Cómo crear el panel de rendimiento de su sitio web perfecto en solo 5 minutos

Has gastado dinero en tu sitio web.

Has invertido horas en tu blog.

Ahora es el momento de hacer un seguimiento de los resultados.

Al igual que cualquier parte de su negocio, si desea mejorar el rendimiento, primero debe saber dónde se encuentra. Estos a menudo se denominan KPI o indicadores clave de rendimiento.

Ingrese el panel de rendimiento de su sitio web.

Este tablero le dará los números más importantes que necesita rastrear y le avisará cuando necesite hacer cambios.

En BlogWorks, estamos revisando el panel de rendimiento de nuestro sitio web y es una de las primeras cosas que recomendamos que creen nuestros clientes.

Es lunes, entras en tu oficina...

Es lunes por la mañana, estás actualizando tu lista para la semana y te detienes.

Ahí está, ese elemento que ha estado posponiendo durante semanas: "actualizar sitio web". Cada semana lo ha movido a la próxima semana; no estoy seguro de cómo empezar. ¿Debería hacer una revisión importante (¡uf!) o su sitio necesita ajustes?

El problema no es su sitio web. El problema es que no tienes la información correcta.

Necesitas buena información para tomar buenas decisiones

Ahora imagina una escena diferente…

Es lunes por la mañana, entras en tu oficina y hay un informe de una sola página sobre tu escritorio. Tu sonríes.

Es el panel de rendimiento de su sitio web y le brinda rápidamente todos los números que necesita para tomar buenas decisiones. ¿Guay, verdad?

Pero, antes de entrar en lo que sucede en el panel de rendimiento de su sitio web, veamos un error común.

Se llama fluencia del alcance .

Evite la fluencia del alcance

A medida que comienza a crear el panel de control de rendimiento de su sitio web, es fácil ir demasiado lejos.

Por ejemplo, desea saber sobre el tráfico que ha ido a su sitio en los últimos 30 días. ¡Excelente! Pero, ¿se fija en los visitantes únicos ("usuarios") o en las visitas a la página, la tasa de rebote, la duración de la sesión, el país de origen y el mejor momento del día para publicar?

Hay cientos de puntos de datos en su sitio y tratar de rastrear más de lo esencial rápidamente convertirá el panel de control de rendimiento de su sitio web en un experimento fallido.

Intentar rastrear demasiados datos es una receta para el desastre.

Es como el salpicadero de tu coche. Hay cientos de partes móviles en su automóvil, pero para conducir de manera segura y tomar buenas decisiones de manejo, todo lo que necesita es: velocidad, nivel de combustible, distancia (odómetro) y tal vez tacómetro. Todos los demás indicadores están ocultos (como la luz de advertencia de bajo nivel de aceite) hasta que los necesite.

Cualquier cosa más es arrastre de alcance .

El panel de control de rendimiento del sitio web perfecto debe hacer 3 cosas:

1. Brindarle comentarios importantes sobre su desempeño en línea
2. Ser fácil de actualizar
3. Indique las áreas problemáticas que necesitan reparación.

El otro problema con el avance del alcance es el tiempo que lleva actualizar los datos.

El tablero que estoy recomendando requiere extraer datos de múltiples fuentes, por lo que cuantos más puntos de datos recopile, más tiempo tomará y es más probable que deje de actualizarlo.

En el pasado, construí paneles de control increíblemente complicados. Claro, estaban llenos de gran información, pero fue una molestia extraer todos los datos e, inevitablemente, todos fallaron.

En este artículo, le mostraré cómo crear el panel de rendimiento de su sitio web en solo 5 minutos .

Primero, veamos dónde va a vivir este cachorro.

¿Dónde guardar su nuevo tablero?

Hay muchos lugares donde puede guardar su nueva hoja de cálculo:

• En tu ordenador
• buzón
• Google Drive

En BlogWorks usamos Google Docs para toda la información que compartimos con los miembros de nuestro equipo. Es fácil de usar, puede seleccionar quién puede ver, comentar o editar el documento y prácticamente no hay riesgo de perder el documento o perder el tiempo buscándolo en su disco duro.

Además, es gratis cuando estás comenzando y no tienes muchos datos para almacenar.

El kit de inicio perfecto

Para comenzar, el panel de control de rendimiento del sitio web perfecto tendrá solo 3 categorías:

1. Tamaño de la lista de correo
2. Rendimiento del sitio web
3. Seguidores de redes sociales

En el momento de redactar este artículo, imparto dos seminarios web al mes, por lo que en BlogWorks también hacemos un seguimiento del rendimiento de los seminarios web.

Este es un ejemplo de cómo puede verse el primer panel de rendimiento de su sitio web:

Ejemplo de su primer panel de rendimiento del sitio web

Vamos a entrar en más detalles sobre cada categoría.

Tamaño y crecimiento de la lista de correo.

Su lista de correo es una de las herramientas de marketing más valiosas que tiene. A diferencia de las redes sociales, los correos electrónicos de su lista de correo pueden llegar directamente a la bandeja de entrada de sus prospectos. Puede entregar invitaciones, hacer un seguimiento de los clientes potenciales y nutrir su lista con nuevas publicaciones de blog.

Incluso si solo tiene unos pocos cientos en su lista ahora, hacer crecer su lista debe ser un objetivo comercial. Este es el por qué…

A medida que nuestro mundo se apresura a estar en línea, la mayoría de los dueños de negocios están reconsiderando su modelo de negocios. Las empresas tradicionales, como abogados, fisioterapeutas, tiendas minoristas, incluso pintura de casas, están encontrando formas de atraer clientes en línea. En muchos casos, esas empresas ahora brindan su servicio en línea.

Crear una lista de correo electrónico más grande significa que tiene más opciones en su negocio para el crecimiento futuro.

Tener una lista de correo hace que todos esos cambios sean posibles.

Cuanto antes comience a crear su lista de correo, antes podrá comenzar a generar ingresos en línea para su negocio.

En BlogWorks, hacemos un seguimiento del tamaño total de la lista cada semana. Y debido a que tenemos múltiples imanes de clientes potenciales, hacemos un seguimiento de la cantidad de personas que aceptaron cada oferta de suscripción.

Rendimiento del sitio web

Es fácil sentirse abrumado con Google Analytics porque rastrea toda la actividad en su sitio. ¡Eso no te ayudará!

La mayoría de los dueños de negocios simplemente necesitan rastrear:

• Número de visitantes únicos (llamados "usuarios")
• Metas

Periódicamente también debe verificar:

• Principales publicaciones de blog
• Fuente de tráfico
• Porcentaje de usuarios móviles
• Porcentaje de rebote
• Conversión en las principales publicaciones del blog

Aquí le mostramos cómo encontrar visitantes únicos:

Inicie sesión en Google Analytics. Haz clic en Audiencia > Resumen

En el idioma de Google, "usuario" significa la cantidad de personas que visitaron su sitio al menos una vez (no incluye visitas múltiples)

Cómo crear objetivos en tu sitio web

Para simplificar el seguimiento del rendimiento de su sitio web, debe crear objetivos en Google Analytics. En WordPress, este es un ejercicio único que inicia la recopilación de datos, por lo que con un solo clic puede obtener todos los números que necesita para agregar al panel de control de rendimiento de su sitio web.

Los objetivos típicos incluirán tráfico a su:

• página de ventas (consultoría, libro, productos, etc.)
• página de precios
• página de agradecimiento (para una suscripción)
• página de ofertas especiales
• pagina de contacto

Una vez que haya creado sus objetivos, es fácil actualizar su tablero

Crear un nuevo objetivo es fácil:

• Haga clic en el botón de engranaje (esquina inferior derecha)
• Haga clic en Objetivos > “+ NUEVO OBJETIVO”
• Haga clic en "Personalizar" (la última opción de la lista) > CONTINUAR
• Ingrese el nombre de su nuevo objetivo (como "Página de contacto") y para Tipo, haga clic en "Destino" > CONTINUAR
• En "Detalles del objetivo", ingrese la última parte de la URL de la página que desea rastrear, como "/ contacto" > GUARDAR

Con unos pocos pasos, puede crear un nuevo objetivo y rastrear fácilmente el rendimiento de su sitio web

Reciba automáticamente su informe de Google Analytics

Si desea tener un poco más de detalles, puede configurar fácilmente Google Analytics para que le envíe automáticamente el panel de control estándar del sitio web de forma regular.

Aquí se explica cómo configurarlo:

• Inicie sesión en Google Analytics.
• Haga clic en Audiencia > Resumen.
• En la esquina superior derecha, haz clic en "Compartir". Complete el formulario que aparece, incluida la selección de la frecuencia que desea y ya está todo listo.

Es fácil de configurar para recibir su Panel de control de Google todos los meses

Seguidores de redes sociales

Cada canal social tiene sus propias medidas de "éxito". En Facebook, son seguidores, me gusta en publicaciones, comentarios y acciones. LinkedIn rastrea conexiones, seguidores y me gusta en publicaciones y recursos compartidos.

Es bueno saber si está tomando decisiones sobre qué publicaciones crear a continuación, pero es demasiada información para una actualización regular del tablero.

Recomiendo que su tablero solo rastree su número de seguidores (conexiones en LinkedIn).

crear un sistema

Ahora que ha creado su primer panel de control de rendimiento del sitio web, es hora de agregar un sistema (o procedimiento operativo estándar SOP) para que su actualización sea pan comido.

Lo peor que puede hacer es hacer todo el trabajo para construir el tablero y luego dejar de actualizarlo.

Si va a actualizar el panel de rendimiento del sitio web usted mismo, un truco es bloquear el tiempo para que esto suceda. Cree una cita en el calendario de 15 minutos que se repita.

Ahora que tiene el panel de rendimiento de su sitio web, querrá mantenerlo actualizado

También puede crear un recordatorio que se repite.

Si tiene un asistente o utiliza trabajadores autónomos remotos, esta es una tarea perfecta para subcontratar.

Su negocio crecerá debido a su arduo trabajo, pero también debido a la buena información. Al igual que conocer su información financiera, también debe realizar un seguimiento de su rendimiento en línea.

Con un poco de esfuerzo, puede crear fácilmente su primer panel de rendimiento del sitio web y comenzar a usarlo para tomar decisiones mejores y más informadas.

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