Audyt SEO dla strony internetowej – ostateczny przewodnik na lata 2022 i 2023

Jest to niezbędny proces, który należy wykonywać regularnie, ponieważ obejmuje on wszystko, co jest związane z Twoimi rankingami wyszukiwania – tj. SEO. Musisz pozostać konkurencyjny na rynku, a wykorzystanie potencjału SEO jest obecnie najlepszym rozwiązaniem. Przeprowadzając takie przeglądy, możesz więc zaobserwować, gdzie jesteś i co musisz poprawić, aby skutecznie konkurować (a nawet odrzucać) rywali. Ten audyt SEO dla strony internetowej nie musi być długą procedurą i można go wygodnie przeprowadzić w celu spełnienia algorytmów Google i potrzeb potencjalnego klienta. Zweryfikuje również Twój profil linków zwrotnych i wszelkie istniejące treści, aby zapewnić optymalną wydajność wyszukiwania i widoczność. W konsekwencji Twoja sprzedaż i zyski zostaną zachowane, jeśli nie będą rosły. Przyjrzyjmy się więc, co należy zrobić, jak, kiedy (jak często), dlaczego i gdzie…

Co to jest audyt SEO?

Treść musi być adekwatna do Twojej witryny, a współczesne metody wyeliminowały dawny protokół, który od tego czasu stał się przestarzały. Zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i ergonomiczne witryny stają się normą, a powiązany z nimi ranking SERP opiera się na dostępności. Nie zapominaj, że algorytmiczne ścieżki indeksowania dokładnie sprawdzają Twoją witrynę, aby ustalić, jak powinna być uszeregowana (zgodnie z tymi czynnikami jakościowymi). Obejmują one szybkość ładowania strony, bezpieczeństwo i ergonomię użytkownika.

Pamiętaj o stale rozwijających się algorytmach z ich odpowiednimi aktualizacjami, które muszą być zadowolone, aby utrzymać się na szczycie Twojej gry. Wszelkie istniejące materiały, które posiadasz, muszą zostać przejrzane i, jeśli to konieczne, również zaktualizowane. Linki mogą wymagać odnowienia lub naprawy. Pomaga to utrzymać tempo konkurencji, zmieniające się trendy, oczekiwania i postępy. Wskazane jest przeprowadzanie szybkiego audytu w trybie miesięcznym i kompleksowego kwartalnie. Ocena SEO, wydajność, wszelkie wymagane modyfikacje, usuwanie i wzmacnianie luk w zabezpieczeniach, a także zabezpieczenie witryny na przyszłość to kwestie, które należy wziąć pod uwagę.

Dlaczego audyt SEO jest ważny?

Każda strona internetowa musi przestrzegać pewnych wytycznych dotyczących jakości oferowanych przez wyszukiwarki takie jak Google. Te wskazówki dotyczące jakości lub algorytmy stale się zmieniają, ponieważ Google zawsze zapewnia wysokiej jakości strony w swoich wynikach wyszukiwania, aby zachwycić swoich klientów. Teraz rozumiesz, że jeśli chcemy uszeregować nasze strony internetowe w SERP, musimy pomyśleć o wskazówkach jakościowych Google i potrzebach naszych klientów.

Nie jest łatwo zrozumieć te rzeczy bez udanego audytu SEO. Raport z audytu SEO witryny internetowej zapewnia, jak silna jest Twoja witryna. Jeśli chcesz mieć silną witrynę pod względem technicznego SEO, autorytatywnej treści, wysokiej jakości linków zwrotnych, wartości marki i wielu innych, aby znaleźć się w Google, aby przyciągnąć wystarczający ruch organiczny do Twojej witryny, z którego można następnie przekonwertować potencjalnych klientów i wygenerować sprzedaż. Oto kilka z najważniejszych aspektów audytu SEO witryny. Oto ponadto:

• Algorytmy wyszukiwania: Aktualizacje algorytmu wyszukiwania w celu uzyskania optymalnych wyników, więc odpowiednio dostosuj i popraw możliwości wyszukiwania.
• Wskazówki dotyczące narzędzi dla webmasterów: są one również stale aktualizowane, aby uniknąć błędów lub uszkodzonych linków (które pojawią się w wyniku tych kontroli). Następnie możesz skonfigurować przekierowania, aby zachować ruch.
• Tytuły i metadane: Tagi tytułów i metaopisy to wstępnie widoczne funkcje, które odwiedzający zobaczą w wynikach wyszukiwania. Muszą być powiązane z zawartością Twojej witryny.
• Nieaktualna treść: wszelkie takie materiały muszą zostać poprawione lub zaktualizowane, aby zapewnić odpowiednie indeksowanie wyszukiwarek. Zapewni to utrzymanie Twojej pozycji w rankingu i zatrzymanie odwiedzających dzięki ponownej wizycie w Twojej witrynie. Zaleca się, aby próg czasowy wynosił około sześciu miesięcy, aby to zweryfikować.

Czynniki wpływające na przeprowadzony audyt SEO

Główne czynniki, które mogą wpłynąć na audyt SEO Twojej witryny, dzielą się na trzy kategorie:

1. Czynniki techniczne

Aspekty takie jak hosting, indeksowanie ułatwień dostępu i szybkość ładowania stron muszą zostać przeanalizowane, aby stworzyć solidne podstawy, na których można się oprzeć. Twój plik robots.txt i metatagi muszą zostać ręcznie zweryfikowane, ponieważ webmasterzy mogli przypadkowo ograniczyć lub zablokować dostęp do określonych sekcji. Mapy witryn XML pomagają robotom indeksującym, jednak powinny mieć odpowiednie formatowanie, gotowe do przesłania na konto narzędzi dla webmasterów w celu uzyskania dostępu. Dobra architektura witryny pozwala na łatwą nawigację od strony docelowej do strony docelowej. Mniej kliknięć od miejsca pochodzenia do miejsca docelowego oznacza łatwiejsze indeksowanie i dostęp. Uważaj na przekierowania, ponieważ mogą one wprowadzać w błąd lub odrzucać roboty.

Zoptymalizuj szybkość i interfejs mobilny z pełną funkcjonalnością, aby zatrzymać odwiedzających. W przypadku jakiejkolwiek kary, po prostu rozwiąż problem i poproś Google o ponowne rozpatrzenie, chociaż przyczyną może być słabe indeksowanie lub niska dostępność.

Wdrażając wszystkie techniczne czynniki SEO, możesz zauważyć znaczną poprawę rankingu swojej witryny.

2. Czynniki na stronie

Obejmuje strukturę witryny, treść, docelowe słowa kluczowe i wydajność witryny w odpowiednich kategoriach, takich jak projekt, szybkość, przekierowanie, problemy z kodem itp. Wszystkie omawiane tematy powinny być spójnie dopasowane, aby zapewnić harmonię SEO. Unikaj zarabiania na promocji produktu, ponieważ może to rozpraszać. Blogerzy często doświadczają kanibalizacji słów kluczowych i powielania treści, ponieważ skupiają się wyłącznie na popularnych tematach o wysokiej pozycji. Może to być kłopotliwe i przytłaczać proces indeksowania, prowadząc do fałszywych przeszacowań. Wiele stron zawierających identyczne słowa kluczowe może prowadzić do kilku zbędnych i nieosiągalnych wyników.

Proza powinna być dobrze zorganizowana, a adresy URL muszą być wyraźne, zawierać główne słowo kluczowe i w razie potrzeby zawierać łączniki. To samo dotyczy twojego tytułu i powinieneś dążyć do około 500 słów, aby dodać wartość, wyróżnić się, mieć słowa kluczowe LSI, być gramatycznie poprawne i dobrze przepływać. Optymalizacja obrazu pod kątem wyszukiwań i przyzwoite opisy meta mogą zwiększyć współczynniki konwersji. Linki zewnętrzne mogą wzbudzić większe zaufanie i powierzyć odbiorcom wiarygodne źródła.

SEO na stronie polega na optymalizacji treści i struktury witryny, aby była bardziej widoczna i trafna dla wyszukiwarek. Poprawiając SEO na stronie, możesz zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększenie ruchu w witrynie. Dostępnych jest wiele narzędzi SEO na stronie, które pomagają poprawić pozycję Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Czynniki poza stroną

Wiąże się to z linkami zwrotnymi i odnośnikami zewnętrznymi z innych witryn do Twojej. Kolejnym ważnym czynnikiem jest wszechstronność domeny w celu poprawy widoczności. Są one powiązane z popularnością Twojej witryny, wyświetleniami, źródłami linków, wiarygodnością i unikaniem czarnych list SEO w celu utrzymania Twojej reputacji. Zwiększony ruch, integracja społecznościowa, dłuższy czas przeglądania, niższe wskaźniki porzuceń i lepsze reakcje to cele, do których należy dążyć. Dlatego zaangażowanie musi być dostosowane do Twojej strategii łączenia, aby uniknąć niepotrzebnego oflagowania przez Google.

Audyty wszystkich tych czynników muszą być przeprowadzane w regularnych odstępach czasu. Gwarantuje to, że zawsze jesteś na bieżąco ze zmieniającymi się trendami w branży. Kluczowym czynnikiem do zapamiętania jest gotowość Twojej witryny do urządzeń mobilnych. Rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych sprawia, że ​​przywiązuje się do tego większą wagę.

Jakie kroki należy wykonać, aby przeprowadzić audyt SEO?

Przeczytajmy krok po kroku, jak wykonać audyt strony:

#1. Określ, jak SEO pasuje do Twojej ogólnej strategii marketingowej

Ponieważ trendy SEO wciąż ewoluują, ważne jest, aby w pełni zrozumieć, w jaki sposób Twoja metodologia SEO działa w połączeniu z marketingiem. Wiele firm intensywnie inwestuje w kryteria wyszukiwania Google, a teraz nawet integracje z mediami społecznościowymi stały się bardziej obciążone finansowo. Dlatego Twoje wydatki są w pewnym stopniu proporcjonalne i skorelowane z sukcesem SEO. Musisz określić, co jest wymagane do promowania Twojej marki, zadając sobie pytanie, na jakim etapie zamierzasz dotrzeć do klientów. Czy to przed zakupem za pomocą taktyk sprzedaży, aby ich zachęcić, czy w PoS (Point of Sale)? Bez tej jasności będziesz miał trudności z oceną swojej wydajności. W przypadku kierowania do klientów w procesie podejmowania decyzji sprawa staje się znacznie prostsza. Integracje oprogramowania na stronach docelowych wzmacniają tę koncepcję za pomocą SERP, ponieważ to połączenie ułatwia ranking, szczególnie w przypadku bezpłatnych wyszukiwań.

#2. Zrób kilka szybkich kontroli Pand i Pingwinów

Co to jest, o co słyszę, pytasz? Są to aktualizacje algorytmów zaprojektowane przez Google w celu obsługi witryn o wyższej wierności za pośrednictwem SERP. Podczas gdy Panda przygląda się treści i banerom, Penguin ocenia, czy linki są naturalne i logiczne (czy nie). Aby zmierzyć Pandę, po prostu przejrzyj swoją witrynę pod kątem banerów (powinna być ich duża liczba). Co więcej, czy Twoja ostatnia oferta zajmuje większość ekranu jako treść, ponieważ musisz zachować równowagę. W przeciwnym razie nadmierne banery przed przewinięciem w dół są po prostu zbędne. Jeśli chodzi o Penguin, wypróbuj narzędzie SEO Majestic, aby szybko zweryfikować linki zwrotne i dowiedzieć się, czy jakiekolwiek fałszywe witryny prowadzą do Twojej marki. Jeśli tak, kontynuuj i zrzeknij się tych witryn w Google Search Console. Na koniec przejrzyj tytuły swoich stron i uzasadnij je bardziej wyrazistymi sloganami.

#3. Sprawdź, czy można przeglądać tylko JEDNĄ wersję Twojej witryny

Upewnij się, że w danym momencie jest dostępna tylko jedna wersja witryny Twojej marki (na żywo i dostępna), biorąc pod uwagę każdy możliwy sposób, w jaki każdy może wprowadzić adres URL Twojej witryny do przeglądarki (lub link do niej), np.

http://twojadomena.com
http://www.twojadomena.com
https://twojadomena.com
https://www.twojadomena.com

Spośród nich tylko jedna powinna istnieć (i działać), podczas gdy pozostałe powinny być automatycznie przekierowywane do wersji kanonicznej (zanotuj to). Przetestuj to za pomocą alternatywnych linków do witryn, aby zapewnić ogólną implementację. Upewnij się również, że próbujesz używać protokołu HTTPS, ponieważ wzbudza to dalsze zaufanie wśród użytkowników, a certyfikacja SSL zwiększa rankingi i bezpieczeństwo. Darmowe certyfikaty są dostępne w Let's Encrypt.

#4. Analiza konkurencji i badanie słów kluczowych

Są one zasadniczo identyczne, oszczędzając, że słowa kluczowe są najdrobniejszym elementem SEO, jednak po ogólnej analizie można porównać je z konkurencją. Pozwala to odkryć, które słowa kluczowe są nietykalne, ruch i trudność. Oczywiście ruch oznacza liczbę wyszukiwań (zazwyczaj w ciągu miesiąca), podczas gdy trudność polega na tym, jak łatwo można uszeregować witrynę. Najlepiej byłoby, gdyby oba te czynniki były moderowane, chociaż może być konieczne zwiększenie ruchu, aby wyeliminować rywali. Audytorzy muszą o tym pamiętać, zanim doradzą, które słowa kluczowe należy wdrożyć. Różne narzędzia do analizy SEO, takie jak planer słów kluczowych Google, są optymalnym bezpłatnym wyborem, chociaż płatne usługi, takie jak Ahrefs, również są świetne.

#5 Zacznij od zindeksowania swojej witryny

To zawsze powinien być pierwszy krok do każdego audytu SEO, a narzędzia takie jak SEMrush, Spyfu lub DeepCrawl mogą Ci w tym pomóc. Te roboty indeksują błędy, takie jak uszkodzone linki, problemy z tytułami stron, słabe obrazy i słowa kluczowe. Ponadto odkrywają zduplikowane treści, nadmierne przekierowania i niepowiązane strony. Google Search Console może obliczyć budżet indeksowania, czyli liczbę stron indeksowanych przez bota Google w Twojej witrynie i częstotliwość. Aby zmaksymalizować ten budżet, upewnij się, że:

• Wyeliminuj zduplikowaną treść: takie strony niepotrzebnie zajmują budżet indeksowania. Narzędzia takie jak Screaming Frog mogą je znaleźć, ponieważ mają one zwykle identyczne znaczniki tytułu i meta opisu. Jeśli coś musi zostać zachowane, zablokuj je przed robotami Google, aby uniknąć wykrycia
• Umiarkowana indeksacja: strony zawierające Politykę prywatności i Warunki korzystania z usługi nie wymagają umieszczania w wynikach wyszukiwania. Mogą one zostać wyłączone z indeksowania, aby zaoszczędzić na budżecie indeksowania
• Podaj parametry adresu URL: docelowo Google może powielać indeksowanie z (poza) parametrami adresu URL, traktując je jako dwie oddzielne strony. Zawsze możesz poinstruować Google, aby postrzegała tę stronę jako tę samą stronę, aby uniknąć takich problemów
• Napraw przekierowania: każde przekierowanie, które śledzi bot Google, marnuje budżet, a jeśli istnieje wiele przekierowań 301 lub 302, mogą nie być śledzone ani nie docierać do strony docelowej

Zmniejsz liczbę przekierowań, aby zoptymalizować budżet indeksowania.

Możesz również ręcznie wyszukać swoją witrynę w Google, wpisując „site:nazwa domeny” w kryteriach wyszukiwania i oceniając wyniki. Będziesz wtedy mógł zobaczyć, ile stron jest zwracanych w Twojej witrynie. Wszelkie pominięte strony mogą wskazywać, co jest nie tak i jak zwiększyć indeksowanie. Możesz również sprawdzić swój wynik SEO za pomocą witryn takich jak SEO Site Checkup. Jest to wyrażane na 100 i może wskazywać najpopularniejsze słowa kluczowe i źródło niedziałających linków, a także błędy kodowania. Co więcej, możesz sprawdzić, czy mapa witryny i plik robots.txt są dostępne dla Twojej witryny. Nawet wszelkie złośliwe oprogramowanie lub dowody wyłudzenia informacji są brane pod uwagę i mogą mieć wpływ na Twój wynik.

#6. Sprawdź Google pod kątem problemów z indeksacją

Jeśli Twoja witryna jest pozbawiona indeksowania, nie będziesz w rankingu i stracisz potencjalny ruch organiczny! Sprawcą jest często nieuczciwy nagłówek HTTP x-robots-tag.

W tym celu będziesz potrzebować dostępu do pliku header.php, .htaccess lub dostępu do serwera Twojej witryny. Aby to zweryfikować wystarczy odwiedzić:

Google Search Console > Indeks > Pokrycie

Jeśli tego nie używasz, po prostu przeprowadź wyszukiwanie w Google, wprowadzając to sformatowane kryterium „witryna: operator wyszukiwania”. Następnie powróci z ilością zindeksowanych stron (choć nie tak niezawodnych jak sama konsola wyszukiwania). Należy to porównać z liczbą wewnętrznych stron wykrytych podczas indeksowania witryny i może być konieczne umożliwienie zakończenia procesu przed kontynuowaniem. Po prostu przejdź do Site Audit > Project > Internal pages. Błędy zostaną ujawnione przez oznaczenie tagu „noindex”.

Ponadto uruchom sprawdzanie stanu HTTP, aby odkryć wszelkie uszkodzone linki lub przekierowania i zidentyfikować wszelkie rozbieżności w liczbie stron. Wszelkie nadmierne okazałyby się zepsute i dlatego należy je całkowicie usunąć z indeksowania. Zduplikowane treści można łatwo usunąć za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog. Jeśli metatagi są zbyt krótkie lub zbyt długie i zawierają uszkodzone obrazy, może to również okazać się problematyczne. Systemy CMS, takie jak WordPress, domyślnie publikują strony kategorii. Pomimo tego, że robisz to osobno, mogą one nadal pojawiać się jako zduplikowane w SERP. Wtyczka taka jak SEO by Yoast może pozbyć się tych problemów, ukrywając taką klasyfikację w wynikach wyszukiwania.

7. Sprawdź, czy zajmujesz pozycję pod względem nazwy marki

Wejdź na Google i wpisz nazwę swojej marki – powinna pojawić się jako początkowy organiczny wynik wyszukiwania i być Twoją stroną główną (wyjątkiem jest to, że Twoja witryna została niedawno uruchomiona lub nazwa spełnia kryteria uniwersalne). Jeśli zajmujesz niższą pozycję w rankingu, prawdopodobnie Google rozważy i preferuje inną witrynę, którą uzna za bardziej odpowiednią. Dlatego należy pamiętać o używaniu ogólnych słów lub fraz jako przydzielonej nazwy, ponieważ odwiedzający będą unikać oglądania Twojej witryny podczas wyszukiwania. Aby temu zaradzić, możesz ustalić swoją markę i linki, na przykład prowadzić kampanie PR ze wzmiankami i referencjami z renomowanych witryn. Ponadto cytaty z katalogów biznesowych, wykazy firm Google i dobry zasięg w mediach społecznościowych.

Zamiar wyszukiwania zawsze promuje znakomite wyniki, a wykonując wszystkie powyższe czynności, Twoja pozycja w rankingu będzie stopniowo rosnąć. W konsekwencji inne konkurencyjne wyniki spadną, jednak czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co się stanie, jeśli jesteś pozbawiony SERP? Po wykluczeniu problemów z indeksowaniem oceń zawiłości, takie jak kary algorytmiczne lub ręczne. Można je sprawdzić za pomocą Google Search Console, która powinna potwierdzić „nie znaleziono ręcznych działań związanych ze spamem internetowym”.

#8. Ocena treści

Wiąże się to z oceną wpływu treści witryny na promowanie biznesu za pośrednictwem bezpłatnych użytkowników. Analiza treści użytkownika i wyszukiwarek może zostać zoptymalizowana pod kątem docelowych słów kluczowych. Sprawdź również, czy nie występują zduplikowane problemy z treścią, takie jak opisy meta, tytuły stron i docelowe słowa kluczowe. Takie parametry można wykorzystać do sformułowania skutecznej strategii treści SEO. Umożliwi to projektowanie solidnego i zrównoważonego planu działania dla zespołu ds. treści, zapewniając, że będzie on odpowiedni dla wszystkich.

#9. Rozważ architekturę i projekt strony internetowej

Google przewiduje bezpieczne i przyjemne doświadczenie dla swoich użytkowników, dlatego przejrzyj swoją podróż użytkownika. Niezależnie od tego, czy chodzi o ergonomię urządzeń mobilnych, dostępność czy bezpieczeństwo dzięki HTTPS, wszystkie te kwestie wymagają rozważenia. Wszystkie te czynniki powinny być pozytywnie przygotowane, aby zadowolić algorytmy Google. Skorzystaj z narzędzia testowego przyjaznego dla urządzeń mobilnych, aby to sprawdzić.

#10. Treści niskiej jakości

Czy słyszałeś kiedyś zasadę zwracania uwagi na jakość, a nie ilość? Usuwanie nadmiernych wyników wyszukiwania (tzw. „przycinanie treści”) może faktycznie zdziałać cuda dla Twojego ruchu. Po prostu usuń nadmiarowe treści i wykonuj ręczne wyszukiwania, aby wykluczyć strony o słabych wynikach SEO. Wiele zindeksowanych stron i ich typów za pośrednictwem CMS, w którym nawet proste ustawienie można dostosować, aby rozwiązać problem (zamiast je usuwać). Zgrabna i spójna strona to muzyka dla uszu Google, prezentująca arcydzieło na zamówienie!

# 11. Używanie metatagów Robots.txt i Robots do rozwiązywania problemów technicznych

Sposób działania pliku Robots.txt jest niezbędny w każdym audycie SEO, ponieważ informuje on Google i inne roboty indeksujące strony w Twojej witrynie, umożliwiając botom ich wykrycie. Możesz również poinstruować Google, których części nie chcesz indeksować (takie strony są nadal indeksowane, jeśli coś zawiera link do tej strony). Usterki mogą spowodować, że Google szybko zdeindeksuje kilka fragmentów treści. Usługi takie jak narzędzie do sprawdzania tekstu Technical SEO automatycznie weryfikują Twój plik Robots.txt pod kątem wszelkich modyfikacji i odpowiednio Cię powiadamia, aby uniknąć takich wpadek, ponieważ może to mieć nieodwracalny wpływ na ruch.

Do deindeksowania poszczególnych stron Google zaleca używanie metatagów robots

Wdrażają one szczegółowe, specyficzne dla strony podejście do kontrolowania sposobu indeksowania określonej strony i prezentowania jej użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Umieść metatag robots w sekcji dowolnej strony, na przykład:”

„Wspomniany metatag robots instruuje większość wyszukiwarek, aby ukryć określoną stronę w wynikach wyszukiwania. Atrybut nazwy (roboty) określa, że ​​instrukcja dotyczy wszystkich robotów. W przypadku konkretnego robota zastąp wartość robots atrybutu name nazwą robota, do którego się adresujesz. Są one również znane jako klienty użytkownika (gdy robot deleguje swojego klienta użytkownika do żądania strony). Domyślny robot internetowy Google przypisał nazwę klienta użytkownika Googlebot, dlatego aby uniemożliwić Googlebotowi indeksowanie Twojej strony, zaktualizuj tag jako następuje:”

„Ten tag poinstruuje teraz Google (jednak żadna inna wyszukiwarka), aby uniknąć odzwierciedlenia tej strony w wynikach wyszukiwania w Internecie. W atrybutach nazwy i treści nie jest rozróżniana wielkość liter”.

Mimo że Google oficjalnie nie wspiera zasady Noindex, w pliku robots.txt polecenie działa z innymi alternatywami, w szczególności z Wayfair. Pamiętaj tylko, że Twój przebieg może się różnić przy stosowaniu w ten sposób. Upewnij się, że plik robots.txt nie jest zablokowany, aby umożliwić Google indeksowanie strony z metatagami robots.

#12. Wykonaj audyt optymalizacji obrazu

W coraz bardziej wizualnym świecie online ważne jest, aby doskonalić swoje zdjęcia, grafikę i wszelkie filmy, aby zmaksymalizować ich wpływ na odbiorców. Co więcej, przy wykładniczym wzroście wykorzystania urządzeń mobilnych nic dziwnego, że czas wczytywania stron musi zostać skrócony, aby zapewnić utrzymanie. Przyczynia się to również do SEO i doświadczenia użytkownika. Tworząc ergonomiczną i przyjemną podróż z wieloma funkcjami, ludzie częściej spędzają więcej czasu w Twojej witrynie. Ponieważ obrazy mogą wymagać dużej ilości danych i dużej ilości danych pod względem finansowania, konieczne jest rozsądne inwestowanie. Co więcej, takie obrazy powinny działać synergicznie na Twoją markę – a nie szkodzić stronie!

Co więcej, optymalizacja obrazu działa w połączeniu z (ukierunkowanymi) badaniami słów kluczowych, co oznacza, że ​​dobre obrazy mogą ułatwić znalezienie Twojej witryny. Po pierwsze, użyj usługi takiej jak Screaming Frog, aby utworzyć inwentarz obrazów. Po prostu ustaw go w trybie „pająka” i pozostaw pozostałe ustawienia bez zmian. Następnie wprowadź swój adres URL i rozpocznij proces indeksowania. Uzyskaj dostęp do sekcji obrazów, aby zwizualizować raport dla zasobów wewnętrznych i zewnętrznych z integracją HTML i CDN (sieć dostarczania treści) do przechowywania obrazów. Unikaj wyłącznie lub w dużym stopniu polegania na obrazach pochodzących z zewnątrz, ponieważ mogą one być niewiarygodne i mogą ulec zmianie. Potrzebujesz autonomii nad serwerami, które kontrolują i przechowują takie media. Alternatywą jest URIValet, który obsługuje logo tła, obrazy banerów i ikony oparte na CSS.

Następnie musimy skupić się na formatowaniu i rozmiarze, aby zapewnić utrzymanie prędkości ładowania strony, a nie ograniczanie jej. Przeprowadzanie testów diagnostycznych w celu oceny potrzeby i korzyści związanych z przechowywaniem lub czyszczeniem zawartości może być ratunkiem. Na przykład nadmiarowe obrazy można zastąpić lekkimi czcionkami CSS. Jeśli chodzi o format, do wyboru są dwa: wektorowy i rastrowy. Wybór opcji zależy od cech obrazu, więc pierwszy obsługuje proste kształty geometryczne (zapisane jako SVG), a drugi jest przeznaczony dla bardziej szczegółowych pod względem koloru i projektu (JPEG, PNG lub GIF). Zawsze możesz przejrzeć swój raport Screaming Frog, aby zdecydować o odpowiednim formacie (wchodząc do sekcji treści).
Kompresja i zmiana rozmiaru obrazów (dopasowywanie) to optymalny sposób na przyspieszenie czasu ładowania witryny (poza buforowaniem, minimalizowaniem CSS i blokowaniem żądań zewnętrznych). Gęstość pikseli (i dane na bajt) dające całkowitą liczbę pikseli można zmniejszyć, a następnie zmniejszyć opóźnienie. Zawsze możesz uzyskać dostęp do swoich preferencji w Screaming Frog, aby ograniczyć rozmiar obrazu do około 75 – 100 KB, co jest idealne (osiągając równowagę między jakością a szybkością). Następnie indeksuj i przeglądaj, które wymagają kompresji. Zawsze staraj się zachować naturalny rozmiar obrazu, aby zachować oryginalne proporcje i w razie potrzeby przyciąć.

Innym aspektem są nazwy plików: adres tuż przed rozszerzeniem pliku powinien być trafny i odpowiadać wyszukiwaniu słów kluczowych. Powstrzymaj się od używania skomplikowanych i zbędnych słów oraz złożonych znaków specjalnych, takich jak podkreślenia (spróbuj zamiast tego łączników i zwykłych liter). Krótsze adresy URL są łatwiej wykrywalne.

Informacje o obrazie mogą ujawnić alternatywny materiał tekstowy, który pomaga wyszukiwarkom interpretować zawartość obrazu w Twojej witrynie, sprawdzając kartę informacji o obrazie w Screaming Frog, aby znaleźć to, co zostało pominięte. Ponownie, nie przytłaczaj słowami kluczowymi i pamiętaj o zastosowaniu tekstu alternatywnego w każdym obrazie. Utrzymuj zwięzłą liczbę znaków wynoszącą sto znaków (lub mniej). Tekst powinien być minimalny, a wdrożenie CSS w celu poprawy SEO może być warte rozważenia.

Ręcznie przeskanuj witrynę, aby ocenić subiektywną wierność i ocenić wartość każdego obrazu. Czy są one specyficzne dla Twojej marki, profesjonalnie wyprodukowane i rzeczywiście celowe? Aktualizuj i konwertuj za pomocą oprogramowania graficznego, takiego jak Adobe Creative Suite i Photoshop. W przypadku tych ostatnich, ze względu na duże ilości, zautomatyzowane narzędzia do kompresji, takie jak PunyPNG i JPEGmini (oba płatne) oraz Compress JPEG/PNG (bezpłatne), są świetnymi konkurentami. Nadaj priorytet wydajności nad szczegółowością obrazu, chociaż oba są ważnymi czynnikami w osiągnięciu sukcesu.

#13. Zidentyfikuj problemy z szybkością i stroną mobilną

Szybkość strony jest reklamowana jako czynnik rankingowy dla Google, jednak szybkość ładowania i problemy z wyświetlaniem strony mobilnej stają się oczywistymi przeszkodami również dla Twojej rentowności. Strony, które ładują się w ciągu dwóch sekund, mają średni współczynnik odrzuceń poniżej 10%, natomiast porzucanie stron trwających dwa razy więcej czasu jest czterokrotnie! Po ustanowieniu Rankbrain współczynniki odrzuceń mogą wpływać na rankingi poprzez skrócenie czasu przebywania – kolejny czynnik rankingowy. Liczby mówią same za siebie, ponieważ prawie cztery piąte kupujących, którzy mają problemy z korzystaniem z Twojej witryny, prawdopodobnie nigdy nie wróci.

Zmierz szybkość swojej witryny

Pomocne mogą być takie narzędzia, jak test szybkości witryny Pingdom. Wpisz adres URL, wybierz lokalizację i uruchom test. Oprócz czynników dotyczących strony, pamiętaj, że korzystanie z serwerów wierności pozwoli na uwzględnienie dalszych treści multimedialnych bez wpływu na szybkość.

Przebieg może się różnić

Rozwiązywanie problemów może być tak elementarne, jak instalacja wtyczki buforującej (w przypadku ciężkich instalacji WordPress) oraz skryptów Lazy Loading, skalowanie plików graficznych i wideo, a nawet tak złożone i drogie jak serwery mobilne.

Wskaźnik optymalizacji mobilnej

Odwiedź test optymalizacji mobilnej Google, wprowadź swój adres URL i uruchom test. Pod warunkiem, że nie korzystasz z instalacji WordPressa z motywem archaicznym, wyniki powinny być w porządku. Jeśli tak nie jest, a nie wiesz, jak rozwiązać problem, skontaktuj się z programistą, aby uzyskać pomoc. Wpłynie to na Twoje rankingi, a także wpłynie na to, jak każda osoba, która trafi na Twoją witrynę za pośrednictwem SERP, wchodzi w interakcję z Twoją firmą online.

# 14. Znajdź błędy danych strukturalnych

Wiele stron w Twojej domenie może przynieść korzyści w zakresie SEO, włączając dane strukturalne. Recenzje produktów i usług oraz strony informacyjne lub opisowe. Obejmuje to przeglądanie potencjalnych wydarzeń, w które będziesz zaangażowany itp.

Odwiedź narzędzie Google do testowania danych strukturalnych i wprowadź adres URL witryny, którą chcesz sprawdzić. Wykonaj „Uruchom test”, a Google przeanalizuje dane strukturalne dla wprowadzonej domeny. Co więcej, ujawni wszelkie błędy wykryte jednocześnie.

W przypadku wyróżnionych błędów rozwiąż je zgodnie z podanymi wskazówkami dotyczącymi lokalizacji. Jeśli sam zaprojektowałeś witrynę, popraw kod, aby wprowadzić wymagane zmiany. Jeśli zbudował go ktoś inny, udostępnij ten raport, aby popracować nad nim. To odpowiednio je poprowadzi i przyniesie głęboki pozytywny efekt.

#15. Popraw tytuły stron

Powinny one koncentrować się na konkretnym temacie i zawierać końcowe wyrażenie związane z marką, takie jak krótki slogan witryny lub nazwa Twojej marki. Weryfikuj i modyfikuj tytuły dzięki funkcji skanera Screaming Frog. Sprawdź tutaj, czy nie ma pominięć lub duplikatów. „Oznakowanie tytułu strony” można dodać wszędzie tam, gdzie to możliwe, tak proste, jak dodanie stron tytułowych nazwy firmy. Utwórz również kilka opisów meta o wysokiej wierności.

Jednak wymyślenie dobrego tytułu może być trudne. Tu właśnie pojawia się nasz darmowy generator tytułów blogów! Wystarczy wpisać kilka słów kluczowych związanych z Twoim tematem, a nasz generator wyświetli listę potencjalnych tytułów do wyboru. A co najlepsze, jest całkowicie darmowy! Dlaczego więc nie spróbować?

#16. Przetestuj swoje meta opisy

Są to szczegółowe informacje o danych, które obecnie wyświetla Twoja witryna i które wymagają uwagi. Dzięki tej prostej podstawowej zasadzie połączonej z tytułami sukces staje się łatwo osiągalny. Zwróć na to uwagę, ponieważ duplikowanie tagów na podobnych stronach w różnych sekcjach w Twojej domenie może być problematyczne. Wejdź do Google Search Console i wybierz opcję „Wygląd wyszukiwania”, a następnie przycisk „Ulepszenia HTML”. Kliknij opcję o nazwie „Duplikuj opisy meta”, aby policzyć metatagi, które wymagają korekty.

Należy pamiętać, że informacje w opisie meta mają wyjaśniać dostępne treści, a tym samym promować współczynniki klikalności (CTR). Opisy powinny być zwięzłe i charakterystyczne. Dodatkowo okno „Ulepszenia HTML” w Google Search Console może wizualizować pominięte lub zduplikowane tagi. Upewnij się, że każdy tag tytułu jest potwierdzony i ustaw jasne tytuły, które pokazują, co jest w ofercie, oraz dlaczego warto do niej uzyskać dostęp.

ABT – Zawsze bądź testowanie ma również zastosowanie do twoich tytułów i opisów meta. Przetestuj je i monitoruj również swoje CTR.

#17. Analiza tagów nagłówków

Nagłówki (h1, h2, h3, h4, h5 i h6) to nagłówki stron i konieczne jest uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych, jednak zaprojektuj je pod kątem konwersji, ponieważ są zauważalne dla odwiedzających. Powinieneś zadać sobie pytanie: czy masz lub potrzebujesz nagłówków na swojej stronie (unikając nadmiernej optymalizacji)?

#18. Nie zapomnij o kanonicznych adresach URL

Kanoniczny adres URL to link, który informuje zarówno Google (i Ciebie) o źródle odpowiedniej strony. Możesz je wyświetlić, przechodząc do zakładki „Canonical Link Element 1”. Sprawdź, czy jakiekolwiek strony nie zawierają kanonicznych adresów URL i upewnij się, że odpowiadają one zwykłym linkom.

# 19. Wykorzystanie zdjęć i filmów

Te formaty mediów mogą wzbogacać układanie tematów, prezentować produkt lub usługę, a nawet kierować odwiedzających do określonych sekcji. Upewnij się, że w razie potrzeby dołączasz wystarczającą ilość tego, jednak zachowaj równowagę między tekstem a zdjęciami. Wyśrodkuj wymagane szczegóły w części strony widocznej na ekranie.

#20. Wykonaj bezpłatną weryfikację HTML

Powinno to być oczywiste, domyślne działanie, ponieważ kontrole są nawet bezpłatne i weryfikują cały kod HTML witryny. Odwiedź World Wide Web Consortium i wprowadź swój adres, aby sprawdzić błędy i otrzymać raport z wynikami. Udostępnij to swojemu programiście internetowym, aby edytować swoje strony i rozwiązywać „błędy krytyczne” z priorytetem.

#21. Analizuj swój ruch organiczny

Większość witryn uzyskuje ruch z drugorzędnych słów kluczowych. Wyszukiwania z długiego ogona stanowią ponad dwie trzecie wszystkich wyszukiwań przeprowadzanych online. Połowa wszystkich wyszukiwań jest większa lub równa trzem słowom. This trend suggests that lower volume and long-tail keywords drive the most traffic. Firstly analyse the good keywords that already drive traffic to your site and if you've linked Google Analytics with Search Console, you can do it from there. Access the acquisition breakdown and find organic search. Upon reaching this channel, select “Landing Page” as the primary variable (as the keyword view usually unhelpfully displays “not provided”). This'll summarise the imperative site pages for organic search. You may then check these results against the queries breakdown in Search Console. As Google links queries to landing pages in the Search Console and GA has ceased displaying the keywords searches, this indirect method is the most viable path for doing so.

Keyword tools now provide increased choice, such as SpyFu which is recommended, owing to its comprehensive variables and filtration. Enter your URL and immediately a valuable SEO keyword analysis appears. However, the traffic is approximated, whereas your GA traffic is based on real data stats. The integrated sorter ranks the most valuable keywords in ascending order. These draw in the greatest click through rates (CTRs) from your ranking over them. Monitoring these high-value keywords–and retaining them in the SpyFu project manager will reap frequent performance updates on your most significant phrases.

#22. Perform your blog audit

This is a simple method to include fresh material on your site, promoting greater visibility to be discovered online. Google values this, as do visitors who wish to preview and gauge your knowledge on the subject matter by evaluating your content. Criteria include:

• Your blog's location: either in a directory such as a blog/URL, a subdomain or even an alternative site. It's advisable to set in a sub-directory of your own site for maximal autonomy.
• Blog post frequency: Are you publishing blog posts regularly and are these educational plus appealing (rather than just sales or marketing orientated)?

#23. Social media integration

Social media is increasingly influential on SEO and it's advised to integrate with social media, improving ergonomics as well as distributable content. Followers can reach you easily this way.

Be cognizant of your site branded profiles and share functions (particularly for blog pages).

#24. Broken links analysis

Find any such discrepancy and fix ASAP to redirect as well as salvage potentially purged traffic. Don't forget that this is an SEO ranking factor and tools such as SEMrush can identify such issues, as can the broken link checker plugin for WordPress environments. The latter does operate in the background, meaning that it can hinder speeds somewhat, so beware. Dr Link check is available for other ecosystems and collates a list of upto 1000 sites with broken links. It's then your responsibility to visit and inspect each one of them respectively.

#25. Optymalizacja linków wewnętrznych w celu zwiększenia rangi

Liczą się nie tylko linki zwrotne, ale także linki wewnętrzne, które mogą z łatwością wygenerować kolejne dwie piąte ruchu w Twojej witrynie. Konsola wyszukiwania Google może znaleźć te, które podkreślają znaczenie konkretnych stron z analizą. Pojawi się malejąca lista z liczbą linków wewnętrznych, która składa się głównie z polityk prywatności, regulaminów i linków w stopce/pasku bocznym (które mają zwykle wysoką pozycję). Filtruj to, aby skoncentrować się na trafnych i autentycznych treściach. Upewnij się, że kierowanie na dostarczanie treści jest zrównoważone z liczbą słów kluczowych i podstawowymi linkami zwrotnymi.

#26. Analiza linków zwrotnych na stronie internetowej

Zapewnienie odpowiednich linków jest silnym czynnikiem rankingowym w algorytmie wyszukiwania Google. W tym celu należy ocenić, w jaki sposób witryna jest powiązana wewnętrznie i zewnętrznie z niezawodnymi witrynami stron trzecich. Narzędzia, w tym konsola wyszukiwania Google, mogą to zrobić za Ciebie i pokazują, w jaki sposób dane są powiązane, a także identyfikują ważne strony. Inne rozwiązania rozszerzają to, sprawdzając zewnętrzne linki i dostępne drogi do ich powiązania. Możesz je ujednolicić za pomocą narzędzia Netpeak spider, korzystając z następującej ścieżki: Śledź bazę danych > Linki wewnętrzne/zewnętrzne.

Narzędzia potrzebne do audytu SEO

1. Statystyki Google PageSpeed
2. Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google
3. Google Analytics
4. Konsola wyszukiwania Google
5. Ubersugeruj
6. Copyscape
7. Krzycząca Żaba
8. Ahrefs
9. Narzędzie Panguin
10. Wskaźnik kary na stronie internetowej
11. Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych

Działania, które musisz podjąć po audycie SEO

Chociaż przeprowadzanie audytu SEO może być męczące, nigdy nie popadaj w samozadowolenie. Nadal musisz zachować dynamiczną perspektywę, aby zapewnić dalszy wzrost strumieni przychodów, podobnie jak ROI. Urzeczywistnianie i ulepszanie widoczności wyników wyszukiwania organicznego oraz poprzedniej metodologii SEO, z której można się uczyć (a także doskonalić). Szczegółowe testy dotyczące strony on/off oraz techniczne porównanie słów kluczowych z rywalami. Mądrze inwestując czas i pieniądze, zwiększysz pozycję w rankingu, ruch i współczynniki konwersji. Zaangażowanie się w następujące działania pomoże podtrzymać twoje wysiłki:

Opracuj listę spostrzeżeń

Obszerny i dostosowany do potrzeb raport będzie zawierał trasę audytowanych pozycji i ich odpowiednią pozycję mierzoną zgodnie z SOP, odbiorców oraz konkurencyjnymi filtrami. Ponadto sugestie dotyczące poprawy lub rozwiązania aspektów, w formie zintegrowanych porad, które są podsumowane w celu wygodnego przyswojenia. Lekkie lub zautomatyzowane procesy audytu mogą prowadzić do niejasnych lub powierzchownych wyników. Zawsze traktuj priorytetowo zwięzłą lub nawet szczegółową listę poszczególnych introspekcji, z których niektóre wymagają uwagi.

Ustalaj priorytety na podstawie poziomu wpływu

Stosując to, co zebrałeś i nauczyłeś się z wyżej wymienionych, możesz teraz odpowiednio planować. W przypadku, gdy ktoś inny przeprowadza audyt, możesz przejrzeć i ocenić oczekiwany wpływ każdego podmiotu na Twoją witrynę.

Pamiętaj, że ogólne działania zaradcze przyniosą różne efekty. Chociaż zaangażowanie się w cokolwiek konkretnie może być trudne, nadal powinieneś być w stanie obiektywnie zmierzyć i uporządkować elementy, które wymagają uwagi, zgodnie ze skalą rzeczywistego problemu. Posiadanie realistycznych celów (choć zgodnych ze standardami) i aspiracji pomoże ci ocenić rzeczywisty efekt. Na przykład, naprawienie pominięć w tytule i tagu opisu meta dla wszystkich stron witryny ze spersonalizowanymi, przydatnymi i skoncentrowanymi na słowach kluczowych tagami będzie bardziej skuteczne. Dlatego takie elementy powinny mieć wyższy priorytet niż stosowanie danych strukturalnych na stronie kontaktowej (na przykład). Ma sens?

Określ niezbędne zasoby

Po wykonaniu powyższych czynności można ustalić wymagany czas, finanse i narzędzia. Konkretne zmiany mogą być proste i podejmowane przez każdego, podczas gdy inne mogą wymagać interwencji zasobów zewnętrznych. Na przykład zastosowanie zaawansowanej kanonicznej strategii tagów może zapewnić solidną wiedzę techniczną na temat SEO i umiejętności tworzenia stron internetowych. Takie udogodnienia mogą być drogie i wymagać terminowej organizacji. Znając czas potrzebny na wykonanie każdego zadania, jego koszt i prawdopodobną skuteczność, możesz odpowiednio uporządkować swoją listę.

Opracuj harmonogram

Bądź metodyczny w swoim podejściu i planuj z wyprzedzeniem regularne zadania podzielone na segmenty. Twoja ogólna ocena zastosowania wszystkich elementów działań również byłaby już kompletna. Zgodnie z ograniczeniami finansowymi, szybkością pracy i dostępnością możesz w przybliżeniu obliczyć, ile czasu zajmie ukończenie wszystkich zadań. Teraz możesz sformułować harmonogram z określonymi punktami kontrolnymi i recenzjami, aby ocenić skuteczność swoich wysiłków.

Stwórz plan działania

Wykonanie planu wymagałoby odpowiedniej infrastruktury zapewniającej wygodną pracę zespołową, delegowanie zadań i planowanie, a także własność. Niezależnie od tego, czy jest to zestaw zadań, narzędzia SEO, czy rozwiązanie do zarządzania projektami, traktowanie tego poważnie i przywiązywanie należytej wagi do audytu jest najlepszą drogą do przodu. Akumulacja wielu obowiązków bez tego jest ryzykowna i należy jej unikać. Jednak planowanie z wyprzedzeniem z realistycznymi oczekiwaniami dotyczącymi organizacji i zakończenia zgodnie z budżetem i harmonogramem jest niezbędne.

Pamiętaj, że nie każdy współtwórca zda sobie sprawę z wagi tego wszystkiego w podejściu segmentowym. Dlatego zawsze komunikuj się ze wszystkimi, aby podkreślić, jak bardzo coś jest naprawdę konieczne i nadać wagę, na jaką zasługuje!

Osiągnąć sukces

Czy zastanawiałeś się kiedyś, co stanowi sukces i jakimi środkami? Przeglądanie wcześniejszych celów pomoże skoncentrować wysiłki. Możesz wdrażać statystyki porównawcze i wprowadzać je do harmonogramu oraz identyfikować średnie postępy, wyświetlenia, ruch i konwersje poczynione w całym okresie. Zadanie wykonane!
Monitoruj swoje ulepszenia dzięki temu planowi awaryjnemu. Korzystając z funkcji adnotacji Google Analytics i często sporządzając raporty, będziesz w domu i suchy. W ten sposób możesz dostosować się do zmieniających się okoliczności i wyraźnie wizualizować swoje postępy wyrażone jako funkcja w czasie.

Ostateczne przemyślenia na temat audytu SEO

SEO jest potężnym kanałem marketingu cyfrowego i istnieją różne rodzaje audytów i powiązane narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc. Im lepsze zrozumienie takiej analizy, tym lepsze będą Twoje wyniki. Dzieje się tak dzięki wynikowym ulepszeniom, które będziesz mógł odpowiednio wdrożyć. Ostatecznie może to zwiększyć Twoją widoczność, a w konsekwencji ruch, a także rankingi.