SEO-аудит веб-сайта — подробное руководство на 2022 и 2023 годы

Это обязательный процесс, который необходимо выполнять регулярно, так как он включает в себя все, что связано с вашим поисковым рейтингом, т.е. SEO. Вы должны оставаться конкурентоспособными на рынке, и в настоящее время использование потенциала SEO — это путь вперед. Таким образом, проводя такие обзоры, вы можете увидеть, где вы находитесь и что вам нужно улучшить, чтобы успешно конкурировать (и даже вытеснять) своих соперников. Этот SEO-аудит для веб-сайта не должен быть длительной процедурой и может быть выполнен удобно, чтобы соответствовать алгоритмам Google и потребностям вашего потенциального клиента. Он также проверит ваш профиль обратных ссылок и любой существующий контент, чтобы обеспечить оптимальную производительность поиска, а также видимость. Следовательно, ваши продажи и прибыль сохранятся, если не вырастут. Итак, давайте посмотрим, что нужно делать, как, когда (как часто), почему и где…

Что такое SEO-аудит?

Контент должен соответствовать вашему сайту, и современные методы отказались от прежнего протокола, который с тех пор устарел. Оптимизированные для мобильных устройств и эргономичные сайты становятся нормой, и соответствующий рейтинг SERP основан на доступности. Не забывайте, что алгоритмические пути сканирования тщательно изучают ваш сайт именно для этой цели, чтобы установить, как он должен ранжироваться (в соответствии с этими качественными факторами). К ним относятся скорость загрузки страниц, безопасность и эргономика пользователя.

Помните о постоянно развивающихся алгоритмах с их соответствующими обновлениями, которые должны быть удовлетворены, чтобы оставаться на вершине вашей игры. Любой существующий материал, который у вас есть, должен быть пересмотрен и, при необходимости, обновлен. Ссылки могут нуждаться в обновлении или исправлении. Это помогает идти в ногу с конкурентами, меняющимися тенденциями, ожиданиями и прогрессом. Рекомендуется проводить экспресс-аудит ежемесячно, а комплексный – ежеквартально. SEO-оценка, эффективность, любые необходимые модификации, устранение и усиление уязвимостей, а также защита вашего сайта в будущем — все это обязательные соображения, которые необходимо учитывать.

Почему важен SEO-аудит?

Каждый веб-сайт должен следовать некоторым рекомендациям по качеству, предлагаемым поисковыми системами, такими как Google. Эти рекомендации или алгоритмы качества постоянно меняются, потому что Google всегда предоставляет качественные страницы в результатах поиска, чтобы радовать своих клиентов. Теперь вы понимаете, что если мы хотим ранжировать страницы нашего веб-сайта в поисковой выдаче, нам нужно подумать о рекомендациях Google по качеству и потребностях наших клиентов.

Без успешного SEO-аудита разобраться в этих вещах непросто. Отчет SEO-аудита веб-сайта гарантирует, насколько силен ваш веб-сайт. Если вам нужен сильный веб-сайт с точки зрения технического SEO, авторитетного контента, качественных обратных ссылок, ценности бренда и многого другого, который можно найти в Google, чтобы привлечь достаточно органического трафика на ваш сайт, из которого впоследствии можно конвертировать потенциальных клиентов и генерировать продажи. Это лишь некоторые из важных аспектов SEO-аудита веб-сайта. Вот еще:

• Алгоритмы поиска: алгоритм поисковой системы обновляется для получения оптимальных результатов, поэтому внесите соответствующие изменения и улучшите возможности поиска.
• Инструкции по работе с инструментами для веб-мастеров: они также постоянно пересматриваются, чтобы избежать ошибок или неработающих ссылок (которые выявляются при таких проверках). Затем вы можете настроить перенаправления для сохранения трафика.
• Заголовки и метаданные. Теги заголовков и метаописания — это предварительно видимые функции, которые посетители увидят в результатах поиска. Они должны быть связаны с содержанием вашего сайта.
• Устаревший контент: любой такой материал необходимо пересмотреть или обновить, чтобы поисковые системы могли сканировать его соответствующим образом. Это гарантирует, что ваш рейтинг будет поддерживаться, а посетители останутся, повторно посетив ваш сайт. Для рассмотрения этого вопроса рекомендуется установить временной порог около шести месяцев.

Факторы, влияющие на проведенный вами SEO-аудит

Основные факторы, которые могут повлиять на SEO-аудит вашего сайта, можно разделить на три категории:

1. Технические факторы

Такие аспекты, как хостинг, доступность индексирования и скорость загрузки страниц, необходимо проанализировать, чтобы создать прочную основу для дальнейшего развития. Ваш файл robots.txt и метатеги необходимо проверить вручную, так как веб-мастера могли случайно ограничить или заблокировать доступ к определенным разделам. Карты сайта в формате XML помогают поисковым роботам ориентироваться, однако они должны иметь соответствующее форматирование и быть готовыми к отправке в вашу учетную запись инструментов для веб-мастеров для доступа. Хорошая архитектура сайта позволяет легко перемещаться от лендинга до целевой страницы. Меньшее количество кликов от источника до места назначения означает более легкое сканирование и доступ. Будьте осторожны с переадресацией, так как они могут ввести в заблуждение или сбить поисковые роботы.

Оптимизируйте свою скорость и мобильный интерфейс с полной функциональностью, чтобы удерживать посетителей. В случае каких-либо санкций просто решите проблему и запросите у Google повторное рассмотрение, хотя причиной может быть плохое индексирование или медленная доступность.

Внедрив все технические факторы SEO, вы сможете увидеть значительное улучшение рейтинга вашего сайта.

2. Факторы на странице

Включает структуру сайта, контент, целевые ключевые слова и производительность сайта в соответствующих терминах, таких как дизайн, скорость, перенаправление, проблемы с кодом и т. д. Все обсуждаемые темы должны быть последовательно согласованы для обеспечения гармонии SEO. Не занимайтесь монетизацией продвижения продукта, так как это может отвлекать. Блоггеры, как правило, сталкиваются с каннибализацией ключевых слов и дублированием контента, поскольку они сосредотачиваются исключительно на популярных темах с высоким рейтингом. Это может сбить с толку и перегрузить процесс индексации, что приведет к ложным завышенным оценкам. Несколько страниц, содержащих одинаковые ключевые слова, могут привести к нескольким избыточным и недоступным результатам.

Проза должна быть хорошо структурирована, а URL-адреса должны быть четкими, содержать основное ключевое слово и при необходимости быть разделены дефисами. То же самое относится и к вашему заголовку, и вы должны стремиться к тому, чтобы около 500 слов добавляли ценность, выделялись, содержали ключевые слова LSI, были грамматически точными и хорошо читались. Оптимизация изображений для поиска и достойные мета-описания могут повысить коэффициент конверсии. Внешние ссылки могут вселить больше доверия и доверить вашей аудитории надежные источники.

SEO на странице — это оптимизация контента и структуры вашего веб-сайта, чтобы сделать его более заметным и релевантным для поисковых систем. Улучшив SEO на странице, вы можете повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска и получить больше трафика на свой сайт. Существует множество инструментов SEO на странице, которые помогут улучшить рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Факторы вне страницы

Это влечет за собой обратные ссылки и внешние ссылки с других сайтов на ваш. Универсальность домена для улучшения видимости — еще один важный фактор. Они связаны с популярностью вашего сайта, показами, ссылками на источники, доверием и избеганием черного списка SEO для поддержания вашей репутации. Увеличение трафика, социальная интеграция, увеличение продолжительности просмотра, более низкие показатели отказов и лучшая реакция — вот к чему нужно стремиться. Следовательно, взаимодействие должно быть согласовано с вашей стратегией создания ссылок, чтобы Google не помечал его без необходимости.

Аудит всех этих факторов необходимо проводить через регулярные промежутки времени. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе развивающихся отраслевых тенденций. Ключевым фактором, о котором следует помнить, является мобильная готовность вашего сайта. Увеличение использования мобильных устройств означает, что этому придается большее значение.

Какие шаги нужно предпринять, чтобы провести SEO-аудит?

Давайте прочитаем пошагово, что вы должны выполнить для проведения аудита веб-сайта:

№1. Определите, как SEO вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию

Поскольку тенденции SEO продолжают развиваться, важно полностью понимать, как ваша методология SEO работает в тандеме с маркетингом. Многие компании вкладывают значительные средства в критерии поиска Google, и теперь даже интеграция с социальными сетями стала более финансово взвешенной. Следовательно, ваши расходы в некоторой степени пропорциональны и коррелируют с успехом SEO. Вам нужно определить, что требуется для продвижения вашего бренда, спросив себя, на каком этапе вы собираетесь привлекать своих клиентов. Это делается до покупки с помощью тактики продаж, чтобы соблазнить их, или в PoS (точке продажи)? Без этой ясности вам будет трудно оценить свою работу. В случае ориентации на клиентов в процессе принятия решений все становится намного проще. Интеграция программного обеспечения на целевых страницах усиливает эту концепцию с помощью поисковой выдачи, поскольку эта ссылка облегчает ранжирование, особенно при обычном поиске.

№ 2. Сделайте несколько быстрых проверок Панды и Пингвина

Что это, я слышу, вы спрашиваете? Это обновления алгоритма, разработанные Google для обслуживания сайтов с более высокой точностью через поисковую выдачу. В то время как Panda изучает контент и баннеры, Penguin оценивает, являются ли ссылки естественными и логичными (или нет). Для оценки Panda просто просмотрите свой сайт на наличие баннеров (их должно быть значительное количество). Кроме того, ваше недавнее предложение занимает большую часть вашего экрана в качестве контента, так как вам нужно найти баланс. В противном случае лишние баннеры перед необходимостью прокрутки вниз будут просто излишними. Что касается Penguin, попробуйте SEO-инструмент Majestic, чтобы быстро проверить ваши обратные ссылки и выяснить, ссылаются ли какие-либо поддельные сайты на ваш бренд. Если это так, продолжайте и отклоните эти сайты в своей консоли поиска Google. Наконец, просмотрите заголовки своих страниц и подкрепите их более яркими лозунгами.

№3. Убедитесь, что только ОДНА версия вашего сайта доступна для просмотра

Убедитесь, что в любой момент времени в сети доступна только одна версия сайта вашего бренда (действующая и доступная), рассмотрев все возможные способы, которыми кто-либо может ввести URL-адрес вашего сайта в браузер (или ссылку на него), например

http://вашдомен.com
http://www.вашдомен.com
https://вашдомен.com
https://www.вашдомен.com

Из них должен существовать (и работать) только один, а остальные должны быть автоматически перенаправлены 301 на каноническую версию (запишите это). Проверьте это с альтернативными ссылками на сайты, чтобы обеспечить полную реализацию. Также убедитесь, что вы пытаетесь использовать HTTPS, так как это вызывает дополнительное доверие у пользователя, а сертификация SSL повышает рейтинг и безопасность. Бесплатные сертификаты доступны от Let's Encrypt.

№ 4. Конкурентный анализ и исследование ключевых слов

По сути, они идентичны, за исключением того, что ключевые слова являются мельчайшим элементом в SEO, однако при общем анализе вы можете сравнить их с вашими конкурентами. Это позволяет вам узнать, какие ключевые слова неприкосновенны, трафик и сложность. Очевидно, что трафик означает объем выполненных поисковых запросов (обычно в течение месяца), в то время как сложность заключается в том, насколько легко ваш сайт может быть ранжирован. В идеале оба эти фактора должны быть умеренными, хотя, возможно, потребуется увеличить трафик, чтобы вытеснить ваших коллег-конкурентов. Аудиторы должны помнить об этом, прежде чем давать рекомендации по использованию ключевых слов. Различные инструменты SEO-анализа, такие как планировщик ключевых слов Google, являются оптимальным бесплатным выбором, хотя платные сервисы, такие как Ahrefs, тоже хороши.

#5 Начните со сканирования вашего сайта

Это всегда должно быть первым шагом для любого SEO-аудита, и такие инструменты, как SEMrush, Spyfu или DeepCrawl, могут помочь вам в этом. Эти поисковые роботы выделяют такие ошибки, как неработающие ссылки, проблемы с заголовками страниц, плохие изображения и ключевые слова. Кроме того, они обнаруживают дублированный контент, лишние редиректы и несвязанные страницы. Консоль поиска Google может рассчитать ваш краулинговый бюджет, который представляет собой объем страниц, которые бот Google сканирует на вашем сайте, и как часто. Чтобы максимизировать этот бюджет, убедитесь, что:

• Удаляйте дублированный контент: такие страницы излишне расходуют ваш краулинговый бюджет. Такие инструменты, как Screaming Frog, могут найти их, поскольку они, как правило, имеют идентичные теги заголовка и мета-описания. Если что-то нужно сохранить, заблокируйте их от ботов Google, чтобы их не обнаружили.
• Умеренная индексация: страницы, содержащие Политику конфиденциальности и Условия использования, не требуют включения в результаты поиска. Их можно запретить индексировать, чтобы сэкономить краулинговый бюджет.
• Укажите параметры URL: в конечном итоге Google может дублировать сканирование без параметров URL, рассматривая их как две отдельные страницы. Вы всегда можете указать Google воспринимать это как одну и ту же страницу, чтобы избежать возникновения таких проблем.
• Исправление перенаправлений: каждое перенаправление, за которым следует бот Google, тратит ваш бюджет впустую, и если есть несколько перенаправлений 301 или 302, они могут не выполняться и не достигать целевой страницы.

Уменьшите объем переадресации, чтобы оптимизировать краулинговый бюджет.

Вы также можете вручную выполнить поиск своего сайта в Google, введя «сайт: доменное имя» в критерии поиска и оценив свои результаты. После этого вы сможете увидеть, сколько страниц вашего сайта возвращаются. Любые пропущенные страницы могут указывать на то, что не так и как повысить возможность сканирования. Вы также можете проверить свой рейтинг SEO на таких сайтах, как SEO Site Checkup. Это выражается из 100 и может выделить самые популярные ключевые слова и исходные неработающие ссылки, а также ошибки кодирования. Кроме того, вы можете проверить наличие карты сайта и файла robots.txt для вашего сайта. Даже любое вредоносное ПО или свидетельство фишинга считается и может повлиять на ваш счет.

№ 6. Проверьте Google на наличие проблем с индексацией

Если ваш сайт не индексируется, вы не попадете в рейтинг и потеряете любой потенциальный органический трафик! Виновником часто является мошеннический HTTP-заголовок x-robots-tag.

Для этого вам потребуется доступ к файлу header.php, .htaccess или серверу вашего сайта. Чтобы убедиться в этом, просто посетите:

Google Search Console > Индекс > Покрытие

Если вы не используете это, просто выполните поиск в Google, введя этот отформатированный критерий «сайт: оператор поиска». Затем он вернется с объемом проиндексированных страниц (хотя и не так надежно, как сама поисковая консоль). Вы должны сравнить это с количеством внутренних страниц, обнаруженных во время обхода сайта, и, возможно, потребуется дождаться завершения процесса, прежде чем продолжить. Просто перейдите в раздел Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы. Ошибки будут выявлены по обозначению тега noindex.

Кроме того, запустите проверку состояния HTTP, чтобы выявить все неработающие ссылки или перенаправления и определить любые несоответствия объема страниц. Любые лишние окажутся сломанными и поэтому должны быть полностью удалены из индексации. Дублированный контент можно легко удалить с помощью таких инструментов, как Screaming Frog. Если метатеги слишком короткие или длинные, а изображения содержат битые изображения, это также может стать проблемой. Системы CMS, такие как WordPress, публикуют страницы категорий по умолчанию. Несмотря на то, что это сделано по отдельности, они все равно могут дублироваться в поисковой выдаче. Такой плагин, как SEO от Yoast, может избавить вас от этих проблем, скрыв такую ​​классификацию от результатов поиска.

№ 7. Убедитесь, что вы занимаете место в рейтинге вашего бренда

Зайдите в Google и введите название своего бренда — оно должно отображаться в результатах обычного поиска и быть вашей домашней страницей (за исключением случаев, когда ваш сайт только что запущен или название соответствует универсальным критериям). Если ваш рейтинг ниже этого, вполне вероятно, что Google рассмотрит и отдаст предпочтение другому сайту, который он сочтет более подходящим. Вот почему вы должны помнить об использовании общих слов или фраз в качестве выделенного имени, поскольку посетители не увидят ваш сайт во время поиска. Чтобы бороться с этим, вы можете установить свой бренд и ссылки, например, проводя PR-кампании с упоминаниями и ссылками с известных сайтов. Кроме того, ссылки на бизнес-справочники, списки Google Business и хорошее освещение в социальных сетях.

Поисковое намерение всегда способствует выдающимся результатам, и, выполняя все вышеперечисленное, ваш рейтинг будет постепенно повышаться. Следовательно, другие конкурирующие результаты будут снижаться, однако задумывались ли вы когда-нибудь о том, что произойдет, если у вас не будет поисковой выдачи? Исключив проблемы с индексацией, оцените сложности, такие как алгоритмические или ручные штрафы. Их можно проверить через консоль поиска Google, которая должна подтвердить, что «ручные действия против веб-спама не найдены».

№8. Оценка содержания

Это влечет за собой оценку влияния содержания вашего сайта на продвижение бизнеса с помощью органических посетителей. Пользовательский контент и анализ поисковых систем могут быть оптимизированы с помощью целевых ключевых слов. Также проверьте наличие проблем с дублированием контента, таких как метаописания, заголовки страниц и целевые ключевые слова. Такие параметры можно использовать для разработки эффективной стратегии SEO-контента. Это дополнит разработку надежной и устойчивой дорожной карты для вашей команды контента, гарантируя, что она подходит для всех.

№ 9. Рассмотрим архитектуру и дизайн веб-сайта

Google предполагает безопасный и приятный опыт для своих пользователей, поэтому пересмотрите свой путь посетителя. Будь то мобильная эргономика, доступность или безопасность с HTTPS, все это требует рассмотрения. Все эти факторы должны быть положительно настроены, чтобы удовлетворить алгоритмы Google. Используйте удобный для мобильных устройств инструмент тестирования, чтобы проверить это.

№10. Некачественный контент

Вы когда-нибудь слышали принцип обращать внимание на качество, а не на количество? Что ж, удаление избыточных результатов страницы (также известное как «обрезка контента») может на самом деле творить чудеса с вашим трафиком. Просто удалите лишний контент и выполните ручной поиск, чтобы исключить неэффективные SEO-страницы. Несколько проиндексированных страниц и их типов через CMS, где даже простой параметр можно изменить для решения проблемы (вместо их удаления). Аккуратный и последовательный сайт — это музыка для ушей Google, ведь он представляет собой сделанный на заказ шедевр!

№ 11. Использование метатегов Robots.txt и Robots для решения технических проблем

То, как работает файл Robots.txt, имеет важное значение для любого SEO-аудита, поскольку он информирует Google и другие поисковые роботы о необходимости индексировать страницы на вашем сайте, позволяя ботам обнаруживать их. Вы также можете указать Google, какие части вы не хотите сканировать (такие страницы по-прежнему индексируются, если что-то ссылается на эту страницу). Сбои могут привести к тому, что Google быстро деиндексирует несколько фрагментов контента. Такие службы, как средство проверки текста Technical SEO, автоматически проверяют ваш Robots.txt на наличие любых изменений и уведомляют вас об этом, чтобы избежать таких сбоев, поскольку это может оказать необратимое влияние на трафик.

Для деиндексации определенных страниц Google рекомендует использовать метатеги robots.

Они используют детальный подход к конкретным страницам для управления тем, как конкретная страница должна быть проиндексирована и представлена ​​пользователям в результатах поиска. Разместите метатег robots в разделе любой страницы, например:

«Вышеупомянутый метатег robots предписывает большинству поисковых систем скрыть определенную страницу в результатах поиска. Атрибут "имя-значение" (роботы) указывает, что инструкция применяется ко всем программам-обходчикам. Для конкретного поискового робота замените значение robots атрибута имени на поисковый робот, к которому вы обращаетесь. Они также известны как пользовательские агенты (поскольку сканер делегирует свой пользовательский агент для запроса страницы). Веб-сканер Google по умолчанию присвоил имя пользовательского агента Googlebot, поэтому, чтобы предотвратить ограничение Googlebot сканированием вашей страницы, обновите тег как следует:”

«Теперь этот тег будет указывать Google (но не другим поисковым системам) не отражать эту страницу в результатах поиска в Интернете. Атрибуты name и content не чувствительны к регистру».

Несмотря на то, что Google официально не поддерживает принцип Noindex, в файле robots.txt команда работает с другими альтернативами, в первую очередь с Wayfair. Просто помните, что ваш пробег может варьироваться при применении этого способа. Убедитесь, что файл robots.txt не заблокирован, чтобы Google мог сканировать страницу с метатегами robots.

№ 12. Проведите аудит оптимизации изображения

В онлайн-мире, который становится все более визуальным, важно оттачивать изображения, графику и любые видеоролики, чтобы максимально воздействовать на аудиторию. Кроме того, при экспоненциальном росте использования мобильных устройств неудивительно, что время загрузки страниц необходимо сокращать, чтобы обеспечить удержание. Это также способствует SEO и пользовательскому опыту. Создав эргономичное и многофункциональное приятное путешествие, люди с большей вероятностью проведут на вашем сайте больше времени. Поскольку изображения могут требовать больших объемов данных и средств с точки зрения финансирования, крайне важно, чтобы вы инвестировали с умом. Более того, такие изображения должны иметь синергетический эффект на ваш бренд, а не во вред сайту!

Более того, оптимизация изображений работает в тандеме с (целевым) исследованием ключевых слов, а это означает, что хорошие изображения могут облегчить поиск вашего сайта. Во-первых, используйте такой сервис, как Screaming Frog, для создания инвентаря изображений. Просто установите его в режим «паук» и оставьте другие настройки как есть. Затем введите свой URL-адрес и начните процесс сканирования. Получите доступ к разделу изображений, чтобы визуализировать отчет как для внутренних, так и для внешних ресурсов с интеграцией HTML и CDN (сеть доставки контента) для размещения ваших изображений. Старайтесь не полагаться исключительно или сильно на изображения из внешних источников, поскольку они могут быть ненадежными и могут быть изменены. Вам нужна автономия над серверами, которые контролируют и хранят такие носители. Альтернативой является URIValet, который обслуживает фоновые логотипы, баннеры и значки на основе CSS.

Затем нам нужно сосредоточиться на форматировании и размере, чтобы гарантировать, что скорость загрузки страницы поддерживается, а не тормозится. Выполнение диагностических тестов для оценки необходимости и преимуществ сохранения или очистки содержимого может спасти жизнь. Например, избыточные изображения можно заменить облегченными веб-шрифтами CSS. Что касается формата, то на выбор есть два: векторный и растровый. Какой из них выбрать, зависит от характеристик изображения, поэтому первый предназначен для простых геометрических фигур (сохраненных в формате SVG), а второй — для тех, у кого больше деталей с точки зрения цвета и дизайна (JPEG, PNG или GIF). Вы всегда можете просмотреть свой отчет Screaming Frog, чтобы выбрать подходящий формат (открыв раздел содержания).
Сжатие и изменение размера изображений (корректировка) — оптимальный способ увеличить время загрузки сайта (помимо кеширования, минимизации CSS и блокировки внешних запросов). Плотность пикселей (и данных на байт), дающая общее количество пикселей, можно уменьшить, что впоследствии уменьшит задержку. Вы всегда можете получить доступ к своим настройкам в Screaming Frog, чтобы ограничить размер изображения примерно 75–100 КБ, что идеально (достижение баланса между качеством и скоростью). Затем просканируйте и просмотрите, какие из них нуждаются в сжатии. Всегда старайтесь сохранить естественный размер изображения, чтобы сохранить исходное соотношение сторон и при необходимости кадрировать.

Другим аспектом являются имена файлов: адрес непосредственно перед расширением файла должен быть уместным и соответствовать поиску по ключевым словам. Воздержитесь от использования сложных и лишних слов и сложных специальных символов, таких как символы подчеркивания (вместо них попробуйте использовать дефисы и обычные буквы). Более короткие URL-адреса легче обнаружить.

Информация об изображении может отображать альтернативный текстовый материал, который помогает поисковым системам интерпретировать содержимое изображения вашего сайта, проверяя вкладку информации об изображении на Screaming Frog, чтобы найти то, что пропущено. Опять же, не перегружайте ключевыми словами и обязательно применяйте замещающий текст к каждому изображению. Поддерживайте краткое количество символов в сто символов (или меньше). Текст должен быть минимальным, и, возможно, стоит подумать о развертывании CSS для улучшения SEO.

Вручную просканируйте свой сайт, чтобы оценить субъективную достоверность каждого изображения. Являются ли они специфическими для вашего бренда, профессионально подготовленными и на самом деле целеустремленными? Обновляйте и конвертируйте с помощью графического программного обеспечения, такого как Adobe Creative Suite и Photoshop. Для последнего из-за больших объемов автоматические инструменты сжатия, такие как PunyPNG и JPEGmini (оба платные) и Compress JPEG/PNG (бесплатные), являются отличными соперниками. Отдайте предпочтение производительности, а не деталям изображения, хотя и то и другое является важным фактором для достижения успеха.

№ 13. Выявление проблем со скоростью и мобильной страницей

Скорость страницы рекламируется как фактор ранжирования для Google, однако проблемы со скоростью загрузки и отображением страниц на мобильных устройствах также становятся очевидными препятствиями для вашей прибыльности. Страницы, которые загружаются в течение двух секунд, имеют средний показатель отказов менее 10%, в то время как заброшенные страницы, которые загружаются в два раза дольше, увеличиваются в четыре раза! После создания Rankbrain показатель отказов может повлиять на ранжирование за счет сокращения времени ожидания — еще одного фактора ранжирования. Цифры говорят сами за себя, так как почти четыре пятых покупателей, столкнувшихся с плохим опытом на вашем сайте, вряд ли когда-либо вернутся.

Измерьте скорость вашего сайта

Могут помочь такие инструменты, как тест скорости веб-сайта Pingdom. Введите URL-адрес, выберите местоположение и запустите тест. Помимо факторов страницы, помните, что использование серверов верности позволит разместить дополнительный медиаконтент, не влияя на вашу скорость.

Пробег может варьироваться

Решение проблем может быть таким же элементарным, как установка плагина кэширования (для тяжелых установок WordPress) плюс сценарии отложенной загрузки, уменьшение изображения и видеофайлов, или даже таким сложным и дорогим, как мобильные серверы.

Датчик мобильной оптимизации

Посетите тест Google Mobile-Friendly, введите свой URL-адрес и запустите тест. При условии, что вы не используете архаичную тематическую установку WordPress, оценки должны быть в порядке. Если это не так, и вы не знаете, как решить проблему, обратитесь за помощью к разработчику. Это повлияет на ваш рейтинг, а также повлияет на то, как каждый человек, который попадает на ваш сайт через поисковую выдачу, взаимодействует с вашим онлайн-бизнесом.

№ 14. Поиск ошибок в структурированных данных

Несколько страниц в вашем домене могут принести пользу SEO благодаря включению структурированных данных. Обзоры продуктов и услуг, а также страницы с информацией или описанием. Это включает в себя обзор предполагаемых событий, в которых вы будете участвовать, и т. д.

Посетите инструмент проверки структурированных данных Google и введите URL-адрес проверяемого сайта. Выполните «Выполнить тест», и Google проанализирует структурированные данные для введенного домена. Кроме того, он выявит любые ошибки, обнаруженные одновременно.

Для любых выделенных ошибок устраните их в соответствии с приведенными рекомендациями по местоположению. Если вы разработали сайт самостоятельно, отредактируйте код, чтобы внести необходимые изменения. Если его построил кто-то другой, поделитесь этим отчетом, чтобы над ним поработать. Это направит их соответствующим образом и окажет глубокое положительное влияние.

№ 15. Улучшить заголовки страниц

Они должны быть посвящены определенной теме и включать концевую фирменную фразу, например, краткий слоган сайта или название вашего бренда. Проверяйте и изменяйте заголовки с помощью функции сканера Screaming Frog. Проверьте наличие упущений или дубликатов здесь. «Брендинг заголовка страницы» можно добавить везде, где это возможно, так же просто, как добавить титульные страницы названия вашей компании. Также создайте несколько качественных мета-описаний.

Однако придумать хорошее название может быть непросто. Вот тут-то и пригодится наш бесплатный генератор названий блогов! Просто введите несколько ключевых слов, связанных с вашей темой, и наш генератор предложит вам список потенциальных заголовков на выбор. Лучше всего то, что это абсолютно бесплатно! Так почему бы не попробовать?

№ 16. Проверьте свои метаописания

Это детали данных, которые в настоящее время отображаются на вашем сайте и требуют внимания. С этим простым основополагающим принципом в сочетании со титулами успех становится легко достижимым. Обратите на это внимание, так как дублирование тегов на похожих страницах в разных разделах вашего домена может вызвать проблемы. Войдите в консоль поиска Google и выберите параметр «Внешний вид в поиске», затем кнопку с надписью «Улучшения HTML». Нажмите на опцию «Повторяющиеся мета-описания», чтобы подсчитать мета-теги, которые нуждаются в пересмотре.

Помните, что информация метаописания должна прояснять доступный контент и, следовательно, повышать рейтинг кликов (CTR). Описания должны быть краткими и четкими. Кроме того, окно «Улучшения HTML» в Google Search Console может отображать пропущенные или повторяющиеся теги. Убедитесь, что каждый тег заголовка подтверждается, и установите четкие заголовки, которые демонстрируют, что предлагается, а также зачем к нему обращаться.

ABT — Always be testing также применимо к вашим заголовкам и мета-описаниям. Протестируйте их и отслеживайте CTR.

№ 17. Анализ тегов заголовков

Заголовки (h1, h2, h3, h4, h5 и h6) — это заголовки страниц, и обязательно нужно включать соответствующие ключевые слова, однако создавайте их для конверсии, поскольку они заметны посетителям. Вы должны спросить себя: есть ли у вас на сайте заголовки или нужны ли они (при этом избегая чрезмерной оптимизации)?

№ 18. Не забывайте канонические URL

Канонический URL — это ссылка, которая информирует Google (и вас) об источнике соответствующей страницы. Вы можете просмотреть их, открыв вкладку «Канонический элемент ссылки 1». Убедитесь, что на каких-либо страницах нет канонических URL-адресов, и убедитесь, что они соответствуют обычным ссылкам.

№ 19. Использование изображений и видео

Эти медиаформаты могут дополнять темы, представлять продукт или услугу или даже направлять посетителей в определенные разделы. Убедитесь, что вы включили достаточный объем этого, когда это необходимо, но соблюдайте баланс между текстом и фотографиями. Разместите необходимые детали в верхней части страницы вашего сайта.

№ 20. Сделайте бесплатную проверку HTML

Это должно быть очевидным действием по умолчанию, поскольку проверки даже бесплатны, и они проверяют весь HTML-код вашего сайта. Посетите Консорциум World Wide Web и введите свой адрес, чтобы проверить наличие ошибок и получить отчет о результатах. Поделитесь этим со своим веб-разработчиком, чтобы отредактировать свои страницы и устранить «фатальные ошибки» в приоритетном порядке.

№ 21. Проанализируйте свой органический трафик

The majority of sites obtain their traffic from minor keywords. Long tail searches constitute over two-thirds of all searches performed online. Half of all searches are greater than or equal to three words. This trend suggests that lower volume and long-tail keywords drive the most traffic. Firstly analyse the good keywords that already drive traffic to your site and if you've linked Google Analytics with Search Console, you can do it from there. Access the acquisition breakdown and find organic search. Upon reaching this channel, select “Landing Page” as the primary variable (as the keyword view usually unhelpfully displays “not provided”). This'll summarise the imperative site pages for organic search. You may then check these results against the queries breakdown in Search Console. As Google links queries to landing pages in the Search Console and GA has ceased displaying the keywords searches, this indirect method is the most viable path for doing so.

Keyword tools now provide increased choice, such as SpyFu which is recommended, owing to its comprehensive variables and filtration. Enter your URL and immediately a valuable SEO keyword analysis appears. However, the traffic is approximated, whereas your GA traffic is based on real data stats. The integrated sorter ranks the most valuable keywords in ascending order. These draw in the greatest click through rates (CTRs) from your ranking over them. Monitoring these high-value keywords–and retaining them in the SpyFu project manager will reap frequent performance updates on your most significant phrases.

#22. Perform your blog audit

This is a simple method to include fresh material on your site, promoting greater visibility to be discovered online. Google values this, as do visitors who wish to preview and gauge your knowledge on the subject matter by evaluating your content. Criteria include:

• Your blog's location: either in a directory such as a blog/URL, a subdomain or even an alternative site. It's advisable to set in a sub-directory of your own site for maximal autonomy.
• Blog post frequency: Are you publishing blog posts regularly and are these educational plus appealing (rather than just sales or marketing orientated)?

#23. Social media integration

Social media is increasingly influential on SEO and it's advised to integrate with social media, improving ergonomics as well as distributable content. Followers can reach you easily this way.

Be cognizant of your site branded profiles and share functions (particularly for blog pages).

#24. Broken links analysis

Find any such discrepancy and fix ASAP to redirect as well as salvage potentially purged traffic. Don't forget that this is an SEO ranking factor and tools such as SEMrush can identify such issues, as can the broken link checker plugin for WordPress environments. The latter does operate in the background, meaning that it can hinder speeds somewhat, so beware. Dr Link check is available for other ecosystems and collates a list of upto 1000 sites with broken links. It's then your responsibility to visit and inspect each one of them respectively.

№ 25. Оптимизация внутренних ссылок для повышения ранга

Важны не только обратные ссылки, но и внутренние ссылки, которые могут легко дать еще до двух пятых трафика для вашего сайта. Консоль поиска Google может найти их, что подчеркивает важность определенных страниц с анализом. Появится нисходящий список с объемом внутренних ссылок, который в основном состоит из политик конфиденциальности, положений и условий и ссылок в нижнем колонтитуле/сайдбаре (которые, как правило, имеют высокий рейтинг). Отфильтруйте это, чтобы сосредоточиться на подходящем и аутентичном контенте. Убедитесь, что таргетинг доставки контента сбалансирован с количеством ключевых слов и краеугольными обратными ссылками.

№ 26. Анализ обратных ссылок сайта

Наличие соответствующих ссылок является мощным фактором ранжирования в алгоритме поиска Google. Для этого необходимо оценить, как сайт связан внутренними и внешними ссылками с надежными сторонними сайтами. Инструменты, включая консоль поиска Google, могут сделать это за вас и показать, как связаны данные, а также определить важные страницы. Другие решения расширяют это, проверяя внешние ссылки и доступные способы связать их. Вы можете объединить их с помощью инструмента Netpeak Spider, перейдя по этому пути: Перейти к базе данных > Внутренние/внешние ссылки.

Инструменты, необходимые для SEO-аудита

1. Статистика Google PageSpeed
2. Инструмент тестирования структурированных данных Google
3. Гугл Аналитика
4. Консоль поиска Google
5. Ubersuggest
6. Копискейп
7. Кричащая лягушка
8. Арефс
9. Пангвин Инструмент
10. Индикатор штрафа веб-сайта
11. Помощник по разметке структурированных данных

Действия, которые вы должны предпринять после SEO-аудита

Хотя проведение SEO-аудита может показаться утомительным, никогда не останавливайтесь на достигнутом. Вам по-прежнему необходимо поддерживать динамичный прогноз, чтобы гарантировать, что потоки доходов продолжают расти, как и рентабельность инвестиций. Понимание и улучшение видимости в органическом поиске и предыдущей методологии SEO, чтобы учиться (а также оттачивать). Подробное тестирование на странице и за ее пределами, а также сравнение технических ключевых слов с конкурентами. Инвестируя время и деньги с умом, вы повысите рейтинг, трафик и коэффициент конверсии. Участие в следующих мероприятиях поможет поддержать ваши усилия:

Разработайте список инсайтов

Всеобъемлющий и индивидуальный отчет будет включать в себя маршрут проверенных элементов и их соответствующее положение при оценке в соответствии с СОП, аудиторией и конкурентными фильтрами. Кроме того, предложения по улучшению или решению аспектов в формате интегрированных советов, которые обобщаются для удобства усвоения. Облегченные или автоматизированные процессы аудита могут привести к расплывчатым или поверхностным результатам. Всегда отдавайте приоритет краткому или даже подробному списку конкретных самоанализов, некоторые из которых требуют внимания.

Расставьте приоритеты в зависимости от уровня воздействия

Применяя то, что вы собрали и узнали из вышеупомянутого, теперь вы можете планировать соответствующим образом. В случае, если аудит проводит кто-то другой, вы можете просмотреть и оценить ожидаемое влияние каждого объекта на ваш сайт в целом.

Имейте в виду, что корректирующие действия по всем направлениям приведут к разным уровням эффекта. Хотя может быть трудно выделить что-то конкретное, вы все равно должны быть в состоянии объективно измерить и упорядочить элементы, требующие внимания, в соответствии с масштабом реальной проблемы. Наличие реалистичных целей (хотя и в соответствии со стандартами) и ваши стремления помогут вам оценить реальный эффект. Например, исправление пропусков тегов заголовка и мета-описания для всех страниц сайта с помощью персонализированных, удобных тегов, ориентированных на ключевые слова, будет более эффективным. Следовательно, таким элементам следует отдавать больший приоритет, чем применение структурированных данных для страницы контактов (например). Имеет смысл?

Определить необходимые ресурсы

После выполнения вышеуказанного можно определить необходимое время, финансы и инструменты. Конкретные изменения могут быть простыми и выполняться кем угодно, в то время как для других может потребоваться вмешательство внешних ресурсов. Например, применение продвинутой стратегии канонических тегов может потребовать хорошей технической проницательности в SEO и навыков веб-разработки. Такие объекты могут быть дорогими и требуют своевременной организации. Зная время, необходимое для каждой задачи, ее стоимость и ее вероятную эффективность, вы можете соответствующим образом реорганизовать свой список.

Разработайте временную шкалу

Будьте методичны в своем подходе и планируйте заранее регулярные сегментированные задачи. Ваша общая оценка применения всех пунктов действий также будет завершена к настоящему времени. В соответствии с финансовыми ограничениями, скоростью работы и доступностью вы сможете приблизительно рассчитать, сколько времени потребуется для выполнения всех задач. Теперь вы можете сформулировать временную шкалу с конкретными контрольными точками и проверками, чтобы оценить эффективность своих усилий.

Создайте план действий

Для реализации плана потребуется соответствующая инфраструктура, обеспечивающая удобную командную работу, делегирование задач и планирование, а также ответственность. Будь то набор задач, SEO-инструменты или решение для управления проектами, относиться к этому серьезно, уделяя должное внимание аудиту, — лучший путь вперед. Накопление нескольких обязанностей без этого рискованно, и этого следует избегать. Тем не менее, важно планировать заранее с реалистичными ожиданиями, чтобы организовать и закончить в соответствии с вашим бюджетом и в установленные сроки.

Помните, что не каждый участник осознает важность всего этого при сегментированном подходе. Поэтому всегда общайтесь со всеми, чтобы подчеркнуть, насколько важно что-то на самом деле, и придать значение, которого оно заслуживает!

Достигнуть успеха

Вы когда-нибудь задумывались о том, что составляет успех и за счет чего? Просмотр ваших предыдущих целей поможет сфокусировать ваши усилия. Вы можете развернуть контрольную статистику и ориентироваться в своем расписании и определить средний прогресс, показы, трафик и конверсии, сделанные на протяжении всего времени. Работа выполнена!
Отслеживайте свои улучшения с помощью этого плана на случай непредвиденных обстоятельств. Используя функцию аннотации Google Analytics и частые отчеты, вы будете дома и в сухости. Таким образом, вы можете адаптироваться к любым меняющимся обстоятельствам и четко визуализировать свой прогресс, выраженный в виде функции с течением времени.

Заключительные мысли о SEO аудите

SEO — это мощный канал цифрового маркетинга, и существуют различные типы аудита и связанные с ним инструменты, которые помогут вам в этом. Чем лучше вы понимаете любой такой анализ, тем лучше будет ваша работа. Это связано с результирующими улучшениями, которые вы сможете реализовать соответствующим образом. В конечном счете, это может повысить вашу видимость и, следовательно, трафик, а также рейтинг.