파운더 브랜드에 대한 첫인상(My New Book)

좋아, 내 새 책 Founder Brand가 2.15.22에 나옵니다. 창업자의 이야기를 중심으로 브랜드를 구축하고 마케팅에 개성과 현실성을 부여하는 데 도움이 됩니다. 저를 믿으세요. 초기 스타트업 시절에는 청중 구축과 참여가 전부였습니다. 창립자브랜드닷컴(founderbrand.com)의 대기자 명단에 가입하면 책에 대한 최신 소식과 출시에 앞서 더 재미있는 소식을 받을 수 있습니다. 지금은 모든 스타트업 창업자와 마케터를 위한 작은 티저가 있습니다. 이것은 책에서 직접 가져온 것입니다.

좋아, 기술적으로 이것은 여전히 ​​더 많은 서문이지만 나는 곧 발췌문을 보게 될 것이라고 약속한다. 무대를 조금 꾸미고 싶었다. 내가 이 책을 쓴 이유는 무엇보다도 창업자와 마케터 모두가 성공적인 마케팅 팀을 운영하거나 분리할 수 있도록 돕기 위함입니다. 그리고 저는 그렇게 하는 가장 좋은, 가장 간과되는 방법 중 하나가 설립자의 이야기를 중심으로 브랜드를 구축하는 것이라고 믿습니다.

모두가 자신의 기능, 80개 이상의 통합, 아무도 들어본 적이 없는 비디오 플랫폼과의 새로운 파트너십을 추진하고 있습니다. 백색소음입니다. 그러나 사업 초기에 기능보다 스토리에 집중하기로 선택한 경우 모든 소음을 차단할 수 있는 방법이 있습니다. 당신의 설립자는 어디에서 왔습니까? 무엇이 그를 이 새로운 혁신을 만들도록 하였습니까? 시장의 틈새를 발견한 아하 순간은? 설득력이 있습니다.

처음부터 브랜드를 구축할 때 발생하는 모든 혼란과 고점, 저점, 승리, 손실 등을 처음부터 고객에게 솔직하게 공유할 수 있다면 여러분은 무언가를 갖게 된 것입니다. 그런 다음 경쟁자와 차별화되는 청중과의 신뢰와 참여 수준을 구축하기 시작합니다. 그리고 이 책은 당신이 거기에 도달하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 자, 이제 발췌문입니다.

창립자 이점

오늘날 사람들은 사람들로부터 사고 싶어합니다. 우리는 우리가 알고, 좋아하고, 신뢰하는 사람들과 함께 일하고 싶습니다. 이것이 내가 마케팅에서 성공하는 가장 명확한 길(당신의 목표가 브랜드에 대한 인지도를 구축하는 것이라면)은 창업자로부터 시작하는 것이라고 믿는 이유입니다. 브랜드 설립자는 마케팅 활동에 초능력을 부여합니다. 설립자 브랜드는 신뢰를 구축하고 지속적인 관계를 구축하며 전문성, 리더십, 콘텐츠 및 개성을 전달합니다.

각 초강대국이 마케팅 활동에 가져오는 이점을 살펴보겠습니다.

• 신뢰 : 사람들은 사람들로부터 구매하기를 원하고 우리는 우리가 구매하는 브랜드를 신뢰하기를 원합니다. 설립자와 브랜드가 일치할 때 사람들은 익명의 브랜드가 아닌 신뢰할 수 있는 사람에게서 구매하고 있다고 느끼며 그 신뢰는 브랜드나 제품으로 이전됩니다. 설립자는 권위와 믿음을 줍니다.

• 전문성 : 창업자는 업계에 대한 깊은 전문지식/경험을 가지고 있으며 사람들은 전문가의 지도를 받기를 원합니다. 병원에 가거나, 차를 사거나, 집을 짓거나, 개인 훈련을 받거나, 영업 교육이 필요할 때 전문가와 함께 일하고 싶습니다. 고객은 그 어느 때보다 회의적이며 이러한 회의론을 극복하는 한 가지 방법은 전문 지식을 활용하여 리드하는 것입니다. 설립자는 종종 이를 수행할 수 있는 고유한 위치에 있습니다.

• 리더십 : 모든 위대한 운동에는 리더가 있습니다. 리더가 누구이고 리더가 하는 일을 명확하게 발표하면 브랜드에 대한 신뢰를 얻을 수 있습니다. 스티브 잡스는 애플의 '다르게 생각하라' 운동의 리더였지만 규모가 작더라도 사람들은 리더를 원한다. 금융계의 스타트업이라면 기회는 단순히 제품을 제공하는 것이 아니라 사람들에게 미래를 위한 금융에 대한 새로운 사고 방식을 가르칠 수 있는 것입니다. 그리고 그 이야기를 고수하는 가장 좋은 방법은 얼굴 없는 브랜드가 아닌 사람이 이야기를 하도록 하는 것입니다. 창립자는 당신의 운동의 리더가 되어야 합니다. 대변인. 알고, 좋아하고, 믿고, 따를 수 있는 사람.

• 내용 : 창업자는 전문가이기 때문에 업계, 시장, 경쟁, 환경, 모범 사례 및 트렌드에 대해 가장 "내부 지식"을 갖고 있는 경우가 많습니다. Drift David Cancel의 제품 마케팅 요구 사항에 대한 지식이 떠오릅니다. 영업 및 마케팅 업계에서 20년을 보낸 후 그의 독특한 경험은 Drift 팀이 이 업계에서 깊은 경험을 가지고 있었기 때문에 놀라운 이점을 제공했습니다. 이를 활용하여 청중의 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 만들었습니다. 나는 스물여덟 살의 마케팅 매니저로서 세상에서 모든 마케팅 경험을 갖고 있지는 않았지만, 그렇게 한 설립자들에게 ​​기댈 수 있었고, 내 일은 그런 이야기를 증폭시키는 것을 돕는 것이었다.

• 개성: 오늘날 열성팬을 끌어들이고 만드는 브랜드는 실제적이고 진정성 있고 인간적인 브랜드입니다. 설립자들은 종종 흥미로운 성격 특성, 역사, 이야기, 그리고 물론 특이한 특성을 가지고 있습니다. 이 모든 것이 진정한 브랜드를 구축할 수 있습니다. 창업자의 성격을 유리하게 활용하십시오. 사람들은 기업적이고 답답한 버전이 아닌 진정한 당신을 원합니다.

• 관계: 설립자는 투자자, 고문, 파트너, 업계 분석가 및 영향력 있는 사람과 관계를 맺고 있습니다. 이 모든 것이 마케팅에서 유리하게 사용될 수 있습니다. 이는 업계에서 일어나고 있는 일에 대한 놀라운 관점을 제공하기 때문입니다. 업계의 리더가 되는 방법은 연중무휴로 제품을 홍보하는 것이 아니라 다른 사람들(이상적으로는 잠재 고객)에게 가치를 더하는 것입니다. 창립자들은 매주 매우 많은 흥미로운 대화를 나누며 이 모든 것이 공개적으로 작업을 수행함으로써 브랜드를 구축할 수 있습니다. 당신이 가진 회의, 당신이 만난 사람들, 당신이보고있는 트렌드에 대한 논평을 공유하십시오.

이러한 관계를 콘텐츠 제작자로서 유리하게 활용하십시오.

좋아요, 지금은 충분합니다. 이게 점점 현실이 되어가니 흥분되기 시작합니다.

2.15.22일부터 판매를 시작할 예정이지만 가능한 한 빨리 DGMG 회원을 위한 사전 주문을 하고 싶습니다. 계속 지켜봐 주세요. 더 많은 업데이트가 곧 제공될 예정입니다.

사실 마지막으로 한 가지. Founder Brand에 대해 널리 알리도록 도와주시겠습니까? 대기자 명단에 더 많은 사람들이 있었으면 좋겠습니다. 보낼 수 있는 트윗입니다.