Utiliser le Web Scraping pour appliquer le prix minimum annoncé (MAP) – PromptCloud

À l'ère des magasins de détail physiques, le MAP ou prix minimum annoncé était autrefois une protection pour les fabricants. Laissez-moi vous expliquer avec un exemple. Supposons que vous êtes un fabricant de pompes. Votre coût de fabrication de chaque pompe est d'environ 20 USD. Vous les vendez à un détaillant à 30 $ chacun. Il en vend à son tour une centaine à 35 $ chacun. Pour une raison quelconque, il lui reste 5 pièces restantes. C'est la saison des fêtes. Il annonce (et vend) ces pompes restantes à seulement 25 $ chacune. Il fait une perte sur ces cinq pompes, mais il réalise un énorme profit sur l'ensemble, et comme de plus en plus de clients se pressent dans son magasin pour obtenir les pompes à prix très réduits, ils finissent par acheter plus de choses à côté, et dans l'ensemble, les choses vont en faveur de le détaillant.

Mais, à présent, tout le monde pense que le prix de votre pompe était trop élevé au départ et quelque chose autour de 25 $ devrait être son prix de vente réel. Vous êtes condamné. Aucun détaillant n'est prêt à acheter vos pompes à 30 $ puisque même les clients ne paieraient pas ce montant pour acheter ces pompes. Tout cela parce qu'un vendeur a fait de la publicité et vendu ces pompes trop bon marché pour attirer les clients et dégager son lot en même temps. Pour empêcher une telle activité et donner le pouvoir aux fabricants de poursuivre les vendeurs, la MAP empêche les détaillants de faire de la publicité pour des articles à un prix inférieur à un montant spécifié par le fabricant. Ce que vous devez garder à l'esprit ici, c'est qu'un vendeur peut très bien vendre un article en dessous du MAP, mais il ne peut pas en faire la publicité en dessous du MAP. Cela permet de maintenir une bonne idée du prix de base de tout article dans l'esprit du client.

Le conflit dans le MAP

Les choses ne sont pas si simples avec la vente au détail en ligne de nos jours. Les sites Web de commerce électronique sont connus pour de telles activités - parfois, ils n'affichent aucun prix sur la page du produit. Au lieu de cela, ils affichent un message indiquant que le prix sera affiché une fois que vous aurez ajouté le produit au panier. Une fois que le produit est ajouté au panier et que la personne se rend à la fenêtre de paiement, elle peut voir le prix réel qu'elle doit payer pour cet article particulier. Le problème avec cela est que les sites Web prétendent de cette manière qu'ils ne font pas la publicité d'un article en dessous de MAP, mais qu'ils le vendent simplement. En plus de cela, les détaillants de brique et de mortier soutiennent qu'ils ne pourraient pas publier d'annonces dans les journaux demandant aux gens de venir dans leurs magasins pour vérifier les prix réels des marchandises. Et dans ce cas, ils ont probablement raison.

En fait, il est assez difficile de contrôler les vendeurs en ligne, car la plupart des sites Web comme Amazon répertorient les mêmes produits par différents vendeurs. Désormais, chaque vendeur peut choisir son propre prix. On pourrait très bien être en dessous du MAP. Qu'est ce que tu fais après? Dans de tels cas, les mesures prises par le fabricant deviennent plus une punition qu'un effet dissuasif. Le fabricant refuse de vendre plus à ce revendeur. Cependant, l'effet même de quelques vendeurs non autorisés répertoriant vos articles sous MAP pourrait avoir un effet d'entraînement sur l'ensemble du marché, affectant même les vendeurs autorisés. Cependant, essayer d'appliquer strictement un MAP déraisonnable peut rendre votre produit invendable même s'il peut être de grande qualité.

Il est très important que vous appliquiez le MAP afin que la valeur de vos produits ne diminue pas dans l'esprit des clients, car de nos jours, même les acheteurs hors ligne consultent les prix en ligne avant de s'engager sur un prix. Le grattage Web peut être utilisé pour extraire des détails de pages Web, et comme les magasins physiques n'oseraient presque jamais annoncer dans la presse écrite un produit sous MAP (cela laisserait derrière lui des preuves incriminantes), vous ne pouvez vous concentrer que sur les vendeurs en ligne, pour assurez-vous qu'un MAP réduit n'érode pas la valeur de votre marque.

Alors, comment pouvez-vous utiliser le web scraping pour appliquer le prix minimum annoncé ?

Eh bien, voici quelques façons dont PromptCloud aide les entreprises à s'assurer que leurs produits ne sont pas annoncés sous MAP-

Grattez les sites Web de commerce électronique populaires pour vérifier les prix

Obtenir une liste des sites de commerce électronique les plus populaires ne devrait pas être une tâche difficile. Une fois que vous en avez dressé une liste, vous pouvez obtenir des fournisseurs de solutions d'exploration Web comme PromptCloud qui peuvent créer une solution de grattage pour vous aider à rechercher automatiquement vos produits sur chacun des sites que vous avez répertoriés, puis à explorer les prix de chaque site Web. Cela peut être fait de manière à ce que le site Web, le produit et le prix puissent figurer sur trois colonnes d'une feuille de calcul. Ce programme peut être exécuté par vous quotidiennement, afin de contrôler les prix annoncés de vos produits sur tous les sites Web leaders et populaires.

Vérifier plusieurs prix par différents vendeurs

Un autre facteur que vous devez garder à l'esprit est que, même si un prix est indiqué à côté d'un article répertorié sur un site Web, en cliquant sur un bouton (généralement étiqueté comme "afficher plus de prix"), vous pouvez également voir les prix d'autres vendeurs qui peuvent ou non être des vendeurs vérifiés de ces plates-formes de commerce électronique. Ainsi, tout en grattant les prix, vous devez explorer les prix de plusieurs vendeurs, où qu'ils existent. En effet, de nombreux petits vendeurs se cachent généralement sous ce bouton pour éviter d'être pris dans des violations de MAP.

Recherchez et parcourez les meilleures annonces sur les sites de comparaison de prix

La plupart des sites de comparaison de prix regroupent et affichent les produits des portails de commerce électronique sur leur site, ce qui en fait un endroit idéal pour trouver les prix de vos produits sur plusieurs sites ensemble. Ainsi, vous pouvez réellement rechercher vos produits par leur nom complet ainsi que par des mots correspondant étroitement, pour trouver les prix indiqués dans ces listes, car ils sont consultés par des milliers de personnes chaque jour. Faire cela pour des centaines d'articles sur des dizaines de portails de commerce électronique est une tâche herculéenne et ne peut être correctement entreprise que si vous disposez d'un système de grattage Web intelligent approprié.

Identifiez les publicités/bannières pour les prix (qui portent le nom de votre produit)

De nos jours, de nombreux sites Web mettent en place des bannières et des publicités sur leurs sites Web pour annoncer les ventes à venir. Dans ces ventes, certains produits spécifiques sont annoncés à des prix scandaleusement bas (bien qu'ils soient disponibles en quantités limitées, ils ne sont vendus que sur la base du premier arrivé, premier servi). Ceci est fait pour attirer plus de clients et augmenter les ventes globales. Cependant, si vos produits font partie de ceux annoncés, cela pourrait nuire à votre image de marque. Vous pouvez donc opter pour le scraping publicitaire et explorer régulièrement les bannières de sites populaires pour vous assurer qu'aucun de vos produits n'est annoncé en dessous du MAP.

Forcer les vendeurs à s'en tenir à votre MAP ne fonctionnerait pas, à moins que vous ne suiviez des règles non écrites de base telles que ne pas vendre un article à des tarifs très incohérents à différents revendeurs et citer des MAP exorbitants qui ne se vendraient pas sur les marchés actuels. Vous devez parcourir un kilomètre pour que les revendeurs en ligne et hors ligne puissent également en parcourir un, et vous pouvez vous rencontrer au milieu. Ce n'est qu'alors que vous pourrez vendre vos produits en toute sécurité dans les magasins physiques ainsi qu'en ligne, sans vous soucier que vos articles soient sous-vendus ou annoncés à un prix bien inférieur au MAP. Lorsque vous voulez vous assurer que votre MAP est respecté, vous pouvez toujours demander l'aide d'un service de grattage Web réputé comme PromptCloud.