Introdução ao Instagram Analytics para imóveis

Todas as boas estratégias de marketing de mídia social começam com dados precisos e relevantes. O Instagram Insights oferece aos profissionais imobiliários uma visão detalhada de como o conteúdo do Instagram deles está envolvido, onde os espectadores desistem e todos os detalhes demográficos intermediários.

Usando informações analíticas do Instagram, os corretores de imóveis podem medir o impacto de seus esforços de marketing e ver se há algo que eles precisam fazer de maneira diferente ou ampliar.

Pronto para começar?

Obtenha acesso às informações do Instagram

O primeiro passo é configurar uma conta comercial no Instagram. Se você é um agente imobiliário trabalhando no marketing do Instagram, você já deve ter uma conta comercial. Tudo o que você precisa fazer é clicar no ícone de configuração no seu perfil do Instagram, selecionar “contas”, rolar até o final da página e selecionar alternar para conta comercial.

Se você mudou recentemente para um perfil comercial, notará que o Instagram só coleta dados de postagens que foram publicadas após a troca. Observe que o Insights não pode ser acessado pelo computador, portanto, você precisará de um smartphone ou dispositivo de bom desempenho.

Qual é a diferença entre Analytics e Métricas?

Ao longo deste artigo, vamos nos referir a dois termos-chave no campo do marketing digital: métricas e análises.

Métricas são pontos de dados individuais, como o número exato de quantas pessoas gostaram de sua nova postagem ou sua contagem de seguidores.

Analytics, por outro lado, são tendências mais gerais que são rastreadas e mostradas ao longo do tempo. Seu Instagram Insights fornecerá métricas específicas, bem como informações analíticas gerais.

Como acessar a visão geral do Instagram Insights em seu dispositivo inteligente

A maneira mais fácil de obter uma visão geral de suas informações analíticas é clicando no menu suspenso no canto superior direito do seu perfil e clicando em “Insights”. Na visão geral do Insights, existem três categorias principais de dados analíticos: contas alcançadas, contas engajadas e total de seguidores. Ao clicar em cada opção, você terá acesso a informações mais detalhadas em cada categoria respectiva. Aqui está o que você encontrará:

contas alcançadas

• Principais cidades e países
• Faixa etária dos seguidores
• Proporção de gênero
• Alcance de seguidores e não seguidores

Contas Engajadas

• Principais locais
• Engajamentos por contas seguidas e não seguidas
• Interações de postagem
• Conteúdo mais popular

Total de seguidores

• crescimento de seguidores
• Principais locais
• Faixa etária
• Gênero
• Horários mais ativos

Esta é uma tonelada de informações - e é apenas o começo. É nessa época que muitos agentes percebem que não têm ideia do que estão vendo e saem da página. Mas espere! Dependendo de suas metas de marketing de mídia social, algumas métricas são mais valiosas do que outras. Você só precisa realmente prestar atenção nas métricas relevantes para sua campanha.

Quais são as métricas mais importantes para os agentes rastrearem?

É fácil ficar preso nos números e nas marcas de seleção azuis. É por isso que a maioria dos agentes estabelece metas fora do alvo que não fornecem as informações necessárias para melhorar seriamente os negócios. Não comece medindo roboticamente o número de curtidas, comentários, seguidores, etc.

Vamos imaginar que você está tentando obter mais cliques na isca digital em sua biografia do Instagram para construir seu CRM. Você estaria contando as curtidas e comentários em suas histórias do Instagram? Não é provável. Nesse caso, cliques e conversões na web são métricas muito mais relevantes que medem com precisão o sucesso de seus esforços.

Por outro lado, se você está expandindo sua rede de influenciadores e deseja obter reconhecimento local, os cliques na web são uma métrica secundária ou até mesmo irrelevante. Nesse caso, gostaríamos de observar o crescimento de seguidores e o engajamento da postagem para ver se sua popularidade está aumentando.

Todas as principais métricas relevantes para corretores de imóveis

Existem algumas métricas principais que você encontrará em sua página do Instagram Insights. Resumimos o que cada métrica significa para que você possa tomar uma decisão melhor sobre o que medir em sua estratégia de conteúdo.

Crescimento de Seguidores

A taxa de crescimento de seguidores é uma ótima maneira de medir a eficácia da sua conta do Instagram.

Por exemplo, se você notar um aumento de seguidores após um carrossel informativo ou uma nova hashtag, essa é uma informação valiosa que você pode usar para informar sua futura estratégia de conteúdo.

O Instagram não rastreia quantos seguidores você ganha ou perde, mas dá uma visão geral do seu crescimento ao longo do tempo e o que causa picos ou quedas.

Dados demográficos do público

Uma compreensão completa dos dados demográficos do seu público permitirá que você aprimore seu conteúdo e atinja os clientes em potencial certos. O Instagram fornece informações demográficas detalhadas às contas comerciais, incluindo sexo, localização e muito mais. Com base nesses dados de demonstração, construa uma persona-alvo ideal e molde seu planejamento de conteúdo em torno disso.

cliques na web

Se o link em sua biografia está recebendo muitos cliques, é um ótimo sinal. Você provavelmente tem muitos visitantes de perfil e um CTA envolvente em algum lugar do seu perfil. Você pode inserir um CTA em seu perfil, postagem, legendas ou história do Instagram.

Para ver quanto tráfego você está trazendo de seu link bio, recomendamos usar um código UTM e o Google Analytics.

Alcance e impressão

O alcance nos diz quantas pessoas viram nossas postagens. Qualquer conta que visualize qualquer conteúdo seu é considerada uma conta “alcançada”. Se o alcance da sua postagem estiver diminuindo, observe quando você está publicando conteúdo. Não há um único momento perfeito para postar no Instagram. Cada empresa tem seu próprio horário perfeito para postar.

As impressões são ações específicas. Por exemplo, se alguém percorrer seu carrossel três vezes, isso contará como três impressões.

Se você quiser saber com quantas pessoas você realmente se conectou, o alcance é uma métrica mais relevante.

Taxas de devolução

As taxas de desistência referem-se a quantas pessoas param de assistir às suas histórias e quando. Se sua taxa de desistência foi alta após uma postagem específica da história, você sabe que perdeu a atenção do público por causa dessa postagem específica ou das postagens que a antecederam.

Interações de conteúdo

As interações são tudo o que seus espectadores fazem com sua postagem. Curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos são as formas mais comuns de interagir com uma postagem.

Métricas relevantes para diferentes postagens do Instagram

Postagens de feed

Dentro de cada postagem individual em seu feed (por exemplo, fotos, vídeos, carrosséis), há a opção de mergulhar nos detalhes analíticos dessa postagem específica. Clique em visualizar insights em uma postagem em seu feed para ver detalhes como:

• curtidas
• Comentários
• Ações
• Economizar
• Interações
• Alcance de descoberta
• impressões

Métricas de histórias

Para acessar as métricas da sua história, toque no botão de informações no canto superior direito da sua história. Abaixo do conteúdo que você compartilha, você encontrará suas histórias. As métricas relevantes da história incluem:

• Engajamento da história
• Taxa de conclusão da história
• Toques nas costas
• Toques no botão de chamada
• Toques de botão de e-mail
• Devoluções
• segue
• próxima história
• impressões
• Cliques em links
• Ignorar postagens
• Alcançar
• Toques de Botões de Texto

Ao avaliar quais histórias mantiveram seus espectadores engajados, você terá uma boa ideia de qual conteúdo deve continuar a criar.

Métricas do rolo

O último tipo importante de postagem é o Instagram Reels. Para ver suas métricas do Reel, clique no Reel e abaixo do Reel, clique em insights. No Reel Insights, você encontrará:

• Ações de carretel
• Interações do rolo
• Taxa de devolução
• Porcentagem média assistida
• Web Taps
• Toques de botão de e-mail
• segue
• Torneiras de endereço comercial
• Visitas de perfil
• Alcançar

Deficiências de insights do Instagram

Como toda ferramenta de tecnologia, o Instagram Insights tem suas quedas. A principal desvantagem dessa ferramenta nativa é que os intervalos de datas para informações analíticas são bastante limitados. A maioria dos intervalos de datas é semana a semana ou alguns meses, no máximo. Independentemente disso, o Instagram Insights é um ótimo ponto de partida se você está apenas aprendendo a ler e medir suas métricas de marketing do Instagram.

Existem muitas ferramentas adicionais de marketing do Instagram disponíveis online. Se você precisa ou não de ferramentas adicionais de marketing do Instagram, depende do tamanho do Instagram em sua estratégia de conteúdo.

No entanto, essas ferramentas não são gratuitas e geralmente vêm com uma taxa mensal pesada, dependendo do número de contas conectadas e membros da equipe. Para iniciantes, o Instagram Insights é ótimo.

Conclusão…

O Instagram não é apenas uma rede social extremamente dinâmica e eficaz, é um recurso para aprender mais sobre o alcance e o conteúdo da sua comunidade. Os insights do Instagram são uma maneira fácil e amigável para iniciantes de começar a aprender sobre análise digital e monitorar as métricas corretas.

Depois de esclarecer suas metas de marketing de mídia social, teste seu conhecimento de análise e acompanhe o sucesso de sua campanha.