok sayılarla uğraşmak ve grafiklerle oynamak istersiniz ‒ elbette bunu hesaplayabilirsiniz. Bunu Google'da bire bir yansıtılan bir şey olarak görmezdim.”