Web スクレイピングを使用して最低広告価格 (MAP) を適用する – PromptCloud

実店舗の小売店の時代には、MAP (Minimum Advertised Price) がメーカーの安全策でした。 例を挙げて説明しましょう。 あなたがポンプの製造業者であるとします。 各ポンプの製造コストは約 20 米ドルです。 それらを小売業者にそれぞれ 30 ドルで販売します。 彼は、100 個を 1 個 35 ドルで販売しています。 何らかの理由で、彼は残りの 5 個の駒を残しています。 お祭りシーズンです。 彼は、これらの残りのポンプをそれぞれわずか 25 ドルで宣伝 (および販売) しています。 彼はこれらの 5 つのポンプで損失を出していますが、セット全体で莫大な利益を上げています。さらに多くの顧客が大幅に割引されたポンプを手に入れるために彼の店に押し寄せるため、彼らはより多くのものを一緒に購入することになり、全体としては有利になります。小売業者。

しかし、今では誰もがあなたのポンプの価格が最初は高すぎて、実際の販売価格は 25 ドル前後であると考えています。 あなたは運命にある。 顧客でさえ、ポンプを購入するためにその金額を支払うことはないため、30 ドルでポンプを購入する小売業者はありません。 すべては、売り手がそれらのポンプを宣伝して販売したため、顧客を引き付け、同時に彼のロットを片付けることができなかった. このような行為を防止し、製造業者に販売者を起訴する権限を与えるために、MAP は、小売業者が製造業者が指定した金額を下回る価格で商品を宣伝することを禁止しています。 ここで心に留めておく必要があるのは、売り手は MAP より下の商品を非常にうまく販売できますが、MAP より下にそれを宣伝することはできないということです。 これにより、顧客の心にあるアイテムの基本価格の適切なアイデアが維持されます。

MAP内の対立

今日のオンライン小売では、物事はそれほど単純ではありません。 e コマース Web サイトは、このような活動で悪名高く、製品ページに価格が表示されないことがあります。 代わりに、商品をカートに追加すると価格が表示されるというメッセージが表示されます。 製品がカートに追加され、チェックアウト ウィンドウに移動すると、その特定のアイテムに対して支払わなければならない実際の価格が表示されます。 これに関する問題は、Web サイトがこのように MAP の下のアイテムを宣伝しているのではなく、単に販売していると主張していることです。 これに加えて、実店舗の小売業者は、商品の実際の価格をチェックするために店に来るよう人々に求める新聞広告を掲載することはできないと主張しています。 そして、この場合、彼らはおそらく正しいです。

実際、Amazon などのほとんどの Web サイトは同じ商品を別の出品者から出品しているため、オンラインの出品者をチェックするのは非常に困難です。 現在、各売り手は自分の価格を選択できます。 1 つは MAP を下回っている可能性が非常に高いです。 次に何をしますか？ このような場合、製造業者がとった行動は、抑止力というよりはむしろ罰になります。 メーカーは、その再販業者への販売を拒否します。 ただし、少数の無許可の販売者が MAP の下に商品を出品しただけでも、市場全体に波及効果が及ぶ可能性があり、許可された販売者にさえ影響を与える可能性があります。 ただし、不合理な MAP を厳密に適用しようとすると、たとえ品質が優れていても、製品が販売できなくなる可能性があります。

最近では、オフラインの買い物客でさえ、価格を決定する前にオンラインの価格をチェックするため、製品の価値が顧客の心の中で低下しないように MAP を適用することが非常に重要です。 Web スクレイピングは Web ページから詳細を抽出するために使用できます。また、実店舗が印刷媒体で MAP 未満の製品をあえて宣伝することはほとんどないため (有罪の証拠を残すことになります)、オンライン販売者にのみ焦点を当てることができます。 MAP の削減によってブランド価値が損なわれないように注意してください。

では、Web スクレイピングを使用して最低広告価格を適用するにはどうすればよいでしょうか?

PromptCloud を使用して、企業が自社の製品が MAP 未満で宣伝されていないことを確認するのに役立ついくつかの方法を次に示します。

人気の e コマース Web サイトをスクレイピングして価格を確認する

最も人気のある e コマース サイトのリストを取得することは、難しい作業ではありません。 それらのリストを作成したら、PromptCloud などの Web クロール ソリューション プロバイダーを取得して、リストした各サイトで製品を自動的に検索し、各 Web サイトから価格をクロールするのに役立つスクレイピング ソリューションを構築できます。 Web サイト、製品、および価格がスプレッドシートの 3 つの列に表示されるような方法で行うことができます。 このプログラムは、すべての主要な人気のある Web サイトでの製品の広告価格をチェックするために、毎日実行できます。

異なる販売者による複数の価格を確認する

心に留めておく必要があるもう 1 つの要素は、価格が Web サイトに掲載されている商品の横に表示されていても、ボタン (通常は「さらに価格を表示」とラベル付けされています) をクリックすると、他の販売者の価格も表示されるということです。その e コマース プラットフォームの検証済みの販売者である場合とそうでない場合があります。 そのため、価格をスクレイピングしている間は、複数の売り手が存在する場合はどこからでも価格をクロールする必要があります。 これは、通常、多くの小規模な売り手がこのボタンの下に隠れて、MAP 違反に巻き込まれないようにするためです。

価格比較サイトの上位リストを検索してクロールする

ほとんどの価格比較サイトは、サイト上の e コマース ポータルからの製品を集約して表示するため、複数のサイトで一緒に製品の価格を見つけるのに最適な場所になります。 したがって、毎日何千人もの人々が閲覧しているため、実際に製品を完全な名前と密接に一致する単語で検索して、これらのリストで引用されている価格を見つけることができます. 数十の e コマース ポータルにまたがる数百のアイテムに対してこれを行うのは非常に困難な作業であり、適切なインテリジェントな Web スクレイピング システムが構築されている場合にのみ適切に実行できます。

価格の広告/バナー (製品名が付いているもの) を特定する

現在、多くの Web サイトが Web サイトにバナーや広告を掲載して、今後のセールを宣伝しています。 これらのセールでは、一部の特定の製品が法外な低価格で宣伝されています (数量限定で先着順でしか販売されていませんが)。 これは、より多くの顧客を引き付け、全体的な売り上げを伸ばすために行われます。 ただし、商品が宣伝されている場合、ブランドイメージが損なわれる可能性があります。 そのため、定期的に広告スクレイピングを行い、人気のあるサイトからバナーをクロールして、製品が MAP より下に広告されないようにすることができます。

異なる再販業者に非常に一貫性のない価格でアイテムを販売しない、現在の市場では売れない法外な MAP を引用するなど、基本的な暗黙のルールに従わない限り、販売者に MAP に固執するように強制することはできません。 オンラインおよびオフラインの再販業者も 1 マイル歩く必要があり、途中で会うことができます。 そうして初めて、実店舗とオンラインの両方で商品を安全に販売できます。商品が過小に売られたり、MAP を大幅に下回る価格で宣伝されたりする心配はありません。 MAP が尊重されていることを確認したい場合は、PromptCloud のような定評のある Web スクレイピング サービスにいつでも助けを求めることができます。