Jak tworzenie witryn SaaS może wzmocnić Twoją strategię brandingową

Model biznesowy oprogramowania jako usługi (SaaS) rozpoczął się pod koniec XX wieku; od tego czasu sektor subskrypcji oprogramowania rozrósł się skokowo. Dziś SaaS należy do najszybciej rozwijających się sektorów w branży technologicznej.

W ciągu ostatnich siedmiu lat SaaS wzrósł o około 500%. Globalnie rynek SaaS jest wart około 170 miliardów dolarów w 2021 roku. Oczekuje się, że usługa będzie się jeszcze bardziej rozwijać w ciągu najbliższych kilku lat.

Przy obecnym wzroście cyfrowej transformacji rynek tej usługi będzie nadal rósł, a branże takie jak handel detaliczny i dobra konsumpcyjne wskazują drogę dla największej liczby adopcji SaaS. Wystarczy powiedzieć, że oprogramowanie w cyfrowym świecie jest koniecznością.

Dlatego wzrosły również firmy oferujące SaaS. A ponieważ rynek SaaS jest niezwykle konkurencyjny, przeciętna strona internetowa go nie pokona. Projekt strony SaaS powinien wyróżniać się na tle reszty stada.

Krótki przegląd oprogramowania jako platformy usług

Platformy SaaS oznaczają, że użytkownicy nie muszą instalować aplikacji na swoich maszynach. Oprogramowanie jest dostępne dla użytkowników na zasadzie abonamentu, zazwyczaj opłacanego co miesiąc. Dopóki użytkownicy są połączeni z Internetem, mogą uzyskać do niego dostęp z dowolnego urządzenia.

Firma zasubskrybowana do aplikacji oznacza, że ​​pracownicy firmy mogą również korzystać z oprogramowania, w zależności od poziomu dostępu.

Personel IT nie musi pobierać i instalować oprogramowania na różnych komputerach. Upewnienie się, że oprogramowanie jest aktualizowane, jest również łatwe, ponieważ wszystko jest w chmurze. Subskrypcja jest również tańsza niż zakup całego pakietu oprogramowania.

Ponadto dostawcami zajmuje się usługami bezpieczeństwa, zgodnością i konserwacją.

Strategia brandingowa dla firm SaaS

Na całym świecie istnieje około 25 000 firm SaaS; w samych Stanach Zjednoczonych liczba ta wynosi około 17 000. Oznacza to, że potrzebujesz strategii brandingowej, która może wyróżnić Twoją firmę SaaS.

Firmy coraz częściej polegają na subskrypcjach oprogramowania, z tysiącami konkurencyjnych marek na rynku. Ponieważ klienci stają się bardziej rygorystyczni w dokonywaniu wyborów, sama cena może nie wystarczyć, aby przyciągnąć klientów. Skuteczna strategia brandingowa powinna zainteresować klientów tym, co masz do powiedzenia.

Strategia marki lub marketing marki to proces tworzenia tożsamości Twojej marki, która jest unikalna i możliwa do zidentyfikowania. Tę tożsamość można przekazać za pomocą środków wizualnych lub sposobu komunikowania się. Twoja strategia brandingowa powinna koncentrować się na kącie, który najlepiej reprezentuje Twoją markę.

Powinno budować świadomość Twoich mocnych stron i tego, co Twoja marka może wnieść do stołu. Co więcej, ze względu na charakter swojej działalności, firma SaaS koncentruje się nie tylko na pozyskiwaniu klientów. Obniżenie współczynnika rezygnacji — współczynnika, po jakim klienci anulują — jest również priorytetem.

A ponieważ nastała era cyfrowa, projekt witryny SaaS jest istotnym elementem strategii marketingowej Twojej marki.

Jak tworzenie stron internetowych SaaS pomaga w strategii brandingowej

Budowanie marki za pomocą strony internetowej ma kluczowe znaczenie niezależnie od wielkości firmy SaaS. W końcu Twoja witryna to miejsce, w którym klienci często widzą Cię po raz pierwszy. Musisz więc przekazać przesłanie swojej firmy za pośrednictwem swojej witryny internetowej.

Jako firma SaaS możesz poprawić swoją strategię brandingową za pośrednictwem swojej witryny, wykonując następujące czynności

1. Zidentyfikuj swój rynek docelowy

Twój rynek docelowy to konkretna grupa ludzi, którzy mają wspólne cechy i prawdopodobnie będą patronować Twojemu produktowi lub usłudze. Zidentyfikowanie tej grupy może pomóc w opracowaniu bardziej spójnej i skutecznej strategii brandingowej.

Aby zapewnić skuteczną strategię brandingową, firma SaaS musi wskazać niszę rynkową, która najprawdopodobniej będzie korzystać z marki i czerpać z niej korzyści. W ten sposób skoncentrujesz swoje wysiłki w zakresie strategii marketingowej i brandingowej w sposób efektywny kosztowo.

Na przykład, jeśli chcesz doskonalić się w segmencie małych i średnich firm oraz segmencie konsumenckim, skoncentruj się na budowaniu marki, samoobsługi i marketingu generującym popyt. Generowanie popytu to strategia marketingowa, która obejmuje pozyskiwanie nowych leadów, zwiększanie ruchu i budowanie świadomości marki.

Z drugiej strony, jeśli zamiast tego chcesz kierować reklamy do dużych przedsiębiorstw, skoncentruj się na budowaniu zespołu sprzedaży i zatrudnianiu przedstawicieli marketingu, ponieważ będziesz robić prezentacje i próby. Rozpoznawalność marki jest jednak krytycznym elementem obu kursów.

Ustalenie rynku docelowego wymaga przeprowadzenia badań — wymaga dogłębnej analizy rynku, potencjalnych klientów i marki.

Będziesz także potrzebować specjalistycznych narzędzi, aby znaleźć dane demograficzne dopasowane do Twojej marki. Po zidentyfikowaniu rynku docelowego możesz zaprojektować układ witryny SaaS, który zawiera zasady projektowania, które odwołują się do potrzeb docelowych odbiorców.

2. Stwórz pozytywne wrażenia użytkownika

Projekt strony internetowej, który pokazuje spójność, może zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika (UX). Elementy projektu, takie jak czcionki, obrazy, kolory, logo itp., są częścią tego, co definiuje Twoją markę. Niezbędne jest skrupulatne dobranie tych elementów, aby wszystkie tworzyły spójny i spójny przekaz w całej witrynie.

Twoi potencjalni klienci natychmiast zobaczą wartość Twoich produktów SaaS za pośrednictwem Twojej strony internetowej. Ułatw sobie od razu zorientowanie się, co Twoje produkty mogą dla nich zrobić.

W przypadku firm SaaS pozytywny UX może również obejmować łatwe w użyciu usługi. Jednym z niezawodnych sposobów na stworzenie pozytywnego UX jest skrócenie czasu ładowania witryny. Możesz to zrobić, kondensując obrazy i inne media w swojej witrynie, buforując strony internetowe i redukując przekierowania.

Twoi klienci powinni również łatwo osiągnąć to, co postanowili zrobić w Twojej witrynie. Użytkownik z pewnością nie chce być bombardowany wyskakującymi okienkami namawiającymi go do zakupu lub zapisania się na coś co kilka sekund.

Nadmierne wyskakujące okienka mają tendencję do rozpraszania użytkowników witryny i zniechęcania ich do dalszego zaangażowania. A jeśli w końcu się na coś zdecydują, upewnij się, że mogą to zrobić w jak najmniejszej liczbie kroków. Nie powinno to zrobić więcej niż pięć kroków.

3. Twórz treści zwiększające zaangażowanie użytkowników

Aby witryna SaaS wzbudzała zainteresowanie i zaangażowanie użytkowników, należy wcześnie ustalić, czy Twoje oprogramowanie jest oparte na technologii. Strona internetowa powinna zatem odzwierciedlać tę cechę. Powinien zawierać białe księgi, studia przypadków, wpisy na blogu, infografiki i przewodniki.

Te formy treści mogą wzmocnić Twoją wiarygodność wśród potencjalnych klientów i sprawić, że Twoja marka będzie bardziej zapadająca w pamięć. Treści mogą również zachęcić odwiedzających do przeczytania i uzyskania informacji o użyteczności oprogramowania i korzyściach, jakie czerpią z nich inne firmy i osoby.

Twoja witryna powinna być również stale aktualizowana, wykorzystując odpowiednie i angażujące treści dla rynku docelowego. Pamiętaj, że użytkownicy, którzy konsumują więcej treści, oznaczają, że zostają dłużej. A jeśli zostaną dłużej, istnieje większa szansa, że ​​zadzwonią do Twojego działu sprzedaży, wypełnią formularz lub zarezerwują demo oprogramowania.

4. Popraw optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO)

 SEO oznacza optymalizację witryny w celu zwiększenia jej pozycji w różnych wyszukiwarkach, takich jak Yahoo!, Bing, Google i innych. SEO jest prawdopodobnie najbardziej ekonomicznym sposobem dla firm SaaS na zwiększenie świadomości marki wśród potencjalnych klientów.

W przypadku firm SaaS SEO zwykle obejmuje połączenie budowania linków, copywritingu, optymalizacji treści i tworzenia. SEO pomaga również w podnoszeniu ogólnej jakości Twojej witryny. Może określić, czego użytkownicy szukają online w stosunku do Twojej firmy SaaS.

SEO może również poprowadzić Cię do tworzenia wysokiej jakości treści odpowiednich dla Twojej niszy rynkowej. Może to zrobić, analizując słowa, tematy i wzorce, których używają ludzie, szukając czegoś w Internecie.

Praktyki SEO mogą zwiększyć Twoją pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Użytkownicy często utożsamiają wysoką pozycję w wyszukiwarkach z wiarygodnością. Co więcej, Twoja witryna będzie widoczna dla większej liczby użytkowników, co jeszcze bardziej pomoże Twojej strategii brandingowej.

Końcowe przemyślenia

Strona internetowa firmy SaaS jest istotnym elementem jej strategii brandingowej. A ponieważ konkurencja w tym sektorze staje się coraz większa, firmy SaaS muszą opracować stronę internetową, która wzmocni strategię ich marki. Usługi tworzenia witryn internetowych mogą pomóc Ci zidentyfikować rynek docelowy, stworzyć pozytywne wrażenia użytkownika, zwiększyć zaangażowanie użytkowników za pomocą treści i wykorzystać SEO do zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach.

Dodatki

• Need For WordPress Wtyczki do WordPress SEO
• 10 najważniejszych czynników wpływających na sukces SEO
• Znaczenie wykonywania technicznego audytu SEO dla Twojej witryny
• Jakie są 10 najlepszych darmowych narzędzi SEO odpowiednich dla początkujących w 2022 roku?