マーケティングチャネル全体で一貫したブランドを構築する方法

ウェブサイトは、オンラインでのブランドの視覚的アイデンティティの出発点です。 しかし、あなたがあなたのクライアントのビジネス正義を行うウェブサイトを構築することができる前に、彼らはしっかりしたブランディング戦略を必要とします。 最初のブランディングが完了し、Webサイトが構築されたら、電子メールやソーシャルメディアの取り組みを含む、将来のすべてのマーケティング戦略のために、ブランドを維持する必要もあります。 この記事では、読者、顧客、ファンがどこにいてもあなたを簡単に認識できるように、ブランドとの一貫性を保つために何をする必要があるかについて説明します。

3つのブランディングの基本

これらの手順に従うことで、Webサイトのヘッダーから、Instagramの投稿、電子メールのニュースレターまで、作成する必要のあるビジュアルコンテンツの優れた基盤が得られます。

1.最初のブランディングを整理します

最初に行う必要があるのは、ブランディングを完成させることです。 これは、ロゴだけでなく、配色、フォント、テクスチャ、ムードボードも意味します。 あなたがウェブサイトとビジュアルコンテンツを構築するために雇われたが、会社がしっかりしたブランド戦略を持っていないなら、彼らが最初にそれを整理することを提案してください。 ブランディングスペシャリストでない場合は、いくつかのオプションを提供できます。

ワンマンショーの場合は、Tailorbrandsなどのツールを使用して自分でブランディングを試すことができます。 予算がもう少し多い場合は、ブランドを次のレベルに引き上げることができるブランディングストラテジストに投資する必要があります。 ブランディングのスペシャリストである場合は、この記事を使用して、堅実なブランドを持つことが非常に重要である理由をクライアントに示してください。

これらは、ビジネスの最初のブランディングで解決する必要がある主なポイントです。

ロゴ

ロゴは、ビジネスだけでなくクライアントを表す必要があります。 シンプルでありながらキャッチーでユニークである必要があります。 色だけでなく、白黒でも見栄えがする必要があります。 名刺、レターヘッド、Webサイトヘッダーのモックアップでテストする必要があります。 ロゴには5種類あるので、どれがビジネスに最適かを見つけることができます。

気分とミッションボード

ムードとミッションボードは、アイデアやコンセプトを表す画像と単語のコレクションであるという意味で、ビジョンボードに似ています。 それはビジネスが何であるかを視覚化するのに役立ちます。 これはロゴの前に行うことができ、ブランドが顧客に伝えることを意味していることをよりよく理解することができます。 ムードとミッションボードは、ミッションステートメントから始まります。 その出発点から; 画像、色、テクスチャ、言葉は、ブランドのビジュアルコラージュに集められています。

カラースキーム

配色は、視覚的アイデンティティのすべてのステップで使用される色のコレクションです。 いくつかの種類には、プライマリカラーパレットとセカンダリパレットが必要です。 カラーパレットは、最初から作成することも、ムードボードの画像やイラストを使用して作成することもできます。

2021年の最高のフリーフォント

常にブランドを盛り上げることができるのは、光沢のある新しい書体です。 派手な見出しが必要な場合でも、新しい本文のコピースタイルをA / Bテストしたい場合でも、2021年のお気に入りのフォントが役立ちます...

フォントのペアリング

フォントの組み合わせは、視覚的なアイデンティティで書かれたすべてのコンテンツ全体を構成するフォントの組み合わせです。 タイトル用に1つのメインフォントがあり、テキストのブロック用に別のフォントがあり、補完的または装飾的なテキスト用に3番目のフォントがある場合もあります。 ロゴのフォントをフォントペアリングの一部として使用できる場合もありますが、常にそうであるとは限りません。 非常にシンプルなロゴでない限り、ロゴのフォントとペアリングのフォントは異なります。

2.スタイルガイドを用意する

ブランドを維持するための最良の方法は、スタイルガイドを持つことです。 最高のスタイルガイドには、視覚的アイデンティティに関連するあらゆる状況での色、フォント、およびロゴの使用方法に関する視覚的な手がかりが含まれています。 Tailorbrandsは、より高価なプランを含むPDFダウンロード可能なスタイルガイドを提供しています。

テンプレートを使用してスタイルガイドを設定できます。 BehanceとCreativeMarketで利用できるものがいくつかあります。 VismeやCanvaなどの一部のオンライングラフィックエディタには、チームが作成するすべてのビジュアルコンテンツをチェックするのに役立つブランドキットが組み込まれています。 もう1つのオンラインツールであるRelayThatには、ブランド資産を使用して複数のグラフィックを同時に作成するシステムが組み込まれています。

3.すべてにテンプレートを使用する

最後になりましたが、定期的に作成されるすべてのビジュアルにテンプレートを使用してください。 これらには、ソーシャルメディアのバナーとグラフィック、ブログ投稿のタイトルグラフィック、または電子メールニュースレターが含まれます。 テンプレートを使用すると、ブランドを維持するだけでなく、時間を大幅に節約できます。

テンプレートを作成するために必要なのは、ブランドスタイルガイドとグラフィックエディタだけです。 一部のオンライングラフィックエディタには、テンプレートを保存する可能性もあります。これは、非常に簡単に何度も使用できます。

PhotoshopやIllustratorなどのプロのグラフィックデザインエディタを使用している場合は、オンラインでも利用できるテンプレートセットがたくさんあります。 これらは、色やフォントでカスタマイズできます。 さらに時間を節約できます！

Photoshopは、製品や電子書籍のモックアップをカスタマイズするのにも最適です。 クリエイティブマーケットなどのサイトで、あらゆるブランドに使用できるモックアップをたくさん見つけることができます。

たとえば、名刺、レターヘッド、ギフトバッグ、商品タグなど、すべての文房具でブランドがどのように表示されるかを確認する必要があるとします。 スマートオブジェクトでブランディングテンプレートを使用する場合は、Photoshopでファイルを開き、ブランドデザインを挿入するだけです。 これは、物事をどのように見せたいかをプリンターに示す必要がある場合に役立ちます。

モックアップは、ボトルや製品ボックスなどの製品のロゴを視覚化するのにも役立ちます。

Webサイトのブランディング

ほとんどのWordPressテーマには、フォントと色を設定するためのブランドキットのオプションがあります。 これらは通常テーマオプションにあり、サイト全体に影響を与えるようにカスタマイズできます。 そうすれば、サイトを構築するときに、ブランディングがすでに設定されており、視覚的な一貫性が失われることを心配する必要はありません。

色やフォントの他に、WebサイトにはWebスタイルガイドも必要です。 これは、私が前述したスタイルガイドの単なる拡張ですが、特にWebサイトに向けられています。 Webスタイルガイドには、ボタンのスタイル、フォーム、間隔、アニメーション、フォントと色の使用場所と使用方法に関する詳細などが含まれます。 これらはUIスタイルガイドとも呼ばれます。

ソーシャルメディアとメールマガジンのブランディング

Webスタイルガイドが一般的なブランドスタイルガイドへの視覚的なアップグレードであるように、ソーシャルメディアと電子メールスタイルガイドには追加の側面があります。 たとえば、ソーシャルメディアバージョンには、ソーシャルメディアマネージャーを正しい方向に導く特定のプラクティスに関するセクションが必要です。

共有される投稿と写真に関しては、これらは特定のメッセージスタイルに従う必要があります。 たとえば、フードデリバリーを提供するFood Pandaは、まったく関係のないものの写真ではなく、販売する商品やイベントの写真を常に投稿しています。 すべてが理にかなっていて、悪い方法でフォロワーを驚かせてはなりません。

視覚的には、すべてのプラットフォームヘッダーはスタイルガイドに従ってブランド化する必要があります。 そのため、テンプレートは非常に実用的です。 プロモーションが行われている場合、またはクライアントがすべてのソーシャルメディアチャネルを通じて顧客に特別な何かを見せたい場合は、1つのバナーを作成し、それが投稿される場所に応じてサイズを変更できます。 メールは同様の視覚的パターンに従う必要があるため、読者はメールを開いたときにすぐにブランドを認識できます。

結論

会社に1人の人がすべてをやっていると、ブランドを維持しやすくなります。 しかし、チームが成長し始めたらすぐに、ビジネスのすべてのセクションのスタイルガイドを作成する必要があります。 ブランディングスタイルガイド、Webスタイルガイド、およびソーシャルメディアスタイルガイドを用意することで、あなたとあなたの成長するチームの時間を大幅に節約し、心配する必要がなくなります。

利用可能なリソースは本当に素晴らしいので、ソーシャルメディアがすべてピンク色のときにサイトでダークブルーを使用する言い訳はありません。 もちろん、あなたが反逆者でない限り。