Godziny pracy SEO, 14 stycznia 2022 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 14 stycznia 2022 roku.

Rozmiar pliku robots.txt

00:45 „Czy są jakieś negatywne skutki SEO, które mogą wynikać z ogromnego pliku robots.txt?”

John odpowiedział, że „nie ma z tym żadnych bezpośrednich negatywnych problemów z SEO. Ale to znacznie utrudnia utrzymanie. I znacznie ułatwia przypadkowe popchnięcie czegoś, co powoduje problemy. To, że jest to duży plik, nie oznacza, że ​​stanowi problem, ale ułatwia tworzenie problemów”. […]

04:35 „Poza radykalnym skróceniem [pliku robots.txt], czy istnieją jakieś wytyczne dotyczące jego budowania?”

John: „Nie, to zasadniczo zależy od ciebie. Niektóre witryny zawierają duże pliki. Niektóre witryny zawierają małe pliki. Wszystkie powinny po prostu działać. Mamy otwarty kod parsera pliku robots.txt, którego używamy. Możesz więc poprosić programistów o uruchomienie tego parsera lub skonfigurowanie go tak, abyś mógł go przetestować. Następnie sprawdź adresy URL w swojej witrynie za pomocą tego parsera, aby zobaczyć, które adresy URL zostaną zablokowane i co to zmieni. W ten sposób możesz przetestować rzeczy, zanim je ożywisz”.

Więcej informacji na temat pliku robots.txt można znaleźć w naszym Kompletnym przewodniku po pliku robots.txt w zakresie SEO.

Migracja kategorii produktów do nowej domeny

08:56 „Planujemy przenieść naszą jedną kategorię produktów od wielu dostawców do nowej domeny lub subdomeny. […] Jak uszeregować nową domenę? Obecna domena ma dobrą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach i zapewnia nam dobry, organiczny ruch z wyszukiwania. Ile czasu zajmie nowej domenie otrzymanie takiego ruchu, jaki teraz otrzymujemy?”

John odpowiedział: „Nie sądzę, że jest jakiś określony czas na tę zmianę, ponieważ wydaje się, że nie przenosisz się z jednej domeny do drugiej. Przechodzisz z jednej infrastruktury do innej. I często oznacza to, że treść będzie inna. Struktura stron, a może nawet adresy URL, będzie inna. Wszystko to może się zmienić. A wszystkie te rzeczy to elementy, których przetworzenie wymaga czasu. To zależy od strony internetowej, jak długo to zajmie. I nie chodzi o to, że możesz mieć na to konkretny harmonogram.

Myślę, że drugą częścią, o której należy również pamiętać, jest to, że te zmiany mogą mieć ogólnie pozytywny lub negatywny wpływ na stronę internetową. Można więc wziąć tego rodzaju migrację i powiedzieć, że będziemy również pracować nad SEO i poprawiać wzajemne powiązania naszych stron, strukturę adresów URL i format HTML naszych stron. Wszystko to może mieć bardzo pozytywny wpływ na Twoją witrynę.

Ale jednocześnie, jeśli nie uważasz na te rzeczy i nagle masz duży bałagan w adresach URL, a kod HTML nie jest łatwo zrozumiały dla wyszukiwarek, może to mieć negatywny wpływ. Nie należy więc zakładać, że jeśli przenosisz sklep eCommerce z jednej platformy na drugą, po pewnym czasie będzie on taki sam na drugiej platformie. Może być podobnie [lub] znacznie lepiej [ale] może być też znacznie gorzej. Musisz więc uważać na wszystkie te szczegóły i zastanowić się, jakiej ostatecznej struktury chcesz i jakie elementy SEO chcesz uwzględnić w tej migracji”.

11:45 „Z jakimi negatywnymi aspektami przyjdzie nam się zmierzyć, gdy przeniesiemy tę infrastrukturę do nowej domeny?”

Według Johna: „[…] Zwykle to, co dzieje się w sytuacji, gdy wszystko jest bardzo dobrze ustawione, widać pewne wahania w czasie, gdy dowiadujemy się o nowej stronie internetowej, gdy wszystko przestawiamy. I to jest coś, co, jak przypuszczam, spowoduje mniejszą widoczność w wyszukiwarce. Ale to zależy od wszystkich zmian, które tam wprowadzasz, gdzie może to potrwać znacznie dłużej. Może to być również coś, w którym efekt końcowy jest znacznie gorszy lub nawet znacznie lepszy niż wcześniej”.

Przekierowanie aplikacji

20:38 „ Czy wiesz, jakie jest ryzyko przekierowywania użytkowników z narzędzia strony witryny, takiego jak aplikacja? Czy ma to negatywny wpływ na ruch z punktu widzenia SEO? […] Nasza aplikacja ma wyższy współczynnik konwersji [niż nasza wersja mobilna], więc myślimy, że być może uda nam się przekierować niektórych użytkowników, gdy dostaną się na jakieś strony produktów lub strony kategorii […] do aplikacji lub sklepu z aplikacjami. Może [może] przyczynić się do wyższej konwersji?”

Odpowiedź Johna brzmiała: „Myślę, że ogólnie możesz to zrobić. Aspektem, na który zwykle zwracam uwagę, jest to, że robisz to w sposób, który pozwala użytkownikom przejść do aplikacji, jeśli chcą. W tej chwili nie znam wszystkich szczegółów dotyczących połączenia między aplikacjami a stronami internetowymi, ale uważam, że istnieje sposób na zrobienie inteligentnego banera, w którym można rozpoznać, że użytkownik ma zainstalowaną aplikację , bardzo łatwo jest im stamtąd przejść do środowiska aplikacji. Ale nie znam konkretnych szczegółów dotyczących Androida i iPhone'a. […]

Ogólnie rzecz biorąc, z punktu widzenia wyszukiwania, jeśli możemy zindeksować poszczególne strony mobilne, strony na komputery lub cokolwiek tam dostępne, to jest w porządku. A jeśli ludzie z Twoich stron przechodzą do aplikacji, z naszego punktu widzenia jest to również w porządku”.

22:57 „Mówisz o górnym banerze na stronie witryny. Może jeśli zmusimy ich do przekierowania, czy będzie to złe dla SEO lub witryny?”

John stwierdził: „Myślę, że prawdopodobnie byłoby w porządku. Z tyłu głowy mam dwie rzeczy, na które warto uważać.

Ponieważ Googlebot korzysta również z klienta użytkownika Androida, upewnij się, że nie przekierujesz Googlebota do sklepu z aplikacjami lub aplikacji, ponieważ nie zainstalujemy aplikacji. Więc to jedna rzecz. Inna sprawa dotyczy w szczególności metryk wokół kluczowych wskaźników internetowych. Jeśli zawsze przekierujesz użytkowników mobilnych bezpośrednio przez aplikację, nie będziesz mieć dużo danych do podstawowych wskaźników internetowych. I w zależności od Twojej witryny […] warto o tym również pamiętać. Ale myślę, […] nie ma nic negatywnego z punktu widzenia SEO, jeśli przekierujesz użytkowników do aplikacji. Z punktu widzenia użyteczności uczynienie go opcjonalnym jest o wiele przyjemniejsze. Ale ostatecznie to sprawa między tobą a twoimi użytkownikami”.

Czy Google może ocenić podobieństwo stron?

26:28 „Jak Google mierzy podobieństwo stron?”

John powiedział: „Myślę, że nie. Myślę, że używamy hreflang, aby zrozumieć, które z tych adresów URL są równoważne z Twojego punktu widzenia. A my je wymienimy. […]

Zrobilibyśmy to tylko dla rzeczy takich jak rel = „canonical”, aby zrozumieć, czym jest kanoniczny adres URL. Ale w przypadku hreflang myślę, że nie jesteśmy w stanie zrozumieć, że ta konkretna treść jest odpowiednikiem dla innego kraju lub innego języka. Istnieje tak wiele lokalnych różnic, które zawsze są możliwe”.

Sprawdzanie linków zwrotnych spamu

27:22 „Jesteśmy dużą witryną eCommerce i mamy miliony linków zwrotnych. Mamy standardową procedurę sprawdzania niektórych linków zwrotnych spamu co miesiąc lub kilka miesięcy. Właśnie zauważyliśmy, że górna granica listy Google Disavow to tylko 2 MB. Zastanawiam się, czy nasz plik przekroczył limit, to jak radzić sobie z tymi spamowymi linkami zwrotnymi. […] Obecnie większość znalezionych przez nas linków do spamu [jest] kierowanych do naszej witryny na naszych stronach wyszukiwania, co jest dla mnie bardzo dziwne”.

John odpowiedział: „Zazwyczaj zalecałbym, z jednej strony, spróbowanie jak najczęstszego korzystania z dyrektywy domeny ‒, która pozwala zaoszczędzić wiele wpisów z tej samej witryny, a także nie skupiać się zbytnio na próbie oczyszczenia wszystkich linków bo to zawsze jest niemożliwe. Skupiłbym się na używaniu Disavow do linków, gdzie na nie patrzysz, myślisz, że gdyby ktoś z zespołu serwisu spojrzał na to, byłby w 100% pewien, że je kupiłeś lub że jest tu jakaś wymiana. Ale w przypadku wszystkich tego rodzaju losowych linków, które otrzymuje witryna, a nawet ze stron spamerskich, stron z kopiami lub losowych postów na forum, nie są to rzeczy, które musisz umieścić w pliku Disavow. […]

Nie wiem, czy tak jest w Twojej sytuacji, ale widziałem, że wcześniej [te linki] kierują reklamy na strony wyników wyszukiwania z konkretnym zapytaniem, które zawiera numer telefonu lub adres URL w nadziei, że ten telefon numer pojawia się w wynikach wyszukiwania. A jeśli nie zindeksujesz stron wyników wyszukiwania lub stron wyników wyszukiwania, które mogą zawierać dłuższe zapytanie, automatycznie nie zostaną one zindeksowane”.

Spadek ruchu a usuwanie stron AMP

30:43 „Czy powinniśmy spodziewać się spadku ruchu, jeśli usuniemy AMP?”

John: „Zakładam, że jest to konfiguracja, w której masz tradycyjne strony HTML i strony AMP i łączysz je między nimi. Myślę, że po usunięciu takich stron AMP łączą się trzy rzeczy.

Z jednej strony istnieją pewne funkcje wyszukiwania, które są ograniczone do stron tylko AMP. […] Musiałbym sprawdzić jeszcze raz, ale nie sądzę, że w tej chwili są jakieś funkcje wyszukiwania, które są dostępne tylko dla stron AMP. Więc z tego punktu widzenia niczego nie stracisz.

Inną rzeczą jest to, że strony AMP są zwykle bardzo szybkie lub łatwiej jest tworzyć bardzo szybkie strony AMP. A ponieważ używamy Speed ​​i Page Experience jako czynnika rankingowego, jest to coś, w czym jeśli masz dużo bardzo szybkich stron w AMP i przełączasz się na wolniejsze strony, które nie są AMP, możesz zobaczyć tam efekt. Możesz oczywiście tworzyć bardzo szybkie strony, które nie są AMP. Nie ogranicza się do AMP. Więc to jest coś, co chciałbym sprawdzić dwukrotnie, aby zobaczyć, jak mają się tam rzeczy związane z szybkością.

I myślę, że trzeci to […] to założenie, że strony AMP jakoś mają lepszą pozycję. A tak nie jest. AMP nie jest czynnikiem rankingowym. Więc nie powinno to być coś, w którym zobaczysz zmianę w rankingu tylko dlatego, że masz strony AMP lub nie masz stron AMP. […]

Jeśli możesz upewnić się, że Twoje normalne strony są szybkie i równoważne, a także masz wszystkie uporządkowane dane, których potrzebujesz na tych normalnych stronach, prawdopodobnie możesz wyłączyć AMP. I będzie zasadniczo bardzo podobny. To, co prawdopodobnie zobaczysz, to okres przejściowy, w którym niektóre strony AMP nadal znajdują się w pamięci podręcznej AMP, a wychodzenie z nich zajmuje trochę czasu. Ale generalnie można je wyłączyć. Mamy artykuł w Centrum pomocy na temat wyłączania stron AMP, więc to również sprawdziłbym dwukrotnie”.

Panele wiedzy

35:17 „W ostatnich miesiącach zauważyłem, że Google przeprowadza ankiety w Panelach wiedzy pod kątem wyszukiwań określonych nazw bardzo konsekwentnie na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach w przypadku tego samego zapytania. […] Czy można zrozumieć, dlaczego panel wiedzy jest uważany za odpowiedni do obsługi użytkowników mobilnych, ale nie komputerów stacjonarnych w tej sytuacji? I czy Wikipedia jest kluczowym czynnikiem dla Google przy podejmowaniu decyzji o pokazaniu Panelu wiedzy?”

John powiedział: „Nie znam konkretnych rzeczy, które robimy inaczej na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych w odniesieniu do Panelu wiedzy. Jednak w przypadku różnych funkcji wyszukiwania bardzo często zdarza się, że w zależności od typu urządzenia w dostępnej nieruchomości włączamy niektóre funkcje, a niektóre wyłączamy, aby upewnić się, że pokazujemy coś, co jest przydatne dla użytkownika na podstawie zapytania, którego używał. Z tego punktu widzenia nie zdziwiłbym się, gdyby zobaczyłeś różne panele wiedzy na komputerze i urządzeniu mobilnym. Ale nie sądzę też, że [nie ma] żadnego konkretnego czynnika, który moglibyśmy powiedzieć, dlatego widzisz ten Panel wiedzy teraz, a nie innym.

Czasami, w odniesieniu do tego rodzaju zapytań, gdzie widzisz tę zmianę, może się zdarzyć, że jest to tylko na granicy, pokażmy panel wiedzy lub nie. A potem może typ urządzenia odwraca to i brzmi, powiedzmy, tak lub nie w końcu. Ale to jest coś, w czym nie sądzę, że jest jeden konkretny czynnik, który wiąże się z pokazywaniem tych lub ich niepokazywaniem. Korzystamy z wielu różnych źródeł Paneli wiedzy. A niektóre z nich zobaczysz bezpośrednio w Panelu wiedzy. Więc to jest jedna rzecz, którą możesz trochę sprawdzić.

Kolejną wskazówką, którą chciałbym udzielić w odniesieniu do tych rzeczy, jest to, że są osoby spoza Google, które spędziły dużo czasu na przeglądaniu Paneli wiedzy i tego, jak są pokazywane rzeczy, gdy Google je odbiera. […] Jason Barnard jest jedną z osób, które znam i która robi to dobrze. Cały czas publikuje na Twitterze w ramach Paneli wiedzy. I może to daje ci również kilka pomysłów na to, na co mógłbyś tam patrzeć”.

Liczba pytań do umieszczenia na liście FAQ

40:41 „Na mojej stronie internetowej mam od 15 do 20 najczęściej zadawanych pytań. Czy powinienem zawrzeć wszystkie pytania w schemacie FAQ, czy tylko te, które uważam za ważne?”

Według Johna: „Jeśli chodzi o dane strukturalne, chcemy widzieć dane strukturalne widoczne na stronie, ale nie wszystkie widoczne treści muszą być oznaczone danymi strukturalnymi. Jeśli masz na swojej stronie pojedyncze fragmenty treści, dla których chcesz podać uporządkowane dane, zrób to. Nie musisz tego robić dla każdego elementu treści na swojej stronie. Więc jeśli masz 20 najczęściej zadawanych pytań i zaznaczysz pięć z nich, to całkowicie zależy od Ciebie. Możesz nawet użyć fragmentu danych, aby całkowicie zablokować niektóre z tych innych elementów przed pojawianiem się we fragmencie, jeśli chcesz to zrobić”.

Kwestie dotyczące pokrycia indeksu

52:00 „Jeden [problem] jest przeszukiwany ‒ obecnie nie jest indeksowany, a [ten ostatni] został wykryty ‒ aktualnie nie jest indeksowany. W obu przypadkach strony nie są indeksowane. […] Wiem, że Google nie indeksuje całej treści. […] Co powinienem zrobić, aby te strony były przynajmniej [indeksowane] szybciej, na przykład linki ze stron głównych lub linki ze stron, które są już w rankingu dla niektórych zapytań mojej konkretnej witryny? […] Czy może przynosić więcej linków zwrotnych?”

John powiedział: „Myślę, że wszystkie te rzeczy w pewnym sensie pomagają. I wydaje się, że jesteś na dobrej drodze i trochę wiesz, czego się spodziewać.

Z naszego punktu widzenia jest tak, że nie indeksujemy treści na wszystkich stronach internetowych, a tego oczekujemy z naszej strony. Więc jeśli widzisz, że duża część Twoich treści jest już indeksowana, myślę, że jesteś na właściwym podejściu. Ale to nie znaczy, że wszystko jest idealne. I takie rzeczy jak linkowanie wewnętrzne, upewnienie się, że ogólna jakość strony jest naprawdę dobra – to bardzo pomaga.

Czasami warto spojrzeć na stronę ogólnie i powiedzieć, że przesłałem 500 stron w moim drugim pliku. A 200 z nich jest indeksowanych. Jaka jest wartość tych 300 stron, które nie są indeksowane? A czy jest coś, co może mogę zrobić, aby przejść od posiadania 500 losowych stron w witrynie? Może [to] zmniejszenie do 300 naprawdę dobrych stron w witrynie, aby skoncentrować wartość na mniejszej liczbie stron? Tak więc przynajmniej po zindeksowaniu tych mniej stron uzyskujesz dużą wartość tych stron, co może oznaczać, że są one umieszczane w rankingu dla różnych słów kluczowych lub pracują dla użytkowników, na których najbardziej Ci zależy, jako sposób na ustalanie priorytetów po twojej stronie, zanim przekażesz wszystko do Google.

Takie byłoby moje podejście – z jednej strony upewnienie się, że wszystko jest odpowiednio dopasowane z wewnętrznymi linkami i ogólną jakością witryny. Z drugiej strony, jeśli zauważysz, że wiele Twoich stron nie jest zaindeksowanych, spróbuj znaleźć sposób, aby wyjaśnić Google, które strony powinny mieć priorytet, co może oznaczać usunięcie niektórych stron, których nie chcesz troszczyć się lub które nie są krytyczne dla Twojej witryny”.