웹 스크래핑을 사용하여 최소 광고 가격(MAP) 시행 – PromptCloud

오프라인 소매점 시대에 MAP 또는 최소 광고 가격은 제조업체를 위한 보호 수단이었습니다. 예를 들어 설명하겠습니다. 귀하가 펌프 제조업체라고 가정합니다. 각 펌프를 제조하는 데 드는 비용은 약 20 USD입니다. 소매점에 개당 $30에 판매합니다. 그는 차례로 100개를 35달러에 판매합니다. 어떤 이유로 그에게 남은 조각은 5개입니다. 축제 시즌입니다. 그는 이 나머지 펌프를 개당 25달러에 광고(및 판매)합니다. 그는 이 5개의 펌프에서 손실을 보았지만 전체 세트에서 엄청난 이익을 얻었고 더 많은 고객이 대폭 할인된 펌프를 구입하기 위해 그의 가게에 몰려들기 때문에 결국 더 많은 것을 함께 구매하게 되고 전반적으로 모든 것이 유리합니다. 소매상.

그러나 지금쯤이면 모두가 귀하의 펌프가 처음에 너무 높은 가격에 책정되었고 약 $25 정도가 실제 판매 가격이 되어야 한다고 생각합니다. 당신은 운명입니다. 고객도 펌프를 구입하기 위해 그 금액을 지불하지 않을 것이기 때문에 소매업체는 귀하의 펌프를 30달러에 구입하려고 하지 않습니다. 판매자가 그 펌프를 너무 싸게 광고하고 판매하여 고객을 유치하고 동시에 자신의 몫을 정리하기에는 어렵습니다. 이러한 활동을 방지하고 제조업체에 판매자를 기소할 수 있는 권한을 부여하기 위해 MAP은 소매업체가 제조업체가 지정한 금액 미만의 가격으로 품목을 광고하지 못하도록 합니다. 여기서 유념해야 할 점은 판매자가 MAP 아래에서 항목을 아주 잘 팔 수 있지만 MAP 아래에서 광고할 수는 없다는 것입니다. 이것은 고객의 마음에 어떤 품목의 기본 가격에 대한 적절한 아이디어를 유지합니다.

MAP의 충돌

오늘날의 온라인 소매업에서는 상황이 그렇게 간단하지 않습니다. 전자 상거래 웹사이트는 이러한 활동으로 악명이 높습니다. 때때로 제품 페이지에 가격이 표시되지 않습니다. 대신 장바구니에 제품을 추가하면 가격이 표시된다는 메시지가 표시됩니다. 제품이 장바구니에 추가되고 결제 창으로 이동하면 해당 특정 품목에 대해 지불해야 하는 실제 가격을 볼 수 있습니다. 이것의 문제는 웹사이트가 이러한 방식으로 MAP 아래 항목을 광고하는 것이 아니라 단순히 판매한다고 주장한다는 것입니다. 이에 더해 오프라인 소매상들은 신문에 사람들에게 상품의 실제 가격을 확인하기 위해 상점을 방문하도록 요청하는 광고를 게재할 수 없다고 주장합니다. 그리고 이 경우 그들은 아마도 옳을 것입니다.

사실, Amazon과 같은 대부분의 웹사이트는 다른 판매자의 동일한 제품을 나열하기 때문에 온라인 판매자를 확인하는 것은 매우 어렵습니다. 이제 각 판매자는 자신의 가격을 선택할 수 있습니다. 하나는 MAP 아래에 있을 수 있습니다. 다음에 무엇을 합니까? 이러한 경우 제조업체가 취한 조치는 억지력이라기보다 처벌이 됩니다. 제조업체는 해당 재판매인에게 더 이상 판매를 거부합니다. 그러나 일부 승인되지 않은 판매자가 MAP 아래에 항목을 나열하더라도 전체 시장에 파급 효과가 있을 수 있으며 승인된 판매자에게도 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 불합리한 MAP를 엄격하게 시행하려고 하면 제품의 품질이 우수하더라도 제품을 판매할 수 없게 될 수 있습니다.

요즘은 오프라인 쇼핑객들도 가격을 결정하기 전에 온라인 가격을 확인하기 때문에 고객의 마음에서 제품의 가치가 떨어지지 않도록 MAP을 시행하는 것이 매우 중요합니다. 웹 스크래핑을 사용하여 웹 페이지에서 세부 정보를 추출할 수 있으며 오프라인 상점은 인쇄 매체에서 MAP 미만의 제품을 감히 광고하지 않을 것이기 때문에(범죄 증거 흔적이 남음) 온라인 판매자에만 집중할 수 있습니다. 축소된 MAP이 브랜드 가치를 훼손하지 않는지 확인하십시오.

그렇다면 어떻게 웹 스크래핑을 사용하여 최소 광고 가격을 시행할 수 있습니까?

다음은 PromptCloud가 기업이 자사 제품이 MAP-아래에서 광고되지 않도록 하는 데 도움이 되는 몇 가지 방법입니다.

인기 전자 상거래 웹사이트를 스크랩하여 가격 확인

가장 인기 있는 전자 상거래 사이트 목록을 얻는 것은 어려운 일이 아닙니다. 목록을 만들면 PromptCloud와 같은 웹 크롤링 솔루션 제공업체에서 목록에 있는 각 사이트에서 제품을 자동으로 검색한 다음 각 웹사이트에서 가격을 크롤링하는 데 도움이 되는 스크래핑 솔루션을 구축할 수 있습니다. 웹 사이트, 제품 및 가격이 스프레드시트의 세 열에 올 수 있는 방식으로 수행할 수 있습니다. 이 프로그램은 모든 주요 웹사이트 및 인기 있는 웹사이트에서 광고된 제품 가격을 확인하기 위해 매일 실행할 수 있습니다.

다른 판매자의 여러 가격 확인

유념해야 할 또 다른 요소는 가격이 웹사이트에 나열된 항목 옆에 인용되어 있더라도 버튼(일반적으로 "더 많은 가격 표시"로 표시됨)을 클릭하면 다른 판매자의 가격도 볼 수 있다는 것입니다. 해당 전자 상거래 플랫폼의 확인된 판매자일 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 따라서 가격을 긁어모으는 동안 둘 이상의 판매자가 있는 위치에 관계없이 가격을 크롤링해야 합니다. 이는 많은 소규모 판매자가 일반적으로 MAP 위반에 걸리지 않도록 이 버튼 아래에 숨어 있기 때문입니다.

가격 비교 사이트에서 상위 목록 검색 및 크롤링

대부분의 가격 비교 사이트는 전자 상거래 포털의 제품을 집계하여 사이트에 표시하므로 여러 사이트에서 제품 가격을 함께 찾을 수 있는 좋은 장소입니다. 따라서 매일 수천 명의 사람들이 보기 때문에 이 목록에 인용된 가격을 찾기 위해 이름과 밀접하게 일치하는 단어로 제품을 실제로 검색할 수 있습니다. 수십 개의 전자 상거래 포털에서 수백 개의 항목에 대해 이 작업을 수행하는 것은 엄청난 작업이며 적절한 지능형 웹 스크래핑 시스템이 구축되어 있는 경우에만 적절하게 수행할 수 있습니다.

가격에 대한 광고/배너 식별(귀하의 제품 이름 포함)

요즘 많은 웹 사이트에서 웹 사이트에 배너와 광고를 게재하여 다가오는 판매를 광고합니다. 이 판매에서 일부 특정 제품은 터무니없이 저렴한 가격으로 광고됩니다(제한된 수량으로 제공되지만 선착순으로만 판매됨). 이는 더 많은 고객을 유치하고 전체 매출을 늘리기 위해 수행됩니다. 그러나 귀하의 제품이 광고되는 제품 중 하나인 경우 브랜드 이미지가 손상될 수 있습니다. 따라서 광고를 스크랩하고 인기 사이트의 배너를 정기적으로 크롤링하여 MAP 아래에 광고되는 제품이 없는지 확인할 수 있습니다.

다른 리셀러에게 매우 일관성 없는 가격으로 항목을 판매하지 않고 현재 시장에서 판매되지 않을 엄청난 MAP을 인용하는 것과 같은 기본적인 불문율 규칙을 따르지 않는 한 판매자에게 MAP을 고수하도록 강요하는 것은 효과가 없습니다. 온·오프라인 리셀러도 1마일을 걸어가야 하고 중간에서 만날 수 있다. 그래야만 상품이 과소 판매되거나 MAP보다 훨씬 낮은 가격으로 광고되는 것에 대해 걱정하지 않고 오프라인 매장과 온라인 모두에서 제품을 안전하게 판매할 수 있습니다. MAP이 존중되는지 확인하려면 PromptCloud와 같은 평판 좋은 웹 스크래핑 서비스에 언제든지 도움을 요청할 수 있습니다.