Znaczenie zasobów wysokiej jakości w kampaniach w mediach społecznościowych

W zeszłym roku firma Procter & Gamble (P&G) zaprezentowała przejmujący film krótkometrażowy zatytułowany „The Look”, przedstawiający życie czarnoskórego mężczyzny, jak doświadcza on mikroagresji i uprzedzeń przez cały dzień ze względu na jego kolor skóry, zakończony sceną na sali sądowej, gdzie widz jest przekonany, że ma kłopoty, podczas gdy w rzeczywistości jest sędzią. W niecałe dwie minuty film pokazuje, jak uprzedzenia rasowe i stereotypy wpływają na sposób, w jaki patrzymy na świat. W filmie nic się nie mówi, ale przekaz został łatwo zrozumiany przez widzów.

Zdjęcia i filmy, które wybierzesz do kampanii w mediach społecznościowych, opowiadają historię Twojej marki lub przekaz w sposób, którego nie potrafią słowa, a użycie zasobów w wysokiej rozdzielczości pozwala potencjalnym klientom wiedzieć, że zależy Ci na zrobieniu dobrego pierwszego wrażenia. Korzystanie z zasobów o wysokiej rozdzielczości na platformach społecznościowych buduje spójną tożsamość marki, przyciąga uwagę odbiorców i pomaga im zapamiętać Twój przekaz.

Spójna tożsamość marki

Każdy obraz i film musi w spójny sposób przyczyniać się do historii marki, aby uniknąć ryzyka pomylenia tożsamości marki z obecnymi i potencjalnymi klientami. Po prawidłowym wykonaniu Twoi odbiorcy mogą nawet rozpoznać Twoją markę dzięki spójnym elementom wizualnym. Ponadto treści, które wyróżniają się wizualnie, mają wyższą pozycję na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak działa algorytm Instagrama i upewnić się, że tworzysz wysokiej jakości treści.

Tworzenie unikalnych, przyciągających wzrok treści to żmudne zadanie, które czasami powoduje, że marketerzy szukają zdjęć lub filmów stockowych. Jeśli idziesz tą drogą, zalecamy wyszukanie obrazów pasujących do Twojej marki i estetyki, dodanie własnych fotografii i zasobów lub treści generowanych przez użytkowników do kanału oraz wybranie obrazów, które można edytować, dodając cytaty, nakładki lub zmieniając rozmiar.

Silna rozpoznawalność marki

Podobnie jak w przypadku każdej innej formy marketingu, marketing w mediach społecznościowych musi mieć charakter strategiczny, a marketerzy muszą wziąć pod uwagę rodzaje treści, które pomogą im przyciągnąć uwagę odbiorców i utrzymać ich zaangażowanie. Ważną częścią tego są walory wizualne, więc marki nie mogą sobie pozwolić na ich zaniedbanie. SocialMediaToday.com podsumował kilka kluczowych statystyk dotyczących korzystania z marketingu treści wizualnych, które obejmują:

• Nasz mózg potrzebuje tylko 1/10 sekundy, aby zrozumieć obraz. Odczytanie 200-250 słów zajmuje średnio 60 sekund.
• Ludzie zapamiętują informacje wizualne 6 razy lepiej niż informacje, które przeczytali lub usłyszeli.
• Treści z odpowiednimi obrazami uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż treści bez odpowiednich obrazów.
• Tweety z obrazkami otrzymują o 18% więcej kliknięć i 150% więcej retweetów niż tweety bez obrazów.
• Posty na Facebooku z obrazami zyskują ponad 3,2 razy większe zaangażowanie niż te bez obrazów.
• Posty na LinkedIn z obrazami generują o 98% wyższy współczynnik komentarzy.
• Wideo generuje o 80% więcej konwersji.

John Medina, biolog molekularny i autor „Brain Rules” powiedział, że „kiedy ludzie słyszą informacje, prawdopodobnie pamiętają tylko 10% tych informacji trzy dni później. Jeśli jednak odpowiedni obraz zostanie sparowany z tymi samymi informacjami, ludzie zachowali 65% informacji trzy dni później”. Lubimy dźwięk tych kursów!

Jak Twoja firma może robić lepsze zdjęcia do mediów społecznościowych?

Jeśli nie masz budżetu na zatrudnienie profesjonalnego fotografa, influencera, a treści tworzone przez użytkowników są dla Ciebie suche, aparat w smartfonie i podstawowe umiejętności fotograficzne powinny działać dobrze. Śledź dalej, aby uzyskać kilka umiejętności fotografowania na smartfonie:

• Wyczyść obiektyw aparatu. Rozmazany obiektyw może zepsuć dobre ujęcie.
• Włącz linie siatki. Pomoże Ci to ustalić zasadę trójpodziału, podstawową umiejętność fotograficzną, która poprawi kompozycję Twoich zdjęć i stworzy atrakcyjną wizualnie treść.
• Znajdź symetrię. Niektóre ustawienia mogą nie pasować do zasady trójpodziału. W takich przypadkach znajdź symetrię. Hej, jeśli to działa dla Wesa Andersona, to działa dla ciebie.
• Strzelaj z kilku kątów. Baw się z aparatem i odkrywaj nowe perspektywy.
• Nie powiększaj. Powiększanie obniża jakość obrazu. Zamiast tego zrób zdjęcie i przytnij je.
• Wykorzystaj naturalne oświetlenie, wzory i ramki.
• Podnieść do właściwego poziomu. Użyj statywu do smartfona, który pozwoli Ci wyrównać obrazy.
• Baw się dobrze! Eksperymentuj z niekonwencjonalnymi metodami, a nawet przejdź bez użycia rąk, ustawiając timer lub używając zdalnego sterowania migawką aparatu.

Najlepsze aplikacje do edycji

Dostępnych jest wiele darmowych i niedrogich aplikacji do edycji zdjęć, które pomagają marketerom edytować ich zdjęcia w podróży, w tym:

Edycja zdjęć

• VSCO to przede wszystkim filtry, które nadają zdjęciom wygląd vintage.
• Snapseed, aplikacja do edycji zdjęć należąca do Google, ulepsza zdjęcia, stosuje istniejące filtry i umożliwia użytkownikom tworzenie własnych filtrów.
• Adobe Photoshop Express łączy wszystkie funkcje programu Photoshop i pakuje je do smartfona.
• Adobe Photoshop Fix doskonale nadaje się do retuszowania obrazów.
• Zamiast edytować obrazy, Canva może służyć do tworzenia elementów wizualnych, takich jak plakaty, obrazy z tekstem i nie tylko.

Edycja wideo

• Animoto ma możliwość nie tylko tworzenia filmów z prezentacji, ale także formatowania utworzonych filmów do wykorzystania w mediach społecznościowych.
• Over, który może być również używany do obrazów statycznych, umożliwia użytkownikom dodawanie tekstu do wideo.
• Wave.Video pozwala użytkownikom łączyć klipy wideo, przycinać i przycinać wideo, nagrywać narrację, dodawać muzykę i filtry kolorów, zmieniać proporcje wideo i nie tylko.
• Wbudowana biblioteka zasobów Biteable zawiera ponad 85 000 klipów Shutterstock, a przyjazna dla użytkownika platforma pozwala użytkownikom tworzyć filmy w ciągu kilku minut.
• Najbardziej podstawowy plan Promo, od 39 USD miesięcznie, oferuje licencjonowaną muzykę do filmów i inne funkcje na wysokim poziomie.

Inteligentni marketerzy, którzy chcą zaangażować się w odpowiednie rozmowy w swoich kanałach mediów społecznościowych ze swoimi docelowymi odbiorcami, muszą korzystać z atrakcyjnych i spójnych treści wizualnych. Wykorzystanie obrazów i filmów w wysokiej rozdzielczości doprowadzi do zwiększenia ruchu w sieci i liczby konwersji, co zamieni się w potencjalnych klientów i klientów.