Importancia de los activos de alta calidad para las campañas de redes sociales

El año pasado, Procter & Gamble (P&G) presentó un conmovedor cortometraje titulado "The Look", que retrata la vida de un hombre negro, cómo experimenta microagresiones y miradas prejuiciosas a lo largo del día debido a su color de piel, que termina con una escena en una sala de audiencias, donde se hace creer al espectador que está en problemas, cuando en realidad es el juez. En poco menos de dos minutos, el video destaca cómo los prejuicios raciales y los estereotipos afectan la forma en que vemos el mundo. No se dice nada a lo largo del video, pero los espectadores entendieron fácilmente el mensaje.

Las imágenes y los videos que elige para su campaña en las redes sociales cuentan la historia o el mensaje de su marca de una manera que las palabras no pueden, y el uso de activos de alta resolución les permite a sus clientes potenciales saber que se preocupa por causar una buena primera impresión. El uso de activos de alta resolución en sus plataformas de redes sociales crea una identidad de marca consistente, capta la atención de su audiencia y les ayuda a recordar su mensaje.

Identidad de marca consistente

Cada imagen y video debe contribuir a la historia de su marca de manera coherente, para evitar correr el riesgo de confundir la identidad de su marca con sus clientes actuales y potenciales. Cuando se hace correctamente, su audiencia podría incluso reconocer su marca por sus elementos visuales consistentes. Además, el contenido visualmente llamativo tiende a clasificarse más alto en las plataformas de redes sociales como Instagram, por lo que es crucial comprender cómo funciona el algoritmo de Instagram y asegurarse de que está produciendo contenido de alta calidad.

Producir contenido único y llamativo es una tarea ardua, que a veces deja a los especialistas en marketing buscando imágenes o videos de stock. Si va por ese camino, le recomendamos buscar imágenes que coincidan con su marca y estética, salpicar su propia fotografía y activos o contenido generado por el usuario en su feed, y elegir imágenes que pueda editar agregando citas, superposiciones o cambiando el tamaño.

Fuerte reconocimiento de marca

Al igual que con cualquier otra forma de marketing, el marketing en redes sociales debe ser estratégico y los especialistas en marketing deben considerar los tipos de contenido que los ayudarán a captar la atención de su audiencia y mantenerlos comprometidos. Los activos visuales son una parte importante de eso, por lo que las marcas no pueden darse el lujo de descuidarlos. SocialMediaToday.com reunió algunas estadísticas clave con respecto al uso de marketing de contenido visual, que incluyen:

• Nuestro cerebro solo necesita 1/10 de segundo para comprender una imagen. Leer 200-250 palabras toma un promedio de 60 segundos.
• Las personas recuerdan la información visual 6 veces mejor que la información que han leído o escuchado.
• El contenido con imágenes relevantes obtiene un 94 % más de visualizaciones que el contenido sin imágenes relevantes.
• Los tuits con imágenes reciben un 18 % más de clics y un 150 % más de retuits que los tuits sin imágenes.
• Las publicaciones de Facebook con imágenes obtienen 3,2 veces más participación que las que no tienen imágenes.
• Las publicaciones de LinkedIn con imágenes generan una tasa de comentarios un 98% más alta.
• El video genera un 80% más de conversiones.

John Medina, biólogo molecular y autor de “Brain Rules” dijo que “cuando las personas escuchan información, es probable que recuerden solo el 10% de esa información tres días después. Sin embargo, si se combina una imagen relevante con esa misma información, las personas retienen el 65 % de la información tres días después”. ¡Nos gusta cómo suenan esas probabilidades!

¿Cómo puede su empresa tomar mejores fotografías para las redes sociales?

Si no tiene el presupuesto para contratar a un fotógrafo profesional, un influencer y no tiene contenido generado por el usuario, la cámara de su teléfono inteligente y algunas habilidades básicas de fotografía deberían funcionar muy bien. Siga a lo largo de algunas habilidades de fotografía de teléfonos inteligentes:

• Limpia la lente de tu cámara. Una lente manchada tiene el potencial de arruinar una buena toma.
• Habilitar líneas de cuadrícula. Esto te ayudará a establecer la regla de los tercios, una habilidad fotográfica básica que mejorará la composición de tus imágenes y creará contenido visualmente atractivo.
• Encuentra la simetría. Algunas configuraciones pueden no ser adecuadas para la regla de los tercios. En esos casos, encuentra la simetría. Oye, si funciona para Wes Anderson, funciona para ti.
• Dispara desde varios ángulos. Juega con la cámara y explora nuevas perspectivas.
• No acerques. El zoom reduce la calidad de la imagen. En su lugar, toma una foto y recórtala.
• Adopte la iluminación, los patrones y los marcos naturales.
• Elevar a mismo nivel. Use un trípode para teléfono inteligente que le permitirá nivelar sus imágenes.
• ¡Que te diviertas! Experimente con métodos no convencionales e incluso use las manos libres configurando un temporizador o usando el obturador de una cámara con control remoto.

Las mejores aplicaciones de edición

Hay muchas aplicaciones de edición de fotos gratuitas y económicas disponibles para ayudar a los especialistas en marketing a editar sus imágenes sobre la marcha, que incluyen:

Edición de fotos

• VSCO tiene que ver con los filtros, que dan un aspecto antiguo a las fotos.
• Snapseed, una aplicación de edición de fotos propiedad de Google, mejora las fotos, aplica los filtros existentes y permite a los usuarios crear sus propios filtros.
• Adobe Photoshop Express toma todas las funciones de Photoshop y las empaqueta en su teléfono inteligente.
• Adobe Photoshop Fix es perfecto para retocar imágenes.
• En lugar de editar imágenes, Canva se puede usar para crear imágenes, como carteles, imágenes con texto y más.

Edición de video

• Animoto tiene la capacidad no solo de crear videos a partir de presentaciones, sino que también se pueden formatear los videos creados para usarlos en las redes sociales.
• Over, que también se puede usar para imágenes estáticas, permite a los usuarios agregar texto sobre el video.
• Wave.Video permite a los usuarios combinar videoclips, recortar y recortar videos, grabar voces en off, agregar música y filtros de color, cambiar la relación de aspecto de su video y más.
• La biblioteca de activos integrada de Biteable cuenta con más de 85 000 clips de Shutterstock, y su plataforma fácil de usar permite a los usuarios crear videos en cuestión de minutos.
• El plan más básico de Promo, desde $39 por mes, ofrece música con licencia para videos, entre otras características de alto nivel.

Los especialistas en marketing inteligentes que buscan entablar conversaciones relevantes en sus canales de redes sociales con su público objetivo deben adoptar el uso de contenido visual atractivo y consistente. El uso de imágenes y videos de alta resolución conducirá a un mayor tráfico web y números de conversión, que se convertirán en clientes potenciales y clientes.