Bagaimana membangun merek yang konsisten di seluruh saluran pemasaran

Situs web adalah landasan untuk identitas visual merek secara online. Tetapi sebelum Anda dapat membangun situs web yang akan melakukan keadilan bisnis klien Anda, mereka membutuhkan strategi branding yang solid. Setelah branding awal selesai dan situs web dibuat, Anda juga perlu mempertahankannya untuk semua strategi pemasaran di masa mendatang, termasuk email dan upaya media sosial. Dalam artikel ini, saya akan membahas apa yang perlu dilakukan untuk tetap konsisten dengan merek sehingga pembaca, pelanggan, dan penggemar Anda dapat dengan mudah mengenali Anda di mana saja.

Tiga dasar branding

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda akan memiliki dasar yang baik untuk konten visual apa pun yang perlu Anda buat, mulai dari header situs web hingga postingan Instagram hingga buletin email!

1. Urutkan branding awal

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menyelesaikan branding. Ini tidak hanya berarti logo, itu juga berarti skema warna, font, tekstur, dan mood board. Jika Anda dipekerjakan untuk membangun situs web dan konten visual tetapi perusahaan tidak memiliki strategi merek yang solid, sarankan agar mereka menyelesaikannya terlebih dahulu. Jika Anda bukan spesialis branding, Anda dapat menawarkan beberapa opsi.

Jika mereka adalah pertunjukan satu orang, mereka dapat mencoba melakukan branding sendiri dengan alat seperti Tailorbrands. Jika mereka memiliki sedikit lebih banyak anggaran, maka mereka harus berinvestasi dalam strategi branding yang dapat membawa merek mereka ke tingkat berikutnya. Jika Anda adalah spesialis merek, gunakan artikel ini untuk menunjukkan kepada klien Anda mengapa sangat penting untuk memiliki merek yang solid!

Berikut adalah poin utama yang perlu diselesaikan dalam branding awal untuk sebuah bisnis:

logonya

Logo harus mewakili bisnis tetapi juga klien. Itu harus sederhana namun menarik dan unik. Itu perlu terlihat bagus dalam warna tetapi juga dalam hitam dan putih. Anda perlu mengujinya pada maket untuk kartu nama, kop surat, dan tajuk situs web. Ada lima jenis logo yang berbeda, sehingga Anda dapat menemukan mana yang paling cocok untuk bisnis.

Suasana hati dan papan misi

Suasana hati dan papan misi mirip dengan papan visi dalam arti bahwa itu adalah kumpulan gambar dan kata-kata yang mewakili ide atau konsep. Ini membantu memvisualisasikan tentang bisnis itu. Ini dapat dilakukan sebelum logo, untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dimaksudkan merek Anda untuk dikomunikasikan kepada pelanggannya. Suasana hati dan papan misi dimulai dengan pernyataan misi. Dari titik awal itu; gambar, warna, tekstur, dan kata-kata dikumpulkan dalam kolase visual merek.

Skema warna

Skema warna adalah kumpulan warna yang akan digunakan dalam setiap langkah identitas visual. Perlu ada palet warna primer dan palet sekunder untuk beberapa variasi. Palet warna dapat dibuat dari awal, atau dengan bantuan gambar dan ilustrasi di papan suasana hati.

Font gratis terbaik tahun 2021

Satu hal yang selalu dapat membumbui merek Anda adalah jenis huruf baru yang mengkilap! Baik Anda membutuhkan judul yang bagus atau hanya ingin menguji A/B dengan gaya body copy baru, font favorit kami di tahun 2021 dapat membantu dengan semua...

Pasangan font

Pasangan font adalah kombinasi font yang akan membentuk keseluruhan dari semua konten tertulis dalam identitas visual. Ada satu font utama untuk judul, satu lagi untuk blok teks, dan terkadang yang ketiga untuk teks pelengkap atau dekoratif. Terkadang font dalam logo dapat digunakan sebagai bagian dari pasangan font, tetapi hal ini tidak selalu terjadi. Kecuali itu logo yang sangat sederhana, font di logo dan font di pairing akan berbeda.

2. Miliki panduan gaya

Cara terbaik untuk mempertahankan merek adalah dengan memiliki panduan gaya. Panduan gaya terbaik mencakup isyarat visual tentang cara menggunakan warna, font, dan logo dalam situasi apa pun yang berkaitan dengan identitas visual Anda. Tailorbrands menawarkan panduan gaya PDF yang dapat diunduh dengan paket yang lebih mahal.

Anda dapat mengatur panduan gaya dengan template. Ada beberapa yang tersedia di Behance dan Pasar Kreatif. Beberapa editor grafis online, seperti Visme dan Canva, telah memasukkan Kit Merek yang dapat membantu tim tetap memantau semua konten visual yang mereka buat. Alat online lainnya, RelayThat, memiliki sistem terintegrasi untuk membuat beberapa grafik sekaligus, semuanya dengan aset merek.

3. Gunakan template untuk semuanya

Last but not least, gunakan template untuk semua visual yang dibuat secara teratur. Ini dapat mencakup spanduk dan grafik media sosial, grafik judul posting blog, atau buletin email. Ketika Anda memiliki template, Anda tidak hanya tetap pada merek, Anda juga menghemat banyak waktu.

Untuk membuat template, yang Anda butuhkan hanyalah panduan gaya merek dan editor grafis. Beberapa editor grafis online juga memiliki kemungkinan untuk menyimpan template, yang dapat digunakan berulang kali dengan cukup mudah.

Jika Anda menggunakan editor desain grafis profesional seperti Photoshop atau Illustrator, ada banyak set template yang tersedia secara online juga. Ini kemudian dapat disesuaikan dengan warna dan font Anda. Lebih banyak waktu yang dihemat!

Photoshop juga sempurna untuk menyesuaikan mockup produk dan ebook. Anda dapat menemukan banyak maket di situs seperti Pasar Kreatif untuk digunakan untuk merek apa pun.

Katakanlah, misalnya, Anda perlu melihat seperti apa tampilan merek di semua alat tulis, seperti kartu nama, kop surat, tas hadiah, dan label produk. Jika Anda menggunakan template branding dengan objek pintar, yang perlu Anda lakukan hanyalah membuka file di Photoshop dan memasukkan desain merek. Ini akan membantu ketika Anda perlu menunjukkan kepada printer bagaimana Anda menginginkan sesuatu terlihat.

Maket juga dapat membantu memvisualisasikan logo pada produk seperti botol atau kotak produk.

Merek sebuah situs web

Sebagian besar tema WordPress akan memiliki opsi kit merek untuk mengatur font dan warna. Ini biasanya dalam opsi tema dan dapat disesuaikan untuk memengaruhi seluruh situs. Dengan begitu, ketika Anda membangun sebuah situs, branding sudah disiapkan dan Anda tidak perlu khawatir kehilangan konsistensi visual Anda.

Selain warna dan font, situs web juga memerlukan panduan gaya web. Ini hanyalah perpanjangan dari panduan gaya yang saya sebutkan di atas tetapi diarahkan secara khusus di situs web. Panduan gaya web akan mencakup hal-hal seperti gaya tombol, formulir, spasi, animasi, dan spesifik tentang di mana dan bagaimana font dan warna digunakan. Ini juga disebut Panduan Gaya UI.

Merek media sosial dan buletin email

Bagaimana panduan gaya web adalah peningkatan visual ke panduan gaya merek umum, media sosial dan panduan gaya email memiliki aspek tambahan di dalamnya. Misalnya, versi media sosial memerlukan bagian tentang praktik khusus yang akan mengarahkan pengelola media sosial ke arah yang benar.

Dalam hal posting dan foto yang dibagikan, ini harus mengikuti gaya pesan tertentu. Misalnya, Food Panda yang menawarkan layanan pesan-antar makanan selalu memposting foto produk dan acara yang mereka jual, bukan foto yang sama sekali tidak berhubungan. Semuanya harus masuk akal dan tidak mengejutkan pengikut dengan cara yang buruk.

Secara visual, semua header platform harus diberi merek sesuai dengan panduan gaya. Itulah mengapa template sangat praktis. Saat ada promosi yang sedang berlangsung, atau klien ingin menunjukkan sesuatu yang istimewa kepada pelanggannya melalui semua saluran media sosial mereka, Anda dapat membuat satu spanduk dan kemudian mengubah ukurannya sesuai dengan tempat pemasangannya. Email harus mengikuti pola visual yang serupa, sehingga pembaca langsung mengenali merek Anda saat mereka membuka email.

Kesimpulan

Ketika sebuah perusahaan memiliki satu orang yang melakukan semuanya, akan lebih mudah untuk mempertahankan merek. Namun begitu tim mulai berkembang, Anda harus membuat panduan gaya untuk semua bagian bisnis. Memiliki Panduan Gaya Branding, Panduan Gaya Web, dan Panduan Gaya Media Sosial akan menghemat banyak waktu Anda dan tim Anda yang sedang berkembang dan khawatir di masa depan!

Sumber daya yang tersedia benar-benar luar biasa, jadi tidak ada alasan untuk menggunakan warna biru tua di situs ketika media sosial semuanya berwarna merah muda. Kecuali jika Anda seorang pemberontak, tentu saja.