วิธีสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันผ่านช่องทางการตลาด

เว็บไซต์คือจุดเริ่มต้นสำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ทางออนไลน์ แต่ก่อนที่คุณจะสร้างเว็บไซต์ที่จะให้ความยุติธรรมทางธุรกิจกับลูกค้าได้ พวกเขาต้องการกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มั่นคง หลังจากสร้างแบรนด์เริ่มต้นเสร็จแล้วและสร้างเว็บไซต์แล้ว คุณจะต้องรักษาแบรนด์ไว้เป็นแบรนด์สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคตทั้งหมด รวมถึงอีเมลและความพยายามในโซเชียลมีเดีย ในบทความนี้ ฉันจะพูดถึงสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์ เพื่อให้ผู้อ่าน ลูกค้า และแฟนๆ ของคุณสามารถจดจำคุณได้ทุกที่

พื้นฐานการสร้างแบรนด์สามประการ

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะมีฐานที่ดีสำหรับเนื้อหาภาพใดๆ ที่คุณต้องการสร้าง ตั้งแต่ส่วนหัวของเว็บไซต์ โพสต์ใน Instagram ไปจนถึงจดหมายข่าวทางอีเมล!

1. แยกแยะการสร้างแบรนด์เริ่มต้น

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือจบการสร้างแบรนด์ นี่ไม่ได้หมายถึงแค่โลโก้เท่านั้น แต่ยังหมายถึงชุดสี ฟอนต์ พื้นผิว และมู้ดบอร์ดด้วย หากคุณได้รับการว่าจ้างให้สร้างเว็บไซต์และเนื้อหาที่เป็นภาพ แต่บริษัทไม่มีกลยุทธ์ด้านแบรนด์ที่มั่นคง แนะนำให้พวกเขาจัดการให้เรียบร้อยก่อน หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ คุณสามารถเสนอทางเลือกได้สองสามทาง

หากเป็นการแสดงเดี่ยว พวกเขาสามารถลองทำแบรนด์ตัวเองด้วยเครื่องมืออย่าง Tailorbrands หากพวกเขามีงบประมาณเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย พวกเขาควรลงทุนในนักวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สามารถนำแบรนด์ของตนไปสู่ระดับต่อไปได้ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ให้ใช้บทความนี้เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเหตุใดการมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งจึงเป็นสิ่งสำคัญ!

นี่คือประเด็นหลักที่ต้องแก้ไขในการสร้างแบรนด์เริ่มต้นสำหรับธุรกิจ:

โลโก้

โลโก้ต้องเป็นตัวแทนของธุรกิจแต่รวมถึงลูกค้าด้วย มันต้องเรียบง่ายแต่ติดหูและไม่เหมือนใคร มันต้องดูดีในสี แต่ยังอยู่ในขาวดำ คุณต้องทดสอบกับแบบจำลองสำหรับนามบัตร หัวจดหมาย และส่วนหัวของเว็บไซต์ โลโก้มีห้าประเภทที่แตกต่างกัน ดังนั้นคุณจึงสามารถค้นพบได้ว่าโลโก้ใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับธุรกิจ

กระดานอารมณ์และภารกิจ

กระดานอารมณ์และภารกิจคล้ายกับกระดานวิสัยทัศน์ในแง่ที่ว่าเป็นคอลเลกชันของภาพและคำที่แสดงถึงแนวคิดหรือแนวคิด ช่วยให้เห็นภาพว่าธุรกิจเกี่ยวกับอะไร ซึ่งสามารถทำได้ก่อนโลโก้ เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณมีขึ้นเพื่อสื่อสารกับลูกค้า กระดานอารมณ์และภารกิจเริ่มต้นด้วยพันธกิจ จากจุดเริ่มต้นนั้น รูปภาพ สี พื้นผิว และคำต่างๆ ถูกรวบรวมเป็นภาพปะติดของแบรนด์

โทนสี

โทนสีคือชุดของสีที่จะนำไปใช้ในทุกขั้นตอนของเอกลักษณ์ทางภาพ จำเป็นต้องมีจานสีหลักและจานสีรองสำหรับความหลากหลาย คุณสามารถสร้างจานสีตั้งแต่เริ่มต้น หรือด้วยความช่วยเหลือของรูปภาพและภาพประกอบในมูดบอร์ด

แบบอักษรฟรีที่ดีที่สุดของปี 2021

สิ่งหนึ่งที่สามารถเติมสีสันให้กับแบรนด์ของคุณได้เสมอคือแบบอักษรใหม่ที่แวววาว! ไม่ว่าคุณจะต้องการพาดหัวข่าวแฟนซีหรือเพียงต้องการทดสอบ A/B สไตล์การคัดลอกเนื้อหาใหม่ แบบอักษรที่เราโปรดปรานในปี 2021 สามารถช่วยก...

การจับคู่แบบอักษร

การจับคู่แบบอักษรเป็นการผสมผสานระหว่างแบบอักษรที่จะประกอบขึ้นเป็นเนื้อหาที่เขียนทั้งหมดในลักษณะภาพ มีฟอนต์หลักหนึ่งแบบสำหรับหัวเรื่อง อีกฟอนต์สำหรับบล็อกข้อความ และบางครั้งก็เป็นฟอนต์ที่สามสำหรับข้อความเสริมหรือตกแต่ง บางครั้งสามารถใช้แบบอักษรในโลโก้เป็นส่วนหนึ่งของการจับคู่แบบอักษรได้ แต่ก็ไม่เสมอไป เว้นแต่จะเป็นโลโก้ธรรมดาๆ แบบอักษรในโลโก้และแบบอักษรในการจับคู่จะต่างกัน

2. มีคู่มือสไตล์

วิธีที่ดีที่สุดในการรักษาแบรนด์คือการมีคู่มือสไตล์ คู่มือสไตล์ที่ดีที่สุดประกอบด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้สี แบบอักษร และโลโก้ในทุกสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ Tailorbrands เสนอคู่มือรูปแบบไฟล์ PDF ที่สามารถดาวน์โหลดได้พร้อมแผนราคาที่แพงกว่า

คุณสามารถตั้งค่าคู่มือสไตล์ด้วยเทมเพลตได้ มีบางส่วนใน Behance และ Creative Market โปรแกรมแก้ไขกราฟิกออนไลน์บางราย เช่น Visme และ Canva ได้รวม Brand Kits ที่สามารถช่วยทีมตรวจสอบเนื้อหาภาพทั้งหมดที่พวกเขาสร้างขึ้น เครื่องมือออนไลน์อีกตัวหนึ่งคือ RelayThat มีระบบที่รวมไว้เพื่อสร้างกราฟิกหลายรายการพร้อมกัน ทั้งหมดนี้มีทรัพย์สินของแบรนด์

3. ใช้เทมเพลตสำหรับทุกอย่าง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ใช้เทมเพลตสำหรับภาพทั้งหมดที่สร้างขึ้นเป็นประจำ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงแบนเนอร์และกราฟิกโซเชียลมีเดีย กราฟิกชื่อโพสต์บล็อก หรือจดหมายข่าวทางอีเมล เมื่อคุณมีเทมเพลต คุณไม่เพียงแต่คงไว้ซึ่งแบรนด์เท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเวลาได้มากอีกด้วย

ในการสร้างเทมเพลต สิ่งที่คุณต้องมีคือคู่มือสไตล์แบรนด์และโปรแกรมแก้ไขกราฟิก โปรแกรมแก้ไขกราฟิกออนไลน์บางคนยังสามารถบันทึกเทมเพลตได้ ซึ่งสามารถใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกได้อย่างง่ายดายทีเดียว

หากคุณใช้โปรแกรมแก้ไขการออกแบบกราฟิกระดับมืออาชีพ เช่น Photoshop หรือ Illustrator มีชุดแม่แบบมากมายทางออนไลน์เช่นกัน สิ่งเหล่านี้สามารถปรับแต่งด้วยสีและแบบอักษรของคุณได้ ประหยัดเวลามากยิ่งขึ้น!

Photoshop ยังสมบูรณ์แบบสำหรับการปรับแต่งผลิตภัณฑ์และการจำลอง ebook คุณสามารถหาม็อคอัพมากมายบนเว็บไซต์เช่น Creative Market เพื่อใช้กับแบรนด์ใดก็ได้

ตัวอย่างเช่น คุณจำเป็นต้องดูว่าตราสินค้าจะมีลักษณะอย่างไรบนเครื่องเขียนทั้งหมด เช่น นามบัตร หัวจดหมาย ถุงของขวัญ และป้ายสินค้า หากคุณใช้เทมเพลตการสร้างแบรนด์กับวัตถุอัจฉริยะ สิ่งที่คุณต้องทำคือเปิดไฟล์ใน Photoshop และแทรกการออกแบบแบรนด์ สิ่งนี้จะช่วยได้เมื่อคุณต้องการแสดงให้เครื่องพิมพ์เห็นว่าคุณต้องการให้สิ่งต่าง ๆ เป็นอย่างไร

ม็อคอัพยังช่วยให้เห็นภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ เช่น ขวดหรือกล่องผลิตภัณฑ์

การสร้างแบรนด์เว็บไซต์

ธีม WordPress ส่วนใหญ่จะมีตัวเลือกของชุดแบรนด์เพื่อตั้งค่าแบบอักษรและสี สิ่งเหล่านี้มักจะอยู่ในตัวเลือกธีมและสามารถปรับแต่งให้มีผลกับทั้งไซต์ได้ ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณสร้างไซต์ การสร้างแบรนด์จะได้รับการตั้งค่าแล้ว และคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียความสม่ำเสมอของภาพ

นอกจากสีและแบบอักษรแล้ว เว็บไซต์ยังต้องระบุรูปแบบเว็บด้วย นี่เป็นเพียงส่วนเสริมของคู่มือสไตล์ที่ฉันกล่าวไว้ข้างต้น แต่มุ่งไปที่เว็บไซต์โดยเฉพาะ คู่มือสไตล์เว็บจะประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น ลักษณะปุ่ม แบบฟอร์ม การเว้นวรรค ภาพเคลื่อนไหว และรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับตำแหน่งและวิธีการใช้แบบอักษรและสี สิ่งเหล่านี้เรียกว่า UI Style Guides

การสร้างแบรนด์โซเชียลมีเดียและจดหมายข่าวทางอีเมล

คู่มือสไตล์เว็บเป็นการอัปเกรดภาพเป็นคู่มือสไตล์แบรนด์ทั่วไปอย่างไร คู่มือสไตล์โซเชียลมีเดียและอีเมลมีแง่มุมเพิ่มเติมสำหรับพวกเขา ตัวอย่างเช่น เวอร์ชันโซเชียลมีเดียต้องการส่วนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติเฉพาะที่จะชี้นำผู้จัดการโซเชียลมีเดียไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ในแง่ของโพสต์และรูปภาพที่แชร์ สิ่งเหล่านี้ต้องเป็นไปตามรูปแบบข้อความเฉพาะ ตัวอย่างเช่น Food Panda ซึ่งให้บริการจัดส่งอาหารมักจะโพสต์รูปถ่ายของผลิตภัณฑ์และกิจกรรมที่พวกเขาขาย ไม่ใช่รูปถ่ายของสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง ทุกอย่างควรสมเหตุสมผลและไม่แปลกใจที่ผู้ติดตามในทางที่ไม่ดี

สายตา ส่วนหัวของแพลตฟอร์มทั้งหมดควรมีตราสินค้าตามคู่มือสไตล์ นั่นคือเหตุผลที่เทมเพลตใช้งานได้จริง เมื่อมีโปรโมชันหรือลูกค้าต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นสิ่งที่พิเศษผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมด คุณสามารถสร้างแบนเนอร์เดียวแล้วปรับขนาดตามตำแหน่งที่จะโพสต์ อีเมลควรมีรูปแบบภาพที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นผู้อ่านจึงจำแบรนด์ของคุณได้ทันทีเมื่อเปิดอีเมล

บทสรุป

เมื่อบริษัทมีคนเดียวที่ทำทุกอย่าง การรักษาแบรนด์ไว้ได้ง่ายกว่า แต่ทันทีที่ทีมเริ่มเติบโต คุณควรสร้างคู่มือสไตล์สำหรับทุกส่วนของธุรกิจ การมี Branding Style Guide, Web Style Guide และ Social Media Style Guide จะช่วยให้คุณและทีมที่กำลังเติบโตของคุณประหยัดเวลาได้มากและไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป!

แหล่งข้อมูลที่มีอยู่นั้นยอดเยี่ยมจริง ๆ ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะใช้สีน้ำเงินบนเว็บไซต์เมื่อโซเชียลมีเดียเป็นสีชมพูทั้งหมด แน่นอนเว้นแต่คุณจะเป็นกบฏ