Audit SEO pour site Web – Guide définitif pour 2022 et 2023

Il s'agit d'un processus impératif à entreprendre régulièrement, car il englobe tout ce qui est associé à vos classements de recherche - c'est-à-dire le référencement. Vous devez rester compétitif sur le marché et de nos jours, exploiter le potentiel du référencement est la voie à suivre. Ainsi, en effectuant de tels examens, vous pouvez observer où vous en êtes et ce que vous devez améliorer pour rivaliser avec succès (et même évincer) vos rivaux. Cet audit SEO pour un site Web n'a pas besoin d'être une longue procédure et peut être complété facilement afin de répondre aux algorithmes de Google et aux besoins de vos clients potentiels. Il vérifiera également votre profil de backlink et tout contenu existant pour assurer des performances de recherche optimales ainsi qu'une visibilité. Par conséquent, vos ventes et vos bénéfices seront préservés sinon en croissance. Voyons donc ce qui doit être fait, comment, quand (à quelle fréquence), pourquoi et où…

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Le contenu doit être pertinent pour votre site et les méthodes contemporaines ont supprimé l'ancien protocole qui est depuis devenu obsolète. Les sites optimisés pour les mobiles et ergonomiques deviennent la norme et le classement SERP associé est basé sur l'accessibilité. N'oubliez pas que les chemins de crawling algorithmiques scrutent votre site dans ce but précis pour déterminer comment il doit être classé (en fonction de ces facteurs qualitatifs). Ceux-ci incluent les vitesses de chargement des pages, la sécurité et l'ergonomie de l'utilisateur.

Soyez conscient des algorithmes en constante évolution avec leurs mises à jour respectives qui doivent être satisfaites pour rester au top de votre jeu. Tout matériel existant dont vous disposez doit être révisé et, si nécessaire, mis à jour également. Les liens peuvent avoir besoin d'être renouvelés ou corrigés. Cela permet de suivre le rythme des concurrents, de l'évolution des tendances, des attentes et des progrès. Il est conseillé d'effectuer un audit rapide sur une base mensuelle et un audit complet tous les trimestres. La notation SEO, l'efficacité, toutes les modifications requises, le traitement et le renforcement des vulnérabilités ainsi que la pérennité de votre site sont toutes des considérations impératives à prendre en compte.

Pourquoi un audit SEO est-il important ?

Chaque site Web doit suivre certaines directives de qualité proposées par les moteurs de recherche comme Google. Ces directives ou algorithmes de qualité changent constamment car Google fournit toujours des pages de qualité dans ses résultats de recherche pour ravir ses clients. Vous comprenez maintenant que si nous sommes disposés à classer les pages de notre site Web dans les SERP, nous devons réfléchir aux directives de qualité de Google et aux besoins de nos clients.

Il n'est pas facile de comprendre ces choses sans un audit SEO réussi. Un rapport d'audit de référencement de site Web garantit la solidité de votre site Web. Si vous voulez un site Web solide en termes de référencement technique, de contenu faisant autorité, de backlinks de qualité, de valeur de marque et bien plus encore, vous serez trouvé dans Google pour générer suffisamment de trafic organique vers votre site, à partir duquel les prospects peuvent ensuite être convertis et générer des ventes. Ce sont là quelques exemples de l'importance d'un audit de référencement de site Web. Voici en plus :

• Algorithmes de recherche : mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche pour produire des résultats optimaux, alors ajustez-les en conséquence et améliorez votre capacité de recherche.
• Directives de l'outil pour les webmasters : elles sont également révisées en permanence pour éviter toute erreur ou tout lien brisé (qui apparaîtra lors de ces vérifications). Vous pouvez ensuite mettre en place des redirections pour préserver le trafic.
• Titres et métadonnées : les balises de titre et les méta-descriptions sont des fonctionnalités visibles préliminaires que les visiteurs verront dans les résultats de la recherche. Ceux-ci doivent être liés au contenu de votre site.
• Contenu obsolète : tout contenu de ce type doit être révisé ou mis à jour pour garantir que les moteurs de recherche peuvent explorer en conséquence. Cela garantira que votre classement est maintenu et que les visiteurs sont retenus en revisitant votre site. Un délai d'environ six mois est recommandé pour cet examen.

Facteurs qui affectent votre audit SEO effectué

Les principaux facteurs pouvant impacter l'audit SEO de votre site se répartissent en trois catégories :

1. Facteurs techniques

Des aspects tels que l'hébergement, l'indexation de l'accessibilité et la vitesse de chargement des pages doivent être analysés pour établir une base solide sur laquelle s'appuyer. Votre fichier robots.txt et vos balises META doivent être vérifiés manuellement, car les webmasters peuvent avoir accidentellement restreint ou bloqué l'accès à des sections spécifiques. Les sitemaps XML aident à guider les robots d'exploration, cependant, doivent avoir un formatage approprié, prêt à être soumis à votre compte d'outils pour webmasters pour y accéder. Une bonne architecture de site permet une navigation aisée de la page de destination à la page de destination. Moins de clics de l'origine à la destination signifie une exploration et un accès plus faciles. Soyez prudent avec les redirections car elles peuvent induire en erreur ou décourager les crawlers.

Optimisez votre vitesse et votre interface mobile avec toutes les fonctionnalités pour fidéliser les visiteurs. En cas de pénalité, résolvez simplement le problème et demandez un réexamen à Google, bien qu'une mauvaise indexation ou une accessibilité lente puissent en être la cause.

En mettant en œuvre tous les facteurs techniques de référencement, vous pouvez constater une amélioration significative du classement de votre site Web.

2. Facteurs sur la page

Comprend la structure du site, le contenu, les mots-clés cibles et les performances du site Web dans leurs termes respectifs, tels que la conception, la vitesse, la redirection, les problèmes de code, etc. Tous les sujets abordés doivent être alignés de manière cohérente pour assurer l'harmonie du référencement. Évitez de vous livrer à la monétisation de la promotion des produits, car cela peut être distrayant. Les blogueurs ont tendance à faire l'expérience de la cannibalisation des mots clés et du contenu dupliqué, car ils se concentrent uniquement sur des sujets populaires de haut rang. Cela peut être déroutant et submerger le processus d'indexation, conduisant à de fausses surestimations. Plusieurs pages contenant des mots-clés identiques peuvent conduire à plusieurs résultats redondants et inaccessibles.

La prose doit être bien structurée et les URL doivent être nettes, contenir votre mot-clé principal et être coupées si nécessaire. Il en va de même pour votre titre et vous devez viser environ 500 mots pour ajouter de la valeur, être distinctif, avoir des mots-clés LSI, être grammaticalement précis et bien couler. L'optimisation des images pour les recherches et des méta-descriptions décentes peuvent augmenter les taux de conversion. Les liens externes peuvent inspirer plus de confiance et confier à votre public des sources crédibles.

Le référencement sur page consiste à optimiser le contenu et la structure de votre site Web pour le rendre plus visible et plus pertinent pour les moteurs de recherche. En améliorant votre référencement sur la page, vous pouvez augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche et d'obtenir plus de trafic sur votre site. Il existe de nombreux outils de référencement sur la page disponibles pour aider à améliorer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Facteurs hors page

Cela implique des backlinks et des références externes d'autres sites vers le vôtre. La polyvalence du domaine pour améliorer la visibilité est un autre facteur important. Ceux-ci sont liés à la popularité de votre site, aux impressions, aux sources de liens, à la crédibilité et à l'évitement de la liste noire SEO pour maintenir votre réputation. Un trafic accru, une intégration sociale, une durée de navigation plus longue, des taux d'abandon plus faibles et de meilleures réactions sont ce qu'il faut viser. Par conséquent, l'engagement doit être aligné sur votre stratégie de liens pour éviter d'être inutilement signalé par Google.

Des audits pour tous ces facteurs doivent être effectués à intervalles réguliers. Cela garantit que vous êtes toujours mis à jour avec l'évolution des tendances de l'industrie. Un facteur essentiel à retenir est la compatibilité mobile de votre site. L'utilisation croissante des appareils mobiles signifie qu'une plus grande importance leur est accordée.

Quelles étapes suivre pour réaliser un audit SEO ?

Lisons étape par étape que vous devez suivre pour effectuer un audit de site Web :

#1. Déterminez comment le référencement s'intègre dans votre stratégie marketing globale

Alors que les tendances SEO continuent d'évoluer, il est essentiel de bien comprendre comment votre méthodologie SEO fonctionne en tandem avec le marketing. De nombreuses entreprises investissent massivement dans les critères de recherche Google et désormais, même les intégrations de médias sociaux sont devenues plus financièrement pondérées. Par conséquent, vos dépenses sont quelque peu proportionnelles et corrélées au succès du référencement. Vous devez déterminer ce qui est nécessaire pour promouvoir votre marque en vous demandant à quel stade vous avez l'intention d'exploiter vos clients. Est-ce avant l'achat avec des tactiques de vente pour les attirer ou au point de vente (POS) ? Sans cette clarté, vous aurez du mal à évaluer vos performances. Dans le cas du ciblage des clients lors de leur processus de prise de décision, les choses deviennent beaucoup plus simples. Les intégrations logicielles sur les pages de destination renforcent ce concept avec les SERP, car ce lien facilite le classement, en particulier avec les recherches organiques.

#2. Faites quelques vérifications rapides de Panda & Penguin

Qu'est-ce que je vous entends demander ? Il s'agit de mises à jour d'algorithmes conçues par Google pour servir des sites plus fidèles via les SERP. Tandis que Panda scrute le contenu et les bannières, Penguin évalue si les liens sont naturels et logiques (ou non). Pour évaluer Panda, passez simplement en revue votre site pour les bannières (il devrait y en avoir une quantité importante). De plus, votre offre récente occupe-t-elle la majeure partie de votre écran en tant que contenu, car vous devez trouver un équilibre. Sinon, les bannières excessives avant de devoir faire défiler vers le bas sont simplement redondantes. En ce qui concerne Penguin, essayez l'outil SEO de Majestic pour vérifier rapidement vos backlinks et découvrir si de faux sites renvoient vers votre marque. Si tel est le cas, continuez et désavouez ces sites dans votre console de recherche Google. Enfin, passez en revue les titres de vos pages et étayez-les avec des slogans plus percutants.

#3. Vérifiez qu'une seule version de votre site est navigable

Assurez-vous qu'il n'y a qu'une seule version du site de votre marque disponible en ligne à tout moment (en direct et accessible) en considérant toutes les façons possibles pour quiconque d'entrer l'URL de votre site dans un navigateur (ou un lien vers celui-ci), par exemple

http://votredomaine.com
http://www.votredomaine.com
https://votredomaine.com
https://www.votredomaine.com

Parmi ceux-ci, un seul devrait exister (et fonctionner), tandis que les autres devraient être automatiquement redirigés 301 vers la version canonique (notez-le). Testez cela avec des liens de sites alternatifs pour garantir une mise en œuvre globale. Assurez-vous également que vous essayez d'utiliser HTTPS, car cela renforce la confiance de l'utilisateur et la certification SSL améliore les classements et la sécurité. Des certificats gratuits sont disponibles auprès de Let's Encrypt.

#4. Analyse concurrentielle et recherche de mots-clés

Ceux-ci sont essentiellement identiques, épargnant que les mots-clés sont l'entité la plus petite dans le référencement, cependant, lorsqu'ils sont analysés globalement, vous pouvez les comparer à vos concurrents. Cela vous permet de découvrir quels mots-clés sont intouchables, le trafic et la difficulté. De toute évidence, le trafic désigne le volume de recherches effectuées (généralement sur une période d'un mois), tandis que la difficulté est la facilité avec laquelle votre site peut être classé. Idéalement, ces deux facteurs devraient être modérés, même s'il peut être nécessaire d'augmenter le trafic pour évincer vos autres rivaux. Les auditeurs doivent en être conscients avant de conseiller sur les mots-clés à déployer. Divers outils d'analyse SEO tels que le planificateur de mots clés de Google sont des choix gratuits optimaux, bien que les services payants comme Ahrefs soient également excellents.

#5 Commencez par explorer votre site Web

Cela devrait toujours être la première étape de tout audit SEO et des outils tels que SEMrush, Spyfu ou DeepCrawl peuvent vous aider à le faire. Ces robots d'exploration mettent en évidence des erreurs telles que des liens brisés, des problèmes de titre de page, des images médiocres et des mots clés. De plus, ils découvrent du contenu en double, des redirections excessives et des pages non liées. La console de recherche Google peut calculer votre budget de crawl, c'est-à-dire le volume de pages que le bot Google explore sur votre site et à quelle fréquence. Afin de maximiser ce budget, assurez-vous de :

• Eradiquer le duplicate content : ces pages occupent inutilement votre budget de crawl. Des outils comme Screaming Frog peuvent les trouver, car ils ont tendance à avoir des balises de titre et de méta description identiques. Si quelque chose doit être conservé, bloquez-le des robots de Google pour éviter d'être détecté
• Indexation modérée : les pages contenant la politique de confidentialité et les conditions d'utilisation ne nécessitent pas d'être répertoriées dans les résultats de recherche. Ceux-ci peuvent être interdits d'indexation pour économiser sur votre budget de crawl
• Fournir des paramètres d'URL : en fin de compte, Google peut dupliquer l'exploration sans paramètres d'URL, en les traitant comme deux pages distinctes. Vous pouvez toujours demander à Google de percevoir cela comme la même page pour éviter que de tels problèmes ne surviennent
• Correction des redirections : chaque redirection que le bot Google suit gaspille votre budget et s'il y a plusieurs redirections 301 ou 302, elles peuvent ne pas être suivies ni atteindre la page de destination

Diminuez votre volume de redirection pour optimiser votre budget de crawl.

Vous pouvez également rechercher manuellement votre site sur Google en saisissant "site:nom de domaine" dans les critères de recherche et en évaluant vos résultats. Vous pourrez alors voir combien de pages de votre site reviennent. Toutes les pages omises peuvent indiquer ce qui ne va pas et comment augmenter votre capacité d'exploration. Vous pouvez également vérifier votre score SEO avec des sites tels que SEO Site Checkup. Celui-ci est exprimé sur 100 et peut mettre en évidence les mots-clés les plus populaires et les sources de liens brisés, ainsi que les erreurs de codage. De plus, vous pouvez vérifier si le plan du site et le fichier robots.txt sont là pour votre site. Même tout logiciel malveillant ou preuve de phishing est pris en compte et peut affecter votre score.

#6. Consultez Google pour les problèmes d'indexation

Si votre site est dépourvu d'indexation, alors vous ne serez pas classé et perdrez tout trafic organique potentiel ! Le coupable est souvent un en-tête HTTP x-robots-tag malveillant.

Pour cela, vous aurez besoin d'accéder au fichier header.php, .htaccess ou d'accès au serveur de votre site. Pour le vérifier, il suffit de visiter :

Console de recherche Google > Index > Couverture

Si vous ne l'utilisez pas, effectuez simplement une recherche Google en saisissant ce critère formaté "site : opérateur de recherche". Il reviendra ensuite avec le volume de pages indexées (bien que pas aussi fiable que la console de recherche elle-même). Vous devez comparer cela avec le nombre de pages internes découvertes lors de l'exploration du site et vous devrez peut-être laisser le processus se terminer avant de continuer. Accédez simplement à Audit du site > Projet > Pages internes. Les erreurs seront révélées par la dénotation de balise 'noindex'.

En outre, exécutez une vérification de l'état HTTP pour révéler les liens ou les redirections rompus et identifier les écarts de volume de page. Tout excès s'avérerait être cassé et devrait donc être complètement supprimé de l'indexation. Le contenu en double peut facilement être supprimé par des outils tels que Screaming Frog. Si les balises META sont trop courtes ou longues et avec des images cassées, cela peut également s'avérer problématique. Les systèmes CMS tels que WordPress publient des pages de catégorie par défaut. Bien que cela soit fait séparément, ceux-ci peuvent toujours apparaître en double dans les SERP. Un plugin tel que SEO by Yoast peut vous débarrasser de ces problèmes en masquant cette classification des résultats de recherche.

#sept. Vérifiez que vous vous classez pour votre nom de marque

Rendez-vous sur Google et entrez le nom de votre marque - il doit apparaître comme le résultat de recherche organique initial et être votre page d'accueil (à l'exception si votre site vient d'être lancé récemment ou si le nom couvre des critères universels). Si votre classement est inférieur à celui-ci, il est probable que Google considère et donne la préférence à un autre site qu'il juge plus approprié. C'est pourquoi vous devez veiller à utiliser des mots ou des expressions génériques comme nom attribué, car les visiteurs éviteront de voir votre site lors d'une recherche. Pour lutter contre cela, vous pouvez établir votre marque et vos liens, par exemple en menant des campagnes de relations publiques avec des mentions et des références de sites réputés. En outre, des citations d'annuaires d'entreprises, des listes d'entreprises Google et une bonne couverture des médias sociaux.

L'intention de recherche favorise toujours des résultats exceptionnels et en faisant tout ce qui précède, votre classement augmentera progressivement. Par conséquent, les autres résultats concurrents diminueront, mais avez-vous déjà pensé à ce qui se passerait si vous n'aviez pas de SERP ? Après avoir exclu les problèmes d'indexation, évaluez les subtilités telles que les pénalités algorithmiques ou manuelles. Ceux-ci peuvent être vérifiés via Google Search Console qui devrait confirmer « aucune action manuelle de spam Web trouvée ».

#8. Évaluation du contenu

Cela implique d'évaluer l'effet du contenu de votre site sur la promotion des affaires via les visiteurs organiques. L'analyse du contenu utilisateur et des moteurs de recherche peut être optimisée avec des mots clés cibles. Vérifiez également les problèmes de contenu en double tels que les méta descriptions, les titres de page et les mots clés cibles. De tels paramètres peuvent être déployés pour formuler une stratégie de contenu SEO efficace. Cela augmentera la conception d'une feuille de route robuste et durable pour votre équipe de contenu, en veillant à ce qu'elle soit adaptée à tout le monde.

#9. Considérez l'architecture et la conception d'un site Web

Google envisage une expérience sûre et agréable pour ses utilisateurs, revoyez donc votre parcours de visiteur. Qu'il s'agisse de l'ergonomie mobile, de l'accessibilité ou de la sécurité avec HTTPS, tout cela doit être pris en compte. Tous ces facteurs doivent être positivement amorcés pour satisfaire les algorithmes de Google. Utilisez l'outil de test adapté aux mobiles pour vérifier cela.

#dix. Contenu de mauvaise qualité

Avez-vous déjà entendu le principe de privilégier la qualité à la quantité ? Eh bien, la suppression des résultats de page excessifs (AKA « élagage du contenu ») peut en fait faire des merveilles pour votre trafic. Purgez simplement le contenu redondant et effectuez des recherches manuelles pour exclure les pages SEO peu performantes. Plusieurs pages indexées et leurs types via un CMS où même un simple paramètre peut être ajusté pour résoudre le problème (au lieu de les supprimer). Un site soigné et cohérent est de la musique aux oreilles de Google, arborant un chef-d'œuvre sur mesure !

#11. Utilisation des balises Meta Robots.txt et Robots pour résoudre les problèmes techniques

Le fonctionnement du fichier Robots.txt est essentiel dans tout audit SEO, car cela informe Google et les autres robots d'indexation Web d'indexer les pages de votre site, permettant aux bots de les découvrir. Vous pouvez également indiquer à Google les parties que vous ne souhaitez pas explorer (ces pages sont toujours indexées si quelque chose renvoie à cette page). Les problèmes peuvent amener Google à désindexer rapidement plusieurs éléments de contenu. Des services tels que le vérificateur de texte de Technical SEO vérifient automatiquement votre Robots.txt pour toute modification et vous avertissent en conséquence pour éviter de tels incidents, car cela peut avoir un effet irréversible sur le trafic.

Pour désindexer des pages particulières, Google conseille d'utiliser des balises méta robots

Ceux-ci déploient une approche granulaire et spécifique à la page pour contrôler la manière dont une page spécifique doit être indexée et présentée aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Positionnez la balise méta des robots dans la section de n'importe quelle page, comme ceci : "

« La balise META Robots susmentionnée indique à la majorité des moteurs de recherche de masquer une certaine page dans les résultats de recherche. L'attribut de valeur de nom (robots) spécifie que l'instruction s'applique à tous les robots. Pour un robot particulier, remplacez la valeur robots de l'attribut name par le robot auquel vous vous adressez. Ceux-ci sont également connus sous le nom d'agents utilisateurs (car un robot d'exploration délègue son agent utilisateur pour demander une page.) Le robot d'exploration Web par défaut de Google a attribué le nom d'agent utilisateur Googlebot, donc pour empêcher Googlebot d'explorer votre page, mettez à jour la balise comme suit : "

"Cette balise demandera désormais à Google (mais pas aux autres moteurs de recherche) d'éviter de refléter cette page dans ses résultats de recherche Web. Les attributs de nom et de contenu ne sont pas sensibles à la casse. »

Bien que Google ne supporte pas officiellement le principe Noindex, dans le fichier robots.txt, la commande fonctionne avec d'autres alternatives, notamment Wayfair. N'oubliez pas que votre kilométrage est susceptible de varier lors de l'application de cette manière. Essayez de vous assurer que robots.txt n'est pas bloqué pour permettre à Google d'explorer la page avec les balises meta robots.

#12. Réaliser un audit d'optimisation d'image

Dans un monde en ligne de plus en plus visuel, il est important d'affiner vos images, vos graphiques et vos vidéos pour maximiser leur impact sur le public. De plus, avec une augmentation exponentielle de l'utilisation des appareils mobiles, il n'est pas étonnant que les temps de chargement des pages doivent être réduits pour assurer la rétention. Cela contribue également au référencement et à l'expérience utilisateur. En créant un voyage agréable, ergonomique et riche en fonctionnalités, les gens sont plus susceptibles de passer plus de temps sur votre site. Comme les images peuvent être gourmandes en données et denses en termes de financement, il est impératif que vous investissiez judicieusement. De plus, de telles images doivent avoir un effet synergique sur votre marque – et non au détriment du site !

De plus, l'optimisation des images fonctionne en tandem avec la recherche de mots-clés (ciblés), ce qui signifie que de bonnes images peuvent aider votre site à être trouvé plus facilement. Tout d'abord, utilisez un service tel que Screaming Frog pour créer un inventaire d'images. Réglez-le simplement en mode "araignée" et laissez les autres paramètres tels quels. Ensuite, entrez votre URL et commencez le processus d'exploration. Accédez à la section images pour visualiser le rapport pour les ressources intrinsèques et externes avec intégration HTML et un CDN (Content Delivery Network) pour héberger vos images. Évitez de vous fier uniquement ou fortement aux images provenant de sources externes, car elles peuvent être peu fiables et sujettes à changement. Vous avez besoin d'autonomie sur les serveurs qui contrôlent et stockent ces médias. Une alternative est URIValet qui prend en charge les logos d'arrière-plan, les images de bannière et les icônes basés sur CSS.

Ensuite, nous devons nous concentrer sur le formatage et la taille pour nous assurer que les vitesses de chargement des pages sont maintenues, plutôt qu'entravées. L'exécution de tests de diagnostic pour évaluer la nécessité et l'avantage de conserver ou de purger du contenu peut vous sauver la vie. Par exemple, les images redondantes peuvent être remplacées par des polices Web CSS légères. Concernant le format, vous avez le choix entre deux : vectoriel et raster. Le choix pour lequel opter dépend des caractéristiques de l'image, de sorte que le premier sert des formes géométriques simples (enregistrées au format SVG), tandis que le second est pour ceux qui ont plus de détails en termes de couleur et de design (JPEG, PNG ou GIF). Vous pouvez toujours consulter votre rapport Screaming Frog pour décider du format approprié (en accédant à la section de contenu).
Compresser et redimensionner les images (ajustement) est le moyen optimal d'augmenter les temps de chargement du site (en dehors de la mise en cache, de la réduction du CSS et du blocage des requêtes externes). La densité de pixels (et les données par octet) produisant le nombre total de pixels peuvent toutes deux être réduites, réduisant ainsi la latence. Vous pouvez toujours accéder à vos préférences dans Screaming Frog pour limiter la taille de l'image à environ 75 à 100 Ko, ce qui est idéal (pour trouver un équilibre entre qualité et vitesse). Ensuite, explorez et passez en revue ceux qui ont besoin d'être compressés. Essayez toujours de conserver la taille naturelle de l'image pour conserver le rapport d'aspect d'origine et recadrez si nécessaire.

Un autre aspect concerne les noms de fichiers : l'adresse juste avant l'extension de fichier doit être pertinente et correspondre à la recherche par mot-clé. Évitez d'utiliser des mots complexes et superflus et des caractères spéciaux complexes, tels que des traits de soulignement (essayez plutôt des traits d'union et des lettres normales). Les URL plus courtes sont plus facilement détectables.

Les informations sur l'image peuvent révéler le texte alternatif qui aide les moteurs de recherche à interpréter le contenu de l'image de votre site en vérifiant l'onglet d'informations sur l'image sur Screaming Frog pour trouver ce qui est omis. Encore une fois, ne submergez pas de mots-clés et assurez-vous d'appliquer du texte alternatif dans chaque image. Maintenez un nombre de caractères concis d'une centaine de caractères (ou moins). Le texte doit être minimal et le déploiement de CSS pour améliorer le référencement peut valoir la peine d'être envisagé.

Analysez manuellement votre site pour évaluer la fidélité subjective afin d'évaluer la valeur de chaque image. Sont-ils spécifiques à votre marque, produits par des professionnels et réellement utiles ? Mettez à jour et convertissez à l'aide de logiciels graphiques, tels que Creative Suite et Photoshop d'Adobe. Pour ces derniers, en raison des volumes importants, les outils de compression automatisés tels que PunyPNG et JPEGmini (tous deux payants) et Compress JPEG/PNG (gratuit) sont de grands prétendants. Privilégiez les performances aux détails de l'image, bien que les deux soient des facteurs importants pour réussir.

#13. Identifier les problèmes de vitesse et de page mobile

La vitesse des pages est annoncée comme étant un facteur de classement pour Google, mais la vitesse de chargement et les problèmes d'affichage des pages mobiles deviennent également des obstacles évidents à votre rentabilité. Les pages qui se chargent en moins de deux secondes ont un taux de rebond moyen inférieur à 10%, alors que l'abandon des pages prenant le double de temps est quadruplé ! Lors de la mise en place de Rankbrain, les taux de rebond peuvent affecter les classements en réduisant le temps de séjour - un autre facteur de classement. Les chiffres parlent d'eux-mêmes, car près des quatre cinquièmes des acheteurs rencontrant une mauvaise expérience sur votre site ne reviendront probablement jamais.

Mesurez la vitesse de votre site

Des outils tels que le test de vitesse du site Web de Pingdom peuvent vous aider. Entrez l'URL, sélectionnez un emplacement et exécutez le test. Outre les facteurs de page, n'oubliez pas que l'utilisation de serveurs de fidélité s'adaptera à davantage de contenu multimédia sans affecter votre vitesse.

Le kilométrage peut varier

La résolution des problèmes peut être aussi élémentaire que l'installation d'un plugin de mise en cache (pour les installations WordPress lourdes) plus des scripts de chargement paresseux, la réduction de la taille des fichiers image et vidéo, ou même aussi complexe et chère que les serveurs mobiles.

Jauge d'optimisation mobile

Visitez le test Google Mobile-Friendly, entrez votre URL et exécutez le test. À condition que vous n'utilisiez pas une installation thématique archaïque de WordPress, les scores devraient être corrects. Si ce n'est pas le cas et que vous ne savez pas comment résoudre le problème, contactez un développeur pour vous aider. Cela affectera votre classement et influencera également la manière dont chaque personne qui atterrit sur votre site via les SERP interagit avec votre activité en ligne.

#14. Trouver les erreurs de données structurées

Plusieurs pages sur votre domaine peuvent bénéficier du référencement en incluant des données structurées. Avis sur les produits et services ainsi que des pages d'information ou de description. Cela inclut l'examen des événements potentiels auxquels vous participerez, etc.

Visitez l'outil de test de données structurées de Google et saisissez l'URL du site à vérifier. Exécutez "Run Test" et Google analysera les données structurées pour le domaine saisi. De plus, il révélera toutes les erreurs découvertes simultanément.

Pour toutes les erreurs mises en évidence, résolvez-les conformément aux conseils de localisation donnés. Si vous avez conçu le site vous-même, révisez le code pour mettre en œuvre les modifications requises. Si quelqu'un d'autre l'a construit, partagez ce rapport pour travailler dessus. Cela les guidera en conséquence et aura un effet positif profond.

#15. Améliorer les titres de page

Ceux-ci doivent se concentrer sur un sujet particulier et inclure une expression de marque finale, telle qu'un bref slogan de site ou le nom de votre marque. Vérifiez et modifiez les titres avec la fonction scanner de Screaming Frog. Vérifiez les omissions ou les doublons ici. La "marque du titre de la page" peut être ajoutée dans la mesure du possible, aussi simple que d'ajouter les pages de titre du nom de votre entreprise. Créez également des méta descriptions haute fidélité.

Cependant, trouver un bon titre peut être difficile. C'est là qu'intervient notre générateur de titres de blog gratuit ! Entrez simplement quelques mots-clés liés à votre sujet et notre générateur vous proposera une liste de titres potentiels parmi lesquels vous pourrez choisir. Mieux encore, son utilisation est entièrement gratuite ! Alors pourquoi ne pas essayer ?

#16. Testez vos méta descriptions

Ce sont des détails des données que votre site affiche actuellement et qui nécessitent votre attention. Avec ce principe sous-jacent simple combiné avec des titres, le succès devient facilement accessible. Tenez-en compte, car les balises en double sur des pages similaires dans différentes sections de votre domaine peuvent être problématiques. Accédez à la console de recherche Google et sélectionnez l'option "Apparence de la recherche", puis le bouton intitulé "Améliorations HTML". Cliquez sur l'option mentionnant "Méta descriptions en double" pour comptabiliser les balises méta qui doivent être révisées.

Gardez à l'esprit que les informations de méta description sont censées clarifier le contenu disponible, favorisant ainsi les taux de clics (CTR). Les descriptions doivent être concises et distinctives. De plus, la fenêtre "Améliorations HTML" de la console de recherche Google peut visualiser les balises omises ou en double. Assurez-vous que chaque balise de titre est reconnue et définissez des titres clairs qui montrent ce qui est proposé et pourquoi y accéder.

ABT - Toujours tester s'applique également à vos titres et méta descriptions. Testez-les et surveillez également vos CTR.

#17. Analyse des balises d'en-tête

Les titres (h1, h2, h3, h4, h5 et h6) sont des titres de page et il est impératif d'inclure des mots clés pertinents, cependant, concevez-les pour la conversion, car ils sont visibles pour les visiteurs. Vous devez vous demander : avez-vous ou avez-vous besoin d'en-têtes sur votre site (tout en évitant une optimisation excessive) ?

#18. N'oubliez pas les URL canoniques

L'URL canonique est le lien qui informe à la fois Google (et vous) sur la source d'une page respective. Vous pouvez les visualiser en accédant à l'onglet "Canonical Link Element 1". Vérifiez si des pages sont dépourvues d'URL canoniques et assurez-vous que celles-ci correspondent aux liens réguliers.

#19. Utilisation d'images et de vidéos

Ces formats de médias peuvent augmenter la pose de thèmes, présenter un produit ou un service ou même diriger les visiteurs vers des sections spécifiques. Assurez-vous d'en inclure des volumes suffisants lorsque cela est nécessaire, mais trouvez un équilibre entre le texte et les photos. Centrez les détails requis au-dessus du pli de votre site.

#20. Effectuez une vérification de validation HTML gratuite

Cela devrait être une activité par défaut évidente, car les vérifications sont même gratuites et elles valident tout le codage HTML de votre site. Visitez le World Wide Web Consortium et entrez votre adresse pour vérifier les erreurs et recevoir un rapport de résultats. Partagez-le avec votre développeur Web pour modifier vos pages et résoudre les "erreurs fatales" en priorité.

#21. Analysez votre trafic organique

La majorité des sites tirent leur trafic de mots-clés mineurs. Long tail searches constitute over two-thirds of all searches performed online. Half of all searches are greater than or equal to three words. This trend suggests that lower volume and long-tail keywords drive the most traffic. Firstly analyse the good keywords that already drive traffic to your site and if you've linked Google Analytics with Search Console, you can do it from there. Access the acquisition breakdown and find organic search. Upon reaching this channel, select “Landing Page” as the primary variable (as the keyword view usually unhelpfully displays “not provided”). This'll summarise the imperative site pages for organic search. You may then check these results against the queries breakdown in Search Console. As Google links queries to landing pages in the Search Console and GA has ceased displaying the keywords searches, this indirect method is the most viable path for doing so.

Keyword tools now provide increased choice, such as SpyFu which is recommended, owing to its comprehensive variables and filtration. Enter your URL and immediately a valuable SEO keyword analysis appears. However, the traffic is approximated, whereas your GA traffic is based on real data stats. The integrated sorter ranks the most valuable keywords in ascending order. These draw in the greatest click through rates (CTRs) from your ranking over them. Monitoring these high-value keywords–and retaining them in the SpyFu project manager will reap frequent performance updates on your most significant phrases.

#22. Perform your blog audit

This is a simple method to include fresh material on your site, promoting greater visibility to be discovered online. Google values this, as do visitors who wish to preview and gauge your knowledge on the subject matter by evaluating your content. Criteria include:

• Your blog's location: either in a directory such as a blog/URL, a subdomain or even an alternative site. It's advisable to set in a sub-directory of your own site for maximal autonomy.
• Blog post frequency: Are you publishing blog posts regularly and are these educational plus appealing (rather than just sales or marketing orientated)?

#23. Social media integration

Social media is increasingly influential on SEO and it's advised to integrate with social media, improving ergonomics as well as distributable content. Followers can reach you easily this way.

Be cognizant of your site branded profiles and share functions (particularly for blog pages).

#24. Broken links analysis

Find any such discrepancy and fix ASAP to redirect as well as salvage potentially purged traffic. Don't forget that this is an SEO ranking factor and tools such as SEMrush can identify such issues, as can the broken link checker plugin for WordPress environments. The latter does operate in the background, meaning that it can hinder speeds somewhat, so beware. Dr Link check is available for other ecosystems and collates a list of upto 1000 sites with broken links. It's then your responsibility to visit and inspect each one of them respectively.

#25. Optimiser vos liens internes pour les boosts de classement

Ce ne sont pas seulement les backlinks qui comptent, mais aussi les liens internes, qui peuvent facilement produire jusqu'à deux cinquièmes du trafic de votre site. La console de recherche de Google peut les trouver, ce qui met en évidence l'importance de pages spécifiques avec analyse. La liste décroissante avec le volume de liens internes apparaîtra et se composera principalement de politiques de confidentialité, de conditions générales et de liens de bas de page/barre latérale (qui ont tendance à être très bien classés). Filtrez ceci pour vous concentrer sur un contenu pertinent et authentique. Assurez-vous que le ciblage de la diffusion de contenu est équilibré avec les volumes de mots clés et les backlinks de base.

#26. Analyse des backlinks du site Web

S'assurer que vous avez des liens appropriés est un puissant facteur de classement dans l'algorithme de recherche Google. Pour ce faire, évaluer comment le site est intrinsèquement lié et extérieurement avec des sites tiers fiables. Des outils tels que la console de recherche de Google peuvent le faire pour vous et montrent comment les données sont liées et identifient les pages importantes. D'autres solutions étendent cela en vérifiant les liens extrinsèques et les moyens disponibles pour les associer. Vous pouvez les unifier à l'aide de l'outil d'araignée Netpeak en accédant à ce chemin : Suivre la base de données > Liens internes/externes.

Outils nécessaires à l'audit SEO

1. Google PageSpeed Insights
2. Outil de test de données structurées de Google
3. Google Analytics
4. Console de recherche Google
5. Ubersuggérer
6. Copyscape
7. Grenouille hurlante
8. Ahrefs
9. Outil Panguin
10. Indicateur de pénalité de site Web
11. Assistant de balisage des données structurées

Actions à entreprendre après un audit SEO

Bien que la réalisation d'un audit SEO puisse sembler fatigante, ne devenez jamais complaisant en le faisant. Vous devez toujours maintenir une perspective dynamique pour vous assurer que les flux de revenus continuent de croître, tout comme le retour sur investissement. Réaliser et améliorer la visibilité de la recherche organique et la méthodologie SEO précédente pour apprendre (ainsi que perfectionner). Tests détaillés concernant la page on/off et la comparaison technique des mots-clés avec les concurrents. En investissant judicieusement du temps et de l'argent, vous augmenterez le classement, le trafic et les taux de conversion. S'engager dans les activités suivantes vous aidera à soutenir vos efforts :

Développer une liste d'idées

Un rapport complet et personnalisé comprendra un itinéraire des éléments audités et leur classement respectif lorsqu'ils sont évalués selon les SOP, l'audience et les filtres concurrentiels. En outre, des suggestions pour améliorer ou résoudre des aspects, sous la forme de conseils intégrés qui sont résumés pour une assimilation pratique. Les processus d'audit légers ou automatisés peuvent conduire à des résultats vagues ou superficiels. Privilégiez toujours une liste concise voire détaillée d'introspections particulières dont certaines nécessitent de l'attention.

Prioriser en fonction du niveau d'impact

En appliquant ce que vous avez recueilli et appris de ce qui précède, vous pouvez maintenant planifier en conséquence. Si quelqu'un d'autre entreprend l'audit, vous pouvez examiner et évaluer l'impact anticipé de chaque entité sur votre site dans son ensemble.

Gardez à l'esprit que les actions correctives à tous les niveaux produiront différents niveaux d'effet. Bien qu'il puisse être difficile de s'engager sur quoi que ce soit de spécifique, vous devriez toujours être en mesure de mesurer et de commander objectivement les éléments qui nécessitent une attention particulière en fonction de l'ampleur du problème réel. Avoir des objectifs réalistes à cet égard (bien que conformes aux normes) et vos aspirations vous aideront à évaluer l'effet réel. Par exemple, la correction des omissions de balises de titre et de méta description pour toutes les pages du site avec des balises personnalisées, pratiques et axées sur les mots clés sera plus efficace. Par conséquent, ces éléments doivent être prioritaires par rapport à l'application de données structurées pour une page de contact (par exemple). Logique?

Déterminer les ressources nécessaires

En faisant ce qui précède, le temps, les finances et les outils nécessaires peuvent être déterminés. Des révisions spécifiques peuvent être simples et entreprises par n'importe qui, tandis que d'autres peuvent nécessiter l'intervention de ressources externes. Par exemple, l'application d'une stratégie avancée de balises canoniques peut justifier de solides compétences techniques en matière de référencement et de développement Web. De telles installations peuvent être coûteuses et nécessitent une organisation en temps opportun. Une fois que vous connaissez le temps requis pour chaque tâche, son coût et son efficacité probable, vous pouvez réorganiser votre liste en conséquence.

Développer un échéancier

Soyez méthodique dans votre approche et planifiez à l'avance avec des tâches segmentées régulières. Votre évaluation globale de l'application de tous les éléments d'action serait également terminée à ce jour. En fonction des contraintes financières, du rythme de travail et de la disponibilité, vous pourrez calculer approximativement le temps nécessaire pour accomplir toutes les tâches. Vous pouvez maintenant formuler un calendrier avec des points de contrôle et des examens particuliers pour évaluer l'efficacité de vos efforts.

Créer un plan d'actions

La mise en œuvre d'un plan nécessiterait l'infrastructure appropriée garantissant un travail d'équipe pratique, la délégation et la planification des tâches ainsi que l'appropriation. Qu'il s'agisse d'un ensemble de tâches, d'outils de référencement ou d'une solution de gestion de projet, prendre cela au sérieux en accordant l'importance voulue à l'audit est la meilleure voie à suivre. Accumuler plusieurs responsabilités sans cela est risqué et doit être évité. Cependant, il est essentiel de planifier à l'avance avec des attentes réalistes pour organiser et terminer selon votre budget et dans les délais.

N'oubliez pas que tous les contributeurs ne se rendront pas compte de l'importance de tout cela dans une approche segmentée. Par conséquent, communiquez toujours avec tout le monde pour souligner à quel point quelque chose est vraiment impératif et donnez l'importance qu'il mérite !

Réussir

Avez-vous déjà réfléchi à ce qui constitue le succès et par quels moyens ? Passer en revue vos objectifs précédents vous aidera à concentrer vos efforts. Vous pouvez déployer des statistiques de référence et vous concentrer sur votre calendrier et identifier la progression moyenne, les impressions, le trafic et les conversions effectuées tout au long. Travail terminé!
Surveillez vos améliorations avec ce plan d'urgence. En utilisant la fonction d'annotation de Google Analytics et en effectuant des rapports fréquents, vous serez à la maison et au sec. De cette façon, vous pouvez vous adapter à toutes les circonstances changeantes et visualiser clairement vos progrès exprimés en fonction du temps.

Réflexions finales sur l'audit SEO

Le référencement est un canal de marketing numérique puissant et il existe différents types d'audits et d'outils associés pour vous aider. Plus votre compréhension d'une telle analyse est grande, meilleures seront vos performances. Cela est dû aux améliorations qui en résultent que vous pourrez mettre en œuvre en conséquence. En fin de compte, cela peut augmenter votre visibilité et, par conséquent, le trafic ainsi que les classements.