21 conseils gratuits et payants pour augmenter le classement de votre site Web en 2021 ⁠

Possédez-vous un site Web?

Si oui, le voyez-vous sur la première page de résultats lorsque vous recherchez vos produits ou services en ligne ?

Si vous le voyez en haut des résultats, alors vous devez faire quelque chose de bien. Sinon, cela signifie que des problèmes empêchent votre site Web de fonctionner au mieux et que vous devez agir rapidement.

L'objectif d'un site Web est d'attirer du trafic et de le convertir en prospects ou en ventes. Il le fait en se classant mieux sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Plus le classement de votre site est élevé, plus les gens peuvent le voir, ce qui entraîne plus de trafic, plus de prospects que vous obtenez. En fin de compte, cela conduit à plus de ventes.

La question est, comment faites-vous pour que votre site Web soit mieux classé? Rien n'arrive par hasard. Le succès est un processus étape par étape.  

Le succès est fait avec une combinaison de connaissances, de préparation et de timing.

Il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour augmenter le classement de votre site Web sur Google ou tout autre moteur de recherche. Si vous êtes sur le point de devenir un expert en référencement ou un propriétaire d'entreprise cherchant à améliorer la visibilité en ligne, ces 20 conseils peuvent vous guider pour augmenter le classement de votre site Web :

1. Audit du site Web

Le premier secret du succès consiste à évaluer votre site Web. Un audit de site Web SEO est une analyse complète de la santé de votre site Web. Il montre les forces et les faiblesses de votre site, ce que vous faites bien et ce que vous devez améliorer.

Pour comprendre tous les avantages d'un audit Web, vous devez avoir une idée du fonctionnement des moteurs de recherche. Tout commence par un crawler ou un bot Google qui explore chaque page de chaque site Web. Ensuite, le contenu et tout ce qui se trouve sur votre site Web sont indexés en fonction de l'algorithme créé par le moteur de recherche.

Il existe environ 24 millions de sites de commerce électronique dans le monde et il continue de croître chaque jour. Cela signifie qu'il s'agit d'un marché concurrentiel et indique également que de plus en plus de personnes achètent en ligne.

C'est la raison pour laquelle de plus en plus de propriétaires d'entreprise s'interrogent sur le référencement. Poser des questions comme "Qu'est-ce que le SEO" ? Comment peuvent-ils être compétitifs avec le SEO et comment peuvent-ils s'adapter aux changements fréquents d'algorithmes ?

Le processus d'audit vérifiera les problèmes qui ne respectent pas les directives des moteurs de recherche (ceux qui peuvent empêcher votre site Web de se classer). Il générera ensuite le rapport et les données dont vous avez besoin pour créer une stratégie efficace.

2. HTTPS ⁠— Google l'aime beaucoup

Google a annoncé HTTPS comme l'une de ses meilleures pratiques .

Auparavant, les sites Web utilisaient le protocole de transfert hypertexte ou HTTP. Alors que de plus en plus de sites Web affluaient sur le Web, Google a décidé de renforcer la sécurité pour protéger les utilisateurs contre les attaques malveillantes. Cela a entraîné l'ajout de « S », qui signifie « Sécurisé ».

HTTPS fournit désormais ces 3 principales protections :

2.1 Cryptage

Cela garantit qu'il n'y a pas d'accès non autorisé en convertissant les données de votre site Web en code.

2.2 Intégrité des données

Cela garantit que les données que vous avez fournies ne peuvent pas être modifiées pendant le transfert.

2.3 Authentification

Cela garantit que l'utilisateur est connecté au site Web prévu, sécurisant la confiance de l'utilisateur et augmentant l'autorité du site Web.

3. Interface utilisateur mise à jour

Votre site Web est le visage de votre entreprise en ligne. Il doit être soutenu par une interface utilisateur ou une interface utilisateur efficace. Cela implique une conception conviviale, réactive et visuellement agréable.

Si les premières impressions durent, vous voulez que votre site Web impressionne vos visiteurs dès le départ. Qu'il s'agisse d'un site Web pour médecins, avocats ou entreprise SAAS, alignez-le sur les jeux de couleurs, les images, les icônes et les boutons utilisés.

Conseil de pro : faites vos propres recherches. Visitez vos sites Web préférés et observez ce que vous aimez à leur sujet. Demandez-vous si vous pouvez reproduire la même interface utilisateur pour votre entreprise.

4. UX optimisée pour le site Web

UX ou l'expérience utilisateur définit l'efficacité de votre site Web. Si l'interface utilisateur concerne l'attractivité et la convivialité de vos pages, l'expérience utilisateur concerne l'utilisation du site Web. Les utilisateurs peuvent-ils naviguer sur le site Web et trouver les pages qu'ils recherchent ? Ont-ils obtenu les informations dont ils ont besoin sur le site ?

Toutes ces questions relèvent de l'UX. Mais comment se connecte-t-il avec Google Rankings ?

Google met à jour son algorithme pour indexer avec précision le contenu et fournir une réponse plus précise à une requête. Avant la mise à jour BERT, trois mises à jour intéressantes sont arrivées à l'algorithme :

• Google Hummingbird en 2013 : axé sur la recherche sémantique ou les recherches qui tiennent compte de l'intention de l'utilisateur et fournissent des résultats avec la pertinence du contexte dans l'équation
• Google Pigeon en 2014 : axé sur la pertinence et la précision locales.
• Rankbrain en 2015 : une mise à jour clé qui combine la capacité du moteur de recherche à comprendre l'intention de l'utilisateur et à analyser le parcours d'un utilisateur lorsqu'il navigue sur le site Web. Cela signifie que Rankbrain évalue également la pertinence d'un site Web en fonction du temps passé par l'utilisateur sur le site et du taux de rebond.

Cela nous indique que la conception stratégique d'une expérience utilisateur améliorée permettra aux utilisateurs de trouver non seulement vos pages attrayantes, mais également attrayantes.

Plus ils restent longtemps sur le site, plus Google verra la pertinence de votre site Web et le récompensera avec des classements de recherche plus élevés.

5. Le référencement est un must : rien n'est aléatoire

Se classer haut dans les pages de résultats n'est pas une chance ni un hasard. Vous aurez besoin de compétences, de préparation et de timing pour atteindre la première place.

L'optimisation des moteurs de recherche est indispensable si vous souhaitez que votre site Web soit visible, consultable et disponible pour tout prospect potentiel.

Vous ne voulez pas que les ressources que vous avez dépensées pour développer votre UX et votre UI soient gaspillées parce que les gens ne peuvent pas trouver votre site. Il existe quatre catégories pour lesquelles vous devez optimiser en matière de référencement :

5.1. Référencement de contenu

Cela signifie optimiser le contenu afin qu'il soit plus précieux pour les utilisateurs et Google, au point d'inciter l'utilisateur à agir.

5.2. Référencement local

Le référencement local optimise votre visibilité en ligne dans votre région. C'est un moyen puissant de faire savoir aux personnes qui vous entourent et même à celles qui envisagent de visiter votre région que vous êtes à proximité. Plus important encore, une stratégie de référencement local aide une entreprise à se classer sur le Google Snack Pack - les trois premiers résultats encadrés apparaissant sur les recherches locales.

5.3. Référencement technique

Le référencement technique couvre tout, de la recherche de contenu en double à l'optimisation du sitemap XML. Cela permet aux robots de Google d'explorer et d'indexer vos pages plus efficacement.

5.4. Référencement de la recherche vocale

La recherche vocale est l'une des principales tendances en 2020, et elle est là pour rester. Une étude a montré qu'il y aura environ 21,4 millions de haut-parleurs intelligents aux États-Unis d'ici 2020.

6. Outils SEO : ils sont votre arme secrète

Le référencement peut être difficile, mais seulement si vous ne disposez pas des bons outils. Vous pouvez trouver différents outils pour vous aider à optimiser votre site Web - de la recherche de mots clés à l'analyse de site et au suivi quotidien du classement.

Voici une liste des meilleurs outils de référencement que vous devriez absolument inclure dans votre arsenal en 2020.

7. Optimisez la vitesse du site

Tout le monde veut un site Web avec un temps de chargement rapide. Vous ne voulez pas qu'un client potentiel rebondisse sur votre site simplement parce que le contenu ne se charge pas.

Conseils de pro :

• Nous vous recommandons d'utiliser Pagespeed Insights pour vérifier les performances de votre site Web.
• Vous pouvez également accélérer le chargement des pages en réduisant la taille de votre image.

8. Réparez les petites choses

Dans un domaine où il y a beaucoup d'acteurs impliqués, vous voulez que tout soit aussi serré et précis que possible. Il y a de petites choses sur votre site Web qui peuvent vous faire ou vous défaire, il est donc préférable de les corriger dès que possible.

• Nettoyez les liens problématiques ou morts. Assurez-vous que toutes les pages de votre site fonctionnent et sont optimisées.
• Polissez votre CTA. Cela n'aura pas d'impact direct sur votre classement Google en soi, mais c'est quelque chose que beaucoup pourraient tenir pour acquis. Les incitations à l'action tueuses invitent les utilisateurs à effectuer une conversion.
• Grammaire et orthographe.

9. Optimisez vos pages de destination

Les pages de destination sont vos pages de « conversation ». Celles-ci doivent être l'une des pages les plus visibles lorsque quelqu'un recherche sur Google un mot clé lié à votre entreprise.

La clé ici est d'optimiser chaque aspect de votre page de destination afin que Google puisse les considérer comme pertinents pour votre public. Voici la liste des éléments que vous devriez optimiser :

• Mot-clé
• Titre principal
• Titre complémentaire ou H2
• Proposition de valeur
• Proposition de valeur unique
• Contenu multimédia
• incitation à l'action

10. Créer un contenu pertinent et hautement optimisé

Le contenu sera toujours roi. Même pour Google. C'est l'un des facteurs que Google utilise pour classer les sites Web. Voici notre liste de contrôle de contenu en 33 points que vous pouvez utiliser pour mesurer la qualité de votre contenu en moins de 10 minutes.

Conseil de pro : faites appel à un rédacteur qui sait ce qu'est le référencement et qui a une idée sur la façon d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.

11. Optimiser le référencement hors page

Alors que le référencement sur page est le plus prioritaire des deux, le référencement hors page est une méthode que la plupart des gens négligent. En plus d'augmenter l'image de marque en ligne de votre site Web, le référencement hors page augmente l'autorité de domaine.

L'autorité de domaine est une mesure utilisée pour évaluer un site Web de 1 à 100. C'est un autre facteur de classement énorme sur lequel vous devez garder un œil, car un DA plus élevé signifie que plus vous serez classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Si vous dirigez votre propre agence de référencement ou envisagez de démarrer votre propre entreprise de référencement, l'optimisation du référencement hors page est une approche que vous ne voulez pas négliger.

Cependant, si vous dirigez une entreprise, qu'il s'agisse d'un magasin de commerce électronique ou si vous souhaitez simplement profiter du référencement pour acquérir de nouveaux clients, il est avantageux de savoir que ces services sont disponibles :

• SEO pour les petites entreprises
• SEO pour les dentistes
• SEO pour les chirurgiens plasticiens
• SEO pour l'immobilier
• SEO pour le commerce électronique
• SEO pour les chiropraticiens
• SEO pour les entreprises de CVC
• SEO pour les avocats
• SEO pour les photographes
• SEO pour le service automobile
• SEO pour les comptables

Ce ne sont là que quelques exemples de services SEO spécialisés. Vous pouvez toujours parler à un consultant SEO pour vous aider avec vos besoins SEO, quel que soit votre secteur d'activité.

12. Optimiser pour la recherche locale : Google My Business

L'optimisation pour la recherche locale améliore la visibilité de votre site Web auprès des clients locaux. L' inscription à Google My Business est indispensable si vous souhaitez que votre site Web apparaisse dans Google Maps et dans les classements organiques locaux.

Lorsque vous revendiquez votre liste GMB, assurez-vous que les informations que vous fournissez sont exactes et complètes. Utilisez un tableau de bord GMB pour un meilleur suivi des performances sur les résultats de recherche locaux.

Il est également avantageux d'ajouter des images et des liens vers votre site Web.

13. Commencez à cibler les mots-clés à longue traîne

Cibler les bons mots-clés est crucial pour faire de votre campagne de référencement un succès. Il influence le contenu et il est essentiel pour que les gens trouvent votre site Web. Les mots clés à longue traîne sont des phrases clés spécifiques et plus longues que les mots clés à courte traîne habituels.

Exemple de mot-clé court : Pizza Delivery
Exemple de mot-clé de longue traîne : Livraison de pizza 24h/24 à Manhattan

Les mots clés à longue traîne ont moins de concurrence (par rapport aux mots clés à courte traîne) et cela les rend plus faciles à trouver. Il a également une valeur de conversion plus élevée car il comprend mieux l'intention de l'utilisateur, réduisant ainsi la cible aux prospects hautement qualifiés.

14. Évitez les méthodes Black Hat

Black Hat est comme ce bonbon interdit où il a bon goût mais qui est mauvais pour vous. C'est une pratique contraire à l'éthique qui va à l'encontre des directives des moteurs de recherche et pénalise votre site Web.

15. Optimiser le site Web pour mobile

L'optimisation de votre site Web pour mobile est désormais l'un des moyens les plus simples et les plus importants de se classer sur Google. Environ 70 % du trafic Web provient du mobile, ce qui signifie que presque tout le monde utilise des appareils mobiles pour effectuer des recherches en ligne.

16. Optimiser pour la recherche vocale

Il est établi que la recherche vocale est facile, surtout maintenant que la technologie de reconnaissance vocale plus avancée continue d'être plus précise et rapide. Une façon d'optimiser la recherche vocale consiste à inclure davantage de phrases conversationnelles dans votre contenu, qu'il s'agisse d'éléments ou de blogs sur la page ou hors page.

17. Étudiez vos données

Le référencement n'est pas un jeu de conjectures. Il s'agit de connaître vos données. Cela signifie plonger dans les données de Google Search Console et de Google Analytics. Étudier les performances de vos efforts de référencement vous aide à avoir une direction plus claire dans vos stratégies futures.

18. Demandez aux influenceurs de promouvoir votre site Web

Travailler avec des influenceurs aide à créer votre profil de lien. La plupart des influenceurs ont des liens avec des sites Web de haute autorité pour vos stratégies de création de liens . Au fur et à mesure que les influenceurs continuent de partager votre lien, les sites Web à haute DA peuvent le récupérer et ajouter votre lien au leur.

19. Utilisez le marketing par e-mail pour créer vos liens

Le marketing par e-mail est une stratégie utile si vous souhaitez améliorer votre classement Google. Comment? La réponse est par la création de liens. Voici quelques conseils sur la façon d'envoyer des e-mails à froid comme un professionnel , avec des conseils et un modèle sur la façon dont vous pouvez vous connecter efficacement avec votre secteur d'activité et démarrer correctement votre campagne de création de liens.

20. Générez des médias positifs (et apprenez à gérer la presse négative de la bonne façon)

Toutes les attentions ne sont pas bonnes. L'un de vos objectifs est de générer de bonnes critiques, ainsi qu'un bouche-à-oreille positif (électronique). En termes simples, vous ne voulez pas de commentaires négatifs sur votre entreprise qui fait des tournées en ligne.

Le bouche-à-oreille reste l'un des moyens les plus efficaces pour diffuser l'information. Utilisez cela à votre avantage en demandant aux clients de laisser des commentaires positifs sur votre entreprise et vos services sur les forums en ligne pertinents. Si vous rencontrez des critiques négatives, contactez l'utilisateur d'une manière qui montre votre professionnalisme et votre volonté d'aider.

21. Optimisez votre schéma

Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que signifie le contenu de votre site Web. Il existe différents types de balisage de données de schéma, chacun correspondant au contenu spécifique d'un site. Par exemple, les restaurants peuvent utiliser le balisage du restaurant pour les propriétés du menu sur leur site Web.

Quels sont les postes qui comptent chez Google ?

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez cherché quelque chose sur Google ? Essayez de vous rappeler sur lequel vous avez cliqué en premier - était-ce quelque part en haut ou en bas ? Êtes-vous déjà allé à la deuxième ou à la troisième page pour consulter d'autres résultats de recherche ?

Il est moins probable qu'un utilisateur aille au-delà de la deuxième ou de la troisième page pour visiter un site Web. La plupart du temps, les informations dont ils ont besoin se trouvent sur la première page.

Alors, quelles sont les positions de classement qui comptent ?

1. La première page

Que signifie atterrir sur la première page de Google pour votre site Web ?

Dans le monde des moteurs de recherche, si vous voulez que votre site Web apparaisse à plus de clients, visez la première page de Google. Bien sûr, la deuxième page est bien, mais la troisième page ?

75% des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Sur 4,39 milliards d'utilisateurs actifs, seuls 1,09 milliard d'utilisateurs sont assez curieux pour cliquer sur les cent pages restantes.

2. Place numéro 1 dans la recherche organique

La plupart des entreprises souhaitent que leurs sites Web se classent en premier sur Google dans leur catégorie spécifique. Le classement en premier obtient 31,7 % de tous les clics tandis que le dernier résultat sur la première page obtient une estimation de 2,2 % de tous les clics.

3. Zéro clic

Les résultats sans clic sont des résultats de recherche qui apparaissent tout en haut des SERP. Ceux-ci se présentent souvent sous la forme d'une réponse rapide à une requête.

4. Extrait en vedette

Un extrait en vedette est la réponse instantanée que vous voyez tout en haut d'un résultat de recherche. Il apparaît dans une boîte rectangulaire destinée à attirer votre attention. Il contient un résumé de la réponse à une requête - généralement sous forme de paragraphe, de liste ou de tableau.

Un extrait en vedette est un endroit convoité car il donne instantanément de la crédibilité au site Web et souvent la première chose que les utilisateurs voient sur les résultats. Les sites Web apparaissant sous la forme d'un extrait en vedette peuvent augmenter jusqu'à 30 % le trafic.

Derniers mots

Si vous voulez d'excellents résultats, vous devez faire un excellent travail. Se classer premier ou même décrocher un extrait en vedette est très réalisable, mais gardez à l'esprit qu'il faut du temps - en plus d'une excellente stratégie - pour voir ses fruits.

Une fois que vous voyez le classement de votre site Web, prenez note de ces éléments :

• Le classement dans Google ou n'importe quel moteur de recherche prend du temps et des efforts
• La chance n'existe pas. Atteindre la place souhaitée sur le SERPS nécessite beaucoup de compétences, d'analyse, de planification et d'exécution précise.
• Développer et maintenir votre rang nécessite un effort continu. Vous devez constamment surveiller les tendances et les concurrents pour conserver votre position, améliorer votre classement ou garder une longueur d'avance.
  

FAQ

Quelle est la meilleure façon d'améliorer le classement d'un site Web ?

Il existe deux façons d'améliorer le classement de votre site Web. Le premier est le référencement. Si vous voulez que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche pendant longtemps sans trop dépenser. Avec le référencement, vous obtenez un site Web dont vous êtes certain qu'il est de haute qualité et qu'il peut facilement être indexé par les moteurs de recherche. Si vous êtes prêt à débourser pour PPC, alors allez-y. N'oubliez pas qu'avec PPC, le moteur de recherche vous facturera chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre site Web et c'est une méthode qui ne durera que tant que vous êtes prêt à payer pour cela.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est une méthode permettant de lier votre site Web à d'autres sites. Plus l'autorité du site Web vers lequel vous créez un lien est élevée, plus les moteurs de recherche ont de chances de juger votre site Web suffisamment crédible pour être classé. Il s'agit d'une technique de référencement hors page populaire que de nombreux experts en référencement utilisent pour améliorer les performances SERP d'un site Web. Pour que la création de liens soit efficace, vous voulez que votre site Web soit lié à d'autres sites Web avec une autorité de domaine élevée (DA). DA est essentiellement le score du site Web sur une échelle de 1 à 100.

Comment gagner un extrait en vedette ?

Pour obtenir un extrait en vedette, vous devez optimiser votre contenu et planifier vos mots clés. Si votre objectif est de réclamer une boîte en vedette, vous ne pouvez pas être aléatoire. Vous devez étudier qui possède actuellement cette boîte et analyser ce qu'ils ont fait pour y arriver. Ensuite, vous devez regarder ce que vous faites actuellement, ce que vous pouvez faire pour améliorer votre position actuelle et enfin ce que vous pouvez faire pour être meilleur que celui qui occupe actuellement la place. Il convient également de souligner qu'il existe une plus grande probabilité de classer un extrait de code si votre page ou votre contenu contient une liste numérotée.