Skuteczne trendy PPC, które musisz śledzić w 2020 roku

Jeśli chodzi o PPC (Pay-per-Click), szukasz natychmiastowych wyników. Według ankiety przeprowadzonej przez Bluelist reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mogą zwiększyć świadomość marki nawet o 80%. Jednak ponieważ trendy w marketingu cyfrowym szybko się zmieniają, musisz wydajnie wydać swój budżet, aby osiągnąć cele biznesowe. Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest przyjęcie najnowszych strategii PPC.

Nie martw się. Mamy cię w zasięgu ręki. Poznaj trendy PPC, których będziesz świadkiem w 2020 roku, aby móc wdrożyć odpowiednie hacki w celu poprawy ROI.

# Trendy PPC w 2020 roku

W początkowej fazie PPC wyszukiwarki, takie jak Google i inne, używały tylko do wyświetlania reklam w wyszukiwarkach. Jednak z czasem na pierwszy plan wysuwają się reklamy displayowe i wideo, a także różne kanały mediów społecznościowych i popularne platformy e-commerce. Te stopniowo zmieniają krajobraz PPC. Sprawdź to.

1. Automatyzacja i sztuczna inteligencja (AI)

Marketing cyfrowy nie tylko zrewolucjonizował krajobraz reklamy, ale także spowodował renesans w sposobie, w jaki otrzymujemy, obsługujemy i przetwarzamy ogromne zbiory danych dostępnych w cyberprzestrzeni.

Innymi słowy, automatyzacja PPC zmienia marketing.

Automatyzacja PPC to wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego do optymalizacji działań w zakresie marketingu w wyszukiwarkach (SEM). Może zarządzać procedurą przetargową z większą dokładnością, oszczędzając w ten sposób zarówno czas, jak i pieniądze.

Możliwości uczenia maszynowego AI mogą zbierać i identyfikować wzorce wyszukiwania użytkowników, aktywność przeglądania sieci i historię zakupów. W ten sposób sztuczna inteligencja automatyzuje procedurę optymalizacji i oferuje optymalne wyniki. Oto, w jaki sposób sztuczna inteligencja może być dla Ciebie korzystna:

• Wstrzymywanie reklam o niskiej skuteczności

AI pozwala wytchnąć od ciągłego monitorowania wszystkiego. Sztuczna inteligencja może identyfikować reklamy o niskiej skuteczności i sugerować, aby je zatrzymać, nadając priorytet tym, które oferują największe zyski. Zaleca podniesienie stawek za najskuteczniejsze reklamy przy jednoczesnym zmniejszeniu budżetu na reklamy o niskiej skuteczności. W ten sposób może poprawić skuteczność reklamy w oparciu o wyznaczony cel, jednocześnie skutecznie oszczędzając pieniądze.

• Przyjmij odpowiednią strategię określania stawek

Sztuczna inteligencja może również określić najlepszą strategię ustalania stawek, aby osiągnąć różne cele. Dlatego możesz wybrać, czy chcesz priorytetyzować kliknięcia, wyświetlenia lub konwersje, i pozwolić systemowi na podejmowanie inteligentnych działań związanych z określaniem stawek w kampaniach.

• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Kolejną istotną automatyzacją, która pomoże Ci zwiększyć CTR (Click-Through-Rate) jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce. Wykorzystuje technologię organicznego indeksowania sieci w wyszukiwarce, aby kierować odpowiednie zapytania wyszukiwania. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pobierają treść z Twojej witryny i wyświetlają ją w reklamie. Następnie kieruje reklamę na najtrafniejszą stronę internetową zawierającą to słowo kluczowe. Uprośćmy to na przykładzie.

Jeśli jesteś właścicielem hotelu w Bombaju i ktoś szuka luksusowego hotelu w Bombaju, wyszukiwarka automatycznie wygeneruje odpowiedni nagłówek, pobierając informacje z treści Twojej witryny i pozwoli Ci dotrzeć do odbiorców, których w przeciwnym razie mógłbyś przegapić.

W ten sposób sztuczna inteligencja pomaga tworzyć potężne, zoptymalizowane i trafne reklamy, które mogą generować więcej konwersji.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Wobec ogromnej ilości informacji krążących wokół wyszukiwarki korzystają z systemów automatyzacji, które są zbudowane w celu wychwytywania wzorców zachowań użytkowników i mogą być korzystne dla reklamodawców takich jak Ty. Dzięki bardziej zorientowanym na użytkownika i trafnym reklamom możesz przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i zwiększyć współczynnik konwersji.

2. Alternatywne platformy dla reklam w wyszukiwarce Google

Zakres, wpływ i opłacalność marketingu cyfrowego w połączeniu z rosnącymi kosztami reklamy w mediach drukowanych i elektronicznych skłoniły firmy do inwestowania w reklamy w wyszukiwarce Google. Jednak ten ogromny napływ reklam zaśmiecił przestrzeń reklam w wyszukiwarce Google i ograniczył jej zakres w rysowaniu gałek ocznych. Spowodowało to wyższy współczynnik kosztu konwersji, ponieważ wiele firm walczy o tę samą przestrzeń reklamową. Tak więc, jak twierdzą eksperci świadczący usługi PPC, przestrzeń reklam w wyszukiwarce Google nie jest już suwerennym władcą na rynku PPC.

W rzeczywistości, dywersyfikując swoją kampanię PPC, możesz uzyskać dostęp do wielu kanałów, aby przyciągnąć wzrok potencjalnych klientów. Być może będziesz musiał kilkakrotnie przypominać konsumentom o Twojej usłudze lub produkcie, zanim dokonają zakupu. Dzięki temu Twoja reklama może często pojawiać się przed nimi, jeśli reklamujesz się na wielu platformach, z których korzystają.

Kilka platform staje się coraz bardziej kluczowych dla reklamodawców. Tutaj wymienimy pięć najważniejszych alternatywnych platform, które powinieneś sprawdzić w 2020 roku:

• Banery Google w wyszukiwarce

Reklamy displayowe lub banerowe w wyszukiwarce mogą promować Twoją firmę, gdy ludzie oglądają filmy w YouTube, przeglądają internet, sprawdzają pocztę e-mail lub korzystają z dowolnej aplikacji internetowej lub mobilnej. Ponieważ dociera do 90% globalnych użytkowników Internetu, może to być najlepszy zakład, jeśli chodzi o przyciąganie gałek ocznych klientów.

• Facebook

Możesz użyć giganta mediów społecznościowych, Facebooka, aby zareklamować swoją firmę w sekcji Marketplace. Tutaj możesz tworzyć reklamy w formie sklepów, które będą widoczne dla ludzi w ich kanale wiadomości, wyszukiwarce i innych obszarach. Takie sklepy mogą dotrzeć do większej liczby klientów z intencją kupujących.

• Instagram

Jeszcze kilka lat temu, w 2013 roku Instagram miał prawie 130 milionów użytkowników miesięcznie. Ale obecnie, z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie (źródło: Oberlo), Instagram stał się jedną z najkorzystniejszych platform reklamowych.

Atrakcyjność wizualna jest kluczowym elementem reklam na Instagramie, aby przyciągnąć więcej uwagi. Dlatego ważne jest, aby Twoje reklamy były atrakcyjne wizualnie, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów w 2020 roku.

• Kora

Quora to forum pytań i odpowiedzi, na którym ludzie zadają pytania oraz czytają i dzielą się przydatnymi odpowiedziami. Dotyczy to również osób poszukujących wiarygodnych informacji o firmie, produktach lub usługach. W ten sposób zapewnia reklamodawcom możliwość promowania swojego biznesu i wpływania na ludzi, aby kupowali ich produkty.

• Amazonka

Według Thee Digital Amazon jest trzecią co do wielkości platformą reklamową zaraz po Google i Facebooku. Chociaż te ostatnie mają szeroką publiczność, użytkownicy nie zawsze chcą coś kupić w tych witrynach. Podczas gdy w Amazon intencja kupującego odgrywa znaczącą rolę. Większość użytkowników przeszukujących witrynę planuje coś kupić. Dlatego współczynnik konwersji jest zwykle wysoki na Amazon.

Poza tymi trzema innymi platformami, takimi jak Reddit, Pinterest i Tiktok, również mają szeroką bazę użytkowników.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Publikowanie reklamy na zróżnicowanych platformach płatnych mediów to krok do zdobycia większej liczby leadów i rozwoju Twojego biznesu. Nie jesteś jeszcze przekonany? Według niedawnego badania przeprowadzonego przez Foundation Inc, Quora ma ponad 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Czy musimy mówić więcej?

3. Wzrost w reklamie wideo

Według HubSpot 72% konsumentów woli dowiedzieć się o usłudze lub produkcie za pomocą filmu. Wideo to niesamowity zasób, z którego firmy powinny korzystać i który z pewnością zdominuje rynek w nadchodzących latach.

Reklama wideo to doskonałe narzędzie do zwiększenia zasięgu Twojej firmy i zwiększenia atrakcyjności Twojej marki. Filmy budzą również poczucie niezawodności, a przekonujący film może skutecznie sprawić, że marka stanie się wirusowa.

Narzędzie bumpera firmy Google pomaga reklamodawcom wideo w tym zakresie. Dzięki uczeniu maszynowemu może wybrać kilka chwytliwych momentów z dłuższego filmu i połączyć je w wiele 6-sekundowych reklam w przerywniku.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Filmy pozwalają markom przekazać swoją historię do grupy docelowej. Wraz z rosnącą popularnością reklamy wideo, powinieneś wykorzystać jej zalety, integrując ją ze swoją strategią marketingową.

Wniosek

Szybko zmieniające się trendy PPC mogą początkowo być nieco przytłaczające, ale z pewnością można uzyskać ogromne korzyści, dostosowując się do nich. Śledzenie nowych wydarzeń może skutecznie pomóc Ci wyprzedzić konkurencję. Jeśli więc chcesz wykorzystać zalety najnowszych trendów PPC, lepiej zaangażuj każdego doświadczonego dostawcę usług PPC w Indiach. A jeśli chcesz, aby Twoja firma również przyciągała organiczne leady, możesz również skorzystać z usług marketingu cyfrowego.

Więc jaki trend planujesz od razu podążać? Skomentuj poniżej i daj nam znać!