Jak zbudować doskonały pulpit nawigacyjny wydajności witryny w zaledwie 5 minut?

Wydałeś pieniądze na swojej stronie.

Zainwestowałeś godziny w swojego bloga.

Teraz nadszedł czas na śledzenie wyników.

Podobnie jak w przypadku każdej części Twojej firmy, jeśli chcesz poprawić wydajność, najpierw musisz wiedzieć, na jakim etapie się znajdujesz. Są one często nazywane KPI lub kluczowymi wskaźnikami wydajności.

Wejdź do panelu wydajności swojej witryny.

Ten pulpit nawigacyjny zawiera najważniejsze liczby, które musisz śledzić, i ostrzega, gdy musisz wprowadzić zmiany.

W BlogWorks sprawdzamy panel wydajności naszej strony internetowej i jest to jedna z pierwszych rzeczy, które polecamy stworzyć naszym klientom.

Jest poniedziałek, wchodzisz do swojego biura…

Jest poniedziałek rano, aktualizujesz swoją listę na tydzień i przestajesz.

Oto ten element, który odkładasz od tygodni: „aktualizacja witryny”. Co tydzień przenosisz go na następny tydzień; nie wiem, jak zacząć. Jeśli dokonasz gruntownego remontu (ugh!) lub czy Twoja witryna wymaga ulepszenia.

Problemem nie jest Twoja witryna. Problem polega na tym, że nie masz właściwych informacji.

Aby podejmować dobre decyzje, potrzebujesz dobrych informacji

A teraz wyobraź sobie inną scenę…

Jest poniedziałek rano, wchodzisz do biura i na biurku leży jednostronicowy raport. Uśmiechasz się.

Jest to pulpit nawigacyjny wydajności Twojej witryny, który szybko podaje wszystkie liczby potrzebne do podejmowania dobrych decyzji. Fajnie, prawda?

Ale zanim przejdziemy do tego, co dzieje się w panelu wydajności Twojej witryny, przyjrzyjmy się częstym błędom.

To się nazywa pełzanie zakresu .

Unikaj pełzania zakresu

Kiedy zaczynasz budować pulpit nawigacyjny wydajności swojej witryny, łatwo jest posunąć się za daleko.

Na przykład chcesz wiedzieć o ruchu w Twojej witrynie w ciągu ostatnich 30 dni. Świetny! Ale czy przyglądasz się unikalnym odwiedzającym („użytkownikom”), czy też przeglądasz odsłony, współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji, kraj pochodzenia i najlepszą porę dnia na publikację?

W Twojej witrynie znajdują się setki punktów danych, a próba śledzenia czegoś więcej niż to, co niezbędne, szybko zmieni pulpit nawigacyjny wydajności witryny w nieudany eksperyment.

Próba śledzenia zbyt dużej ilości danych to recepta na katastrofę.

To jak deska rozdzielcza w Twoim samochodzie. W Twoim samochodzie są setki ruchomych części, ale aby jeździć bezpiecznie i podejmować dobre decyzje, potrzebujesz jedynie: prędkości, poziomu paliwa, odległości (licznika kilometrów) i może obrotomierza. Wszystkie inne wskaźniki są ukryte (takie jak lampka ostrzegawcza niskiego poziomu oleju), dopóki ich nie potrzebujesz.

Coś więcej to pełzanie zakresu .

Idealny pulpit nawigacyjny wydajności witryny musi robić 3 rzeczy:

1. Przekaż ważne informacje zwrotne na temat wyników online
2. Bądź łatwy do aktualizacji
3. Wskaż problematyczne obszary, które wymagają naprawy.

Innym problemem związanym z pełzaniem zakresu jest czas potrzebny na aktualizację danych.

Polecany przeze mnie pulpit nawigacyjny wymaga pobierania danych z wielu źródeł, więc im więcej punktów danych zbierzesz, tym więcej czasu to zajmie i tym bardziej prawdopodobne jest, że przestaniesz go aktualizować.

W przeszłości budowałem szalenie skomplikowane kokpity. Jasne, były pełne świetnych informacji, ale zebranie wszystkich danych było kłopotliwe i nieuchronnie wszystkie zawiodły.

W tym artykule pokażę Ci, jak w 5 minut zbudować panel wydajności Twojej witryny .

Najpierw spójrzmy, gdzie ten szczeniak będzie mieszkał.

Gdzie przechowywać nowy panel?

Jest wiele miejsc, w których możesz przechowywać swój nowy arkusz kalkulacyjny:

• W Twoim komputerze
• Dropbox
• Dysk Google

W BlogWorks używamy Dokumentów Google do wszystkich informacji, które udostępniamy członkom naszego zespołu. Jest łatwy w użyciu, możesz wybrać, kto może przeglądać, komentować lub edytować dokument i praktycznie nie ma ryzyka utraty dokumentu lub marnowania czasu na wyszukiwanie dokumentu na dysku twardym.

Dodatkowo jest bezpłatny, gdy zaczynasz i nie masz dużo danych do przechowywania.

Idealny zestaw startowy

Na początek idealny pulpit nawigacyjny wydajności witryny będzie miał tylko 3 kategorie:

1. Rozmiar listy mailingowej
2. Wydajność strony internetowej
3. Obserwatorzy w mediach społecznościowych

W chwili, gdy to piszę, organizuję dwa webinaria miesięcznie, więc w BlogWorks śledzimy również ich wydajność.

Oto przykład tego, jak może wyglądać Twój pierwszy pulpit nawigacyjny skuteczności witryny:

Przykład pierwszego panelu wydajności Twojej strony internetowej

Przejdźmy do bardziej szczegółowych informacji na temat każdej kategorii.

Rozmiar i wzrost listy mailingowej.

Twoja lista mailingowa jest jednym z najcenniejszych narzędzi marketingowych, jakie posiadasz. W przeciwieństwie do mediów społecznościowych e-maile z Twojej listy mailingowej mogą trafiać bezpośrednio do skrzynki odbiorczej potencjalnych klientów. Możesz dostarczać zaproszenia, kontaktować się z potencjalnymi klientami i wzbogacać swoją listę nowymi postami na blogu.

Nawet jeśli masz teraz tylko kilkaset na liście, powiększanie listy powinno być celem biznesowym. Dlatego…

Ponieważ nasz świat pędzi, aby przejść do Internetu, większość właścicieli firm ponownie rozważa swój model biznesowy. Tradycyjne firmy, takie jak prawnicy, fizjoterapeuci, sklepy detaliczne – a nawet malowanie domów – znajdują sposoby na przyciągnięcie klientów online. W wielu przypadkach firmy te świadczą teraz swoje usługi online.

Budowanie większej listy e-mailowej oznacza, że ​​masz więcej możliwości rozwoju swojej firmy w przyszłości.

Posiadanie listy mailingowej umożliwia wszystkie te zmiany.

Im szybciej zaczniesz budować swoją listę mailingową, tym szybciej zaczniesz budować przychody online dla swojej firmy.

W BlogWorks co tydzień śledzimy całkowity rozmiar listy. A ponieważ mamy wiele magnesów wiodących, śledzimy liczbę osób, które zaakceptowały każdą ofertę opt-in.

Wydajność strony internetowej

Google Analytics łatwo przytłacza, ponieważ śledzi całą aktywność w Twojej witrynie. To ci nie pomoże!

Większość właścicieli firm musi po prostu śledzić:

• Liczba unikalnych użytkowników (zwanych „użytkownikami”)
• Cele

Okresowo powinieneś również sprawdzać:

• Najlepsze posty na blogu
• Źródło ruchu
• Procent użytkowników mobilnych
• Współczynnik odrzuceń
• Konwersja w najlepszych postach na blogu

Oto jak znaleźć unikalnych użytkowników:

Zaloguj się do Google Analytics. Kliknij Odbiorcy > Przegląd

W języku Google „użytkownik” oznacza liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę przynajmniej raz (nie obejmuje wielu wizyt)

Jak tworzyć cele w swojej witrynie?

Aby uprościć śledzenie wydajności witryny, musisz utworzyć cele w Google Analytics. W WordPress jest to jednorazowe ćwiczenie, które rozpoczyna zbieranie danych, dzięki czemu jednym kliknięciem możesz uzyskać wszystkie liczby, które musisz dodać do pulpitu nawigacyjnego wydajności witryny.

Typowe cele obejmują ruch do:

• strona sprzedażowa (konsulting, książka, produkty itp.)
• strona z cenami
• strona z podziękowaniami (za zgodę)
• strona z ofertą specjalną
• strona kontaktowa

Po utworzeniu celów możesz łatwo zaktualizować swój pulpit

Tworzenie nowego celu jest łatwe:

• Kliknij przycisk koła zębatego (w prawym dolnym rogu)
• Kliknij Cele > „+ NOWY CEL”
• Kliknij „Niestandardowy” (ostatnia opcja na liście) > KONTYNUUJ
• Wpisz nazwę nowego celu (np. „Strona kontaktowa”) i jako Typ kliknij „Miejsce docelowe” > KONTYNUUJ
• W sekcji „Szczegóły celu” wprowadź ostatnią część adresu URL strony, którą chcesz śledzić, np. „/kontakt” > ZAPISZ

W kilku krokach możesz stworzyć nowy cel i łatwo śledzić wydajność swojej witryny

Automatycznie otrzymuj raport Google Analytics

Jeśli chcesz uzyskać nieco więcej szczegółów, możesz łatwo skonfigurować Google Analytics, aby regularnie wysyłał do Ciebie standardowy pulpit nawigacyjny witryny.

Oto jak to skonfigurować:

• Zaloguj się do Google Analytics.
• Kliknij Odbiorcy > Przegląd.
• W prawym górnym rogu kliknij "Udostępnij". Wypełnij formularz, który się pojawi, w tym wybierz częstotliwość i gotowe.

Możesz łatwo skonfigurować otrzymywanie Panelu Google co miesiąc

Obserwatorzy w mediach społecznościowych

Każdy kanał społecznościowy ma swoje własne mierniki „sukcesu”. Na Facebooku to obserwujący, polubienia postów, komentarzy i udostępnień. LinkedIn śledzi połączenia, obserwujących, a także polubienia postów i udostępnień.

Dobrze jest wiedzieć, czy podejmujesz decyzje dotyczące kolejnych postów, ale to zbyt dużo informacji, aby regularnie aktualizować pulpit nawigacyjny.

Polecam, aby pulpit nawigacyjny śledził tylko liczbę obserwujących (połączenia na LinkedIn).

Stwórz system

Teraz, gdy masz już utworzony pierwszy pulpit nawigacyjny wydajności witryny, nadszedł czas, aby dodać system (lub standardową procedurę operacyjną SOP), aby aktualizacja go nie wymagała myślenia.

Najgorsze, co można zrobić, to wykonać całą pracę, aby zbudować pulpit nawigacyjny, a następnie przestać go aktualizować.

Jeśli zamierzasz samodzielnie zaktualizować pulpit nawigacyjny wydajności witryny, jedną sztuczką jest zablokowanie czasu, aby to się stało. Utwórz spotkanie w kalendarzu na 15 minut, które się powtarza.

Teraz, gdy masz pulpit wydajności swojej witryny, będziesz chciał go aktualizować

Możesz także utworzyć przypomnienie, które się powtarza.

Jeśli masz asystenta lub korzystasz ze zdalnych freelancerów, jest to idealne zadanie do outsourcingu.

Twój biznes będzie się rozwijał dzięki Twojej ciężkiej pracy, ale także dzięki dobrym informacjom. Podobnie jak znajomość informacji finansowych, powinieneś również śledzić swoje wyniki online.

Przy odrobinie wysiłku możesz łatwo stworzyć swój pierwszy pulpit nawigacyjny wydajności witryny i zacząć go używać do podejmowania lepszych, bardziej świadomych decyzji.

Podobał Ci się ten artykuł? Oto jeszcze 3 informacje o rozwijaniu firmy za pomocą bloga:

SEO 101: używanie słów kluczowych w poście na blogu
Jak zatrudnić świetnego autora bloga
57 niezwykłych statystyk i spostrzeżeń na temat blogowania