21 darmowych i płatnych wskazówek, jak zwiększyć ranking swojej witryny w 2021 r. ⁠

Posiadasz stronę internetową?

Jeśli tak, to czy widzisz to na pierwszej stronie wyników wyszukiwania produktów lub usług online?

Jeśli widzisz to na szczycie wyników, musisz robić coś dobrze. W przeciwnym razie oznacza to, że występują problemy, które uniemożliwiają działanie Twojej witryny w najlepszym wydaniu, i musisz szybko je rozwiązać.

Celem witryny jest przyciągnięcie ruchu i przekształcenie ruchu w leady lub sprzedaż. Czyni to poprzez lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Im wyższa jest Twoja witryna w rankingu, tym więcej osób może ją zobaczyć, a to prowadzi do większego ruchu, więcej potencjalnych klientów. Ostatecznie prowadzi do większej sprzedaży.

Pytanie brzmi, jak podnieść pozycję swojej witryny? Nic nie dzieje się przypadkowo. Sukces to proces krok po kroku.  

Sukces osiąga się dzięki połączeniu wiedzy, przygotowania i wyczucia czasu.

Możesz zrobić tak wiele, aby poprawić pozycję swojej witryny w Google lub dowolnej innej wyszukiwarce. Jeśli jesteś na drodze do zostania ekspertem SEO lub właścicielem firmy, który chce poprawić widoczność w Internecie, te 20 wskazówek może pomóc Ci zwiększyć rankingi witryn:

1. Audyt strony internetowej

Pierwszym sekretem sukcesu jest ocena Twojej witryny. Audyt strony SEO to pełna analiza stanu Twojej strony. Pokazuje mocne i słabe strony Twojej witryny, co robisz dobrze i co musisz poprawić.

Aby w pełni zrozumieć korzyści płynące z audytu internetowego, musisz zorientować się, jak działają wyszukiwarki. Wszystko zaczyna się od robota indeksującego lub bota Google, który indeksuje każdą stronę każdej witryny. Następnie treść i wszystko w Twojej witrynie jest indeksowane w oparciu o algorytm stworzony przez wyszukiwarkę.

Na całym świecie istnieje około 24 milionów witryn e-commerce i codziennie rośnie. Oznacza to, że jest to rynek konkurencyjny, a także wskazuje, że więcej osób kupuje online.

To jest powód, dla którego coraz więcej właścicieli firm zastanawia się nad SEO. Zadawanie pytań typu „Co to jest SEO”? Jak mogą być konkurencyjni wobec SEO i jak mogą dostosować się do częstych zmian algorytmów?

Proces audytu sprawdza, czy nie występują problemy, które nie są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek (te, które mogą uniemożliwiać ranking Twojej witryny). Następnie wygeneruje raport i dane potrzebne do stworzenia skutecznej strategii.

2. HTTPS ⁠ — Google bardzo to lubi

Google ogłosił HTTPS jako jedną z najlepszych praktyk .

Wcześniej witryny korzystały z protokołu Hypertext Transfer Protocol lub HTTP. W miarę jak coraz więcej stron napływało do sieci, Google zdecydowało się zaostrzyć zabezpieczenia, aby chronić użytkowników przed złośliwymi atakami. Doprowadziło to do dodania „S”, co oznacza „Secure”.

HTTPS zapewnia teraz te 3 główne zabezpieczenia:

2.1 Szyfrowanie

Gwarantuje to, że nie ma nieautoryzowanego dostępu poprzez konwersję danych witryny na kod.

2.2 Integralność danych

Gwarantuje to, że żadne podane przez Ciebie dane nie mogą zostać zmienione podczas przesyłania.

2.3 Uwierzytelnianie

Gwarantuje to, że użytkownik jest połączony z zamierzoną witryną, zabezpieczając zaufanie użytkowników i zwiększając autorytet witryny.

3. Zaktualizowany interfejs użytkownika

Twoja strona internetowa jest twarzą Twojej firmy w Internecie. Powinien być wspierany przez wydajny interfejs użytkownika lub interfejs użytkownika. Obejmuje to przyjazny dla użytkownika, responsywny i przyjemny wizualnie projekt.

Jeśli pierwsze wrażenie trwa, chcesz, aby Twoja witryna zrobiła wrażenie na odwiedzających. Niezależnie od tego, czy jest to strona internetowa dla lekarzy, prawników czy firmy SAAS, dostosuj ją do schematów kolorów, obrazów, ikon i przycisków.

Porada dla profesjonalistów : Zrób własne badania. Odwiedzaj swoje ulubione strony internetowe i obserwuj, co w nich lubisz. Zadaj sobie pytanie, czy możesz odtworzyć ten sam interfejs użytkownika w swojej firmie.

4. Zoptymalizowany UX witryny

UX lub user experience określa skuteczność Twojej strony internetowej. Jeśli UI dotyczy tego, jak atrakcyjne i przyjazne dla użytkownika są Twoje strony, UX dotyczy tego, jak korzystać z witryny. Czy użytkownicy mogą poruszać się po witrynie i znajdować strony, których szukają? Czy uzyskali potrzebne informacje ze strony?

Wszystkie te pytania dotyczą UX. Ale jak to się łączy z Rankingami Google?

Google aktualizuje swój algorytm, aby dokładnie indeksować treść i udzielać bardziej precyzyjnej odpowiedzi na zapytanie. Przed aktualizacją BERT w algorytmie miały miejsce trzy ciekawe aktualizacje:

• Google Hummingbird w 2013 r.: Koncentruje się na wyszukiwaniu semantycznym lub wyszukiwaniach, które uwzględniają intencje użytkownika i dostarczają wyniki z trafnością kontekstu równania
• Google Pigeon w 2014 r.: Skoncentrowany na lokalnej trafności i dokładności.
• Rankbrain w 2015 r.: Kluczowa aktualizacja, która łączy zdolność wyszukiwarki do rozumienia intencji użytkownika i analizowania podróży użytkownika podczas poruszania się po witrynie. Oznacza to, że Rankbrain ocenia również trafność witryny na podstawie czasu spędzonego przez użytkownika w witrynie i współczynnika odrzuceń.

To mówi nam, że strategiczne projektowanie z myślą o lepszym doświadczeniu użytkownika sprawi, że użytkownicy nie tylko uznają Twoje strony za atrakcyjne, ale także zaangażowane.

Im dłużej pozostaną w witrynie, tym bardziej Google dostrzeże trafność Twojej witryny i nagrodzi ją wyższymi rankingami wyszukiwania.

5. SEO jest koniecznością: nic nie jest przypadkowe

Wysoka pozycja na stronach wyników wyszukiwania nie jest ani szczęściem, ani przypadkiem. Aby osiągnąć pierwsze miejsce, potrzebujesz umiejętności, przygotowania i wyczucia czasu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest koniecznością, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była widoczna, możliwa do przeszukiwania i dostępna dla każdego potencjalnego leada.

Nie chcesz, aby zasoby, które poświęciłeś na rozwój UX i interfejsu użytkownika, zostały zmarnowane, ponieważ ludzie nie mogą znaleźć Twojej witryny. Istnieją cztery kategorie, które należy zoptymalizować, jeśli chodzi o SEO:

5.1. SEO treści

Oznacza to optymalizację treści tak, aby była bardziej wartościowa dla użytkowników i Google, aż do momentu, w którym skłoni użytkownika do podjęcia działania.

5.2. Lokalne SEO

Lokalne SEO optymalizuje Twoją widoczność online w Twojej okolicy. Jest to potężny sposób, aby ludzie wokół ciebie, a nawet ci, którzy planują odwiedzić twoją okolicę, wiedzą, że jesteś blisko. Co ważniejsze, lokalna strategia SEO pomaga pozycjonować firmę w Google Snack Pack – trzech najwyższych wynikach w ramkach pojawiających się w lokalnych wyszukiwaniach.

5.3. SEO techniczne

Pozycjonowanie techniczne obejmuje wszystko – od znajdowania zduplikowanych treści po optymalizację mapy witryny XML. Dzięki temu roboty Google mogą skuteczniej przemierzać i indeksować Twoje strony.

5.4. Wyszukiwanie głosowe SEO

Wyszukiwanie głosowe to jeden z głównych trendów w 2020 roku i warto go trzymać. Badanie wykazało, że do 2020 r. w Stanach Zjednoczonych będzie około 21,4 miliona inteligentnych głośników.

6. Narzędzia SEO: to Twoja tajna broń

SEO może być trudne, ale tylko wtedy, gdy nie masz odpowiednich narzędzi. Możesz znaleźć różne narzędzia, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę – od badania słów kluczowych po analizę witryny i codzienne śledzenie pozycji.

Oto lista najlepszych narzędzi SEO, które zdecydowanie powinieneś uwzględnić w swoim arsenale w 2020 roku.

7. Zoptymalizuj szybkość witryny

Każdy chce mieć witrynę z szybkim czasem ładowania. Nie chcesz, aby potencjalny klient odbijał się od Twojej witryny tylko dlatego, że treść się nie załadowała.

Wskazówki dla profesjonalistów:

• Zalecamy korzystanie z Pagespeed Insights , aby sprawdzić wydajność swojej witryny.
• Możesz również przyspieszyć ładowanie stron, zmniejszając rozmiar obrazu.

8. Napraw małe rzeczy

Na polu, w którym bierze udział wielu graczy, chcesz, aby wszystko było jak najbardziej precyzyjne i precyzyjne. W Twojej witrynie są małe rzeczy, które mogą Cię zepsuć lub złamać, więc najlepiej je naprawić jak najszybciej.

• Usuń problematyczne lub martwe linki. Upewnij się, że wszystkie strony Twojej witryny działają i są zoptymalizowane.
• Wypoleruj swoje CTA. Nie będzie to miało bezpośredniego wpływu na Twoje rankingi w Google, ale jest to coś, co wielu może uznać za oczywiste. Zabójcze wezwania do działania zachęcają użytkowników do konwersji.
• Gramatyka i pisownia.

9. Zoptymalizuj swoje strony docelowe

Strony docelowe to Twoje strony „rozmowy”. Muszą to być jedne z najbardziej widocznych stron, gdy ktoś wpisze w Google słowo kluczowe związane z Twoją firmą.

Kluczem jest tutaj zoptymalizowanie każdego aspektu strony docelowej, aby Google widział je jako odpowiednie dla odbiorców. Oto lista elementów, które należy zoptymalizować:

• Słowo kluczowe
• Główny tytuł
• Wspierający nagłówek lub H2
• Propozycja wartości
• Unikalna propozycja wartości
• Treści multimedialne
• CTA

10. Twórz trafne i wysoce zoptymalizowane treści

Treść zawsze będzie królem. Nawet dla Google. Jest to jeden z czynników, które Google wykorzystuje do pozycjonowania stron internetowych. Oto nasza 33-punktowa lista kontrolna treści , której możesz użyć do zmierzenia jakości swoich treści w mniej niż 10 minut.

Porada dla profesjonalistów: Zdobądź pisarza, który wie, czym jest SEO i ma pomysł na optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek.

11. Zoptymalizuj SEO poza stroną

Podczas gdy SEO na stronie jest bardziej priorytetowe z tych dwóch, SEO poza stroną jest metodą, którą większość ludzi zaniedbuje. Oprócz zwiększania marki Twojej witryny w Internecie, SEO poza stroną zwiększa autorytet domeny.

Domain Authority to wskaźnik używany do oceny witryny w zakresie od 1 do 100. Jest to kolejny ogromny czynnik rankingowy, który musisz mieć na oku, ponieważ wyższy DA oznacza, że ​​wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

Jeśli prowadzisz własną agencję SEO lub planujesz rozpocząć własną działalność SEO, optymalizacja SEO poza stroną jest podejściem, którego nie chcesz przeoczyć.

Jeśli jednak prowadzisz firmę, niezależnie od tego, czy jest to sklep e-commerce, czy po prostu chcesz skorzystać z SEO w celu pozyskania nowych klientów, warto wiedzieć, że dostępne są następujące usługi:

• SEO dla małych firm
• SEO dla dentystów
• SEO dla chirurgów plastycznych
• SEO dla nieruchomości
• SEO dla e-commerce
• SEO dla kręgarzy
• SEO dla firm HVAC
• SEO dla prawników
• SEO dla fotografów
• SEO dla serwisu samochodowego
• SEO dla księgowych

To tylko kilka przykładów specjalistycznych usług SEO. Zawsze możesz porozmawiać z konsultantem SEO, który pomoże Ci w zaspokojeniu Twoich potrzeb SEO, niezależnie od branży, w której się znajdujesz.

12. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego: Google Moja Firma

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego zwiększa widoczność Twojej witryny dla lokalnych klientów. Rejestracja w Google Moja Firma jest koniecznością, jeśli chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się w Mapach Google i lokalnych rankingach organicznych.

Zgłaszając prawa do wpisu w Google Moja Firma, upewnij się, że podane informacje są dokładne i kompletne. Skorzystaj z pulpitu nawigacyjnego Google Moja Firma, aby lepiej śledzić skuteczność lokalnych wyników wyszukiwania.

Warto również dodać obrazy i linki do swojej witryny.

13. Zacznij kierować na słowa kluczowe z długiego ogona

Kierowanie na właściwe słowa kluczowe ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii SEO. Ma to wpływ na treść i jest niezbędne, aby ludzie mogli znaleźć Twoją witrynę. Słowa kluczowe z długim ogonem to frazy kluczowe, które są specyficzne i dłuższe niż zwykłe słowa kluczowe z krótkim ogonem.

Przykład słowa kluczowego z krótkim ogonem: Dostawa pizzy
Przykład słowa kluczowego z długim ogonem: 24-godzinna dostawa pizzy na Manhattanie

Słowa kluczowe z długim ogonem mają mniejszą konkurencję (w porównaniu ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem), co ułatwia ich znalezienie. Ma również wyższą wartość konwersji, ponieważ lepiej rozumie intencje użytkownika, dzięki czemu zawęża cel do wysoko wykwalifikowanych leadów.

14. Unikaj metod czarnego kapelusza

Black Hat jest jak ten zakazany cukierek, w którym smakuje dobrze, ale jest dla ciebie zły. Jest to nieetyczna praktyka, która jest sprzeczna z wytycznymi wyszukiwarek i powoduje ukaranie Twojej witryny.

15. Zoptymalizuj witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest obecnie jednym z najłatwiejszych i najważniejszych sposobów na pozycjonowanie w Google. Około 70% ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​prawie wszyscy używają urządzeń mobilnych do wyszukiwania w Internecie.

16. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

Ustalono, że wyszukiwanie głosowe jest łatwe, zwłaszcza teraz, gdy bardziej zaawansowana technologia rozpoznawania głosu jest nadal dokładniejsza i szybsza. Jednym ze sposobów optymalizacji wyszukiwania głosowego jest uwzględnienie w treści większej liczby konwersacyjnych fraz, czy to na stronie, czy poza nią, czy w blogach.

17. Przestudiuj swoje dane

SEO nie jest grą w zgadywanie. Wszystko sprowadza się do znajomości swoich danych. Oznacza to zagłębienie się w dane Google Search Console i Google Analytics. Badanie skuteczności działań SEO pomaga w wyznaczeniu jaśniejszego kierunku przyszłych strategii.

18. Niech Influencerzy promują Twoją witrynę

Współpraca z influencerami pomaga w budowaniu profilu linków. Większość wpływowych osób ma powiązania z witrynami o wysokim autorytecie w zakresie strategii budowania linków . Ponieważ wpływowe osoby nadal udostępniają Twój link, witryny o wysokim DA mogą go pobrać i dodać Twój link do swoich własnych.

19. Użyj e-mail marketingu do budowania swoich linków

Marketing e-mailowy to przydatna strategia, jeśli chcesz poprawić swoje rankingi Google. Jak? Odpowiedzią jest budowanie linków. Oto kilka wskazówek , jak wysyłać zimne wiadomości e-mail jak profesjonalista , wraz ze wskazówkami i szablonem, jak skutecznie nawiązać kontakt z wybraną branżą i prawidłowo rozpocząć budowanie linków.

20. Generuj pozytywne media (i dowiedz się, jak radzić sobie z negatywną prasą we właściwy sposób)

Nie każda uwaga jest dobra. Jednym z Twoich celów jest generowanie dobrych recenzji, a także pozytywnych (elektronicznych) przekazów ustnych. Mówiąc najprościej, nie chcesz, aby negatywne komentarze na temat Twojej firmy odbywały się w Internecie.

Poczta pantoflowa pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów rozpowszechniania informacji. Wykorzystaj to na swoją korzyść, zachęcając klientów do pozostawiania pozytywnych komentarzy na temat Twojej firmy i usług na odpowiednich forach internetowych. Jeśli napotkasz negatywne recenzje, skontaktuj się z użytkownikiem w sposób, który pokaże Twój profesjonalizm i chęć pomocy.

21. Zoptymalizuj swój schemat

Schemat pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co oznacza treść Twojej witryny. Istnieją różne typy znaczników danych schematu, z których każdy odpowiada określonej zawartości witryny. Na przykład restauracje mogą używać znaczników restauracji we właściwościach menu w swojej witrynie.

Jakie pozycje mają znaczenie w Google?

Pamiętasz, kiedy ostatnio coś wyszukiwałeś w Google? Spróbuj przypomnieć sobie, który kliknąłeś jako pierwszy – czy był gdzieś na górze, czy na dole? Czy kiedykolwiek przeszedłeś na drugą lub trzecią stronę, aby przejrzeć inne wyniki wyszukiwania?

Jest mniej prawdopodobne, że użytkownik przejdzie poza drugą lub trzecią stronę, aby odwiedzić witrynę. W większości przypadków potrzebne informacje znajdują się na pierwszej stronie.

Więc jakie są pozycje w rankingu, które mają znaczenie?

1. Pierwsza strona

Co oznacza lądowanie na pierwszej stronie Google dla Twojej witryny?

W świecie wyszukiwarek, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była wyświetlana większej liczbie klientów, skup się na pierwszej stronie Google. Jasne, druga strona jest w porządku, ale trzecia?

75 procent internautów nigdy nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Spośród 4,39 miliarda aktywnych użytkowników tylko 1,09 miliarda jest na tyle ciekawych, by kliknąć na pozostałe sto stron.

2. Miejsce nr 1 w wynikach wyszukiwania organicznego

Większość firm chce, aby ich witryny były umieszczane na pierwszym miejscu w Google w swojej określonej kategorii. Pozycja jako pierwsza otrzymuje 31,7% wszystkich kliknięć, podczas gdy ostatni wynik na pierwszej stronie otrzymuje szacunkową wartość 2,2% wszystkich kliknięć.

3. Zero kliknięcia

Wyniki bez kliknięcia to wyniki wyszukiwania, które pojawiają się na samej górze SERP. Często przychodzą one w formie szybkiej odpowiedzi na zapytanie.

4. Polecany fragment

Fragment z wyróżnieniem to natychmiastowa odpowiedź, którą widzisz na samej górze wyniku wyszukiwania. Pojawia się w prostokątnym pudełku, które ma przyciągnąć twoją uwagę. Zawiera podsumowanie odpowiedzi na zapytanie – zwykle w formie akapitu, listy lub tabeli.

Polecany fragment jest pożądanym miejscem, ponieważ natychmiast zapewnia wiarygodność witryny i często jest pierwszą rzeczą, jaką użytkownicy widzą w wynikach. Witryny pojawiające się jako polecany fragment mogą zwiększyć ruch nawet o 30%.

Ostatnie słowa

Jeśli chcesz osiągnąć wspaniałe rezultaty, musisz włożyć w to wielką pracę. Pierwsze miejsce, a nawet zdobycie polecanego fragmentu, jest bardzo osiągalne, ale pamiętaj, że potrzeba czasu – poza świetną strategią – aby zobaczyć jego efekty.

Gdy zobaczysz ranking swojej witryny, zwróć uwagę na następujące rzeczy:

• Ranking w Google lub dowolnej wyszukiwarce wymaga czasu i wysiłku
• Nie ma czegoś takiego jak szczęście. Osiągnięcie pożądanego miejsca w SERPS wymaga wielu umiejętności, analizy, planowania i precyzyjnego wykonania.
• Rozwój i utrzymanie rangi wymaga ciągłego wysiłku. Musisz stale monitorować trendy i konkurencję, aby utrzymać swoją pozycję, poprawić pozycję w rankingu lub wyprzedzić konkurencję.
  

FAQ

Jaki jest najlepszy sposób na poprawienie rankingu witryny?

Istnieją dwa sposoby na poprawienie rankingu witryny. Pierwszym z nich jest SEO. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna miała wysoką pozycję w wyszukiwarkach przez długi czas, nie wydając zbyt wiele. Dzięki SEO otrzymujesz witrynę, o której masz pewność, że jest wysokiej jakości i która może być łatwo indeksowana przez wyszukiwarki. Jeśli jesteś gotowy, aby zapłacić za PPC, idź na to. Pamiętaj tylko, że z PPC, wyszukiwarka będzie pobierać opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w Twoją witrynę i jest to metoda, która będzie działać tylko tak długo, jak będziesz chciał za to zapłacić.

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to metoda łączenia Twojej witryny z innymi witrynami. Im wyższy autorytet witryny, do której prowadzisz link, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki uznają Twoją witrynę za wystarczająco wiarygodną, ​​aby uzyskać pozycję w rankingu. Jest to popularna technika SEO poza stroną, z której korzysta wielu ekspertów SEO, aby zwiększyć wydajność SERP witryny. Aby budowanie linków było skuteczne, chcesz, aby Twoja witryna była połączona z innymi witrynami o wysokim autorytecie domeny (DA). DA to w zasadzie wynik witryny w skali od 1 do 100.

Jak wygrać polecany fragment?

Aby uzyskać polecany fragment, musisz zoptymalizować treść i zaplanować słowa kluczowe. Jeśli Twoim celem jest zdobycie wyróżnionego pudełka, nie możesz być losowy. Musisz zbadać, kto aktualnie jest właścicielem tego pudełka i przeanalizować, co zrobił, aby się tam dostać. Następnie musisz przyjrzeć się temu, co aktualnie robisz, co możesz zrobić, aby poprawić swoją obecną pozycję i wreszcie, co możesz zrobić, aby być lepszym od tego, który aktualnie zajmuje miejsce. Warto również zauważyć, że istnieje większe prawdopodobieństwo sklasyfikowania polecanego fragmentu, jeśli Twoja strona lub treść zawiera listę numerowaną.