마케팅 채널 전반에 걸쳐 일관된 브랜드를 구축하는 방법

웹사이트는 온라인에서 브랜드의 시각적 아이덴티티를 위한 런치패드입니다. 그러나 고객의 비즈니스 정의를 실현할 웹사이트를 구축하려면 먼저 견고한 브랜딩 전략이 필요합니다. 초기 브랜딩이 완료되고 웹사이트가 구축된 후에는 이메일 및 소셜 미디어 활동을 포함한 모든 향후 마케팅 전략을 위해 브랜드를 유지해야 합니다. 이 기사에서는 독자, 고객 및 팬이 어디서나 쉽게 귀하를 알아볼 수 있도록 브랜드의 일관성을 유지하기 위해 수행해야 하는 작업에 대해 설명합니다.

세 가지 브랜딩의 기본

이 단계를 따르면 웹사이트 헤더에서 Instagram 게시물, 이메일 뉴스레터에 이르기까지 제작해야 하는 모든 시각적 콘텐츠를 위한 좋은 기반이 됩니다!

1. 초기 브랜딩 분류

가장 먼저 해야 할 일은 브랜딩을 마무리하는 것입니다. 이것은 로고뿐만 아니라 색 구성표, 글꼴, 질감 및 무드 보드를 의미합니다. 웹 사이트와 시각적 콘텐츠를 구축하기 위해 고용되었지만 회사에 확실한 브랜드 전략이 없다면 먼저 정리하도록 제안하십시오. 브랜딩 전문가가 아닌 경우 몇 가지 옵션을 제공할 수 있습니다.

원맨쇼인 경우 Tailorbrands와 같은 도구를 사용하여 직접 브랜딩을 시도할 수 있습니다. 예산이 조금 더 많다면 브랜드를 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 브랜딩 전략가에게 투자해야 합니다. 브랜딩 전문가라면 이 기사를 사용하여 견고한 브랜드를 갖는 것이 왜 그렇게 중요한지 고객에게 보여주세요!

비즈니스의 초기 브랜딩에서 해결해야 하는 주요 사항은 다음과 같습니다.

로고

로고는 비즈니스를 대표할 뿐만 아니라 클라이언트를 대표해야 합니다. 단순하면서도 눈에 띄고 독특해야 합니다. 컬러뿐만 아니라 흑백으로도 잘 보여야 합니다. 명함, 레터헤드 및 웹사이트 헤더용 목업에서 테스트해야 합니다. 5가지 유형의 로고가 있으므로 비즈니스에 가장 적합한 로고를 찾을 수 있습니다.

기분과 미션 보드

무드와 미션 보드는 아이디어나 개념을 나타내는 이미지와 단어의 모음이라는 점에서 비전 보드와 유사합니다. 비즈니스가 무엇인지 시각화하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드가 고객에게 전달하려는 의미를 더 잘 이해하기 위해 로고 전에 수행할 수 있습니다. 분위기와 사명 게시판은 사명 선언문으로 시작됩니다. 그 출발점에서; 이미지, 색상, 질감 및 단어가 브랜드의 시각적 콜라주로 수집됩니다.

색 구성표

색 구성표는 시각적 아이덴티티의 모든 단일 단계에서 사용되는 색상 모음입니다. 일부 다양성에는 기본 색상 팔레트와 보조 색상 팔레트가 있어야 합니다. 색상 팔레트는 처음부터 만들거나 무드 보드의 이미지와 일러스트레이션을 사용하여 만들 수 있습니다.

2021년 최고의 무료 글꼴

항상 브랜드에 활기를 불어넣을 수 있는 한 가지는 반짝이는 새 서체입니다! 멋진 헤드라인이 필요하거나 새로운 본문 카피 스타일을 A/B 테스트하고 싶다면 2021년 우리가 가장 좋아하는 글꼴이 모든 작업에 도움이 될 수 있습니다.

글꼴 페어링

글꼴 쌍은 시각적 아이덴티티에서 작성된 모든 콘텐츠 전체를 구성하는 글꼴의 조합입니다. 제목에 대한 기본 글꼴이 하나 있고 텍스트 블록에 대한 기본 글꼴이 있으며 보완 또는 장식 텍스트에 대한 세 번째 글꼴이 있습니다. 때로는 로고의 글꼴을 글꼴 쌍의 일부로 사용할 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 아주 단순한 로고가 아니면 로고의 글꼴과 페어링의 글꼴이 다릅니다.

2. 스타일 가이드를 가져라

브랜드를 유지하는 가장 좋은 방법은 스타일 가이드를 갖는 것입니다. 최고의 스타일 가이드에는 시각적 아이덴티티와 관련된 모든 상황에서 색상, 글꼴 및 로고를 사용하는 방법에 대한 시각적 단서가 포함됩니다. Tailorbrands는 더 비싼 계획과 함께 PDF 다운로드 가능한 스타일 가이드를 제공합니다.

템플릿으로 스타일 가이드를 설정할 수 있습니다. Behance 및 Creative Market에서 일부를 사용할 수 있습니다. Visme 및 Canva와 같은 일부 온라인 그래픽 편집자는 팀이 제작하는 모든 시각적 콘텐츠를 확인하는 데 도움이 되는 브랜드 키트를 통합했습니다. 또 다른 온라인 도구인 RelayThat에는 브랜드 자산으로 동시에 여러 그래픽을 생성할 수 있는 통합 시스템이 있습니다.

3. 모든 것에 템플릿 사용

마지막으로 정기적으로 생성되는 모든 시각적 개체에 템플릿을 사용하십시오. 여기에는 소셜 미디어 배너 및 그래픽, 블로그 게시물 제목 그래픽 또는 이메일 뉴스레터가 포함될 수 있습니다. 템플릿이 있으면 브랜드를 유지할 뿐만 아니라 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

템플릿을 만들려면 브랜드 스타일 가이드와 그래픽 편집기만 있으면 됩니다. 일부 온라인 그래픽 편집기에는 템플릿을 저장할 수 있는 가능성이 있어 매우 쉽게 반복해서 사용할 수 있습니다.

Photoshop이나 Illustrator와 같은 전문 그래픽 디자인 편집기를 사용하는 경우 온라인에서도 사용할 수 있는 템플릿 세트가 많이 있습니다. 그런 다음 색상과 글꼴로 사용자 정의할 수 있습니다. 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다!

Photoshop은 또한 제품 및 전자 책 모형을 사용자 정의하는 데 적합합니다. Creative Market과 같은 사이트에서 모든 브랜드에 사용할 수 있는 모형을 많이 찾을 수 있습니다.

예를 들어 명함, 레터헤드, 선물 가방, 제품 태그와 같은 모든 편지지에서 브랜딩이 어떻게 보이는지 확인해야 한다고 가정해 보겠습니다. 스마트 개체와 함께 브랜딩 템플릿을 사용하는 경우 Photoshop에서 파일을 열고 브랜드 디자인을 삽입하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 원하는 모양을 프린터에 표시해야 할 때 도움이 됩니다.

목업은 또한 병이나 제품 상자와 같은 제품의 로고를 시각화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 브랜딩

대부분의 WordPress 테마에는 글꼴 및 색상을 설정하는 브랜드 키트 옵션이 있습니다. 이들은 일반적으로 테마 옵션에 있으며 전체 사이트에 영향을 미치도록 사용자 정의할 수 있습니다. 그렇게 하면 사이트를 구축할 때 브랜딩이 이미 설정되어 시각적 일관성을 잃을 염려가 없습니다.

색상과 글꼴 외에도 웹 사이트에는 웹 스타일 가이드가 필요합니다. 이것은 위에서 언급한 스타일 가이드의 확장일 뿐이지만 특별히 웹사이트에서 지시한 것입니다. 웹 스타일 가이드에는 버튼 스타일, 양식, 간격, 애니메이션 및 글꼴과 색상이 사용되는 위치와 방법에 대한 세부 정보가 포함됩니다. UI 스타일 가이드라고도 합니다.

소셜 미디어 및 이메일 뉴스레터 브랜딩

웹 스타일 가이드가 일반 브랜드 스타일 가이드를 시각적으로 업그레이드한 것처럼 소셜 미디어와 이메일 스타일 가이드에는 추가적인 측면이 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어 버전에는 소셜 미디어 관리자를 올바른 방향으로 안내하는 특정 관행에 대한 섹션이 필요합니다.

공유된 게시물 및 사진의 경우 특정 메시지 스타일을 따라야 합니다. 예를 들어 음식 배달 서비스를 제공하는 푸드판다는 전혀 관련 없는 사진이 아닌 판매하는 제품과 행사 사진을 항상 올리고 있다. 모든 것이 합리적이어야 하며 추종자들을 나쁜 방식으로 놀라게 해서는 안 됩니다.

시각적으로 모든 플랫폼 헤더는 스타일 가이드에 따라 브랜드화되어야 합니다. 이것이 템플릿이 매우 실용적인 이유입니다. 프로모션이 진행 중이거나 고객이 모든 소셜 미디어 채널을 통해 고객에게 특별한 것을 보여주고 싶을 때 하나의 배너를 만든 다음 게시할 위치에 따라 크기를 조정할 수 있습니다. 이메일은 유사한 시각적 패턴을 따라야 하므로 독자가 이메일을 열 때 즉시 브랜드를 알아볼 수 있습니다.

결론

회사에 한 사람이 모든 작업을 수행하면 브랜드를 유지하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 그러나 팀이 성장하기 시작하자마자 비즈니스의 모든 섹션에 대한 스타일 가이드를 만들어야 합니다. 브랜딩 스타일 가이드, 웹 스타일 가이드, 소셜 미디어 스타일 가이드가 있으면 귀하와 귀하의 성장하는 팀이 많은 시간과 걱정을 덜 수 있습니다!

사용 가능한 리소스는 정말 놀랍기 때문에 소셜 미디어가 모두 분홍색인 경우 사이트에서 진한 파란색을 사용할 이유가 없습니다. 물론 반군이 아니라면 말이다.