Как оптимизировать для Featured Snippet и получить больше трафика

Рекомендуемый фрагмент — это результат поиска, который отображается поверх первой SERP (страницы результатов поисковой системы). Позиция, которую занимает избранный фрагмент, обычно называется «нулевой позицией». Это связано с тем, что расширенный сниппет — это самый высокий органический результат, который появляется сразу после объявления.

Featured snippet дает маркетологам шанс стать более заметным, привлечь трафик на свой сайт, повысить конверсию и, таким образом, обойти конкурентов. Moz сообщает, что рейтинг кликов (CTR) увеличивается с 2% до 8%, когда он помещается в избранный фрагмент.

Сегодня мы обсудим оптимизацию контента для избранного фрагмента в Google, поскольку это, пожалуй, самая популярная поисковая система. Но перед этим давайте взглянем на различные типы избранных фрагментов.

# Основные типы избранных сниппетов

Первый шаг, который необходимо выполнить, когда вы стремитесь занять место в избранном фрагменте Google, — это решить, на какой тип фрагмента вы ориентируетесь или на который ранжируются ваши конкуренты. Если вам нужен избранный фрагмент списка номеров, вы не можете писать содержимое в формате абзаца.

Просмотрите следующие отрывки, чтобы узнать о различных типах избранных фрагментов и выбрать предпочтительный для следующего контента.

1. Избранный фрагмент абзаца

Это наиболее распространенный тип расширенного сниппета. Исследования показывают, что 81,95% всех избранных фрагментов имеют формат абзаца (источник: Moz).

Например, взгляните на это:

2. Маркированный список избранного фрагмента

Такие избранные фрагменты отображают различные аспекты/области/типы, связанные с темой/процессом. Вот пример:

3. Нумерованный список избранных фрагментов

Здесь различные аспекты/области/типы темы или процесса объясняются в несколько этапов. Взгляните на это:

4. Избранный фрагмент таблицы

Табличные фрагменты обычно показывают списки и статистику. Например:

5. Рекомендуемый фрагмент YouTube

Важно оптимизировать название и описание видео на YouTube, потому что Google извлекает информацию с YouTube, чтобы показать ее в избранных фрагментах. Google также может показать небольшой отрывок из видео. Например:

# Как ранжироваться в Google для Featured Snippets

Рекомендуемый фрагмент дает ответы на поисковые запросы в прямой форме, которая является быстрой, удобной и легко читаемой. Google обычно извлекает информацию прямо из контента.

Теперь мы рассмотрим несколько стратегий, которые вам нужно принять, чтобы контент мог получить место в избранном фрагменте.

1. Ключевое слово с длинным хвостом

Ключевое слово с длинным хвостом имеет больше шансов вызвать избранные фрагменты. Вы можете предположить, что Google предпочел бы показывать избранные фрагменты только для самых популярных ключевых слов. Но это совсем не так.

Большинство избранных сниппетов обычно вызываются длинными ключевыми словами, потому что они более специфичны. Поэтому вместо того, чтобы набивать множество ключевых слов (узнайте больше об идеальной плотности ключевых слов, которая должна быть в вашем контенте), напишите подробную статью с одним или двумя длинными ключевыми словами.

Это приводит нас к следующему пункту.

2. Создайте релевантную идею контента

Прежде чем писать контент, проверьте, на какие вопросы ваша аудитория действительно пытается найти ответы. На какую бы тему вы ни писали, наберите в гугле одно и то же. Вы найдете различные вопросы в разделе «Люди также спрашивают». Эти вопросы связаны с вашим поисковым запросом. Вы также можете найти вопросы в нижней части поисковой выдачи.

Все эти вопросы могут породить отличную идею контента. Попробуйте ответить на некоторые из этих вопросов, и ваш контент может получить место в избранном фрагменте.

Узнайте, как увеличить конверсию с помощью контент-маркетинга.

3. Целевые вопросы, а не ключевые слова

Как мы уже упоминали, наполнение ключевыми словами является большим запретом в современном цифровом мире. Дайте краткие ответы, чтобы удовлетворить запрос пользователей. Google предпочитает предлагать краткую и краткую информацию, и вам также необходимо использовать эту стратегию при написании контента. Убедитесь, что контент удобен для пользователя и напрямую отвечает на запросы.

Здесь вы найдете несколько профессиональных советов по написанию увлекательного веб-контента.

4. Организуйте информацию

Алгоритм Google предпочитает структурированный контент. Поэтому лучше включать списки, сравнительные диаграммы или соответствующие таблицы. Особенно, если вы пишете практический контент, лучше перечислить имена, шаги, числа и т. д.

Кроме того, делайте каждый раздел кратким и лаконичным, чтобы Google мог легко отображать контент. Согласно анализу SEMrush, идеальная длина каждого абзаца должна составлять от 40 до 50 слов, чтобы его можно было разместить в качестве избранного фрагмента.

5. Сосредоточьтесь на SEO на странице

Содержимое, отображаемое в виде избранных фрагментов, обычно извлекается со страниц, которые уже имеют высокий рейтинг в органическом поиске. Поэтому вы должны сосредоточиться на улучшении тактики SEO на странице. Вот несколько стратегий улучшения SEO на странице, рекомендованных экспертами любого ведущего SEO-агентства:

• Настройте мета-заголовок и описание, чтобы привлечь пользователей для проверки вашей страницы и тем самым увеличить трафик и CTR (Click-Through Rate).
• Регулярно обновляйте контент.
• Оптимизация ключевых слов имеет решающее значение, но любой ценой избегайте наполнения ключевыми словами. Кроме того, убедитесь, что ключевые слова естественным образом появляются в содержании и не выглядят надуманными.

Если вы не получаете желаемых результатов от своих методов SEO, вот несколько шагов, которым вы можете следовать, чтобы избежать какой-либо ошибки SEO.

Эти небольшие изменения в вашей стратегии SEO могут помочь вам добиться лучших результатов.

6. Используйте заголовок

Один из простых и быстрых способов отформатировать контент для избранного фрагмента — разбить его на несколько разделов и упорядочить их с помощью соответствующих заголовков. Вы также можете расположить заголовки в хронологическом порядке: шаг 1, шаг 2; или правило 1, правило 2 и так далее.

7. Добавьте изображение и видео

Shiftlearning показывает, что визуальные эффекты могут обрабатываться мозгом в 60 000 раз быстрее, чем простой текст. Но плохое качество изображения или видео может негативно сказаться на пользовательском опыте и, в свою очередь, увеличить показатель отказов.

Вот почему убедитесь, что загружаете высококачественные изображения и видео. Узнайте, как использовать изображения на веб-сайте для достижения лучших результатов. Кроме того, создайте голосовую расшифровку для видео. Google распознает текст и может выбрать его для избранного фрагмента.

Вывод

Получение избранного фрагмента означает, что вы занимаете нулевую позицию, то есть самую высокую позицию, доступную без рекламы. (Ознакомьтесь с некоторыми проверенными методами увеличения числа органических лидов.)

Поэтому, если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, повысить конверсию, повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда среди аудитории, ранжирование по расширенному фрагменту является ответом.

Начните с рассмотрения типа избранного фрагмента, по которому вы хотите ранжироваться, и реализуйте наши вышеупомянутые стратегии для достижения того же самого — либо самостоятельно, либо с привлечением агентства, предлагающего профессиональные услуги цифрового маркетинга.