Ile kosztuje content marketing?

Opublikowany: 2022-01-12

Marketing treści to niezaprzeczalnie jeden z najskuteczniejszych sposobów na rozwój Twojej firmy w Internecie. Ale ile powinieneś się spodziewać za content marketing? Jak z wieloma rzeczami w życiu, to zależy.

Chociaż odpowiedź nie jest jednoznaczna, ten artykuł zapewni jasność i szacunki dotyczące cen content marketingu, abyś mógł lepiej zrozumieć, czego się spodziewać podczas planowania i realizacji kampanii content marketingowej.

Cennik treści marketingowych

Możesz spodziewać się, że za content marketing zapłacisz od 1000 do 50 000 USD miesięcznie. Technicznie możliwe jest zapłacenie mniej niż 1000 USD, ale aby uzyskać wymierne rezultaty i wysokiej jakości pracę, będziesz chciał wydać co najmniej 1000 USD. To, ile wynosi od 1000 do 50 000 USD (lub więcej) zależy od Twoich celów i tego, jak szybko chcesz je osiągnąć, od budżetu i nie tylko.

Strategia i badania

Strategia treści nie jest tania, ponieważ dobra strategia wymaga czasu na jej dokładne zaplanowanie. Będziesz płacić za wiele etapów procesu opracowywania strategii treści, a oszacowanie ceny będzie uwzględniać, ile z poniższych funkcji ma zostać uwzględnionych.

  • Inwentaryzacja i audyt aktualnych treści
  • Badania klientów i analiza Twojej grupy docelowej
  • Wyznaczanie celów i zadań
  • Tworzenie własnego planu treści

W zależności od wielkości Twojej firmy, branży, w której się znajduje i zakresu audytu treści, ceny mogą wahać się od 1000 USD za bardzo podstawową strategię do 25 000 USD za kompleksową strategię. Te ceny są odpowiednie dla małych i średnich firm.

Jeśli jesteś dużym przedsiębiorstwem, które potrzebuje całkowitej zmiany treści, nie zdziw się, jeśli strategia dotycząca treści osiągnie nawet 50 000 USD.

kreacja

Tworzenie treści jest zwykle najdroższą częścią marketingu treści, ponieważ zajmuje najwięcej czasu i wysiłku. Będzie to również zależeć od rodzaju treści, które wybierzesz i czy zdecydujesz się na freelancera, czy agencję treści. Obejmują one:

  • Artykuły
  • Posty na blogu
  • Infografika
  • E-booki
  • Studium przypadku
  • Treści w mediach społecznościowych
  • Treści wideo lub wizualne

Agencje marketingu treści zazwyczaj zatrudniają wielu twórców treści, z dedykowanymi menedżerami treści i innym personelem pomocniczym. Z tego powodu koszty są zwykle wyższe, ale możesz również uzyskać duże ilości treści w krótszym czasie. Ogólnie rzecz biorąc, agencje pobierają opłatę za słowo za treść pisemną i stałą stawkę za wszystkie rodzaje treści. Artykuł na blogu 1000 może wahać się w cenie od 50 do 800 USD lub więcej.

Freelancerzy pracują samodzielnie, w związku z czym ich opłaty mogą być nieco tańsze. Jednak warto również wziąć pod uwagę platformy, na których będziesz się komunikować. Fiverr i Upwork pobierają pewną prowizję, więc freelancer może zdecydować się na podniesienie cen. Za post na blogu większość freelancerów pobiera opłatę w wysokości 0,05-1 USD za słowo , a wiele artykułów zawierających 1000 słów kosztuje około 100 USD . Mogą również pobierać stawki godzinowe, które wahają się od 30 USD dla początkujących do 100 USD dla bardziej doświadczonych freelancerów.

Jeśli potrzebujesz niestandardowej grafiki, poprawek lub jakichkolwiek dodatkowych specjalistycznych materiałów, będzie to wymagało dodatkowej opłaty.

Optymalizacja

Optymalizacja treści zapewnia, że ​​tworzona treść ma największe szanse powodzenia. Upewnienie się, że Twoje treści są widoczne w Internecie, oznacza, że ​​Twoi odbiorcy będą mogli organicznie znaleźć tworzone treści. „Roboty” wyszukiwarek oceniają wysoce zoptymalizowaną zawartość nad resztą, co oznacza, że ​​będziesz również w stanie przewyższyć konkurencję.

Usługi SEO dla treści koncentrują się na różnych procesach w celu ustalenia widoczności treści w wyszukiwarkach, w tym:

  • Badanie słów kluczowych
  • Analiza konkurencji
  • SEO na stronie (metadane, linki wewnętrzne itp.)

Wszystko to może pomóc w zwiększeniu autorytetu marki, co pozwoli Ci zająć wyższą pozycję, a tym samym zwiększyć Twoją wykrywalność. Zapewnienie, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, jest niezbędne, aby pomóc Twoim treściom wspiąć się na szczyt Google. Ekspert SEO będzie mógł przejść dalsze testy i badania, aby upewnić się, że treść działa dobrze.

Firmy SEO oraz eksperci SEO do wynajęcia (konsultanci i freelancerzy) świadczą usługi SEO. W przypadku średniej wielkości firmy ceny mogą wynosić od 100 do 200 USD za godzinę dla agencji SEO, 50-100 USD za godzinę dla konsultantów SEO i 30-50 USD za godzinę dla freelancerów. Jeśli jesteś mniejszą firmą. Miesięczny zaliczka wynosi również około 500-5000 USD , ale może wzrosnąć nawet do 20 000 USD lub więcej, w zależności od zakresu projektu.  

Promocja i dystrybucja

Po zoptymalizowaniu treści pod kątem wyszukiwarek nadszedł czas, aby udostępnić treść odpowiednim odbiorcom. Można to osiągnąć na wiele sposobów:

  • Platformy mediów społecznościowych
  • Marketing e-mailowy
  • Płatne reklamy
  • Posty gości
  • Programy polecające

Skuteczne promowanie treści wymaga odpowiedniego planowania. Będziesz chciał zbudować zaangażowaną publiczność, która znajduje się w Twojej docelowej niszy i która będzie lubić, komentować i udostępniać Twoje treści. Odpowiednia promocja treści może drastycznie zwiększyć zaangażowanie biznesowe i zwiększyć świadomość marki.

Chociaż ceny mogą się różnić w zależności od używanych platform, ilości produkowanych treści i celów kampanii, spodziewaj się, że przeznaczysz przyzwoity budżet reklamowy. Możesz zacząć od 500-1000 USD , aby zmierzyć ROI z określonych elementów treści, a następnie zwiększyć go, w zależności od Twoich celów. Często zdarza się, że większe firmy z treściami o wysokiej skuteczności mają budżet reklamowy od 10 000 do 100 000 USD (a w niektórych przypadkach znacznie więcej).

Promowanie treści w kanałach mediów społecznościowych będzie wymagało dedykowanego menedżera mediów społecznościowych lub koordynatora treści. Niezależny menedżer mediów społecznościowych może kosztować od 20 do 100 USD za godzinę, w zależności od ich doświadczenia.

Jak wyceniany jest content marketing?

Podobnie jak w przypadku wielu innych usług, marketing treści może być wyceniany na godzinę lub jako stałe stawki za projekty. Jeśli pracujesz z wewnętrznym sprzedawcą treści, będziesz płacić stawkę godzinową lub wynagrodzenie. Jeśli zatrudniasz freelancera, będziesz płacić stawki godzinowe lub stałe, a jeśli pracujesz z agencją content marketingu, najprawdopodobniej będziesz płacić stałe stawki za projekty.

W niektórych przypadkach zapłacisz wszystko z góry, w innych może to być 50:50 lub po zakończeniu. Zależy to tylko od osoby lub grupy, z którą pracujesz, zakresu projektu i innych szczegółów.

Niektóre rodzaje marketingu treści mogą być bardziej powszechne za stałą stawkę (np. artykuł na blogu zawierający 1000 słów za 200 USD), podczas gdy konsultant ds. marketingu treści udzielający porad i rekomendacji może pracować ze stawkami godzinowymi, takimi jak 90 USD za godzinę.

Jakie czynniki wpływają na to, ile wydajesz na content marketing?

Istnieje wiele czynników, które wpływają na ceny content marketingu, w tym:

  • Twój budżet
  • „Typ” content marketingu, jakiego chcesz
  • Twój rynek branżowy
  • Jak szybko chcesz uzyskać wyniki
  • Stan Twojego obecnego content marketingu

Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

Twój budżet

Na koniec dnia, jeśli masz maksymalnie 5000 USD do wydania miesięcznie, to właśnie tyle musisz wydać. Ale ile z ogólnego budżetu chcesz przeznaczyć na marketing treści, w przeciwieństwie do SEO lub PPC? Będzie to zależeć od Twojej filozofii i stopnia rozwoju innych kanałów marketingowych w Twojej firmie.

„Typ” marketingu treści

„Content marketing” to szerokie pojęcie. Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz tworzyć, w tym artykuły, oficjalne dokumenty, filmy, infografiki i wiele innych. Niektóre rodzaje treści są bardziej czasochłonne i wymagają większej liczby osób, więc będą one droższe.

Ważne jest również, aby zastanowić się, na jakim etapie content marketingu się koncentrujesz. Czy planujesz planowanie treści i strategię, tworzenie treści i dystrybucję treści oddzielnie, czy wszystkie powyższe elementy łączysz w ramach kampanii? Strategia treści może być tańsza, ponieważ jest bardziej jednorazowa, podczas gdy tworzenie treści jest droższe, ponieważ wymaga regularnej konserwacji.

Rynek, na którym jesteś

Niektóre rynki są łatwiejsze do przebicia niż inne. Jeśli tworzysz treści dotyczące naprawy urządzeń (np. artykuły „jak to zrobić” o tym, jak naprawić niektóre typy lodówek i suszarek), generalnie przyniesie to szybsze rezultaty w porównaniu z konkurencyjną dziedziną, taką jak marketing SaaS w przestrzeni technologicznej.

Im bardziej konkurencyjny rynek, tym więcej zasobów będziesz musiał wydać na content marketing, aby skutecznie go przeniknąć i zwrócić na siebie uwagę. Ale znowu może to zależeć od Twojej firmy i tego, co masz do zaoferowania. Jeśli działasz na bardzo konkurencyjnym rynku, ale masz wyjątkową propozycję sprzedaży, może być łatwiej szybciej uzyskać widoczność. Jeśli konkurujesz szeroko z „dużymi graczami”, będzie to trudniejsze i droższe.

Jak szybko chcesz uzyskać wyniki

Im szybciej chcesz uzyskać wyniki, tym więcej będziesz musiał zainwestować w krótszym czasie. Powszechnym głównym kanałem dystrybucji treści jest blog. Jeśli masz zmapowane słowa kluczowe, możesz mieć około 1200 tematów do omówienia, aby uzyskać pełny autorytet w swojej branży. Jeśli publikujesz 120 artykułów miesięcznie przez 12 miesięcy — biorąc pod uwagę, że jakość treści pozostaje taka sama — szybciej zyskujesz popularność w wyszukiwarkach niż publikowanie tej samej ilości treści w okresie 36 miesięcy.

Stan Twojego obecnego content marketingu

Jeśli masz już dojrzałą „bazę” content marketingu dla swojej witryny, inwestycja w wysokości 1000 USD może zapewnić szybszy zwrot z inwestycji, zamiast inwestować 1000 USD w content marketing w nowej witrynie.

Czy masz już rozwiniętą sekcję bloga o ugruntowanym autorytecie w swojej branży, jednocześnie umieszczając w rankingu wiele wartościowych i trafnych słów kluczowych? Jeśli tak, Twoje 1000 USD zainwestowane w treści prawdopodobnie będzie miało miejsce w rankingu, zyska większy ruch i szybciej zwiększy sprzedaż. Czy masz nieistniejącą lub stosunkowo nową sekcję bloga? Być może będziesz musiał najpierw zainwestować więcej z góry, aby uzyskać takie same zyski.

Istnieją inne czynniki, które mogą określić, ile będziesz musiał wydać na marketing treści, aby uzyskać wyniki. Ogólnie rzecz biorąc, więcej zainwestowanych pieniędzy oznacza więcej wyników — ale nie oznacza to wydawania nadmiernych kwot na osiągnięcie swoich celów.

Każdy aspekt content marketingu, na który wydajesz pieniądze, powinien opierać się na solidnych danych i logice, tak abyś mógł zracjonalizować podejmowane decyzje. Jeśli nadal jesteś nowy we wszystkim, zaleca się, aby zacząć powoli, zanim zaczniesz wspinać się w górę. Jednak nie zaczynaj zbyt wolno, ponieważ będziesz chciał szybko uzyskać informacje na podstawie swoich wyników, aby móc zaplanować przyszłe cele i strategie.

Następne kroki

Gdy już znasz zakres tego, co musisz zrobić w ramach swojej kampanii content marketingowej i przybliżony budżet miesięczny, z którym musisz pracować, możesz zacząć zastanawiać się, z kim chcesz pracować. Istnieje niezliczona ilość opcji, w tym agencje content marketingu, konsultanci content marketingu i freelancerzy. Nie ma dobrego lub złego sposobu podejścia do content marketingu, a ostatecznie zależy to od Twoich indywidualnych potrzeb biznesowych.

Najważniejsze!

Ceny content marketingu mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników. Chociaż nie ma ustalonych cen dla różnych etapów marketingu treści, często łatwo jest je znaleźć. Agencje marketingu treści, konsultanci i freelancerzy często udostępniają ceny na swoich stronach internetowych, a Ty możesz również skontaktować się z nimi, aby uzyskać spersonalizowaną wycenę.