Auditoria SEO para Website – Guia Definitivo para 2022 e 2023

Este é um processo imperativo para realizar regularmente, pois engloba tudo o que está associado aos seus rankings de busca – ou seja, SEO. Você precisa se manter competitivo no mercado e hoje em dia, aproveitar o potencial do SEO é o caminho a seguir. Portanto, ao realizar essas análises, você pode observar onde está e o que precisa melhorar para competir com sucesso (e até mesmo eliminar) seus rivais. Essa auditoria de SEO para um site não precisa ser um procedimento demorado e pode ser concluída convenientemente para atender aos algoritmos do Google e às necessidades de seus clientes em potencial. Ele também verificará seu perfil de backlink e qualquer conteúdo existente para garantir um desempenho de pesquisa ideal, bem como visibilidade. Consequentemente, suas vendas e lucros serão preservados se não crescerem. Então, vamos dar uma olhada no que precisa ser feito, como, quando (com que frequência), por que e onde…

O que é uma auditoria SEO?

O conteúdo precisa ser pertinente ao seu site e os métodos contemporâneos acabaram com o antigo protocolo que agora se tornou obsoleto. Sites otimizados para dispositivos móveis e ergonômicos estão se tornando a norma e a classificação SERP associada é baseada na acessibilidade. Não se esqueça de que os caminhos de rastreamento algorítmicos examinam seu site com esse propósito para determinar como ele deve ser classificado (de acordo com esses fatores qualitativos). Isso inclui velocidades de carregamento de página, segurança e ergonomia do usuário.

Esteja atento aos algoritmos em constante desenvolvimento com suas respectivas atualizações que precisam ser satisfeitas para se manter no topo do seu jogo. Qualquer material existente que você tenha precisa ser revisado e, se necessário, atualizado também. Os links podem precisar ser renovados ou corrigidos. Isso ajuda a manter o ritmo com os concorrentes, tendências em evolução, expectativas e progresso. É aconselhável realizar uma auditoria rápida mensalmente e uma abrangente trimestralmente. Pontuação de SEO, eficiência, quaisquer modificações necessárias, endereçamento e reforço de vulnerabilidades, bem como a proteção do futuro do seu site são considerações imperativas a serem feitas.

Por que uma auditoria de SEO é importante?

Todo site precisa seguir algumas diretrizes de qualidade oferecidas por mecanismos de busca como o Google. Essas diretrizes ou algoritmos de qualidade estão mudando constantemente porque o Google está sempre fornecendo páginas de qualidade em seus resultados de pesquisa para encantar seus clientes. Agora você entende que se estamos dispostos a classificar as páginas do nosso site em SERPs, precisamos pensar nas diretrizes de qualidade do Google e nas necessidades de nossos clientes.

Não é fácil entender essas coisas sem uma auditoria de SEO bem-sucedida. Um relatório de auditoria de SEO do site garante a força do seu site. Se você deseja um site forte em termos de SEO técnico, conteúdo autoritário, backlinks de qualidade, valor da marca e muito mais para ser encontrado no Google para direcionar tráfego orgânico suficiente para o seu site, a partir do qual os leads podem ser convertidos e gerar vendas. Estas são algumas da importância de uma auditoria de SEO do site. Aqui estão ainda:

• Algoritmos de pesquisa: Atualizações de algoritmos de mecanismos de pesquisa para produzir resultados ideais, portanto, ajuste de acordo e melhore sua capacidade de pesquisa.
• Diretrizes da ferramenta para webmasters: elas também são continuamente revisadas para evitar erros ou links quebrados (que surgirão após essas verificações). Você pode então configurar redirecionamentos para preservar o tráfego.
• Títulos e metadados: as tags de título e as meta descrições são recursos visíveis preliminares que os visitantes verão nos resultados da pesquisa. Eles devem estar relacionados ao conteúdo do seu site.
• Conteúdo desatualizado: qualquer material desse tipo precisa ser revisado ou atualizado para garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear adequadamente. Isso garantirá que sua classificação seja mantida e que os visitantes sejam retidos ao revisitar seu site. Um limite de cronograma de cerca de seis meses é recomendado para revisar isso.

Fatores que afetam sua auditoria de SEO realizada

Os principais fatores que podem afetar a auditoria de SEO do seu site se dividem em três categorias:

1. Fatores técnicos

Aspectos como hospedagem, indexação de acessibilidade e velocidade de carregamento da página precisam ser analisados ​​para estabelecer uma base robusta para construir. Seu arquivo robots.txt e metatags precisam ser verificados manualmente, pois os webmasters podem ter acidentalmente restringido ou bloqueado o acesso a seções específicas. Os sitemaps XML ajudam a orientar os rastreadores, no entanto, devem ter a formatação apropriada, pronta para envios à sua conta de ferramentas do webmaster para acesso. Uma boa arquitetura de site permite uma navegação fácil desde a página de destino até a página de destino. Menos cliques da origem ao destino significam rastreamento e acesso mais fáceis. Tenha cuidado com redirecionamentos, pois eles podem enganar ou despistar os rastreadores.

Otimize sua velocidade e interface móvel com funcionalidade completa para reter visitantes. Em caso de qualquer penalidade, basta resolver o problema e solicitar uma reconsideração do Google, embora a indexação ruim ou a acessibilidade lenta possam ser o motivo.

Ao implementar todos os fatores técnicos de SEO, você pode ver uma melhoria significativa na classificação do seu site.

2. Fatores na página

Inclui estrutura do site, conteúdo, palavras-chave alvo e desempenho do site em termos respectivos, como design, velocidade, redirecionamento, problemas de código, etc. Todos os assuntos discutidos devem ser alinhados de forma coerente para garantir a harmonia do SEO. Evite se entregar à monetização da promoção de produtos, pois isso pode ser uma distração. Os blogueiros tendem a experimentar canibalização de palavras-chave e conteúdo duplicado, pois se concentram apenas em tópicos populares de alto escalão. Isso pode causar perplexidade e sobrecarregar o processo de indexação, levando a falsas superestimativas. Várias páginas contendo palavras-chave idênticas podem levar a vários resultados redundantes e inacessíveis.

A prosa deve ser bem estruturada e os URLs precisam ser nítidos, conter sua palavra-chave principal e ser hifenizados, se necessário. O mesmo se aplica ao seu título e você deve apontar para cerca de 500 palavras para agregar valor, ser distinto, ter palavras-chave LSI, ser gramaticalmente preciso e fluir bem. A otimização de imagens para pesquisas e meta descrições decentes podem aumentar as taxas de conversão. Links externos podem incutir mais confiança e confiar ao seu público fontes confiáveis.

O SEO on-page visa otimizar o conteúdo e a estrutura do seu site para torná-lo mais visível e relevante para os mecanismos de pesquisa. Ao melhorar seu SEO na página, você pode aumentar suas chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e obter mais tráfego para seu site. Existem muitas ferramentas de SEO na página disponíveis para ajudar a melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Fatores fora da página

Isso envolve backlinks e referências externas de outros sites para o seu. A versatilidade do domínio para melhorar a visibilidade é outro fator importante. Eles estão vinculados à popularidade do seu site, impressões, fontes de links, credibilidade e evitar listas negras de SEO para manter sua reputação. Maior tráfego, integração social, maior duração da navegação, menores taxas de abandono e melhores reações são o que se deve almejar. Portanto, o engajamento precisa estar alinhado à sua estratégia de vinculação para evitar ser sinalizado desnecessariamente pelo Google.

Auditorias para todos esses fatores precisam ser realizadas em intervalos regulares. Isso garante que você esteja sempre atualizado com as tendências em evolução do setor. Um fator crucial a ser lembrado é a prontidão móvel do seu site. O aumento do uso de dispositivos móveis significa que um peso maior é dado a isso.

Quais etapas você deve seguir para realizar uma auditoria de SEO?

Vamos ler o passo a passo que você deve seguir para realizar uma auditoria de site:

#1. Determine como o SEO se encaixa em sua estratégia geral de marketing

À medida que as tendências de SEO continuam a evoluir, é essencial entender completamente como sua metodologia de SEO funciona em conjunto com o marketing. Muitas empresas investem pesadamente nos critérios de pesquisa do Google e agora até as integrações de mídia social se tornaram mais ponderadas financeiramente. Portanto, seus gastos são um pouco proporcionais e correlacionados ao sucesso do SEO. Você precisa determinar o que é necessário para promover sua marca perguntando a si mesmo em que estágio você pretende atingir seus clientes. É antes de comprar com táticas de vendas para atraí-los ou no PoS (Point of Sale)? Sem essa clareza, você terá dificuldade em avaliar seu desempenho. No caso de direcionar clientes durante o processo de tomada de decisão, as coisas se tornam muito mais simples. As integrações de software nas páginas de destino reforçam esse conceito com SERPs, pois essa vinculação facilita o ranking, principalmente com pesquisas orgânicas.

#2. Faça algumas verificações rápidas do Panda & Penguin

O que são estes que eu ouço você perguntar? Essas são atualizações de algoritmo projetadas pelo Google para atender sites de alta fidelidade por meio de SERPs. Enquanto o Panda analisa o conteúdo e os banners, o Penguin avalia se os links são naturais e lógicos (ou não). Para medir o Panda, simplesmente revise seu site em busca de banners (deve haver uma quantidade considerável deles). Além disso, sua oferta recente ocupou a maior parte da tela como conteúdo, pois você precisa encontrar um equilíbrio. Caso contrário, banners excessivos antes da necessidade de rolar para baixo são apenas redundantes. Em relação ao Penguin, experimente a ferramenta de SEO do Majestic para verificar seus backlinks rapidamente e descobrir se algum site falso está linkando de volta para sua marca. Em caso afirmativo, prossiga e rejeite esses sites em seu Google Search Console. Por fim, revise os títulos das suas páginas e substancie-os com slogans mais fortes.

#3. Verifique se apenas UMA versão do seu site é navegável

Certifique-se de que haja apenas uma versão do site da sua marca disponível on-line a qualquer momento (ao vivo e acessível), considerando todas as maneiras possíveis de qualquer pessoa inserir o URL do seu site em um navegador (ou link para ele), por exemplo

http://seudominio.com
http://www.seudominio.com
https://seudominio.com
https://www.seudominio.com

Destes, apenas um deve existir (e funcionar), enquanto os outros devem ser 301 auto-redirecionados para a versão canônica (observe isso). Teste isso com links de sites alternativos para garantir uma implementação geral. Certifique-se também de tentar usar HTTPS, pois isso infunde mais confiança no usuário e a certificação SSL aumenta as classificações e a segurança. Certificados gratuitos estão disponíveis na Let's Encrypt.

#4. Análise competitiva e pesquisa de palavras-chave

Estes são essencialmente idênticos, poupando que as palavras-chave sejam a menor entidade em SEO, no entanto, quando analisadas em geral, você pode comparar com seus concorrentes. Isso permite que você descubra quais palavras-chave são intocáveis, o tráfego e a dificuldade. Obviamente, o tráfego denota o volume de pesquisas realizadas (normalmente dentro de um período de um mês), enquanto a dificuldade é a facilidade com que seu site pode ser classificado. Idealmente, esses dois fatores devem ser moderados, embora o tráfego possa precisar ser impulsionado para expulsar seus colegas rivais. Os auditores precisam estar atentos a isso antes de aconselhar sobre quais palavras-chave implantar. Várias ferramentas de análise de SEO, como o planejador de palavras-chave do Google, são ótimas opções gratuitas, embora serviços pagos como o Ahrefs também sejam ótimos.

#5 Comece rastreando seu site

Este deve ser sempre o primeiro passo para qualquer auditoria de SEO e ferramentas como SEMrush, Spyfu ou DeepCrawl podem ajudá-lo a fazer isso. Esses rastreadores destacam erros como links quebrados, problemas no título da página, imagens ruins e palavras-chave. Além disso, eles descobrem conteúdo duplicado, redirecionamentos em excesso e páginas não vinculadas. O Google Search Console pode calcular seu orçamento de rastreamento, que é o volume de páginas que o bot do Google rastreia em seu site e com que frequência. Para maximizar este orçamento, certifique-se de:

• Erradicar conteúdo duplicado: essas páginas ocupam desnecessariamente seu orçamento de rastreamento. Ferramentas como o Screaming Frog podem encontrá-los, pois tendem a ter tags de título e meta descrição idênticas. Se algo precisar ser retido, bloqueie-o dos bots do Google para evitar ser detectado
• Indexação moderada: as páginas que incluem a Política de Privacidade e os Termos e Condições não exigem listagem nos resultados da pesquisa. Eles podem ser impedidos de indexar para economizar em seu orçamento de rastreamento
• Forneça parâmetros de URL: em última análise, o Google pode duplicar o rastreamento com parâmetros de URL, tratando-os como duas páginas separadas. Você sempre pode instruir o Google a perceber isso como apenas a mesma página para evitar que esses problemas surjam
• Corrigir redirecionamentos: cada redirecionamento que o bot do Google segue desperdiça seu orçamento e, se houver vários redirecionamentos 301 ou 302, eles podem não ser seguidos nem chegar à página de destino

Diminua seu volume de redirecionamento para otimizar seu orçamento de rastreamento.

Você também pode pesquisar manualmente seu site no Google digitando “site:domain name” nos critérios de pesquisa e avaliando seus resultados. Você poderá ver quantas páginas do seu site retornam. Quaisquer páginas omitidas podem indicar o que está errado e como aumentar sua rastreabilidade. Você também pode verificar sua pontuação de SEO com sites como o SEO Site Checkup. Isso é expresso em 100 e pode destacar quais são as palavras-chave mais populares e os links quebrados de origem, bem como erros de codificação. Além disso, você pode verificar se o mapa do site e o robots.txt estão lá para o seu site. Mesmo qualquer malware ou evidência de phishing é considerado e pode afetar sua pontuação.

#6. Verifique o Google para problemas de indexação

Se o seu site não tiver indexação, você não será classificado e perderá qualquer tráfego orgânico potencial! O culpado geralmente é um cabeçalho HTTP x-robots-tag desonesto.

Para isso, você precisará acessar o arquivo header.php, .htaccess ou server access do seu site. Para verificar isso, basta acessar:

Google Search Console > Índice > Cobertura

Se você não estiver usando isso, basta realizar uma pesquisa no Google inserindo este critério formatado 'site: operador de pesquisa'. Ele retornará com o volume de páginas indexadas (embora não seja tão confiável quanto o próprio console de pesquisa). Você deve comparar isso com o número de páginas internas descobertas durante o rastreamento do site e pode ser necessário permitir que o processo seja concluído antes de continuar. Basta navegar para Site Audit > Project > Internal pages. Os erros serão revelados pela denotação da tag 'noindex'.

Além disso, execute uma verificação de status HTTP para revelar quaisquer links quebrados ou redirecionamentos e identificar quaisquer discrepâncias de volume de página. Quaisquer excessos seriam quebrados e, portanto, deveriam ser removidos da indexação por completo. Conteúdo duplicado pode ser facilmente removido por ferramentas como Screaming Frog. Se as metatags forem muito curtas ou longas e com imagens quebradas, isso também pode ser problemático. Sistemas CMS como o WordPress publicam páginas de categoria por padrão. Apesar de fazê-lo separadamente, eles ainda podem aparecer duplicados em SERPs. Um plugin como o SEO by Yoast pode livrar você desses problemas, ocultando essa classificação dos resultados da pesquisa.

#7. Verifique se você classifica para o nome da sua marca

Visite o Google e insira o nome da sua marca – ele deve aparecer como o resultado da pesquisa orgânica inicial e ser sua página inicial (com exceção se seu site foi lançado recentemente ou o nome abrange critérios universais). Caso você tenha uma classificação inferior a essa, é provável que o Google considere e dê preferência a outro site que considere mais adequado. É por isso que você deve estar atento ao uso de palavras ou frases genéricas como seu nome atribuído, pois os visitantes evitarão ver seu site durante uma pesquisa. Para combater isso, você pode estabelecer sua marca e links, como executar campanhas de relações públicas com menções e referências de sites de renome. Além disso, citações de diretórios de negócios, listagens do Google Business e boa cobertura de mídia social.

A intenção de pesquisa sempre promove resultados excelentes e, ao fazer tudo isso, sua classificação aumentará gradualmente. Conseqüentemente, os outros resultados concorrentes diminuirão, mas você já pensou no que acontece se você não tiver SERPs? Ao excluir problemas de indexação, avalie complexidades como penalidades algorítmicas ou manuais. Estes podem ser verificados através do Google Search Console, que deve confirmar 'nenhuma ação manual de spam encontrada'.

#8. Avaliação de conteúdo

Isso envolve avaliar o efeito do conteúdo do seu site na promoção de negócios por meio de visitantes orgânicos. O conteúdo do usuário e a análise do mecanismo de pesquisa podem ser otimizados com palavras-chave de destino. Verifique também se há problemas de conteúdo duplicado, como meta descrições, títulos de página e palavras-chave de destino. Esses parâmetros podem ser implantados para formular uma estratégia de conteúdo SEO eficaz. Isso aumentará a criação de um roteiro robusto e sustentável para sua equipe de conteúdo, garantindo que seja adequado para todos.

#9. Considere a arquitetura e o design de um site

O Google vislumbra uma experiência segura e agradável para seus usuários, portanto, revise a jornada do visitante. Seja a ergonomia móvel, acessibilidade ou segurança com HTTPS, tudo isso precisa ser considerado. Todos esses fatores devem ser positivamente preparados para satisfazer os algoritmos do Google. Use a ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis para verificar isso.

#10. Conteúdo de baixa qualidade

Já ouviu o princípio de prestar atenção à qualidade e não à quantidade? Bem, remover resultados de página excessivos (também conhecido como 'remoção de conteúdo') pode realmente fazer maravilhas para o seu tráfego. Basta limpar o conteúdo redundante e realizar pesquisas manuais para excluir páginas de SEO com baixo desempenho. Várias páginas indexadas e seus tipos por meio de um CMS, onde até mesmo uma configuração simples pode ser ajustada para resolver o problema (em vez de excluí-las). Um site organizado e coerente é música para os ouvidos do Google, exibindo uma obra-prima sob medida!

#11. Como usar as metatags Robots.txt e Robots para resolver problemas técnicos

O funcionamento do arquivo Robots.txt é essencial em qualquer auditoria de SEO, pois isso informa o Google e outros rastreadores da Web para indexar as páginas do seu site, permitindo que os bots as descubram. Você também pode instruir o Google sobre quais partes você não deseja rastrear (essas páginas ainda são indexadas se algo estiver vinculado a essa página). Falhas podem fazer com que o Google desindexe vários conteúdos rapidamente. Serviços como o verificador de texto do Technical SEO verificam automaticamente seu Robots.txt para quaisquer modificações e o notificam adequadamente para evitar tais contratempos, pois isso pode ter um efeito irreversível no tráfego.

Para desindexar páginas específicas, o Google aconselha o uso de metatags de robôs

Eles implantam uma abordagem granular e específica de página para controlar como uma página específica precisa ser indexada e apresentada aos usuários nos resultados da pesquisa. Posicione a metatag robots na seção de qualquer página, assim:”

“A metatag de robôs mencionada acima instrui a maioria dos mecanismos de pesquisa a ocultar uma determinada página nos resultados de pesquisa. O atributo de valor de nome (robôs) especifica que a instrução se aplica a todos os rastreadores. Para um rastreador específico, substitua o valor robots do atributo name pelo rastreador que você está endereçando. Eles também são conhecidos como user-agents (já que um rastreador delega a seu user-agent a solicitação de uma página.) O rastreador da Web padrão do Google atribuiu o nome de user-agent Googlebot. Portanto, para evitar que o Googlebot rastreie sua página, atualize a tag como segue:”

“Esta tag agora instruirá o Google (mas nenhum outro mecanismo de pesquisa) a evitar refletir esta página em seus resultados de pesquisa na web. Os atributos de nome e conteúdo não diferenciam maiúsculas de minúsculas.”

Apesar do Google não apoiar oficialmente o princípio Noindex, no arquivo robots.txt, o comando funciona com outras alternativas, principalmente Wayfair. Apenas lembre-se de que sua milhagem está sujeita a variar ao aplicar dessa maneira. Tente garantir que o robots.txt não esteja bloqueado para permitir que o Google rastreie a página com metatags robots.

#12. Realize uma auditoria de otimização de imagem

Em um mundo online cada vez mais visual, é importante aprimorar suas imagens, gráficos e quaisquer vídeos para maximizar seu impacto no público. Além disso, com um aumento exponencial no uso de dispositivos móveis, não é de admirar que os tempos de carregamento das páginas precisem ser reduzidos para garantir a retenção. Isso contribui para o SEO e a experiência do usuário também. Ao criar uma jornada agradável e ergonômica e repleta de recursos, é mais provável que as pessoas passem mais tempo em seu site. Como as imagens podem ser intensivas em dados e densas em termos de financiamento, é imperativo que você invista com sabedoria. Além disso, essas imagens devem ter um efeito sinérgico na sua marca – não em detrimento do site!

Além disso, a otimização de imagem funciona em conjunto com a pesquisa de palavras-chave (direcionada), o que significa que boas imagens podem ajudar seu site a ser encontrado mais facilmente. Em primeiro lugar, use um serviço como o Screaming Frog para criar um inventário de imagens. Basta configurá-lo para o modo 'spider' e deixar as outras configurações como estão. Em seguida, insira seu URL e inicie o processo de rastreamento. Acesse a seção de imagens para visualizar o relatório de ativos intrínsecos e externos com integração HTML e uma CDN (Content Delivery Network) para hospedar suas imagens. Evite depender exclusivamente ou fortemente de imagens de fontes externas, pois elas podem não ser confiáveis ​​e estão sujeitas a alterações. Você precisa de autonomia sobre os servidores que controlam e armazenam essa mídia. Uma alternativa é o URIValet, que atende aos logotipos de fundo, imagens de banner e ícones baseados em CSS.

Em seguida, precisamos nos concentrar na formatação e no tamanho para garantir que as velocidades de carregamento da página sejam mantidas, em vez de prejudicadas. A execução de testes de diagnóstico para avaliar a necessidade e o benefício de reter ou eliminar conteúdo pode salvar vidas. Por exemplo, imagens redundantes podem ser substituídas por fontes web CSS leves. Em relação ao formato, há dois para escolher: vetorial e raster. Qual escolher depende das características da imagem, então o primeiro serve para formas geométricas simples (salvos como SVG), enquanto o segundo é para aqueles com mais detalhes em termos de cor e design (JPEG, PNG ou GIF). Você sempre pode revisar seu relatório Screaming Frog para decidir sobre o formato adequado (acessando a seção de conteúdo).
Compactar e redimensionar imagens (ajuste) é a maneira ideal de aumentar os tempos de carregamento do site (além de armazenar em cache, reduzir CSS e bloquear solicitações externas). A densidade de pixels (e os dados por byte) resultando em pixels totais podem ser reduzidos, reduzindo subsequentemente a latência. Você sempre pode acessar suas preferências no Screaming Frog para limitar o tamanho da imagem para cerca de 75 – 100 KB, o que é ideal (alcançar um equilíbrio entre qualidade e velocidade). Em seguida, rastreie e revise quais precisam de compactação. Sempre tente manter o tamanho natural da imagem para manter a proporção original e cortar quando necessário.

Outro aspecto são os nomes dos arquivos: o endereço imediatamente antes da extensão do arquivo deve ser pertinente e corresponder à pesquisa por palavra-chave. Evite usar palavras complexas e supérfluas e caracteres especiais complexos, como sublinhados (tente hifens e letras normais). URLs mais curtos são mais facilmente detectáveis.

As informações da imagem podem revelar o material de texto alternativo que ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar o conteúdo da imagem do seu site, verificando a guia de informações da imagem no Screaming Frog para encontrar o que está omitido. Novamente, não sobrecarregue com palavras-chave e certifique-se de aplicar texto alternativo em todas as imagens. Mantenha uma contagem de caracteres concisa de cem caracteres (ou menos). O texto deve ser mínimo e a implantação de CSS para melhorar o SEO pode valer a pena considerar.

Analise manualmente seu site para avaliar a fidelidade subjetiva para avaliar o valor de cada imagem. Eles são específicos para sua marca, produzidos profissionalmente e realmente propositais? Atualize e converta usando software gráfico, como o Creative Suite da Adobe e o Photoshop. Para este último, devido aos grandes volumes, ferramentas de compactação automatizadas como PunyPNG e JPEGmini (ambos pagos) e Compress JPEG/PNG (gratuito) são grandes concorrentes. Priorize o desempenho sobre os detalhes da imagem, embora ambos sejam fatores importantes para alcançar o sucesso.

#13. Identificar problemas de velocidade e página para dispositivos móveis

A velocidade da página é anunciada como sendo um fator de classificação para o Google, no entanto, a velocidade de carregamento e os problemas de exibição da página móvel também se tornam obstáculos óbvios para sua lucratividade. Páginas que carregam em dois segundos têm uma taxa média de rejeição abaixo de 10%, enquanto o abandono de páginas que levam o dobro do tempo é quádruplo! Após o estabelecimento do Rankbrain, as taxas de rejeição podem afetar os rankings reduzindo o tempo de permanência – outro fator de classificação. Os números falam por si, já que quase quatro quintos dos compradores que encontram uma experiência ruim em seu site provavelmente nunca retornarão.

Meça a velocidade do seu site

Ferramentas como o teste de velocidade do site do Pingdom podem ajudar. Insira a URL, selecione um local e execute o teste. Além dos fatores da página, lembre-se de que o uso de servidores de fidelidade acomodará mais conteúdo de mídia sem afetar sua velocidade.

A quilometragem pode variar

Resolver problemas pode ser tão elementar quanto instalar um plugin de cache (para instalações pesadas do WordPress) mais scripts Lazy Loading, reduzir arquivos de imagem e vídeo, ou até mesmo tão complexo e caro quanto servidores móveis.

Avalie a otimização para dispositivos móveis

Visite o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, insira seu URL e execute o teste. Desde que você não esteja usando uma instalação temática arcaica do WordPress, as pontuações devem ser boas. Caso não sejam e você não saiba como resolver o problema, entre em contato com um desenvolvedor para ajudar. Isso afetará seus rankings e também influenciará como cada pessoa que chega ao seu site por meio de SERPs interage com seu negócio online.

#14. Encontrar erros de dados estruturados

Várias páginas em seu domínio podem beneficiar o SEO ao incluir dados estruturados. Revisões de produtos e serviços, além de páginas de informações ou descrição. Isso inclui revisar eventos em potencial nos quais você estará envolvido, etc.

Visite a ferramenta de teste de dados estruturados do Google e insira a URL do site a ser verificado. Execute “Run Test” e o Google analisará os dados estruturados para o domínio inserido. Além disso, revelará quaisquer erros descobertos simultaneamente.

Para quaisquer erros destacados, resolva-os de acordo com o conselho de localização fornecido. Se você mesmo projetou o site, revise o código para implementar as edições necessárias. Se alguém o construiu, compartilhe este relatório para trabalhar. Isso os guiará de acordo e terá um profundo efeito positivo.

#15. Melhore os títulos das páginas

Eles devem se concentrar em um assunto específico e incluir uma frase final da marca, como um breve slogan do site ou o nome da sua marca. Verifique e modifique títulos com o recurso de scanner do Screaming Frog. Verifique se há omissões ou duplicatas aqui. A “marca do título da página” pode ser adicionada sempre que possível, tão simples quanto adicionar as páginas de título do nome da sua empresa. Crie também algumas meta descrições de alta fidelidade.

No entanto, chegar a um bom título pode ser difícil. É aí que entra o nosso gerador de títulos de blog grátis! Basta digitar algumas palavras-chave relacionadas ao seu tópico e nosso gerador apresentará uma lista de títulos em potencial para você escolher. O melhor de tudo, é totalmente gratuito para usar! Então, por que não tentar?

#16. Teste suas meta descrições

Esses são detalhes dos dados que seu site está exibindo no momento e precisam de atenção. Com este simples princípio subjacente combinado com títulos, o sucesso torna-se facilmente alcançável. Preste atenção a isso, pois tags duplicadas em páginas semelhantes em várias seções do seu domínio podem ser problemáticas. Acesse o Google Search Console e selecione a opção "Search Appearance" e depois o botão "HTML Improvements". Clique na opção que menciona “Duplicar Meta Descriptions” para registrar as meta tags que precisam de revisão.

Esteja ciente de que as informações de meta descrição devem esclarecer o conteúdo disponível, promovendo taxas de cliques (CTRs). As descrições devem ser concisas e distintas. Além disso, a janela "Melhorias HTML" no Google Search Console pode visualizar tags omitidas ou duplicadas. Certifique-se de que cada tag de título seja reconhecida e defina títulos claros que demonstrem o que está em oferta e por que acessá-lo.

ABT – Sempre testar também é aplicável aos seus títulos e meta descrições também. Teste-os e monitore seus CTRs também.

#17. Análise de tags de título

Os títulos (h1, h2, h3, h4, h5 e h6) são títulos de página e é imperativo incluir palavras-chave pertinentes, no entanto, projete-as para conversão, pois são perceptíveis para os visitantes. Você deve se perguntar: você tem ou precisa de cabeçalhos em seu site (evitando otimização excessiva)?

#18. Não se esqueça dos URLs canônicos

O URL canônico é o link que informa ao Google (e a você) sobre a origem de uma respectiva página. Você pode visualizá-los acessando a guia “Canonical Link Element 1”. Verifique se alguma página está desprovida de URLs canônicos e certifique-se de que eles correspondam aos links regulares.

#19. Uso de imagens e vídeos

Esses formatos de mídia podem ampliar temas de lay, apresentando um produto ou serviço ou até mesmo direcionando os visitantes para seções específicas. Certifique-se de incluir volumes suficientes disso quando necessário, mas encontre um equilíbrio entre texto e fotos. Centralize os detalhes necessários acima da dobra do seu site.

#20. Faça uma verificação de validação HTML gratuita

Esta deve ser uma atividade padrão óbvia, pois os check-ups são gratuitos e validam toda a codificação HTML do seu site. Visite o World Wide Web Consortium e insira seu endereço para verificar se há erros e receber um relatório de resultados. Compartilhe isso com seu desenvolvedor web para editar suas páginas e resolver “erros fatais” com prioridade.

#21. Analise seu tráfego orgânico

A maioria dos sites obtém seu tráfego de palavras-chave menores. As pesquisas de cauda longa constituem mais de dois terços de todas as pesquisas realizadas online. Half of all searches are greater than or equal to three words. This trend suggests that lower volume and long-tail keywords drive the most traffic. Firstly analyse the good keywords that already drive traffic to your site and if you've linked Google Analytics with Search Console, you can do it from there. Access the acquisition breakdown and find organic search. Upon reaching this channel, select “Landing Page” as the primary variable (as the keyword view usually unhelpfully displays “not provided”). This'll summarise the imperative site pages for organic search. You may then check these results against the queries breakdown in Search Console. As Google links queries to landing pages in the Search Console and GA has ceased displaying the keywords searches, this indirect method is the most viable path for doing so.

Keyword tools now provide increased choice, such as SpyFu which is recommended, owing to its comprehensive variables and filtration. Enter your URL and immediately a valuable SEO keyword analysis appears. However, the traffic is approximated, whereas your GA traffic is based on real data stats. The integrated sorter ranks the most valuable keywords in ascending order. These draw in the greatest click through rates (CTRs) from your ranking over them. Monitoring these high-value keywords–and retaining them in the SpyFu project manager will reap frequent performance updates on your most significant phrases.

#22. Perform your blog audit

This is a simple method to include fresh material on your site, promoting greater visibility to be discovered online. Google values this, as do visitors who wish to preview and gauge your knowledge on the subject matter by evaluating your content. Criteria include:

• Your blog's location: either in a directory such as a blog/URL, a subdomain or even an alternative site. It's advisable to set in a sub-directory of your own site for maximal autonomy.
• Blog post frequency: Are you publishing blog posts regularly and are these educational plus appealing (rather than just sales or marketing orientated)?

#23. Social media integration

Social media is increasingly influential on SEO and it's advised to integrate with social media, improving ergonomics as well as distributable content. Followers can reach you easily this way.

Be cognizant of your site branded profiles and share functions (particularly for blog pages).

#24. Broken links analysis

Find any such discrepancy and fix ASAP to redirect as well as salvage potentially purged traffic. Don't forget that this is an SEO ranking factor and tools such as SEMrush can identify such issues, as can the broken link checker plugin for WordPress environments. The latter does operate in the background, meaning that it can hinder speeds somewhat, so beware. Dr Link check is available for other ecosystems and collates a list of upto 1000 sites with broken links. It's then your responsibility to visit and inspect each one of them respectively.

#25. Otimizando seus links internos para aumentar a classificação

Não são apenas os backlinks que importam, mas também os links internos, que podem facilmente produzir até dois quintos do tráfego para o seu site. O console de pesquisa do Google pode encontrá-los, o que destaca o significado de páginas específicas com análise. A lista descendente com o volume de links internos aparecerá e consiste principalmente em políticas de privacidade, T&Cs e links de rodapé/barra lateral (que tendem a ter uma classificação alta). Filtre isso para se concentrar no conteúdo pertinente e autêntico. Certifique-se de que a segmentação de entrega de conteúdo seja equilibrada com volumes de palavras-chave e backlinks fundamentais.

#26. Análise de backlinks de sites

Garantir que você tenha links apropriados é um fator de classificação potente no algoritmo de pesquisa do Google. Para fazer isso, avaliar como o site está intrinsecamente vinculado e externamente a sites confiáveis ​​de terceiros. Ferramentas como o console de pesquisa do Google podem fazer isso por você e mostram como os dados estão relacionados, além de identificar páginas significativas. Outras soluções estendem isso verificando links extrínsecos e vias disponíveis para associá-los. Você pode unificá-los usando a ferramenta de aranha Netpeak acessando este caminho: Siga o Banco de Dados > Links Internos / Externos.

Ferramentas necessárias para a auditoria de SEO

1. Informações do Google PageSpeed
2. Ferramenta de teste de dados estruturados do Google
3. Google Analytics
4. Google Search Console
5. Ubersuggest
6. Copyscape
7. Sapo gritando
8. Ahrefs
9. Ferramenta Panguin
10. Indicador de penalidade do site
11. Auxiliar de marcação de dados estruturados

Ações que você deve tomar após uma auditoria de SEO

Embora a realização de uma auditoria de SEO possa parecer cansativa, nunca se torne complacente ao fazê-lo. Você ainda precisa manter uma perspectiva dinâmica para garantir que os fluxos de receita continuem a crescer, assim como o ROI. Perceber e melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica e a metodologia anterior de SEO para aprender (e aprimorar). Testes detalhados em torno da página on/off e comparação de palavras-chave técnicas com rivais. Ao investir tempo e dinheiro com sabedoria, você aumentará a classificação, o tráfego e as taxas de conversão. O envolvimento nas seguintes atividades ajudará a manter seus esforços:

Desenvolva uma lista de insights

Um relatório abrangente e personalizado incluirá um itinerário de itens auditados e sua respectiva posição quando aferidos de acordo com SOPs, audiência mais filtros competitivos. Além disso, sugestões para melhorar ou resolver aspectos, sob a forma de aconselhamento integrado que é resumido para facilitar a assimilação. Processos de auditoria leves ou automatizados podem levar a resultados vagos ou superficiais. Sempre priorize uma lista concisa ou mesmo detalhada de introspecções particulares das quais algumas requerem atenção.

Priorize com base no nível de impacto

Ao aplicar o que você coletou e aprendeu com o mencionado acima, agora você pode planejar de acordo. No caso de outra pessoa realizar a auditoria, você pode revisar e avaliar o impacto previsto de cada entidade em seu site em geral.

Tenha em mente que as ações corretivas em geral produzirão vários níveis de efeito. Embora possa ser difícil se comprometer com algo específico, você ainda deve ser capaz de medir e ordenar objetivamente os itens que precisam de atenção de acordo com a escala do problema real. Ter metas realistas disso (embora de acordo com os padrões) e suas aspirações o ajudarão a avaliar o efeito real. Por exemplo, corrigir omissões de tags de título e meta descrição para todas as páginas do site com tags personalizadas, úteis e focadas em palavras-chave será mais eficaz. Portanto, esses itens devem receber maior prioridade do que a aplicação de dados estruturados para uma página de contato (por exemplo). Faz sentido?

Determine os recursos necessários

Ao fazer o acima mencionado, o tempo, as finanças e as ferramentas necessárias podem ser apurados. Revisões específicas podem ser diretas e realizadas por qualquer pessoa, enquanto outras podem precisar de intervenção de recursos externos. Por exemplo, a aplicação de uma estratégia de tag canônica avançada pode garantir uma boa perspicácia técnica de SEO e habilidades de desenvolvimento web. Tais instalações podem ser caras e precisam de organização oportuna. Ao saber o tempo necessário para cada tarefa, quanto custará e sua provável eficácia, você pode reorganizar sua lista de acordo.

Desenvolva uma linha do tempo

Seja metódico em sua abordagem e planeje com antecedência com tarefas segmentadas regulares. Sua avaliação geral da aplicação de todos os itens de ação também já estaria completa. De acordo com as restrições financeiras, taxa de trabalho e disponibilidade, você poderá calcular aproximadamente quanto tempo todas as tarefas levariam para serem concluídas. Agora você pode formular uma escala de tempo com pontos de verificação e revisões específicos para avaliar a eficácia de seus esforços.

Crie um plano de ação

A ação de um plano exigiria a infraestrutura apropriada garantindo trabalho em equipe conveniente, delegação de tarefas e agendamento, bem como propriedade. Seja um conjunto de tarefas, ferramentas de SEO ou solução de gerenciamento de projetos, levar isso a sério dando a devida importância à auditoria é o melhor caminho a seguir. Acumular múltiplas responsabilidades sem isso é arriscado e deve ser evitado. No entanto, planejar com antecedência com expectativas realistas para organizar e terminar de acordo com seu orçamento e dentro do prazo é essencial.

Lembre-se que nem todo colaborador vai perceber a importância de tudo isso em uma abordagem segmentada. Portanto, sempre comunique-se com todos para destacar o quão imperativo algo realmente é e dar a importância que merece!

Alcance o sucesso

Você já considerou o que constitui o sucesso e por quais meios? Revisar suas metas anteriores ajudará a concentrar seus esforços. Você pode implantar estatísticas de referência e acompanhar sua programação e identificar o progresso médio, as impressões, o tráfego e as conversões realizadas. Tarefa concluída!
Monitore suas melhorias com este plano de contingência. Ao usar o recurso de anotação do Google Analytics e realizar relatórios frequentes, você estará em casa e seco. Dessa forma, você pode se adaptar a quaisquer circunstâncias em mudança e visualizar claramente seu progresso expresso como uma função ao longo do tempo.

Considerações finais sobre auditoria de SEO

SEO é um canal de marketing digital potente e existem vários tipos de auditorias e ferramentas associadas para te ajudar nisso. Quanto maior for a sua compreensão de tal análise, melhor será o seu desempenho. Isso se deve às melhorias resultantes que você poderá implementar de acordo. Em última análise, isso pode aumentar sua visibilidade e, consequentemente, o tráfego e os rankings.