Godziny pracy SEO, 7 stycznia 2022 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 7 stycznia 2022 roku.

Czy spójność publikowania na blogu może wpływać na indeksowanie i ranking?

03:28 „Mam bloga, na którym codziennie publikuję prawie jeden artykuł, a [jest] inna osoba [publikuje] jeden artykuł w tygodniu. Zgodnie z konsekwencją, […] czy wpłynie to na częstotliwość indeksowania mojej witryny przez Google, czy […] czy ta spójność ma jakiś związek z rankingiem?”

Według Johna: „Istnieje wiele czynników, które wpływają na ranking, a możliwość przeszukiwania i indeksowania witryny internetowej jest jedną z tych rzeczy. Ale jeśli mówimy o jednej stronie dziennie lub jednej stronie tygodniowo […], abyśmy mogli się czołgać ‒ to banalne. Jeśli mówimy o milionach stron każdego dnia, czasami w grę wchodzą możliwości techniczne, a tematem jest budżet indeksowania. Ale jeśli mówimy o kilku stronach dziennie, […] lub nawet o dziesięciu tysiącach stron dziennie, to jest to coś, co i tak zwykle możemy zindeksować w rozsądnym czasie. Nie chodzi więc o to, by móc go zindeksować na czas, a bardziej o wszystkie inne czynniki, których używamy w kontekście wyszukiwania”.

05:27 „Kiedy codziennie publikowałem jeden artykuł, widziałem, że Google prawie codziennie indeksuje moją witrynę. […] Ale kiedy stałem się niekonsekwentny, zobaczyłem, że Google przechodził przez stronę raz na dwa dni lub mniej. Czy to fakt?”

John powiedział: „To może się zdarzyć. Nie chodzi o to, że indeksujemy witrynę, ale indeksujemy poszczególne strony witryny. Jeśli chodzi o raczkowanie, mamy z grubsza dwa rodzaje raczkowania. Jednym z nich jest indeksowanie Discovery, w którym próbujemy odkryć nowe strony w Twojej witrynie, a drugim jest indeksowanie Refresh, w którym aktualizujemy istniejące strony, o których wiemy. W większości przypadków, na przykład, odświeżamy stronę główną raz dziennie lub co kilka godzin. A jeśli znajdziemy nowe linki na ich stronie głównej, zindeksujemy również te z indeksowaniem Discovery. Z tego powodu zawsze zobaczysz mieszankę funkcji Odkrywaj i Odśwież w odniesieniu do indeksowania, a także będziesz widzieć pewien poziom bazowy indeksowania każdego dnia.

Ale jeśli uznamy, że poszczególne strony zmieniają się bardzo rzadko, zdamy sobie sprawę, że nie musimy ich cały czas indeksować. Na przykład, jeśli masz witrynę z wiadomościami i aktualizujesz ją co godzinę, powinniśmy się dowiedzieć, że musimy ją indeksować co godzinę. Natomiast jeśli jest to witryna z wiadomościami, która aktualizuje się raz w miesiącu, powinniśmy wiedzieć, że nie musimy indeksować co godzinę. To nie jest oznaka jakości ani rankingu. Po prostu z technicznego punktu widzenia nauczyliśmy się, że możemy przeszukiwać to raz dziennie lub raz w tygodniu, i to jest w porządku”.

Czy tagi hreflang wpływają na ranking witryny?

09:47 „Mam jedną stronę, [która] działa bardzo dobrze w określonym języku. Potem zdecydowałem się stworzyć angielską wersję tej strony, aby kierować reklamy do osób w nowej domenie. Czy powinienem dodać tag hreflang, aby połączyć te dwie oddzielne domeny, czy pozostawić to w spokoju, aby Google sam się rozszyfrował? Czy te tagi hreflang mogą wpłynąć na wydajność mojej witryny?”

John odpowiedział: „Hreflang jest na podstawie liczby stron, więc miałoby sens tylko wtedy, gdy masz równoważne strony w innych językach lub w innych krajach. To nie jest coś, co robi coś w rodzaju „całej witryny”. Więc jeśli masz jakieś strony, które mają równoważne wersje, użycie hreflang jest dobrym sposobem na ich połączenie. W przypadku hreflang ranking pozostaje taki sam, ale staramy się zamienić adres URL na najlepiej pasujący. Jeśli więc ktoś szuka nazwy Twojej witryny, a my mamy wersję angielską i francuską, to jeśli możemy stwierdzić, że użytkownik jest we Francji lub wyszukuje po francusku, spróbujemy wyświetlić francuską wersję strony głównej. Działa to w tych samych [i] różnych domenach”.

John podsumował: „to w zasadzie dobra praktyka, [ale] nie jest to konieczne. Nie zmienia to rankingu, ale pomaga upewnić się, że preferowana wersja jest wyświetlana użytkownikowi. Nie gwarantuje tego, ale ułatwia nam pokazanie preferowanej wersji językowej. Więc jeśli ktoś szuka po francusku, a my mamy twoje strony po francusku i po angielsku, nie pokazalibyśmy mu przypadkowo strony w języku angielskim”.

Dane Google Chrome a ranking

12:39 „ Jakie dane Google Chrome zbiera od użytkowników do rankingu?”

John powiedział: „ Nie sądzę, aby do rankingu używaliśmy niczego z Google Chrome. Jedyne, co dzieje się z Chrome, to raport Page Experience. Korzystamy z danych z raportu Chrome User Experience Report , czyli zagregowanych danych dotyczących tego, co widzieli użytkownicy, gdy weszli do witryny, a konkretnie w odniesieniu do jakości strony”.

John zapewnił również, że Google nie używa danych Google Analytics do rankingu, ale takie wskaźniki, jak współczynnik odrzuceń lub czas na stronie „są czasami przydatne dla właścicieli witryn, ale to nie znaczy, że są przydatne do wyszukiwania posługiwać się."

Funkcje i ranking SERP

27:56 „Ponieważ liczba funkcji rośnie w wynikach wyszukiwania, zastanawiam się, czy iw jaki sposób Google Search Console uwzględnia rankingi, na przykład Pakiety map Google lub Ludzie też pytają w takich danych, jak Średnia pozycja i Kliknięcia itp. . Jeśli nie, w jaki sposób najlepiej sprawdzić, czy moja witryna znajduje się w rankingu tych różnych funkcji?”

John odpowiedział: „W większości przypadków tak, uwzględniamy to wszystko w danych raportu skuteczności w Search Console. Za każdym razem, gdy pokazujemy adres URL Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, pokażemy to jako wyświetlenie dla tej witryny [i] zapytania.

W grę wchodzi również średnia pozycja i nie jest to średnia pozycja na stronie, ale średnia górna pozycja. Jeśli więc Twoja witryna jest widoczna na przykład na pozycjach trzecim, czwartym i piątym, będziemy śledzić pozycję trzecią dla danego zapytania. […]

To, czego nie widać w przypadku wielu z tych funkcji, to podział według typu funkcji. Nie możesz więc wejść i powiedzieć, gdzie moja witryna jest zawsze wyświetlana w profilach Google Business lub wyszukiwaniach na mapie. Nie pokazujemy tego, ale liczymy to jako wyświetlenie dla tych indywidualnych zapytań. Możesz wziąć te zapytania, wypróbować je i zobaczyć, gdzie wyświetla się Twoja witryna, i spróbować śledzić ją w ten sposób.

Czasami różne funkcje w normalnych wynikach wyszukiwania utrudniają śledzenie. Na przykład, jeśli pokażemy obraz z Twojej witryny nad miniaturą obrazu na zwykłej stronie wyników wyszukiwania, to również uznamy, że Twoja witryna pojawiła się w rankingu dla tego zapytania. A jeśli spojrzysz na wyniki wyszukiwania w sposób tekstowy, możesz nie zauważyć tego od razu, ale wszystko to powinno wejść w grę.

Gdy wprowadzamy nowe funkcje, w których również zamieszczamy listę witryn, staramy się upewnić, że uwzględniamy je również w Search Console, więc nie powinno być tak, że pokazujemy link do Twojej witryny i nie śledzimy tego jako wyświetlenie z pozycją i kliknięciami w Search Console”.

Ciągi JavaScript a budżet indeksowania

30:32 „Widzimy, że każdy ciąg JavaScript zaczynający się od ukośnika jest interpretowany jako adres URL, za którym podąża Googlebot. Czasami adres URL jest nieprawidłowy i w Search Console widzimy różne błędy indeksowania. Czy istnieje oficjalne zalecenie, jak nie obserwować takich adresów URL? Kiedyś dzieliliśmy struny na dwie lub więcej części. Czy posiadanie milionów stron z takimi ciągami może negatywnie wpłynąć na budżet indeksowania?”

Odpowiedź Johna brzmiała: „Jeśli chodzi o indeksowanie, ustalamy priorytety na różne sposoby, a wszystkie te losowe odkrycia adresów URL, które napotykamy w miejscach, w których Twój adres URL jest wymieniony w tekście lub pliku JavaScript […], mają zwykle dość niski poziom Lista. Jeśli więc mamy coś ważnego, co rozpoznajemy w Twojej witrynie, wszelkie nowe strony, do których prowadzisz linki do jakiejkolwiek nowej zawartości, którą utworzyłeś, w pierwszej kolejności potraktujemy to jako priorytet. Następnie, jeśli mamy czas, przejrzymy również wszystkie te losowe wzmianki o adresach URL, które odkryliśmy. Tak więc z punktu widzenia budżetu indeksowania zwykle nie stanowi to problemu.

Jeśli zauważysz, że ogólnie indeksujemy zbyt dużą część Twojej witryny, możesz dostosować ilość indeksowania w Search Console za pomocą ustawień szybkości indeksowania. Ponownie, tutaj nadal ustalamy priorytety, więc jeśli ustawisz to ustawienie na dość niskie, nadal spróbujemy najpierw skupić się na ważnych rzeczach. A jeśli zdołamy omówić najważniejsze rzeczy, spróbujemy przejść przez resztę. Z tego punktu widzenia, jeśli widzisz, że zbyt mocno uderzamy w twój serwer, możesz to zmienić po dniu lub dwóch. Powinno ustabilizować się w nowym tempie i powinniśmy być w stanie dalej się czołgać.

Jeśli chodzi o brak śledzenia tych adresów URL, nie możesz tego zrobić w plikach JavaScript. Staramy się rozpoznawać adresy URL w JavaScript, ponieważ czasami adresy URL są wymienione tylko w JavaScript. Możesz jednak umieścić te adresy URL w pliku JavaScript, który jest blokowany przez plik robots.txt. A jeśli adres URL zostanie zablokowany przez plik robots.txt, nie będziemy mogli zobaczyć pliku JavaScript i nie zobaczymy tych adresów URL. Więc jeśli jest to krytyczna rzecz […], możesz użyć robots.txt do zablokowania tego pliku JavaScript.

Ważne jest, aby pamiętać, że Twoja witryna powinna nadal renderować się normalnie, gdy ten plik jest zablokowany. Tak więc w Chrome możesz zablokować ten indywidualny adres URL i przetestować go, ale zwłaszcza przyjazność strony dla urządzeń mobilnych powinna być nadal gwarantowana. Powinniśmy nadal widzieć poprawnie układ strony z zablokowanym plikiem JavaScript.

Więc jeśli blokuje to tylko funkcjonalność interaktywną, to zwykle jest to mniejszy problem. Jeśli blokuje cały JavaScript, a Twoja strona w ogóle nie działa, powiedziałbym, że być może musisz znaleźć inne podejście, aby sobie z tym poradzić”.

Nofollow vs. tagi noindex

34:46 „Czy rel=”nofollow” może być użyte jako „noindex”? Na przykład, gdy publikuję artykuł w mojej witrynie i na każdej stronie, na której ten artykuł jest wymieniony, użyję rel="nofollow" w adresie URL z tym artykułem”.

John powiedział: „Nie . Nofollow mówi nam, aby nie przekazywać tym stronom żadnego PageRank, ale nie oznacza to, że nigdy nie będziemy ich indeksować. Jeśli chcesz, aby strona została zablokowana przed indeksowaniem, upewnij się, że ma na niej noindex. Nie licz na to, że przypadkowo nie trafimy na losowy link do tej strony, więc nie zakładam, że te dwa są takie same.

W szczególności, jeśli chodzi o nowe treści w sieci, […] czasami używamy [rel="nofollow"] również do wykrywania adresów URL. Tak więc z jednej strony możemy zobaczyć ten link bez [i z] nofollow, a mimo to spójrz na to mimo wszystko. Jeśli nie chcesz, aby strona była indeksowana, upewnij się, że nie jest indeksowana”.

Problemy z zaindeksowaniem strony

35:56 „Opublikowaliśmy stronę docelową około miesiąc temu i nie została ona jeszcze zindeksowana. Przetestowałem [to] z aktualnym adresem URL i kilka razy poprosiłem o indeksowanie. Rozumiem, że indeksowanie nie zawsze przebiega szybko, ale po raz pierwszy strona docelowa w naszej witrynie nie jest indeksowana po kilku dniach, więc zastanawiam się, czy nie było czegoś, co przegapiłem?”

Według Johna: „Naprawdę trudno powiedzieć, nie znając poszczególnych adresów URL. Nie indeksujemy wszystkiego w sieci, więc w przypadku większości witryn indeksujemy część witryny, ale nie wszystko w witrynie, więc może to być coś, co tam widzisz.

Jeśli chodzi o ilość treści, które indeksujemy z poszczególnych witryn — czasami zależy to trochę od naszego zrozumienia jakości samej witryny. Jeśli więc uznamy, że jest to ważna i wysokiej jakości witryna internetowa, może spróbujemy pobrać i zaindeksować tę zawartość tak szybko, jak to możliwe, ale nie ma tam żadnej gwarancji.

Z tego punktu widzenia trudno jest zobaczyć, co dokładnie się tutaj dzieje. To, co mogę zrobić w takim przypadku, to opublikować post na forum pomocy, aby upewnić się, że nie ma problemów technicznych z zatrzymaniem tego adresu URL. W przeciwnym razie daj mu trochę więcej czasu lub zobacz, co możesz ogólnie zrobić, aby ogólnie poprawić jakość witryny, co zwykle jest czymś bardziej długoterminowym celem , a nie czymś, co możesz po prostu szybko poprawić i mieć nadzieję, że Google odbierze go i jutro wszystko będzie inne.”

Poziom ruchu na artykuł

37:44 „ Patrzę na przycinanie niektórych treści na mojej stronie. Jednym z kryteriów jest słaby ruch. Jaki uważasz za minimalny akceptowalny poziom ruchu, aby zatrzymać artykuł?”

John odpowiedział: „Nie sądzę, aby samo patrzenie na ruch na stronie było wystarczającym powodem, aby powiedzieć, że to dobra lub zła strona. Niektóre strony nie generują dużego ruchu, ale są niezwykle ważne. Na przykład, jeśli sprzedajesz choinki, prawdopodobnie spodziewasz się, że te strony będą widoczne w wynikach wyszukiwania w grudniu, więc jeśli spojrzysz w styczniu lub marcu i spojrzysz na ruch na swoich stronach, powiesz […], powinienem skasować wszystkie moje kartki choinkowe. Ale to nie jest właściwa rzecz do zrobienia – te strony będą istotne w pewnym momencie w przyszłości. Podobnie inne rodzaje stron w Twojej witrynie mogą generować bardzo mały ruch, ale mogą to być naprawdę dobre strony i mogą być ważnymi informacjami w całej sieci. Więc wchodząc i mówiąc, że przy tym poziomie ruchu usunę wszystko z mojej witryny, nie sądzę, aby to miało sens.”

Wzrost unikalności treści w porównaniu z rankingiem

43:35 „Czy znaczny wzrost ogólnej niepowtarzalności treści witryny nie ma wpływu na pozycję witryny i jej widoczność w wynikach wyszukiwania? Czy w takim razie walka z kradzieżą treści nie jest warta wysiłku?”

John odpowiedział: „O ile wiem, w naszych algorytmach nie ma aspektu, który mówi, że jest to coś, co jest unikalne dla tej jednej witryny, a ponieważ jest tutaj coś bardzo wyjątkowego, ocenimy to wyżej dla wszystkich rodzajów innych zapytań. Jeśli sprzedajesz wyjątkowy rodzaj butów, a ktoś szuka butów, to nie oznacza to, że uszeregowalibyśmy Twoją witrynę, ponieważ jest to wyjątkowy rodzaj butów. Ale raczej ty masz buty, ta osoba szuka butów i być może inne strony też mają buty, a my uszeregujemy je na podstawie rodzaju butów, które tam znajdziemy. Więc nie chodzi o to, żebyśmy przechodzili i mówili, no cóż, jest tu tylko coś bardzo wyjątkowego, dlatego powinniśmy sklasyfikować to wyżej dla tego bardziej ogólnego terminu.

Oczywiście, jeśli masz coś wyjątkowego i ktoś szuka tej wyjątkowej rzeczy, spróbujemy pokazać tam Twoją witrynę, i to jest również powód dla takich rzeczy, jak proces reklamacji DMCA, w którym możesz powiedzieć, że ktoś inny jest w rankingu z moimi wyjątkowymi rzeczami i nie chcę, żeby się pojawiały, bo to moja treść lub przynajmniej mam do niej prawa autorskie. […] Jeśli widzisz, że inne witryny są w rankingu pod kątem Twojej konkretnej rzeczy pod kątem tej wyjątkowej rzeczy, którą masz w swojej witrynie i masz prawa autorskie do swoich treści i cokolwiek innego, do czego możesz użyć procesu DMCA , to jest to idealnie dobre narzędzie, aby spróbować to posprzątać. Ale to nie jest tak, że umieścimy Twoją witrynę wyżej tylko dlatego, że widzieliśmy kilka wyjątkowych rzeczy na Twojej stronie”.