Jak zoptymalizować pod kątem polecanego fragmentu i uzyskać większy ruch

Polecany fragment to wynik wyszukiwania wyświetlany na górze pierwszej SERP (strony wyników wyszukiwania). Pozycja, jaką zajmuje opisywany fragment, jest zwykle nazywana „pozycją zero”. Wynika to z faktu, że fragment z polecanym fragmentem to najlepszy wynik organiczny, który pojawia się zaraz po reklamie.

Polecany fragment zapewnia marketerom uczciwą szansę na uzyskanie większej widoczności, przyciągnięcie ruchu do ich witryny, zwiększenie konwersji, a tym samym pokonanie konkurencji. Moz informuje, że współczynnik klikalności (CTR) wzrasta z 2% do 8% po umieszczeniu go w polecanym fragmencie.

Dzisiaj omówimy optymalizację treści pod kątem polecanego fragmentu w Google, ponieważ jest to prawdopodobnie najpopularniejsza wyszukiwarka. Ale wcześniej przyjrzyjmy się różnym typom polecanych fragmentów.

# Główne typy polecanych fragmentów

Pierwszym krokiem, jaki należy wykonać, gdy starasz się uszeregować dla polecanego fragmentu Google, jest podjęcie decyzji, na jaki rodzaj fragmentu kierujesz reklamy lub na jaki rodzaj wpisują się Twoi konkurenci. Jeśli chcesz otrzymać fragment z polecanym wykazem numerów, nie możesz pisać treści w formacie akapitu.

Przejdź przez poniższe fragmenty, aby dowiedzieć się o różnych typach polecanych fragmentów i wybierz preferowany dla następnej treści.

1. Wyróżniony fragment akapitu

To najczęstszy typ fragmentu polecanego. Badania pokazują, że 81,95% wszystkich opisywanych fragmentów ma format akapitowy (źródło: Moz).

Na przykład spójrz na to:

2. Wyróżniony fragment listy punktowanej

Takie polecane fragmenty pokazują różne aspekty/obszary/typy związane z tematem/procesem. Oto przykład:

3. Wyróżniony fragment listy numerowanej

Tutaj różne aspekty/obszary/typy tematu lub procesu są wyjaśnione w wielu krokach. Popatrz na to:

4. Wyróżniony fragment tabeli

Fragmenty opisów w tabeli zazwyczaj pokazują listy i statystyki. Na przykład:

5. Wyróżniony fragment YouTube

Optymalizacja tytułu i opisów filmów w YouTube jest ważna, ponieważ Google pobiera informacje z YouTube, aby pokazać je w polecanych fragmentach. Google może również pokazać mały klip z filmu. Na przykład:

# Jak pozycjonować się w Google pod kątem polecanych fragmentów

Fragment z wyróżnieniem udziela odpowiedzi na zapytania w bezpośredni sposób, który jest szybki, wygodny i łatwy do odczytania. Google zazwyczaj wyodrębnia informacje bezpośrednio z treści.

Teraz przyjrzymy się kilku strategiom, które należy zastosować, aby treść mogła znaleźć się w polecanym fragmencie.

1. Słowo kluczowe z długim ogonem

Słowo kluczowe z długim ogonem ma większą szansę na wywołanie polecanych fragmentów. Możesz założyć, że Google woli wyświetlać fragmenty z wyróżnieniem tylko dla najpopularniejszych słów kluczowych. Ale tak nie jest.

Większość polecanych fragmentów jest zazwyczaj wywoływana przez długie słowa kluczowe, ponieważ są one bardziej szczegółowe. Dlatego zamiast upychać wiele słów kluczowych (przeczytaj więcej na temat idealnego zagęszczenia słów kluczowych w treści), napisz szczegółowy artykuł z jednym lub dwoma słowami kluczowymi z długiego ogona.

To prowadzi nas do następnego punktu.

2. Wygeneruj odpowiedni pomysł na treść

Przed napisaniem treści sprawdź, na jakie pytania Twoi odbiorcy tak naprawdę szukają odpowiedzi. Niezależnie od tematu, na który piszesz, wpisz to samo w Google. W dziale „ludzie też pytają” znajdziesz różne pytania. Te pytania są związane z wyszukiwanym hasłem. Możesz również znaleźć pytania w dolnej części SERP.

Wszystkie te pytania mogą wygenerować świetny pomysł na treść. Spróbuj odpowiedzieć na niektóre z tych pytań, a Twoje treści mogą znaleźć się w polecanym fragmencie.

Dowiedz się, jak zwiększyć konwersję poprzez content marketing.

3. Pytania docelowe, a nie słowa kluczowe

Jak już wspomnieliśmy, upychanie słów kluczowych to duży zakaz w dzisiejszym cyfrowym świecie. Udziel zwięzłych odpowiedzi, aby spełnić zapytanie użytkowników. Google woli oferować zwięzłe i krótkie informacje – musisz też uwzględnić tę strategię podczas pisania treści. Upewnij się, że treść jest przyjazna dla użytkownika i bezpośrednio odpowiada na zapytania.

Tutaj znajdziesz kilka profesjonalnych wskazówek, jak pisać ciekawe treści internetowe.

4. Uporządkuj informacje

Algorytm Google preferuje treści strukturalne. Dlatego lepiej jest uwzględnić listy, wykresy porównawcze lub odpowiednią tabelę. Zwłaszcza, jeśli piszesz treści instruktażowe, lepiej wymienić nazwiska, kroki, numery itp.

Ponadto każda sekcja powinna być zwięzła i zwięzła, aby Google mógł łatwo polecać treść. Zgodnie z analizą SEMrush, idealna długość każdego akapitu powinna wynosić od 40 do 50 słów, aby można go było umieścić jako wyróżniony fragment.

5. Skoncentruj się na SEO na stronie

Treści wyświetlane jako polecane fragmenty są zazwyczaj pobierane ze stron, które mają już wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Dlatego musisz skupić się na poprawie taktyk SEO na stronie. Oto kilka strategii, jak poprawić SEO na stronie, rekomendowanych przez ekspertów z każdej czołowej agencji SEO –

• Dostosuj tytuł i opis meta, aby zachęcić użytkowników do sprawdzenia Twojej strony, a tym samym zwiększyć ruch i CTR (Click-Through Rate).
• Regularnie aktualizuj zawartość.
• Optymalizacja słów kluczowych jest kluczowa, ale unikaj upychania słów kluczowych za wszelką cenę. Upewnij się również, że słowa kluczowe pojawiają się naturalnie w treści i nie wyglądają na wymyślone.

Jeśli nie uzyskujesz pożądanych rezultatów dzięki swoim praktykom SEO, oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby uniknąć popełnienia błędu SEO.

Te małe zmiany w Twojej strategii SEO mogą pomóc Ci osiągnąć lepsze wyniki.

6. Użyj nagłówka

Prostym i szybkim sposobem formatowania treści dla polecanego fragmentu jest podzielenie jej na wiele sekcji i uporządkowanie ich za pomocą odpowiednich nagłówków. Możesz także uporządkować nagłówki chronologicznie jako krok 1, krok 2; lub zasada 1, zasada 2 i tak dalej.

7. Dodaj obraz i wideo

Uczenie przesuwania pokazuje, że obrazy mogą być przetwarzane w mózgu 60 000 razy szybciej niż zwykły tekst. Jednak słaba jakość obrazu lub wideo może mieć negatywny wpływ na wrażenia użytkownika, a co za tym idzie, zwiększyć współczynnik odrzuceń.

Dlatego upewnij się, że przesyłasz wysokiej jakości zdjęcia i filmy. Dowiedz się, jak używać obrazów w witrynie, aby uzyskać lepsze wyniki. Utwórz także zapis głosowy do filmów. Google rozpozna tekst i może go wybrać jako fragment z polecanym fragmentem.

Wniosek

Otrzymanie polecanego fragmentu oznacza, że ​​zajmujesz pozycję zerową, czyli najwyższą dostępną bez reklam. (Sprawdź kilka przetestowanych metod zwiększania liczby potencjalnych klientów).

Dlatego jeśli chcesz przyciągnąć większy ruch do swojej witryny, zwiększyć konwersję, poprawić widoczność marki i zwiększyć świadomość marki wśród odbiorców – odpowiedzią jest ranking wyróżnionego fragmentu.

Zacznij od rozważenia rodzaju polecanego fragmentu, dla którego chcesz się uszeregować, i zaimplementuj nasze wyżej wymienione strategie, aby osiągnąć to samo – albo we własnym zakresie, albo angażując agencję oferującą profesjonalne usługi marketingu cyfrowego.