Cum să construiți un tablou de bord perfect pentru performanța site-ului dvs. în doar 5 minute

Ai cheltuit bani pe site-ul tău.

Ai investit ore întregi în blogul tău.

Acum este timpul să urmăriți rezultatele.

La fel ca orice parte a afacerii dvs., dacă doriți să îmbunătățiți performanța, mai întâi trebuie să știți unde vă aflați. Aceștia sunt adesea numiți KPI sau Indicatori cheie de performanță.

Introduceți tabloul de bord pentru performanța site-ului dvs.

Acest tablou de bord vă va oferi cele mai importante numere pe care trebuie să le urmăriți și să vă avertizeze când trebuie să faceți modificări.

La BlogWorks, verificăm tabloul de bord al performanței site-ului nostru și este unul dintre primele lucruri pe care le recomandăm clienților noștri să le creeze.

E luni, intri în biroul tău...

E luni dimineață, îți actualizezi lista pentru săptămână și te oprești.

Iată-l, articolul pe care l-ai amânat de săptămâni întregi: „actualizează site-ul”. În fiecare săptămână l-ați mutat în săptămâna următoare; nu sunt sigur cum să încep. Dacă faceți o revizie majoră (ugh!) sau site-ul dvs. are nevoie de modificări.

Problema nu este site-ul dvs. Problema este că nu ai informațiile corecte.

Ai nevoie de informații bune pentru a lua decizii bune

Acum imaginați-vă o scenă diferită...

Este luni dimineață, intri în biroul tău și există un raport pe o singură pagină pe birou. Zâmbesti.

Este tabloul de bord al performanței site-ului dvs. și vă oferă rapid toate cifrele de care aveți nevoie pentru a lua decizii bune. Cool, nu?

Dar, înainte de a intra în ceea ce se înscrie în tabloul de bord al performanței site-ului dvs., să ne uităm la o greșeală comună.

Se numește scope creep .

Evitați curgerea lunetei

Pe măsură ce începeți să construiți tabloul de bord pentru performanța site-ului dvs., este ușor să mergeți prea departe.

De exemplu, doriți să aflați despre traficul care ajunge pe site-ul dvs. în ultimele 30 de zile. Grozav! Dar vă uitați la vizitatorii unici („utilizatori”) sau vă uitați la afișările de pagină, rata de respingere, durata sesiunii, țara de origine și cel mai bun moment al zilei pentru a publica?

Există sute de puncte de date pe site-ul dvs. și încercarea de a urmări mai mult decât elementele esențiale va transforma rapid tabloul de bord performanța site-ului dvs. într-un experiment eșuat.

Încercarea de a urmări prea multe date este o rețetă pentru dezastru.

Este ca tabloul de bord din mașina ta. Există sute de piese în mișcare în mașina dvs., dar pentru a conduce în siguranță și a lua decizii bune de condus, tot ce aveți nevoie sunt: ​​viteza, nivelul combustibilului, distanța (odometrul) și poate turometrul. Toate celelalte indicatoare sunt ascunse (cum ar fi lampa de avertizare cu ulei scăzut) până când aveți nevoie de ele.

Orice mai mult este scope creep .

Tabloul de bord perfect pentru performanța site-ului trebuie să facă 3 lucruri:

1. Oferiți-vă feedback important cu privire la performanța dvs. online
2. Fiți ușor de actualizat
3. Indicați zonele cu probleme care necesită remediere.

Cealaltă problemă a sferei de aplicare este timpul necesar pentru actualizarea datelor.

Tabloul de bord pe care îl recomand necesită extragerea datelor din mai multe surse, astfel încât cu cât colectați mai multe puncte de date, cu atât va dura mai mult timp și cu atât este mai probabil să opriți actualizarea acestuia.

În trecut, am construit tablouri de bord nebunești de complicate. Sigur, erau pline de informații grozave, dar a fost o bătaie de cap să extrag toate datele și, inevitabil, toate au eșuat.

În acest articol, vă voi arăta cum să construiți tabloul de bord pentru performanța site-ului dvs. în doar 5 minute .

Mai întâi, să vedem unde va locui acest cățel.

Unde să păstrați noul tablou de bord?

Există o mulțime de locuri în care ați putea păstra noua foaie de calcul:

• Pe calculatorul tau
• Dropbox
• Google drive

La BlogWorks folosim Google Docs pentru toate informațiile pe care le distribuim membrilor echipei noastre. Este ușor de utilizat, puteți selecta cine poate să vadă, să comenteze sau să editeze documentul și practic nu există niciun risc de a pierde documentul sau de a pierde timp căutând documentul pe hard disk.

În plus, este gratuit când începeți și nu aveți multe date de stocat.

Trusa de pornire perfectă

Pentru a începe, tabloul de bord perfect pentru performanța site-ului web va avea doar 3 categorii:

1. Dimensiunea listei de corespondență
2. Performanța site-ului
3. Adepți în rețelele sociale

În momentul în care scriu acest articol, susțin două seminarii web pe lună, așa că la BlogWorks urmărim și performanța seminariilor web.

Iată un exemplu despre cum poate arăta primul tablou de bord al performanței site-ului web:

Exemplu al primului tablou de bord pentru performanța site-ului

Să intrăm în mai multe detalii despre fiecare categorie.

Dimensiunea și creșterea listei de corespondență.

Lista dvs. de corespondență este unul dintre cele mai valoroase instrumente de marketing pe care le aveți. Spre deosebire de rețelele sociale, e-mailurile din lista dvs. de corespondență pot ajunge direct în Mesaje primite ale potențialilor dvs. Puteți să trimiteți invitații, să urmăriți clienții potențiali și să vă hrăniți lista cu noi postări pe blog.

Chiar dacă acum ai doar câteva sute pe listă, creșterea listei ar trebui să fie un obiectiv de afaceri. Iata de ce…

Pe măsură ce lumea noastră se grăbește să intre online, majoritatea proprietarilor de afaceri își reconsideră modelul de afaceri. Afacerile tradiționale, cum ar fi avocații, kinetoterapeuții, magazinele de vânzare cu amănuntul – chiar și pictura casei – găsesc modalități de a atrage clienți online. În multe cazuri, acele companii își oferă acum serviciile online.

Crearea unei liste de e-mail mai mare înseamnă că aveți mai multe opțiuni în afacerea dvs. pentru creșterea viitoare.

Având o listă de corespondență, toate aceste modificări sunt posibile.

Cu cât începeți mai devreme să vă construiți lista de corespondență, cu atât mai devreme puteți începe să creați venituri online pentru afacerea dvs.

La BlogWorks, urmărim dimensiunea totală a listei în fiecare săptămână. Și pentru că avem mai mulți magneți de lead-uri, urmărim numărul de persoane care au acceptat fiecare ofertă de înscriere.

Performanța site-ului

Este ușor să fii copleșit de Google Analytics, deoarece urmărește toată activitatea de pe site-ul tău. Asta nu te va ajuta!

Majoritatea proprietarilor de afaceri trebuie pur și simplu să urmărească:

• Numărul de vizitatori unici (numiți „utilizatori”)
• Goluri

De asemenea, periodic ar trebui să verificați:

• Top postări pe blog
• Sursa traficului
• Procent de utilizatori de telefonie mobilă
• Rata de respingere
• Conversie pe cele mai importante postări de blog

Iată cum puteți găsi vizitatori unici:

Conectați-vă la Google Analytics. Faceți clic pe Public > Prezentare generală

În limba Google, „utilizator” înseamnă numărul de persoane care v-au vizitat site-ul cel puțin o dată (nu include vizite multiple)

Cum să creați obiective pe site-ul dvs

Pentru a simplifica urmărirea performanței site-ului dvs., trebuie să vă creați obiective în Google Analytics. În WordPress, acesta este un exercițiu unic care începe colectarea de date, astfel încât cu un singur clic puteți obține toate numerele de care aveți nevoie pentru a le adăuga la tabloul de bord performanța site-ului dvs.

Obiectivele tipice vor include traficul către:

• pagina de vânzări (consultanță, carte, produse etc.)
• pagina de preturi
• pagina de mulțumire (pentru înscriere)
• pagina cu oferte speciale
• pagina de contact

După ce v-ați creat obiectivele, este ușor să vă actualizați tabloul de bord

Crearea unui nou obiectiv este ușoară:

• Faceți clic pe butonul Roată (colțul din dreapta jos)
• Faceți clic pe Obiective > „+ OBIECTIV NOU”
• Faceți clic pe „Personalizat” (ultima opțiune din listă) > CONTINUARE
• Introduceți numele noului dvs. obiectiv (cum ar fi „Pagina de contact”) și pentru Tip, faceți clic pe „Destinație” > CONTINUAȚI
• Sub „Detalii obiectiv”, introduceți ultima parte a adresei URL a paginii pe care doriți să o urmăriți, cum ar fi „/contact” > SALVAȚI

Cu câțiva pași, puteți crea un nou obiectiv și puteți urmări cu ușurință performanța site-ului dvs

Primiți automat raportul dvs. Google Analytics

Dacă doriți să aveți puțin mai multe detalii, puteți configura cu ușurință Google Analytics pentru a vă trimite automat tabloul de bord standard al site-ului web în mod regulat.

Iată cum să configurați asta:

• Conectați-vă la Google Analytics.
• Faceți clic pe Public > Prezentare generală.
• În colțul din dreapta sus, faceți clic pe „Partajare”. Completați formularul care apare, inclusiv selectând frecvența dorită și gata.

Este ușor de configurat pentru a primi Tabloul de bord Google în fiecare lună

Adepți în rețelele sociale

Fiecare canal social are propriile sale măsuri de „succes”. Pe Facebook, sunt urmăritori, aprecieri la postări, comentarii și distribuiri. LinkedIn urmărește conexiunile, urmăritorii, precum și aprecierile pe postări și distribuiri.

Este grozav să știi dacă iei decizii cu privire la postările pe care să le creezi în continuare, dar sunt prea multe informații pentru o actualizare regulată a tabloului de bord.

Vă recomand tabloul de bord să urmărească numai numărul dvs. de urmăritori (conexiuni în LinkedIn.)

Creați un sistem

Acum că ați creat primul tablou de bord pentru performanța site-ului web, este timpul să adăugați un sistem (sau o procedură standard de operare SOP) pentru a face actualizarea lui o idee simplă.

Cel mai rău lucru de făcut este să faci toate lucrările pentru a construi tabloul de bord și apoi să nu-l mai actualizezi.

Dacă intenționați să actualizați singur tabloul de bord al performanței site-ului, un truc este să blocați timpul pentru ca acest lucru să se întâmple. Creați o întâlnire din calendar pentru 15 minute care se repetă.

Acum că aveți tabloul de bord pentru performanța site-ului dvs., veți dori să îl mențineți actualizat

De asemenea, puteți crea un memento care se repetă.

Dacă aveți un asistent sau folosiți freelanceri la distanță, aceasta este o sarcină perfectă de externalizat.

Afacerea ta va crește din cauza muncii tale grele, dar și datorită informațiilor bune. La fel cum vă cunoașteți informațiile financiare, ar trebui să vă urmăriți și performanța online.

Cu puțin efort, puteți crea cu ușurință primul tablou de bord pentru performanța site-ului web și puteți începe să îl utilizați pentru a lua decizii mai bune și mai informate.

Ti-a placut acest articol? Iată încă 3 despre dezvoltarea afacerii tale cu un blog:

SEO 101: folosirea cuvintelor cheie în postarea de pe blog
Cum să angajezi un scriitor minunat pentru blogul tău
57 de statistici și perspective remarcabile despre blogging