Importance des actifs de haute qualité pour les campagnes de médias sociaux

L'année dernière, Procter & Gamble (P&G) a dévoilé un court métrage poignant intitulé "The Look", dépeignant la vie d'un homme noir, comment il subit des micro-agressions et des regards préjugés tout au long de la journée à cause de sa couleur de peau, se terminant par une scène dans une salle d'audience, où le spectateur est amené à croire qu'il a des ennuis, alors qu'en fait, c'est lui le juge. En un peu moins de deux minutes, la vidéo montre comment les préjugés raciaux et les stéréotypes affectent notre façon de voir le monde. Rien n'est dit tout au long de la vidéo, mais le message a été facilement compris par les téléspectateurs.

Les images et les vidéos que vous choisissez pour votre campagne sur les réseaux sociaux racontent l'histoire ou le message de votre marque d'une manière inimaginable, et l'utilisation d'éléments haute résolution permet à vos clients potentiels de savoir que vous vous souciez de faire une bonne première impression. L'utilisation d'éléments haute résolution sur vos plateformes de médias sociaux crée une identité de marque cohérente, attire l'attention de votre public et l'aide à se souvenir de votre message.

Identité de marque cohérente

Chaque image et vidéo doit contribuer à l'histoire de votre marque de manière cohérente, pour éviter de courir le risque de brouiller l'identité de votre marque auprès de vos clients existants et potentiels. Lorsque cela est fait correctement, votre public pourrait même reconnaître votre marque par ses éléments visuels cohérents. De plus, le contenu visuellement saisissant a tendance à être mieux classé sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, il est donc crucial de comprendre le fonctionnement de l'algorithme Instagram et de s'assurer que vous produisez un contenu de haute qualité.

Produire un contenu unique et accrocheur est une tâche ardue, qui oblige parfois les spécialistes du marketing à rechercher des images ou des vidéos. Si vous empruntez cette voie, nous vous recommandons de rechercher des images qui correspondent à votre marque et à votre esthétique, de parsemer vos propres photographies et ressources ou du contenu généré par l'utilisateur dans votre flux, et de choisir des images que vous pouvez modifier en ajoutant des citations, des superpositions ou un redimensionnement.

Forte reconnaissance de la marque

Comme pour toute autre forme de marketing, le marketing des médias sociaux doit être stratégique et les spécialistes du marketing doivent tenir compte des types de contenu qui les aideront à capter l'attention de leur public et à le maintenir engagé. Les actifs visuels en sont une partie importante, les marques ne peuvent donc pas se permettre de les négliger. SocialMediaToday.com a rassemblé quelques statistiques clés concernant l'utilisation du marketing de contenu visuel, notamment :

• Notre cerveau n'a besoin que de 1/10 de seconde pour comprendre une image. La lecture de 200 à 250 mots prend en moyenne 60 secondes.
• Les gens se souviennent des informations visuelles 6 fois mieux que les informations qu'ils ont lues ou entendues.
• Le contenu avec des images pertinentes obtient 94 % de vues en plus que le contenu sans images pertinentes.
• Les tweets avec images reçoivent 18 % de clics en plus et 150 % de retweets en plus que les tweets sans images.
• Les publications Facebook avec images obtiennent plus de 3,2 fois plus d'engagement que celles sans images.
• Les publications LinkedIn avec images génèrent un taux de commentaires 98 % plus élevé.
• La vidéo génère 80 % de conversions en plus.

John Medina, biologiste moléculaire et auteur de "Brain Rules", a déclaré que "lorsque les gens entendent des informations, ils ne se souviendront probablement que de 10 % de ces informations trois jours plus tard. Cependant, si une image pertinente est associée à cette même information, les gens retiennent 65 % de l'information trois jours plus tard. » Nous aimons le son de ces cotes !

Comment votre entreprise peut-elle prendre de meilleures photos pour les médias sociaux

Si vous n'avez pas le budget pour embaucher un photographe professionnel, un influenceur et que vous arrivez à sec avec du contenu généré par les utilisateurs, l'appareil photo de votre smartphone et certaines compétences de base en photographie devraient bien fonctionner. Suivez-nous pour quelques compétences en photographie sur smartphone :

• Nettoyez l'objectif de votre appareil photo. Une lentille tachée a le potentiel de gâcher une bonne photo.
• Activer les lignes de grille. Cela vous aidera à établir la règle des tiers, une compétence photographique de base qui améliorera la composition de vos images et créera un contenu visuellement attrayant.
• Trouvez la symétrie. Certains paramètres peuvent ne pas se prêter bien à la règle des tiers. Dans ces cas, trouvez la symétrie. Hé, si ça marche pour Wes Anderson, ça marche pour toi.
• Tirez sous plusieurs angles. Jouez avec la caméra et explorez de nouvelles perspectives.
• Ne zoomez pas. Le zoom réduit la qualité de l'image. Au lieu de cela, prenez une photo et recadrez-la.
• Adoptez l'éclairage, les motifs et les cadres naturels.
• Niveau supérieur. Utilisez un trépied pour smartphone qui vous permettra de niveler vos images.
• S'amuser! Expérimentez avec des méthodes non conventionnelles et passez même les mains libres en réglant une minuterie ou en utilisant un obturateur de caméra télécommandé.

Meilleures applications d'édition

Il existe de nombreuses applications de retouche photo gratuites et peu coûteuses pour aider les spécialistes du marketing à modifier leurs images en déplacement, notamment :

Retouche photo

• VSCO est tout au sujet des filtres, qui donnent un aspect vintage aux photos.
• Snapseed, une application de retouche photo appartenant à Google, améliore les photos, applique les filtres existants et permet aux utilisateurs de créer leurs propres filtres.
• Adobe Photoshop Express prend toutes les fonctionnalités de Photoshop et les intègre dans votre smartphone.
• Adobe Photoshop Fix est parfait pour retoucher des images.
• Plutôt que pour éditer des images, Canva peut être utilisé pour créer des visuels, tels que des affiches, des images avec du texte dessus, etc.

Montage vidéo

• Animoto a la capacité non seulement de créer des vidéos à partir de présentations, mais les vidéos créées peuvent également être formatées pour être utilisées sur les réseaux sociaux.
• Over, qui peut également être utilisé pour les images statiques, permet aux utilisateurs d'ajouter du texte sur la vidéo.
• Wave.Video permet aux utilisateurs de combiner des clips vidéo, de recadrer et de découper des vidéos, d'enregistrer des voix off, d'ajouter de la musique et des filtres de couleur, de modifier le format de votre vidéo, etc.
• La bibliothèque de ressources intégrée de Biteable compte plus de 85 000 clips Shutterstock, et sa plate-forme conviviale permet aux utilisateurs de créer des vidéos en quelques minutes.
• Le plan le plus basique de Promo, à partir de 39 $ par mois, propose de la musique sous licence pour les vidéos, entre autres fonctionnalités de haut niveau.

Les spécialistes du marketing intelligents qui cherchent à engager des conversations pertinentes sur leurs canaux de médias sociaux avec leur public cible doivent adopter l'utilisation d'un contenu visuel attrayant et cohérent. L'utilisation d'images et de vidéos haute résolution entraînera une augmentation du trafic Web et du nombre de conversions, qui se transformeront en prospects et en clients.