أهمية الأصول عالية الجودة لحملات وسائل التواصل الاجتماعي

في العام الماضي ، كشفت شركة Procter & Gamble (P&G) النقاب عن فيلم قصير مؤثر بعنوان "The Look" ، يصور حياة رجل أسود ، وكيف يواجه العدوان الصغير والمظهر المتحيز طوال اليوم بسبب لون بشرته ، وينتهي بمشهد. في قاعة المحكمة ، حيث يدفع المشاهد إلى الاعتقاد بأنه في ورطة ، في حين أنه في الواقع هو القاضي. في أقل من دقيقتين بقليل ، يسلط الفيديو الضوء على كيفية تأثير التحيز العنصري والقولبة على الطريقة التي ننظر بها إلى العالم. لم يتم التحدث بأي شيء خلال الفيديو ، ولكن الرسالة كانت مفهومة بسهولة من قبل المشاهدين.

تخبر الصور ومقاطع الفيديو التي تختارها لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي قصة علامتك التجارية أو رسالتك بطرق لا تستطيع الكلمات استخدامها ، واستخدام الأصول عالية الدقة يتيح لعملائك المحتملين معرفة أنك تهتم بترك انطباع أول جيد. يؤدي استخدام الأصول عالية الدقة عبر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك إلى بناء هوية متسقة للعلامة التجارية ، وجذب انتباه جمهورك ومساعدتهم على تذكر رسالتك.

هوية العلامة التجارية متسقة

يجب أن تساهم كل صورة وفيديو في قصة علامتك التجارية بطريقة متماسكة ، لتجنب المخاطرة بتشويه هوية علامتك التجارية لعملائك الحاليين والمحتملين. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، قد يتعرف جمهورك على علامتك التجارية من خلال عناصرها المرئية المتسقة. بالإضافة إلى ذلك ، يميل المحتوى اللافت للنظر بصريًا إلى احتلال مرتبة أعلى على منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram ، لذلك من الضروري فهم كيفية عمل خوارزمية Instagram والتأكد من أنك تنتج محتوى عالي الجودة.

يعد إنتاج محتوى فريد ولافت للأنظار مهمة شاقة ، مما يترك المسوقين يتصفحون أحيانًا الصور أو مقاطع الفيديو. إذا كنت تسير في هذا الطريق ، فنحن نوصي بالبحث عن الصور التي تتطابق مع علامتك التجارية وجمالك ، مع إضافة صور فوتوغرافية وأصول أو محتوى من إنشاء المستخدم في خلاصتك ، واختيار الصور التي يمكنك تعديلها عن طريق إضافة علامات اقتباس أو تراكبات أو تغيير حجمها.

اعتراف قوي بالعلامة التجارية

كما هو الحال مع أي شكل آخر من أشكال التسويق ، يجب أن يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إستراتيجيًا ، ويجب على المسوقين النظر في أنواع المحتوى التي ستساعدهم على جذب انتباه جمهورهم والحفاظ على مشاركتهم. تعد الأصول المرئية جزءًا مهمًا من ذلك ، لذلك لا تستطيع العلامات التجارية إهمالها. جمع موقع SocialMediaToday.com بعض الإحصاءات الرئيسية المتعلقة باستخدام تسويق المحتوى المرئي ، والتي تشمل:

• يحتاج دماغنا فقط إلى 1/10 من الثانية لفهم الصورة. تستغرق قراءة 200-250 كلمة 60 ثانية في المتوسط.
• يتذكر الناس المعلومات المرئية 6 مرات أفضل من المعلومات التي قرأوها أو سمعوها.
• يحصل المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من المحتوى الذي لا يحتوي على صور ذات صلة.
• تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور نقرات أكثر بنسبة 18٪ و 150٪ إعادة تغريد أكثر من التغريدات التي لا تحتوي على صور.
• تحصل منشورات Facebook التي تحتوي على صور على مشاركة أكثر من 3.2x من تلك التي لا تحتوي على صور.
• تولد مشاركات LinkedIn مع الصور معدل تعليق أعلى بنسبة 98٪.
• يولد الفيديو تحويلات أكثر بنسبة 80٪.

قال جون ميدينا ، عالم الأحياء الجزيئية ومؤلف كتاب "قواعد الدماغ" ، "عندما يسمع الناس معلومات ، فمن المحتمل أن يتذكروا 10٪ فقط من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام. ومع ذلك ، إذا تم إقران الصورة ذات الصلة بنفس المعلومات ، فقد احتفظ الأشخاص بنسبة 65٪ من المعلومات بعد ثلاثة أيام ". نحن نحب صوت تلك الاحتمالات!

كيف يمكن لعملك التقاط صور أفضل لوسائل التواصل الاجتماعي

إذا لم يكن لديك ميزانية لتوظيف مصور محترف ومؤثر وكنت قد جفت مع محتوى من إنشاء المستخدم ، فيجب أن تعمل كاميرا هاتفك الذكي وبعض مهارات التصوير الأساسية بشكل جيد. تابع بعض مهارات التصوير بالهاتف الذكي:

• قم بتنظيف عدسة الكاميرا. العدسة الملطخة لديها القدرة على تدمير الصورة الجيدة.
• تمكين خطوط الشبكة. سيساعدك هذا في إنشاء قاعدة الأثلاث ، وهي مهارة تصوير أساسية من شأنها تحسين تكوين صورك وإنشاء محتوى جذاب بصريًا.
• ابحث عن التناظر. قد لا تصلح بعض الإعدادات بشكل جيد لقاعدة الأثلاث. في تلك الحالات ، ابحث عن التناظر. مرحبًا ، إذا كان يعمل مع Wes Anderson ، فهو يعمل من أجلك.
• التقط الصور من عدة زوايا. العب بالكاميرا واستكشف آفاق جديدة.
• لا تقم بالتكبير. التكبير يقلل من جودة الصورة. بدلاً من ذلك ، التقط صورة واقطعها.
• احتضن الإضاءة الطبيعية والأنماط والإطارات.
• يصل المستوى. استخدم حامل ثلاثي القوائم للهاتف الذكي يتيح لك تسوية صورك.
• استمتع! جرب طرقًا غير تقليدية ، بل ويمكنك تشغيل وضع "بدون استخدام اليدين" من خلال ضبط مؤقت أو استخدام غالق كاميرا جهاز التحكم عن بعد.

أفضل تطبيقات التحرير

هناك العديد من تطبيقات تحرير الصور المجانية وغير المكلفة المتاحة لمساعدة المسوقين على تحرير صورهم أثناء التنقل ، بما في ذلك:

تحرير الصور

• VSCO هو كل شيء عن المرشحات ، والتي تعطي نظرة قديمة على الصور.
• يعمل Snapseed ، وهو تطبيق لتحرير الصور مملوك لشركة Google ، على تحسين الصور وتطبيق عوامل التصفية الحالية ويسمح للمستخدمين بإنشاء عوامل تصفية خاصة بهم.
• يأخذ Adobe Photoshop Express جميع ميزات Photoshop ويجمعها في هاتفك الذكي.
• يعد Adobe Photoshop Fix مثاليًا لتنقيح الصور.
• بدلاً من تحرير الصور ، يمكن استخدام Canva لإنشاء عناصر مرئية ، مثل الملصقات والصور التي تحتوي على نص وغير ذلك.

تحرير الفيديو

• Animoto لديه القدرة ليس فقط على إنشاء مقاطع فيديو من العروض التقديمية ، ولكن يمكن أيضًا تنسيق مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يتيح Over ، الذي يمكن استخدامه أيضًا للصور الثابتة ، للمستخدمين إضافة نص فوق الفيديو.
• يسمح Wave.Video للمستخدمين بدمج مقاطع الفيديو ، واقتصاص الفيديو وتقليصه ، وتسجيل المبالغ الصوتية ، وإضافة الموسيقى ومرشحات الألوان ، وتغيير نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو الخاص بك ، والمزيد.
• تضم مكتبة الأصول المدمجة في Biteable أكثر من 85000 مقطع Shutterstock ، وهي منصة سهلة الاستخدام تتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو في غضون دقائق.
• تقدم خطة Promo الأساسية ، التي تبدأ من 39 دولارًا شهريًا ، موسيقى مرخصة لمقاطع الفيديو ، من بين ميزات أخرى عالية المستوى.

يجب على المسوقين الأذكياء الذين يتطلعون إلى المشاركة في المحادثات ذات الصلة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم مع جمهورهم المستهدف أن يتبنوا استخدام محتوى مرئي جذاب ومتسق. سيؤدي استخدام الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة إلى زيادة حركة مرور الويب وأرقام التحويل ، والتي ستتحول إلى عملاء متوقعين وعملاء.