كيفية تحسين المقتطف المميز وكسب المزيد من حركة المرور

المقتطف المميز هو نتيجة البحث التي يتم عرضها أعلى صفحة نتائج محرك البحث الأولى (SERP). يُعرف الموضع الذي يشغله المقتطف المميز عادةً باسم "الموضع صفر". هذا يرجع إلى حقيقة أن المقتطف المميز هو أهم نتيجة عضوية تأتي مباشرة بعد الإعلان.

يوفر المقتطف المميز للمسوقين فرصة عادلة للحصول على رؤية أكبر ، وجذب حركة المرور إلى موقعهم ، وتعزيز التحويل ، وبالتالي التغلب على المنافسين. تشير تقارير Moz إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من 2٪ إلى 8٪ عند وضعها في مقتطف مميز.

اليوم ، سنناقش تحسين المحتوى لمقتطف مميز على Google لأنه يمكن القول إنه محرك البحث الأكثر شيوعًا. ولكن قبل ذلك ، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المميزة من المقتطفات المميزة.

# الأنواع الرئيسية للمقتطفات المميزة

الخطوة الأولى التي يجب إنجازها عندما تسعى إلى ترتيب المقتطف المميز من Google هي تحديد نوع المقتطف الذي تستهدفه أو الذي يصنف منافسيك عليه. إذا كنت تريد مقتطفًا مميزًا لقائمة الأرقام ، فلا يمكنك كتابة المحتوى بتنسيق فقرة.

انتقل إلى المقاطع التالية للتعرف على أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة واختر واحدة مفضلة لديك للمحتوى التالي.

1. مقتطف مميز للفقرة

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة. تكشف الدراسات أن 81.95٪ من جميع المقتطفات المميزة بتنسيق فقرة (المصدر: Moz).

على سبيل المثال ، ألق نظرة على هذا:

2. مقتطف مميز لقائمة نقطية

تعرض هذه المقتطفات المميزة جوانب / مناطق / أنواع مختلفة متعلقة بموضوع / عملية. هذا مثال:

3. مقتطف مميز لقائمة مرقمة

هنا ، يتم شرح الجوانب / المجالات / الأنواع المختلفة للموضوع أو العملية من خلال خطوات متعددة. تفقد هذا:

4. المقتطف المميز للجدول

يعرض الجدول المقتطفات المميزة بشكل عام القوائم والإحصائيات. فمثلا:

5. مقتطف يوتيوب المميز

من المهم تحسين عنوان وأوصاف مقاطع فيديو YouTube لأن Google تسحب المعلومات من YouTube لإظهارها في المقتطفات المميزة. يمكن لـ Google أيضًا عرض مقطع صغير من الفيديو. على سبيل المثال:

# كيفية الترتيب في Google للمقتطفات المميزة

يوفر المقتطف المميز إجابات على استعلامات البحث بطريقة مباشرة سريعة ومريحة وسهلة القراءة. تستخرج Google بشكل عام المعلومات مباشرة من المحتوى.

الآن ، سوف نستكشف بعض الاستراتيجيات التي تحتاج إلى اعتمادها حتى يحصل المحتوى على مكان في المقتطف المميز.

1. كلمات رئيسية طويلة الذيل

تتمتع الكلمة الرئيسية طويلة الذيل بفرصة أكبر لتشغيل المقتطفات المميزة. قد تفترض أن Google تفضل عرض المقتطفات المميزة فقط للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. لكن هذا ليس هو الحال على الإطلاق.

يتم تشغيل معظم المقتطفات المميزة بشكل عام بواسطة كلمات رئيسية طويلة لأنها أكثر تحديدًا. لذلك ، بدلاً من حشو العديد من الكلمات الرئيسية (اقرأ المزيد عن كثافة الكلمات الرئيسية المثالية التي يجب أن يمتلكها المحتوى الخاص بك) ، اكتب مقالة متعمقة تحتوي على كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

هذا يقودنا إلى النقطة التالية.

2. إنشاء فكرة المحتوى ذات الصلة

قبل كتابة المحتوى ، تحقق من الأسئلة التي يحاول جمهورك بالفعل العثور على إجابات لها. أيًا كان الموضوع الذي تكتب عنه ، اكتب نفس الموضوع في Google. ستجد العديد من الأسئلة في قسم "يسأل الناس أيضًا". ترتبط هذه الأسئلة باستعلام البحث الخاص بك. يمكنك أيضًا العثور على أسئلة في الجزء السفلي من SERP.

كل هذه الأسئلة يمكن أن تولد فكرة محتوى رائعة. حاول الإجابة على بعض هذه الأسئلة وقد يحصل المحتوى الخاص بك على مكان في المقتطف المميز.

تعرف على كيفية زيادة التحويل من خلال تسويق المحتوى.

3. الأسئلة المستهدفة ، وليس الكلمات الرئيسية

كما ذكرنا سابقًا ، يعد حشو الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا في عالم اليوم الرقمي. قدم إجابات موجزة لتلبية استفسار المستخدمين. تفضل Google تقديم معلومات موجزة وقصيرة - وتحتاج أيضًا إلى دمج هذه الإستراتيجية أثناء كتابة المحتوى. تأكد من أن المحتوى سهل الاستخدام ويجيب على الاستفسارات مباشرة.

ستجد هنا بعض النصائح الاحترافية لكتابة محتوى ويب جذاب.

4. تنظيم المعلومات

تفضل خوارزمية Google المحتوى المنظم. لذلك ، من الأفضل دمج القوائم أو مخططات المقارنة أو الجدول ذي الصلة. على وجه الخصوص ، إذا كنت تكتب محتوى إرشاديًا ، فمن الأفضل سرد الأسماء والخطوات والأرقام وما إلى ذلك.

أيضًا ، اجعل كل قسم موجزًا ​​ومحكمًا بحيث يمكن لـ Google عرض المحتوى بسهولة. وفقًا لتحليل أجرته SEMrush ، يجب أن يتراوح الطول المثالي لكل فقرة بين 40-50 كلمة حتى يتم وضعها كمقتطف مميز.

5. التركيز على تحسين محركات البحث على الصفحة

عادةً ما يتم سحب المحتويات المعروضة كمقتطفات مميزة من الصفحات التي لها بالفعل ترتيب بحث عضوي مرتفع. لذلك ، يجب أن تركز على تحسين تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة. فيما يلي بعض الاستراتيجيات حول كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة التي أوصى بها الخبراء في أي وكالة من كبار مُحسّنات محرّكات البحث -

• قم بتخصيص عنوان التعريف والوصف لجذب المستخدمين للتحقق من صفحتك وبالتالي زيادة حركة المرور ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور).
• قم بتحديث المحتوى بانتظام.
• يعد تحسين الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية ولكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية بأي ثمن. تأكد أيضًا من أن الكلمات الرئيسية تظهر بشكل طبيعي في المحتوى ولا تبدو مفتعلة.

إذا لم تحصل على النتائج المرجوة من ممارسات تحسين محركات البحث ، فإليك بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها لتجنب ارتكاب أي خطأ في تحسين محركات البحث.

يمكن أن تساعدك هذه التغييرات الصغيرة في إستراتيجية تحسين محركات البحث على الحصول على نتائج أفضل.

6. استخدم العنوان

تتمثل إحدى الطرق البسيطة والسريعة لتنسيق المحتوى للمقتطف المميز في تقسيمه إلى أقسام متعددة وتنظيمها باستخدام رؤوس ذات صلة. يمكنك أيضًا ترتيب الرؤوس ترتيبًا زمنيًا كخطوة 1 ، الخطوة 2 ؛ أو القاعدة 1 ، والقاعدة 2 ، وما إلى ذلك.

7. إضافة صورة وفيديو

يكشف Shiflearning أنه يمكن معالجة الصور المرئية 60.000 مرة في الدماغ أسرع من النص البسيط. ولكن يمكن أن يكون لصورة أو مقطع فيديو رديء الجودة تأثير سلبي على تجربة المستخدم وبالتالي زيادة معدل الارتداد.

هذا هو السبب في التأكد من تحميل صور ومقاطع فيديو عالية الجودة. تعرف على كيفية استخدام الصور في موقع الويب لتحقيق نتائج أفضل. أيضًا ، قم بإنشاء نسخة صوتية لمقاطع الفيديو. سيتعرف Google على النص وقد يختاره لمقتطف مميز.

استنتاج

يعني كسب مقتطف مميز أنك تحتل المرتبة صفرًا ، وهو أعلى موضع متاح بدون إعلان. (راجع بعض الطرق المختبرة لزيادة العملاء المحتملين العضويين.)

لذلك ، إذا كنت تسعى إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التحويل ، وتحسين رؤية العلامة التجارية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الجمهور - فإن الترتيب لمقتطف مميز هو الحل.

ابدأ بالنظر في نوع المقتطف المميز الذي تريد ترتيبه وتنفيذ استراتيجياتنا المذكورة أعلاه لتحقيق نفس الشيء - إما داخليًا أو من خلال إشراك وكالة تقدم خدمات تسويق رقمية احترافية.