Auditoría SEO para Sitio Web – Guía Definitiva para 2022 y 2023

Este es un proceso imperativo para llevar a cabo con regularidad, ya que abarca todo lo que está asociado con sus clasificaciones de búsqueda, es decir, SEO. Debe seguir siendo competitivo en el mercado y, hoy en día, aprovechar el potencial del SEO es el camino a seguir. Entonces, al realizar dichas revisiones, puede observar dónde se encuentra y qué necesita mejorar para competir con éxito (e incluso eliminar) a sus rivales. Esta auditoría SEO para un sitio web no tiene por qué ser un procedimiento largo y se puede completar convenientemente para cumplir con los algoritmos de Google y las necesidades de su cliente potencial. También verificará su perfil de vínculo de retroceso y cualquier contenido existente para garantizar un rendimiento de búsqueda óptimo y visibilidad. En consecuencia, sus ventas y ganancias se conservarán si no crecen. Entonces, echemos un vistazo a lo que se debe hacer, cómo, cuándo (con qué frecuencia), por qué y dónde...

¿Qué es una auditoría SEO?

El contenido debe ser pertinente para su sitio y los métodos contemporáneos han eliminado el protocolo anterior que ahora se ha vuelto obsoleto. Los sitios ergonómicos y optimizados para dispositivos móviles se están convirtiendo en la norma y la clasificación SERP asociada se basa en la accesibilidad. No olvide que las vías de rastreo algorítmico examinan su sitio con este mismo propósito para determinar cómo debe clasificarse (de acuerdo con estos factores cualitativos). Estos incluyen velocidades de carga de página, seguridad y ergonomía del usuario.

Tenga en cuenta los algoritmos en continuo desarrollo con sus respectivas actualizaciones que deben cumplirse para mantenerse al tanto de su juego. Cualquier material existente que tenga debe revisarse y, si es necesario, actualizarse también. Es posible que sea necesario renovar o reparar los enlaces. Esto ayuda a mantener el ritmo de los competidores, la evolución de las tendencias, las expectativas y el progreso. Es recomendable realizar una auditoría rápida mensualmente y una exhaustiva trimestralmente. La puntuación de SEO, la eficiencia, las modificaciones necesarias, el abordaje y el refuerzo de las vulnerabilidades, así como la preparación de su sitio para el futuro, son todas consideraciones imperativas que se deben tomar.

¿Por qué es importante una auditoría SEO?

Cada sitio web debe seguir algunas pautas de calidad que ofrecen los motores de búsqueda como Google. Estas pautas de calidad o algoritmos cambian constantemente porque Google siempre proporciona páginas de calidad en sus resultados de búsqueda para deleitar a sus clientes. Ahora comprende que si estamos dispuestos a clasificar las páginas de nuestro sitio web en SERP, entonces debemos pensar en las pautas de calidad de Google y las necesidades de nuestros clientes.

No es fácil entender estas cosas sin una auditoría SEO exitosa. Un informe de auditoría SEO del sitio web garantiza la solidez de su sitio web. Si desea un sitio web sólido en términos de SEO técnico, contenido autorizado, vínculos de retroceso de calidad, valor de marca y mucho más para que lo encuentren en Google para generar suficiente tráfico orgánico a su sitio, desde el cual se pueden convertir clientes potenciales y generar ventas. Estos son algunos de la importancia de una auditoría SEO de un sitio web. Aquí están además:

• Algoritmos de búsqueda: se actualizan los algoritmos de los motores de búsqueda para producir resultados óptimos, así que modifique en consecuencia y mejore su capacidad de búsqueda.
• Pautas de la herramienta para webmasters: también se revisan continuamente para evitar errores o enlaces rotos (que surgirán después de estas comprobaciones). A continuación, puede configurar redireccionamientos para conservar el tráfico.
• Títulos y metadatos: las etiquetas de título y las metadescripciones son características visibles preliminares que los visitantes verán en los resultados de búsqueda. Estos deben estar relacionados con el contenido de su sitio.
• Contenido desactualizado: cualquier material de este tipo debe revisarse o actualizarse para garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear en consecuencia. Esto asegurará que su clasificación se mantenga y que los visitantes se mantengan al volver a visitar su sitio. Se recomienda un umbral de línea de tiempo de alrededor de seis meses para revisar esto.

Factores que afectan a tu auditoría SEO realizada

Los principales factores que pueden afectar la auditoría SEO de su sitio se dividen en tres categorías:

1. Factores técnicos

Aspectos como el alojamiento, la indexación de accesibilidad y la velocidad de carga de la página deben analizarse para establecer una base sólida sobre la cual construir. Su archivo robots.txt y sus metaetiquetas deben verificarse manualmente, ya que los webmasters pueden haber restringido o bloqueado accidentalmente el acceso a secciones específicas. Los mapas de sitio XML ayudan a guiar a los rastreadores; sin embargo, deben tener el formato adecuado, listos para enviarlos a su cuenta de herramientas para webmasters de acceso. Una buena arquitectura del sitio permite una fácil navegación desde el aterrizaje hasta la página de destino. Menos clics desde el origen hasta el destino significan un rastreo y un acceso más fáciles. Tenga cuidado con los redireccionamientos, ya que pueden confundir o despistar a los rastreadores.

Optimice su velocidad e interfaz móvil con funcionalidad completa para retener a los visitantes. En caso de alguna sanción, simplemente solucione el problema y solicite una reconsideración de Google, aunque la mala indexación o la accesibilidad lenta pueden ser la razón.

Al implementar todos los factores técnicos de SEO, puede ver una mejora significativa en la clasificación de su sitio web.

2. Factores en la página

Incluye la estructura del sitio, el contenido, las palabras clave de destino y el rendimiento del sitio web en términos respectivos, como diseño, velocidad, redirección, problemas de código, etc. Todos los temas discutidos deben estar alineados de manera coherente para garantizar la armonía de SEO. Evite permitirse el lujo de monetizar la promoción de productos, ya que esto puede distraer. Los bloggers tienden a experimentar canibalización de palabras clave y contenido duplicado, ya que se enfocan únicamente en temas populares de alto rango. Esto puede ser desconcertante y abrumar el proceso de indexación, lo que lleva a sobreestimaciones falsas. Varias páginas que contienen palabras clave idénticas pueden generar varios resultados redundantes e inalcanzables.

La prosa debe estar bien estructurada y las URL deben ser nítidas, contener su palabra clave principal y estar separadas por guiones si es necesario. Lo mismo se aplica a su título y debe apuntar a alrededor de 500 palabras para agregar valor, ser distintivo, tener palabras clave LSI, ser gramaticalmente preciso y fluir bien. La optimización de imágenes para búsquedas y meta descripciones decentes pueden aumentar las tasas de conversión. Los enlaces externos pueden infundir más confianza y confiarle a su audiencia fuentes confiables.

El SEO en la página se trata de optimizar el contenido y la estructura de su sitio web para hacerlo más visible y relevante para los motores de búsqueda. Al mejorar su SEO en la página, puede aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y obtener más tráfico a su sitio. Hay muchas herramientas de SEO en la página disponibles para ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Factores fuera de página

Esto implica vínculos de retroceso y referencias externas de otros sitios al suyo. La versatilidad del dominio para mejorar la visibilidad es otro factor importante. Estos están vinculados a la popularidad de su sitio, las impresiones, las fuentes de enlace, la credibilidad y evitan las listas negras de SEO para mantener su reputación. El aumento del tráfico, la integración social, una mayor duración de la navegación, menores tasas de abandono y mejores reacciones son lo que se busca. Por lo tanto, el compromiso debe estar alineado con su estrategia de vinculación para evitar que Google lo marque innecesariamente.

Es necesario realizar auditorías de todos estos factores a intervalos regulares. Esto garantiza que siempre esté actualizado con las tendencias cambiantes de la industria. Un factor fundamental a recordar es la preparación móvil de su sitio. El aumento del uso de dispositivos móviles significa que se le da mayor peso a esto.

¿Qué pasos debes seguir para realizar una auditoría SEO?

Vamos a leer paso a paso los pasos que debes seguir para realizar una auditoría web:

#1. Determine cómo encaja el SEO en su estrategia general de marketing

A medida que las tendencias de SEO continúan evolucionando, es esencial comprender completamente cómo funciona su metodología de SEO en conjunto con el marketing. Muchas empresas invierten mucho en los criterios de búsqueda de Google y ahora incluso las integraciones de redes sociales se han vuelto más ponderadas financieramente. Por lo tanto, su gasto es algo proporcional y está correlacionado con el éxito de SEO. Debe determinar qué se requiere para promocionar su marca preguntándose en qué etapa tiene la intención de aprovechar a sus clientes. ¿Es previo a la compra con tácticas de venta para atraerlos o en el PoS (Punto de Venta)? Sin esta claridad, tendrá dificultades para medir su desempeño. En el caso de dirigirse a los clientes durante su proceso de toma de decisiones, las cosas se vuelven mucho más simples. Las integraciones de software en las páginas de destino refuerzan este concepto con las SERP, ya que esta vinculación facilita la clasificación, particularmente con las búsquedas orgánicas.

#2. Haz algunas comprobaciones rápidas de Panda y Penguin

¿Qué son estos que te escucho preguntar? Estas son actualizaciones de algoritmos diseñadas por Google para servir sitios de mayor fidelidad a través de SERP. Mientras Panda examina el contenido y los banners, Penguin evalúa si los enlaces son naturales y lógicos (o no). Para medir a Panda, simplemente revise su sitio en busca de banners (debe haber una cantidad considerable de ellos). Además, su oferta reciente ocupa la mayor parte de su pantalla como contenido, ya que necesita lograr un equilibrio. De lo contrario, los banners excesivos antes de tener que desplazarse hacia abajo son simplemente redundantes. Con respecto a Penguin, pruebe la herramienta SEO de Majestic para verificar sus backlinks rápidamente y descubrir si algún sitio falso está enlazando a su marca. Si es así, proceda y desautorice esos sitios en su Google Search Console. Finalmente, revise los títulos de sus páginas y justifíquelos con eslóganes más llamativos.

#3. Comprueba que solo se puede navegar en UNA versión de tu sitio

Asegúrese de que solo haya una versión del sitio de su marca disponible en línea en un momento dado (en vivo y accesible) al considerar todas las formas posibles en que cualquiera podría ingresar la URL de su sitio en un navegador (o vincularlo), por ejemplo

http://tudominio.com
http://www.tudominio.com
https://tudominio.com
https://www.tudominio.com

De estos, solo uno debería existir (y funcionar), mientras que los otros deberían ser auto-redireccionados 301 a la versión canónica (anotar esto). Pruebe esto con enlaces de sitios alternativos para garantizar una implementación general. También asegúrese de intentar usar HTTPS, ya que esto infunde más confianza en el usuario y la certificación SSL aumenta la clasificación y la seguridad. Los certificados gratuitos están disponibles en Let's Encrypt.

#4. Análisis competitivo e investigación de palabras clave

Estos son esencialmente idénticos, salvo que las palabras clave son la entidad más pequeña en SEO, sin embargo, cuando se analizan en general, puede compararlas con sus competidores. Esto le permite descubrir qué palabras clave son intocables, el tráfico y la dificultad. Obviamente, el tráfico denota el volumen de búsquedas realizadas (generalmente dentro de un período de un mes), mientras que la dificultad es la facilidad con la que se puede clasificar su sitio. Idealmente, estos dos factores deben moderarse, aunque es posible que sea necesario impulsar el tráfico para expulsar a sus compañeros rivales. Los auditores deben tener esto en cuenta antes de asesorar sobre qué palabras clave implementar. Varias herramientas de análisis SEO, como el planificador de palabras clave de Google, son opciones gratuitas óptimas, aunque los servicios pagos como Ahrefs también son excelentes.

#5 Comience por rastrear su sitio web

Este debería ser siempre el primer paso para cualquier auditoría de SEO y herramientas como SEMrush, Spyfu o DeepCrawl pueden ayudarte a hacerlo. Estos rastreadores resaltan errores como enlaces rotos, problemas con el título de la página, imágenes deficientes y palabras clave. Además, descubren contenido duplicado, exceso de redireccionamientos y páginas desvinculadas. Google Search Console puede calcular su presupuesto de rastreo, que es el volumen de páginas que el bot de Google rastrea en su sitio y con qué frecuencia. Para maximizar este presupuesto, asegúrese de:

• Erradica el contenido duplicado: este tipo de páginas ocupan innecesariamente tu presupuesto de rastreo. Herramientas como Screaming Frog pueden encontrarlos, ya que tienden a tener etiquetas idénticas de título y meta descripción. Si es necesario retener algo, bloquéelo de los bots de Google para evitar que lo detecten.
• Indexación moderada: las páginas que incluyen la Política de privacidad y los Términos y condiciones no requieren que se incluyan en los resultados de búsqueda. Estos pueden ser rechazados de la indexación para ahorrar en su presupuesto de rastreo
• Proporcione parámetros de URL: en última instancia, Google puede duplicar el rastreo sin parámetros de URL, tratándolos como dos páginas separadas. Siempre puede indicarle a Google que perciba esto como la misma página para evitar que surjan tales problemas.
• Arreglar redireccionamientos: cada redireccionamiento que sigue el bot de Google desperdicia su presupuesto y si hay varios redireccionamientos 301 o 302, es posible que no se sigan ni lleguen a la página de destino.

Disminuya su volumen de redireccionamiento para optimizar su presupuesto de rastreo.

También puede buscar manualmente su sitio en Google ingresando "sitio: nombre de dominio" en los criterios de búsqueda y evaluando sus resultados. Entonces podrá ver cuántas de las páginas de su sitio regresan. Las páginas que se omiten pueden indicar qué está mal y cómo aumentar la capacidad de rastreo. También puede verificar su puntaje de SEO con sitios como SEO Site Checkup. Esto se expresa sobre 100 y puede resaltar cuáles son las palabras clave más populares y los enlaces rotos de origen, así como los errores de codificación. Además, puede verificar si el mapa del sitio y robots.txt están ahí para su sitio. Incluso cualquier malware o evidencia de phishing se considera y puede afectar su puntaje.

#6. Verifica en Google por problemas de indexación

Si su sitio no está indexado, ¡entonces no se clasificará y perderá todo el tráfico orgánico potencial! El culpable suele ser un encabezado HTTP de etiqueta x-robots deshonesto.

Para esto, necesitará acceso al archivo header.php, .htaccess o de acceso al servidor de su sitio. Para verificar esto, simplemente visite:

Google Search Console > Índice > Cobertura

Si no está utilizando esto, simplemente realice una búsqueda en Google ingresando este criterio formateado 'sitio: operador de búsqueda'. Luego regresará con el volumen de páginas indexadas (aunque no tan confiable como la propia consola de búsqueda). Debe comparar esto con la cantidad de páginas internas descubiertas durante el rastreo del sitio y es posible que deba permitir que el proceso se complete antes de continuar. Simplemente navegue hasta Auditoría del sitio > Proyecto > Páginas internas. Los errores serán revelados por la denotación de la etiqueta 'noindex'.

Además, ejecute una verificación de estado HTTP para revelar cualquier enlace roto o redireccionamiento e identificar cualquier discrepancia en el volumen de la página. Cualquier exceso resultaría estar roto y, por lo tanto, debería eliminarse por completo de la indexación. El contenido duplicado se puede eliminar fácilmente con herramientas como Screaming Frog. Si las etiquetas meta son demasiado cortas o largas y tienen imágenes rotas, esto también puede resultar problemático. Los sistemas CMS como WordPress publican páginas de categorías de forma predeterminada. A pesar de hacerlo por separado, aún pueden aparecer duplicados en las SERP. Un complemento como SEO by Yoast puede librarte de estos problemas al ocultar dicha clasificación de los resultados de búsqueda.

#7. Verifique que esté clasificado para su marca

Visite Google e ingrese el nombre de su marca; debería aparecer como el resultado de la búsqueda orgánica inicial y ser su página de inicio (a excepción de si su sitio se acaba de lanzar o el nombre cubre criterios universales). En caso de que su clasificación sea inferior a esta, es probable que Google considere y dé preferencia a otro sitio que considere más adecuado. Esta es la razón por la que debe tener en cuenta el uso de palabras o frases genéricas como su nombre asignado, ya que los visitantes evitarán ver su sitio durante una búsqueda. Para combatir esto, puede establecer su marca y enlaces, como ejecutar campañas de relaciones públicas con menciones y referencias de sitios de renombre. Además, citas de directorios de empresas, listados de empresas de Google y buena cobertura en las redes sociales.

La intención de búsqueda siempre promueve resultados estelares y al hacer todo lo mencionado anteriormente, su clasificación aumentará gradualmente. En consecuencia, los otros resultados de la competencia disminuirán, pero ¿alguna vez has pensado en lo que sucede si no tienes SERP? Al excluir los problemas de indexación, evalúe las complejidades como las penalizaciones algorítmicas o manuales. Estos se pueden verificar a través de Google Search Console, que debería confirmar que "no se encontraron acciones manuales de spam web".

#8. Evaluación de contenido

Esto implica evaluar el efecto del contenido de su sitio en la promoción de negocios a través de visitantes orgánicos. El contenido del usuario y el análisis del motor de búsqueda se pueden optimizar con palabras clave de destino. Compruebe también si hay problemas de contenido duplicado, como metadescripciones, títulos de página y palabras clave de destino. Dichos parámetros se pueden implementar para formular una estrategia de contenido de SEO efectiva. Esto aumentará el diseño de una hoja de ruta sólida y sostenible para su equipo de contenido, asegurando que sea apta para todos.

#9. Considere la arquitectura y el diseño de un sitio web

Google prevé una experiencia segura y placentera para sus usuarios, por lo tanto, revise su recorrido como visitante. Ya sea que se trate de la ergonomía móvil, la accesibilidad o la seguridad con HTTPS, todos deben tenerse en cuenta. Todos estos factores deben prepararse positivamente para satisfacer los algoritmos de Google. Use la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles para verificar esto.

#10. Contenido de baja calidad

¿Alguna vez escuchó el principio de prestar atención a la calidad en lugar de la cantidad? Bueno, eliminar los resultados excesivos de la página (también conocido como 'poda de contenido') puede hacer maravillas para su tráfico. Simplemente elimine el contenido redundante y realice búsquedas manuales para excluir las páginas de SEO de bajo rendimiento. Múltiples páginas indexadas y sus tipos a través de un CMS donde incluso una configuración simple se puede ajustar para abordar el problema (en lugar de eliminarlas). Un sitio ordenado y coherente es música para los oídos de Google, luciendo una obra maestra a medida.

#11. Uso de etiquetas meta Robots.txt y Robots para resolver problemas técnicos

El funcionamiento del archivo Robots.txt es esencial en cualquier auditoría de SEO, ya que informa a Google y a otros rastreadores web que indexen las páginas de su sitio, lo que permite que los bots las descubran. También puede indicarle a Google qué partes no desea rastrear (dichas páginas aún se indexan si algo se vincula a esa página). Los fallos pueden hacer que Google desindexe varias piezas de contenido rápidamente. Los servicios como el verificador de texto de Technical SEO verifican automáticamente su Robots.txt en busca de modificaciones y le notifican en consecuencia para evitar tales percances, ya que esto puede tener un efecto irreversible en el tráfico.

Para desindexar páginas particulares, Google recomienda usar metaetiquetas de robots.

Estos implementan un enfoque granular específico de la página para controlar cómo una página específica debe indexarse ​​y presentarse a los usuarios en los resultados de búsqueda. Coloque la metaetiqueta de robots en la sección de cualquier página, así:”

“La metaetiqueta de robots antes mencionada indica a la mayoría de los motores de búsqueda que oculten una determinada página en los resultados de búsqueda. El atributo de valor de nombre (robots) especifica que la instrucción se aplica a todos los rastreadores. Para un rastreador en particular, sustituya el valor de robots del atributo de nombre con el rastreador al que se dirige. Estos también se conocen como agentes de usuario (ya que un rastreador delega su agente de usuario para solicitar una página). El rastreador web predeterminado de Google ha asignado el nombre de agente de usuario Googlebot, por lo tanto, para evitar que Googlebot restrinja el rastreo de su página, actualice la etiqueta como sigue:”

“Esta etiqueta ahora indicará a Google (sin embargo, no a otros motores de búsqueda) que evite reflejar esta página en sus resultados de búsqueda web. Tanto el nombre como los atributos de contenido no distinguen entre mayúsculas y minúsculas”.

A pesar de que Google no admite oficialmente el principio Noindex, en el archivo robots.txt, el comando funciona con otras alternativas, sobre todo Wayfair. Solo recuerde que su millaje está sujeto a variar al aplicar de esta manera. Intente asegurarse de que robots.txt no esté bloqueado para permitir que Google rastree la página con metaetiquetas de robots.

#12. Realice una auditoría de optimización de imágenes

En un mundo en línea cada vez más visual, es importante perfeccionar sus imágenes, gráficos y videos para maximizar su impacto en las audiencias. Además, con un aumento exponencial en el uso de dispositivos móviles, no es de extrañar que los tiempos de carga de las páginas deban reducirse para garantizar la retención. Esto contribuye al SEO y a la experiencia del usuario también. Al crear un viaje agradable ergonómico y repleto de funciones, es más probable que las personas pasen más tiempo en su sitio. Dado que las imágenes pueden ser intensivas en datos y densas en términos de financiación, es imperativo que invierta sabiamente. Además, dichas imágenes deberían tener un efecto sinérgico en su marca, ¡no en detrimento del sitio!

Además, la optimización de imágenes funciona junto con la investigación de palabras clave (dirigida), lo que significa que las buenas imágenes pueden ayudar a que su sitio sea más fácil de encontrar. En primer lugar, utilice un servicio como Screaming Frog para crear un inventario de imágenes. Simplemente configúrelo en modo 'araña' y deje las otras configuraciones como están. A continuación, ingrese su URL y comience el proceso de rastreo. Acceda a la sección de imágenes para visualizar el informe de activos intrínsecos y externos con integración HTML y una CDN (red de entrega de contenido) para alojar sus imágenes. Evite depender únicamente o en gran medida de imágenes de fuentes externas, ya que pueden ser poco confiables y estar sujetas a cambios. Necesita autonomía sobre los servidores que controlan y almacenan dichos medios. Una alternativa es URIValet, que se adapta a los logotipos de fondo, las imágenes de banner y los iconos basados ​​en CSS.

A continuación, debemos centrarnos en el formato y el tamaño para garantizar que las velocidades de carga de la página se mantengan, en lugar de obstaculizarse. Ejecutar pruebas de diagnóstico para evaluar la necesidad y el beneficio de retener o purgar el contenido puede ser un salvavidas. Por ejemplo, las imágenes redundantes se pueden sustituir por fuentes web CSS ligeras. En cuanto al formato, hay dos para elegir: vector y raster. Cuál elegir depende de las características de la imagen, por lo que la primera sirve para formas geométricas simples (guardadas como SVG), mientras que la segunda es para aquellas con mayor detalle en cuanto a color y diseño (JPEG, PNG o GIF). Siempre puedes revisar tu informe de Screaming Frog para decidir el formato adecuado (accediendo a la sección de contenido).
Comprimir y cambiar el tamaño de las imágenes (ajuste) es la forma óptima de aumentar los tiempos de carga del sitio (además del almacenamiento en caché, la minimización de CSS y el bloqueo de solicitudes externas). La densidad de píxeles (y los datos por byte) que generan el total de píxeles se pueden reducir y, en consecuencia, se reduce la latencia. Siempre puede acceder a sus preferencias en Screaming Frog para limitar el tamaño de la imagen a alrededor de 75 a 100 KB, lo cual es ideal (lograr un equilibrio entre calidad y velocidad). Luego rastrea y revisa cuáles necesitan compresión. Intente siempre conservar el tamaño natural de la imagen para mantener la relación de aspecto original y recorte cuando sea necesario.

Otro aspecto son los nombres de archivo: la dirección justo antes de la extensión del archivo debe ser pertinente y corresponder con la búsqueda de palabras clave. Absténgase de usar palabras complejas y superfluas y caracteres especiales complejos, como guiones bajos (pruebe con guiones y letras normales). Las URL más cortas son más fáciles de descubrir.

La información de la imagen puede revelar el material de texto alternativo que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar el contenido de la imagen de su sitio al verificar la pestaña de información de la imagen en Screaming Frog para encontrar lo que se omite. Una vez más, no se abrume con las palabras clave y asegúrese de aplicar texto alternativo en cada imagen. Mantenga un conteo de caracteres conciso de cien caracteres (o menos). El texto debe mantenerse mínimo y puede valer la pena considerar implementar CSS para mejorar el SEO.

Escanee manualmente su sitio para medir la fidelidad subjetiva para evaluar el valor de cada imagen. ¿Son específicos para su marca, producidos profesionalmente y realmente útiles? Actualice y convierta utilizando software de gráficos, como Adobe's Creative Suite y Photoshop. Para este último, debido a los grandes volúmenes, las herramientas de compresión automatizadas como PunyPNG y JPEGmini (ambas de pago) y Compress JPEG/PNG (gratuitas) son grandes contendientes. Priorice el rendimiento sobre el detalle de la imagen, aunque ambos son factores importantes para lograr el éxito.

#13. Identificar problemas de velocidad y página móvil

La velocidad de la página se anuncia como un factor de clasificación para Google, sin embargo, la velocidad de carga y los problemas de visualización de la página móvil también se convierten en obstáculos obvios para su rentabilidad. Las páginas que se cargan en dos segundos tienen una tasa de rebote media inferior al 10 %, mientras que el abandono de páginas que tardan el doble en tiempo es el cuádruple. Tras el establecimiento de Rankbrain, las tasas de rebote pueden afectar las clasificaciones al reducir el tiempo de permanencia, otro factor de clasificación. Las cifras hablan por sí solas, ya que es poco probable que casi cuatro quintas partes de los compradores que encuentran una mala experiencia en su sitio regresen alguna vez.

Mide la velocidad de tu sitio

Herramientas como la prueba de velocidad del sitio web de Pingdom pueden ayudar. Ingrese la URL, seleccione una ubicación y ejecute la prueba. Además de los factores de la página, tenga en cuenta que el uso de servidores de fidelidad acomodará más contenido multimedia sin afectar su velocidad.

El kilometraje puede variar

Resolver problemas puede ser tan elemental como instalar un complemento de almacenamiento en caché (para instalaciones pesadas de WordPress) más scripts de Lazy Loading, reducir archivos de imagen y video, o incluso tan complejo y costoso como servidores móviles.

Indicador de optimización móvil

Visite la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, ingrese su URL y ejecute la prueba. Siempre que no esté utilizando una instalación temática arcaica de WordPress, las puntuaciones deberían estar bien. En caso de que no lo sean y no sepas cómo resolver el problema, comunícate con un desarrollador para que te ayude. Esto afectará su clasificación y también influirá en cómo cada persona que llega a su sitio a través de SERP interactúa con su negocio en línea.

#14. Encuentra errores de datos estructurados

Múltiples páginas en su dominio pueden beneficiar el SEO al incluir datos estructurados. Reseñas de productos y servicios más información o páginas de descripción. Esto incluye revisar posibles eventos en los que participará, etc.

Visite la herramienta de prueba de datos estructurados de Google e ingrese la URL del sitio que desea verificar. Ejecute "Ejecutar prueba" y Google analizará los datos estructurados para el dominio ingresado. Además, revelará cualquier error descubierto simultáneamente.

Para cualquier error resaltado, resuélvalo según los consejos de ubicación proporcionados. Si diseñó el sitio usted mismo, revise el código para implementar las modificaciones requeridas. Si alguien más lo construyó, comparta este informe para trabajar en él. Esto los guiará en consecuencia y tendrá un profundo efecto positivo.

#15. Mejorar los títulos de las páginas

Estos deben centrarse en un tema en particular e incluir una frase de marca final, como un eslogan breve del sitio o el nombre de su marca. Verifique y modifique títulos con la función de escáner de Screaming Frog. Compruebe si hay omisiones o duplicados aquí. La "marca de título de página" se puede agregar siempre que sea posible, tan simple como agregar las páginas de título del nombre de su empresa. También cree algunas meta descripciones de alta fidelidad.

Sin embargo, encontrar un buen título puede ser difícil. ¡Ahí es donde entra en juego nuestro generador de títulos de blog gratuito! Simplemente ingrese algunas palabras clave relacionadas con su tema, y ​​nuestro generador generará una lista de posibles títulos para que elija. Lo mejor de todo es que es de uso completamente gratuito. Asi que, por que no intentarlo?

#dieciséis. Pon a prueba tus meta descripciones

Estos son detalles de los datos que su sitio muestra actualmente y necesita atención. Con este simple principio subyacente combinado con títulos, el éxito se vuelve fácilmente alcanzable. Preste atención a esto, ya que las etiquetas duplicadas en páginas similares en varias secciones de su dominio pueden ser problemáticas. Acceda a Google Search Console y seleccione la opción "Apariencia de búsqueda" y luego el botón "Mejoras de HTML". Haga clic en la opción que menciona "Descripciones meta duplicadas" para contar las etiquetas meta que necesitan revisión.

Tenga en cuenta que se supone que la información de la meta descripción aclara el contenido disponible y, por lo tanto, promueve las tasas de clics (CTR). Las descripciones deben ser concisas y distintivas. Además, la ventana "Mejoras de HTML" en Google Search Console puede visualizar etiquetas omitidas o duplicadas. Asegúrese de que se reconozca cada etiqueta de título y establezca títulos claros que demuestren lo que se ofrece y por qué acceder a él.

ABT: siempre estar probando también se aplica a sus títulos y meta descripciones. Pruébelos y controle también sus CTR.

#17. Análisis de etiquetas de encabezado

Los encabezados (h1, h2, h3, h4, h5 y h6) son encabezados de página y es imperativo incluir palabras clave pertinentes; sin embargo, diséñelas para la conversión, ya que son perceptibles para los visitantes. Debería preguntarse: ¿tiene o necesita encabezados en su sitio (evitando una optimización excesiva)?

#18. No olvides las URL canónicas

La URL canónica es el enlace que informa a Google (y a usted) sobre la fuente de una página respectiva. Puede verlos accediendo a la pestaña "Canonical Link Element 1". Verifique si alguna página carece de URL canónicas y asegúrese de que se correspondan con los enlaces regulares.

#19. Uso de imágenes y videos.

Estos formatos de medios pueden aumentar la colocación de temas, presentar un producto o servicio o incluso dirigir a los visitantes a secciones específicas. Asegúrese de incluir volúmenes suficientes de esto cuando sea necesario, sin embargo, mantenga el equilibrio entre el texto y las fotos. Centra los detalles necesarios en la parte superior del pliegue de tu sitio.

#20. Realice una verificación de validación de HTML gratuita

Esta debería ser una actividad predeterminada obvia, ya que las revisiones son incluso gratuitas y validan toda la codificación HTML de su sitio. Visite el Consorcio World Wide Web e ingrese su dirección para verificar si hay errores y recibir un informe de resultados. Comparta esto con su desarrollador web para editar sus páginas y resolver "errores fatales" con prioridad.

#21. Analiza tu tráfico orgánico

La mayoría de los sitios obtienen su tráfico de palabras clave menores. Long tail searches constitute over two-thirds of all searches performed online. Half of all searches are greater than or equal to three words. This trend suggests that lower volume and long-tail keywords drive the most traffic. Firstly analyse the good keywords that already drive traffic to your site and if you've linked Google Analytics with Search Console, you can do it from there. Access the acquisition breakdown and find organic search. Upon reaching this channel, select “Landing Page” as the primary variable (as the keyword view usually unhelpfully displays “not provided”). This'll summarise the imperative site pages for organic search. You may then check these results against the queries breakdown in Search Console. As Google links queries to landing pages in the Search Console and GA has ceased displaying the keywords searches, this indirect method is the most viable path for doing so.

Keyword tools now provide increased choice, such as SpyFu which is recommended, owing to its comprehensive variables and filtration. Enter your URL and immediately a valuable SEO keyword analysis appears. However, the traffic is approximated, whereas your GA traffic is based on real data stats. The integrated sorter ranks the most valuable keywords in ascending order. These draw in the greatest click through rates (CTRs) from your ranking over them. Monitoring these high-value keywords–and retaining them in the SpyFu project manager will reap frequent performance updates on your most significant phrases.

#22. Perform your blog audit

This is a simple method to include fresh material on your site, promoting greater visibility to be discovered online. Google values this, as do visitors who wish to preview and gauge your knowledge on the subject matter by evaluating your content. Criteria include:

• Your blog's location: either in a directory such as a blog/URL, a subdomain or even an alternative site. It's advisable to set in a sub-directory of your own site for maximal autonomy.
• Blog post frequency: Are you publishing blog posts regularly and are these educational plus appealing (rather than just sales or marketing orientated)?

#23. Social media integration

Social media is increasingly influential on SEO and it's advised to integrate with social media, improving ergonomics as well as distributable content. Followers can reach you easily this way.

Be cognizant of your site branded profiles and share functions (particularly for blog pages).

#24. Broken links analysis

Find any such discrepancy and fix ASAP to redirect as well as salvage potentially purged traffic. Don't forget that this is an SEO ranking factor and tools such as SEMrush can identify such issues, as can the broken link checker plugin for WordPress environments. The latter does operate in the background, meaning that it can hinder speeds somewhat, so beware. Dr Link check is available for other ecosystems and collates a list of upto 1000 sites with broken links. It's then your responsibility to visit and inspect each one of them respectively.

#25. Optimización de sus enlaces internos para aumentos de rango

No solo importan los vínculos de retroceso, sino también los vínculos internos, que pueden producir fácilmente hasta otras dos quintas partes del tráfico de su sitio. La consola de búsqueda de Google puede encontrarlos, lo que resalta la importancia de páginas específicas con análisis. Aparecerá la lista descendente con el volumen de enlaces internos y en su mayoría consiste en políticas de privacidad, términos y condiciones y enlaces de pie de página/barra lateral (que tienden a tener una clasificación alta). Filtre esto para concentrarse en el contenido pertinente y auténtico. Asegúrese de que la orientación de la entrega de contenido esté equilibrada con los volúmenes de palabras clave y los vínculos de retroceso fundamentales.

#26. Análisis de backlinks del sitio web

Asegurarse de tener los enlaces apropiados es un factor de clasificación potente en el algoritmo de búsqueda de Google. Para ello, evaluar cómo el sitio está vinculado intrínsecamente y externamente con sitios de terceros confiables. Las herramientas, incluida la consola de búsqueda de Google, pueden hacer esto por usted y muestran cómo se relacionan los datos e identifican páginas importantes. Otras soluciones amplían esto comprobando los enlaces extrínsecos y las vías disponibles para asociarlos. Puede unificarlos utilizando la herramienta de araña de Netpeak accediendo a esta ruta: Seguir Base de datos > Enlaces internos/externos.

Herramientas necesarias para la auditoría SEO

1. Perspectivas de velocidad de página de Google
2. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
3. Google analitico
4. Consola de búsqueda de Google
5. Ubersuggest
6. copyscape
7. Rana Gritando
8. Ahrefs
9. Herramienta Panguín
10. Indicador de penalización del sitio web
11. Ayudante de marcado de datos estructurados

Acciones que debes tomar después de una auditoría SEO

Aunque llevar a cabo una auditoría de SEO puede parecer agotador, nunca se sienta complacido después de hacerlo. Todavía necesita mantener una perspectiva dinámica para garantizar que los flujos de ingresos sigan creciendo, al igual que el ROI. Darse cuenta y mejorar la visibilidad de la búsqueda orgánica y la metodología SEO anterior para aprender (y perfeccionar). Pruebas detalladas en torno a la página dentro/fuera de la página y la comparación técnica de palabras clave con los rivales. Al invertir tiempo y dinero sabiamente, aumentará la clasificación, el tráfico y las tasas de conversión. Participar en las siguientes actividades ayudará a mantener sus esfuerzos:

Desarrolle una lista de ideas

Un informe completo y personalizado incluirá un itinerario de elementos auditados y su respectiva posición cuando se miden según los SOP, la audiencia y los filtros competitivos. Además, sugerencias para mejorar o resolver aspectos, en formato de consejos integrados que se resumen para su cómoda asimilación. Los procesos de auditoría ligeros o automatizados pueden conducir a resultados vagos o superficiales. Priorice siempre una lista concisa o incluso detallada de introspecciones particulares, algunas de las cuales requieren atención.

Priorizar según el nivel de impacto

Al aplicar lo que recopiló y aprendió de lo anterior, ahora puede planificar en consecuencia. En caso de que otra persona realice la auditoría, puede revisar y medir el impacto anticipado de cada entidad en su sitio en general.

Tenga en cuenta que las acciones correctivas en todos los ámbitos producirán varios niveles de efecto. Aunque puede ser difícil comprometerse con algo específico, aún debe poder medir y ordenar objetivamente los elementos que necesitan atención según la escala del problema real. Tener objetivos realistas de esto (aunque de acuerdo con los estándares) y sus aspiraciones lo ayudarán a medir el efecto real. Por ejemplo, corregir las omisiones de etiquetas de título y meta descripción para todas las páginas del sitio con etiquetas personalizadas, útiles y enfocadas en palabras clave será más efectivo. Por lo tanto, se debe dar mayor prioridad a dichos elementos que la aplicación de datos estructurados para una página de contacto (por ejemplo). ¿Tiene sentido?

Determinar los recursos necesarios

Al hacer lo anterior, se puede determinar el tiempo, las finanzas y las herramientas necesarias. Las revisiones específicas pueden ser sencillas y realizadas por cualquier persona, mientras que otras pueden necesitar la intervención de recursos externos. Por ejemplo, la aplicación de una estrategia avanzada de etiquetas canónicas puede garantizar una buena perspicacia técnica de SEO y habilidades de desarrollo web. Tales instalaciones pueden ser costosas y necesitan una organización oportuna. Al saber el tiempo requerido para cada tarea, cuánto costará y su efectividad probable, puede reorganizar su lista en consecuencia.

Desarrollar una línea de tiempo

Sea metódico en su enfoque y planee con anticipación con tareas segmentadas regulares. Su evaluación general de la aplicación de todos los elementos de acción también estaría completa ahora. Según las limitaciones financieras, el ritmo de trabajo y la disponibilidad, podrá calcular aproximadamente cuánto tiempo tardarían en completarse todas las tareas. Ahora puede formular una escala de tiempo con puntos de control y revisiones particulares para medir la efectividad de sus esfuerzos.

Crear un plan de acción

Poner en marcha un plan necesitaría la infraestructura adecuada que garantice un trabajo en equipo conveniente, la delegación de tareas y la programación, así como la propiedad. Ya sea un conjunto de tareas, herramientas de SEO o una solución de gestión de proyectos, tomar esto en serio y darle la debida importancia a la auditoría es la mejor manera de avanzar. Acumular múltiples responsabilidades sin esto es arriesgado y debe evitarse. Sin embargo, es esencial planificar con anticipación con expectativas realistas para organizar y terminar según su presupuesto y dentro del cronograma.

Recuerde que no todos los contribuyentes se darán cuenta de la importancia de todo esto en un enfoque segmentado. ¡Por lo tanto, comuníquese siempre con todos para resaltar cuán imperativo es realmente algo y darle la importancia que se merece!

Conseguir el éxito

¿Alguna vez ha considerado lo que constituye el éxito y por qué medios? Revisar sus objetivos anteriores le ayudará a enfocar sus esfuerzos. Puede implementar estadísticas comparativas y concentrarse en su programación e identificar el progreso medio, las impresiones, el tráfico y las conversiones realizadas en todo momento. ¡Trabajo hecho!
Supervisa tus mejoras con este plan de contingencia. Al utilizar la función de anotación de Google Analytics y realizar informes frecuentes, estará en casa y seco. De esta manera, puede adaptarse a cualquier circunstancia cambiante y visualizar claramente su progreso expresado como una función a lo largo del tiempo.

Reflexiones finales sobre la auditoría SEO

El SEO es un potente canal de marketing digital y existen varios tipos de auditorías y herramientas asociadas para ayudarlo con esto. Cuanto mayor sea su comprensión de cualquier análisis de este tipo, mejor será su desempeño. Esto se debe a las mejoras resultantes que podrá implementar en consecuencia. En última instancia, esto puede aumentar su visibilidad y, en consecuencia, el tráfico y las clasificaciones.