Usando Web Scraping para impor o preço mínimo anunciado (MAP) – PromptCloud

Na era das lojas de varejo de tijolo e argamassa, o MAP ou Preço Mínimo Anunciado costumava ser uma salvaguarda para os fabricantes. Deixe-me explicar com um exemplo. Suponha que você seja um fabricante de bombas. Seu custo para fabricar cada bomba é de cerca de 20 USD. Você os vende para um varejista por US$ 30 cada. Ele, por sua vez, vende uma centena dessas por US$ 35 cada. Por alguma razão, ele fica com 5 peças restantes. É a época festiva. Ele anuncia (e vende) essas bombas restantes por apenas US$ 25 cada. Ele tem prejuízo com essas cinco bombas, mas tem um lucro enorme em todo o conjunto e, como mais clientes vão à sua loja para comprar as bombas com grandes descontos, eles acabam comprando mais coisas ao lado e, em geral, as coisas vão a favor de o varejista.

Mas, agora todos pensam que sua bomba estava com preço muito alto inicialmente e algo em torno de US $ 25 deve ser seu preço real de venda. Você está condenado. Nenhum varejista está disposto a comprar suas bombas por US$ 30, pois mesmo os clientes não pagariam esse valor para comprar essas bombas. Tudo porque um vendedor anunciou e vendeu essas bombas muito barato para atrair clientes e liquidar seu lote ao mesmo tempo. Para evitar tal atividade e dar poder aos fabricantes para processar os vendedores, o MAP impede os varejistas de anunciar itens a um preço abaixo de um valor especificado pelo fabricante. O que você precisa ter em mente aqui, é que um vendedor pode muito bem vender um item abaixo do MAP, mas ele não pode anunciá-lo abaixo do MAP. Isso mantém uma ideia adequada do preço básico de qualquer item na mente do cliente.

O conflito no MAP

As coisas não são tão simples com o varejo online nos dias atuais. Os sites de comércio eletrônico são notórios por essas atividades – às vezes, eles não mostram nenhum preço na página do produto. Em vez disso, eles estão exibindo uma mensagem dizendo que o preço será exibido assim que você adicionar o produto ao carrinho. Uma vez que o produto é adicionado ao carrinho e a pessoa vai para a janela de checkout, ela pode ver o preço real que tem que pagar por aquele item em particular. O problema com isso é que os sites afirmam dessa forma que não estão anunciando um item abaixo do MAP, apenas o vendendo. Acrescente a isso, os varejistas de tijolo e argamassa argumentam que eles não poderiam dar anúncios em jornais pedindo às pessoas para ir às suas lojas para verificar os preços reais dos produtos. E neste caso, eles provavelmente estão certos.

Na verdade, manter os vendedores online sob controle é bastante difícil, já que a maioria dos sites como a Amazon lista os mesmos produtos por vendedores diferentes. Agora, cada vendedor pode escolher seu próprio preço. Um pode muito bem estar abaixo do MAP. O que você faz em seguida? Nesses casos, as ações tomadas pelo fabricante tornam-se mais uma punição do que um impedimento. O fabricante se recusa a vender mais para esse revendedor. No entanto, o efeito de até mesmo alguns vendedores não autorizados listando seus itens abaixo do MAP pode ter um efeito cascata em todo o mercado, afetando até mesmo os vendedores autorizados. No entanto, tentar impor estritamente um MAP não razoável pode tornar seu produto inviável, mesmo que seja de ótima qualidade.

É muito importante que você aplique o MAP para que o valor de seus produtos não diminua na mente dos clientes, porque hoje em dia, mesmo os compradores offline verificam os preços online antes de se comprometerem com um preço. A raspagem da Web pode ser usada para extrair detalhes de páginas da Web e, como as lojas físicas quase nunca ousariam anunciar na mídia impressa um produto abaixo do MAP (isso deixaria rastros de evidências incriminatórias), você só pode se concentrar em vendedores on-line, para certifique-se de que um MAP reduzido não corroa o valor da sua marca.

Então, como você pode usar a raspagem da web para impor o preço mínimo anunciado?

Bem, aqui estão algumas maneiras pelas quais o PromptCloud ajuda as empresas a garantir que seus produtos não sejam anunciados abaixo do MAP-

Raspe sites populares de comércio eletrônico para verificar os preços

Obter uma lista dos sites de comércio eletrônico mais populares não deve ser uma tarefa difícil. Depois de fazer uma lista deles, você pode obter provedores de soluções de rastreamento da Web, como o PromptCloud, para criar uma solução de raspagem para ajudá-lo a pesquisar automaticamente seus produtos em cada um dos sites listados e rastrear os preços de cada site. Isso pode ser feito de forma que o site, o produto e o preço possam vir em três colunas de uma planilha. Este programa pode ser executado por você diariamente, para manter um controle dos preços anunciados de seus produtos em todos os sites líderes e populares.

Verifique se há vários preços de diferentes vendedores

Outro fator que você precisa ter em mente é que, mesmo que um preço seja cotado ao lado de um item listado em um site, ao clicar em um botão (geralmente rotulado como “mostrar mais preços”), você também pode ver preços de outros vendedores que podem ou não ser vendedores verificados dessas plataformas de comércio eletrônico. Portanto, ao raspar os preços, você precisa rastrear os preços de mais de um vendedor, onde quer que eles existam. Isso ocorre porque muitos pequenos vendedores geralmente se escondem sob este botão para evitar serem pegos em violações do MAP.

Pesquise e rastreie as principais listagens em sites de comparação de preços

A maioria dos sites de comparação de preços agrega e exibe produtos de portais de comércio eletrônico em seu site e é um ótimo lugar para encontrar os preços dos seus produtos em vários sites juntos. Assim, você pode pesquisar seus produtos pelo nome completo, bem como por palavras semelhantes, para encontrar os preços cotados nessas listagens, pois eles são vistos por milhares de pessoas todos os dias. Fazer isso para centenas de itens em dezenas de portais de comércio eletrônico é uma tarefa hercúlea e só pode ser realizada adequadamente se você tiver um sistema de raspagem da web inteligente adequado.

Identifique anúncios/banners para preços (que tenham o nome do seu produto)

Hoje em dia, muitos sites colocam banners e anúncios em seus sites, para anunciar as próximas vendas. Nessas vendas, alguns produtos específicos são anunciados a preços escandalosamente baixos (embora estejam disponíveis em quantidades limitadas, são vendidos apenas por ordem de chegada). Isso é feito para atrair mais clientes e aumentar as vendas gerais. No entanto, caso seus produtos sejam um dos anunciados, isso pode prejudicar a imagem da sua marca. Assim, você pode fazer scraping de anúncios e rastrear banners de sites populares regularmente para garantir que nenhum de seus produtos esteja sendo anunciado abaixo do MAP.

Forçar os vendedores a manter seu MAP não funcionaria, a menos que você siga regras básicas não escritas, como não vender um item a preços altamente inconsistentes para diferentes revendedores e citar MAP exorbitantes que não venderiam nos mercados atuais. Você tem que andar um quilômetro para que os revendedores online e offline possam andar um também, e vocês podem se encontrar no meio. Só assim você poderá vender seus produtos com segurança tanto em lojas físicas quanto on-line, sem se preocupar com a subvenção de seus itens ou com a publicidade a um preço bem abaixo do MAP. Quando você deseja garantir que seu MAP seja respeitado, sempre pode procurar ajuda de um serviço de web scraping de renome, como o PromptCloud.