Pierwsze kroki z Instagram Analytics dla nieruchomości

Wszystkie dobre strategie marketingowe w mediach społecznościowych zaczynają się od dokładnych i odpowiednich danych. Statystyki na Instagramie dają profesjonalistom z branży nieruchomości szczegółowy wgląd w to, w jaki sposób angażowane są ich treści na Instagramie, gdzie widzowie rezygnują, a także wszystkie dane demograficzne pomiędzy nimi.

Korzystając z informacji analitycznych z Instagrama, pośrednicy w handlu nieruchomościami mogą mierzyć wpływ swoich działań marketingowych i sprawdzać, czy jest coś, co powinni zrobić inaczej lub wzmocnić.

Gotowy żeby zacząć?

Uzyskaj dostęp do statystyk Instagrama

Pierwszym krokiem jest założenie konta firmowego na Instagramie. Jeśli jesteś agentem nieruchomości i zajmujesz się marketingiem na Instagramie, powinieneś mieć już konto firmowe. Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć ikonę ustawień w swoim profilu na Instagramie, wybrać „konta”, przewinąć do dołu strony i wybrać opcję przełącz na konto firmowe.

Jeśli niedawno przełączyłeś się na profil biznesowy, zauważysz, że Instagram zbiera dane tylko z postów opublikowanych po zmianie. Pamiętaj, że Statystyki nie są dostępne na komputerze, więc potrzebujesz sprawnego smartfona lub urządzenia.

Jaka jest różnica między analizą a danymi?

W całym tym artykule będziemy odnosić się do dwóch kluczowych terminów w dziedzinie marketingu cyfrowego: metryk i analiz.

Metryki to indywidualne punkty danych, takie jak dokładna liczba osób, które polubiły Twój nowy post lub liczba obserwujących.

Z drugiej strony analityka to bardziej ogólne trendy, które są śledzone i pokazywane w czasie. Twoje Instagram Insights zapewnią Ci określone dane, a także ogólne informacje analityczne.

Jak uzyskać dostęp do przeglądu statystyk Instagrama na swoim urządzeniu inteligentnym

Najłatwiejszym sposobem uzyskania przeglądu informacji analitycznych jest kliknięcie menu rozwijanego w prawym górnym rogu profilu i kliknięcie „Statystyki”. W ramach Przeglądu statystyk dostępne są trzy główne kategorie danych analitycznych: Liczba zdobytych kont, Zaangażowane konta i Łączna liczba obserwujących. Klikając każdą opcję, uzyskasz dostęp do bardziej szczegółowych informacji w każdej odpowiedniej kategorii. Oto, co znajdziesz:

Osiągnięto konta

• Najlepsze miasta i kraje
• Przedział wiekowy obserwujących
• Stosunek płci
• Zasięg obserwujących i nie obserwujących

Zaangażowane konta

• Najlepsze lokalizacje
• Zaangażowania według obserwowanych i nieobserwowanych kont
• Interakcje postów
• Najpopularniejsze treści

Całkowita liczba obserwujących

• Wzrost obserwujących
• Najlepsze lokalizacje
• Zakres wieku
• Płeć
• Najbardziej aktywne czasy

To mnóstwo informacji – a to dopiero początek. Mniej więcej w tym czasie wielu agentów zdaje sobie sprawę, że nie ma pojęcia, na co patrzy, i opuszcza stronę. Ale poczekaj! W zależności od celów marketingowych w mediach społecznościowych niektóre wskaźniki są bardziej wartościowe niż inne. Naprawdę musisz zwracać uwagę tylko na dane, które są istotne dla Twojej kampanii.

Jakie są najważniejsze wskaźniki do śledzenia przez agentów?

Łatwo jest dać się złapać w liczby i niebieskie znaczniki wyboru. Dlatego większość agentów wyznacza cele, które nie dostarczają informacji potrzebnych do poważnego usprawnienia działalności. Nie zaczynaj od automatycznego mierzenia liczby polubień, komentarzy, obserwujących itp.

Wyobraźmy sobie, że próbujesz uzyskać więcej kliknięć magnesu ołowiowego w biografii na Instagramie, aby zbudować swój CRM. Czy liczysz polubienia i komentarze na swoich relacjach na Instagramie? Raczej nie. W takim przypadku kliknięcia i konwersje w sieci są o wiele bardziej odpowiednimi wskaźnikami, które dokładnie mierzą powodzenie Twoich działań.

Z drugiej strony, jeśli rozwijasz swoją sieć influencerów i chcesz zyskać lokalną rozpoznawalność, kliknięcia w sieci są drugorzędnym lub nawet nieistotnym wskaźnikiem. W takim przypadku chcielibyśmy przyjrzeć się wzrostowi liczby obserwujących i zaangażowaniu postów, aby sprawdzić, czy Twoja popularność rośnie.

Wszystkie istotne kluczowe wskaźniki dla agentów nieruchomości

Istnieje kilka głównych wskaźników, które napotkasz na swojej stronie Instagram Insights. Podsumowaliśmy, co oznaczają poszczególne dane, abyś mógł podjąć lepszą decyzję o tym, co należy mierzyć w swojej strategii dotyczącej treści.

Wzrost obserwujących

Tempo wzrostu obserwujących to świetny sposób na zmierzenie skuteczności konta na Instagramie.

Na przykład, jeśli zauważysz gwałtowny wzrost liczby obserwujących po karuzeli informacyjnej lub nowym hashtagu, jest to cenna informacja, którą możesz wykorzystać do opracowania przyszłej strategii dotyczącej treści.

Instagram nie śledzi liczby obserwujących, których zyskujesz lub tracisz, ale przedstawia ogólny zarys Twojego wzrostu w czasie i przyczyny skoków lub spadków.

Dane demograficzne odbiorców

Pełne zrozumienie danych demograficznych odbiorców pozwoli Ci udoskonalić treść i kierować reklamy do odpowiednich potencjalnych klientów. Instagram zapewnia kontom firmowym szczegółowe informacje demograficzne, w tym płeć, lokalizację i inne. Na podstawie tych danych demonstracyjnych stwórz idealną osobę docelową i wokół niej opracuj planowanie treści.

Kliknięcia internetowe

Jeśli link w Twojej biografii ma mnóstwo kliknięć, to świetny znak. Prawdopodobnie masz wielu odwiedzających profil i angażujące CTA gdzieś w swoim profilu. Możesz umieścić wezwanie do działania w swoim profilu na Instagramie, poście, podpisach lub historii.

Aby zobaczyć, ile ruchu generujesz z linku biograficznego, zalecamy użycie kodu UTM i Google Analytics.

Zasięg i wrażenie

Zasięg mówi nam, ile osób widziało nasze posty. Każde konto, które wyświetla jakąkolwiek zawartość, jest uważane za jedno konto „osiągnięte”. Jeśli zasięg Twoich postów spada, sprawdź, kiedy publikujesz treści. Nie ma jednego idealnego czasu na publikowanie postów na Instagramie. Każda firma ma swój idealny czas na publikację.

Wyświetlenia to konkretne działania. Na przykład, jeśli ktoś przewija Twoją karuzelę trzy razy, liczy się to jako trzy wyświetlenia.

Jeśli chcesz wiedzieć, z iloma osobami faktycznie się kontaktujesz, zasięg jest bardziej odpowiednim wskaźnikiem.

Stawki za zrzut

Współczynniki rezygnacji odnoszą się do tego, ile osób przestaje oglądać Twoje historie i kiedy. Jeśli Twój wskaźnik porzuceń był wysoki po opublikowaniu konkretnego posta z historią, wiesz, że straciłeś uwagę odbiorców z powodu tego konkretnego postu lub postów do niego prowadzących.

Interakcje treści

Interakcje to wszystko, co Twoi widzowie robią z Twoim postem. Polubienia, komentarze, zapisy i udostępnienia to najczęstsze sposoby interakcji z postem.

Odpowiednie wskaźniki dla różnych postów na Instagramie

Posty na kanale

W każdym pojedynczym poście w Twoim kanale (np. zdjęcia, filmy, karuzele) dostępna jest opcja zagłębienia się w szczegóły analityczne dotyczące tego konkretnego posta. Kliknij Wyświetl statystyki pod postem w swoim kanale, aby zobaczyć szczegóły, takie jak:

• Lubi
• Uwagi
• Akcje
• Zapisuje
• Interakcje
• Zasięg odkrywania
• Wrażenia

Metryki historii

Aby uzyskać dostęp do wskaźników relacji, dotknij przycisku statystyk w prawym górnym rogu relacji. Pod treściami, które udostępniasz, znajdziesz swoje historie. Odpowiednie wskaźniki historii obejmują:

• Zaangażowanie w historię
• Wskaźnik ukończenia historii
• Tylne krany
• Dotknięcia przycisku połączenia
• Dotknij przycisku e-mail
• Zrzuty
• podąża
• Następna historia
• Wrażenia
• Kliknięcia linków
• Pominięcia postów
• Zasięg
• Przyciski tekstowe Krany

Oceniając, które historie utrzymały widzów w napięciu i zaangażowaniu, dowiesz się, jakie treści powinieneś nadal tworzyć.

Metryki rolki

Ostatnim głównym rodzajem postów są Instagram Reels. Aby zobaczyć statystyki Reel, kliknij Reel, a poniżej Reel kliknij statystyki. W Reel Insights znajdziesz:

• Akcje rolkowe
• Interakcje rolek
• Współczynnik rezygnacji
• Średni odsetek obejrzanych
• Krany internetowe
• Dotknij przycisku e-mail
• podąża
• Podsłuchy adresu firmy
• Wizyty profilowe
• Zasięg

Braki w Insights na Instagramie

Jak każde narzędzie techniczne, Instagram Insights ma swoje wady. Główną wadą tego natywnego narzędzia jest to, że zakresy dat dla informacji analitycznych są dość ograniczone. Większość zakresów dat to tydzień po tygodniu lub co najwyżej kilka miesięcy. Niezależnie od tego, Instagram Insights to świetne miejsce startowe, jeśli dopiero uczysz się czytać i mierzyć wskaźniki marketingowe na Instagramie.

W Internecie dostępnych jest mnóstwo dodatkowych narzędzi marketingowych na Instagramie. To, czy potrzebujesz dodatkowych narzędzi marketingowych na Instagramie, zależy od tego, jak duży jest Instagram w Twojej strategii dotyczącej treści.

Narzędzia te nie są jednak bezpłatne i często wiążą się z wysoką miesięczną opłatą zależną od liczby połączonych kont i członków zespołu. Dla początkujących Instagram Insights jest w porządku.

Wniosek…

Instagram to nie tylko niezwykle dynamiczna i skuteczna sieć społecznościowa, ale także źródło informacji o zasięgu i treściach społeczności. Statystyki na Instagramie to łatwy, przyjazny dla początkujących sposób na rozpoczęcie nauki o analityce cyfrowej i monitorowaniu odpowiednich wskaźników.

Po określeniu celów marketingowych w mediach społecznościowych przetestuj swoją wiedzę analityczną i śledź sukces kampanii.