如何跨营销渠道建立一致的品牌

网站是品牌在线视觉识别的启动板。 但是，在您建立一个能够让客户的业务公正的网站之前，他们需要一个可靠的品牌战略。 在完成初始品牌塑造并建立网站后，您还需要为所有未来的营销策略（包括电子邮件和社交媒体工作）保留它们的品牌。 在本文中，我将介绍与品牌保持一致需要做的事情，以便您的读者、客户和粉丝可以在任何地方轻松识别您。

三个品牌基础

通过执行这些步骤，您将为需要创建的任何视觉内容奠定良好的基础，从网站标题到 Instagram 帖子再到电子邮件通讯！

1.梳理初始品牌

您需要做的第一件事是完成品牌塑造。 这不仅意味着徽标，还意味着配色方案、字体、纹理和情绪板。 如果您被雇用来建立网站和视觉内容，但公司没有可靠的品牌战略，建议他们先解决这个问题。 如果您不是品牌专家，您可以提供一些选择。

如果他们是单人秀，他们可以尝试使用 Tailorbrands 之类的工具自己进行品牌推广。 如果他们有更多的预算，那么他们应该投资一位可以将他们的品牌提升到一个新水平的品牌战略家。 如果您是品牌专家，请使用本文向您的客户展示为什么拥有一个可靠的品牌如此重要！

这些是在企业的初始品牌推广中需要解决的要点：

标志

徽标需要代表企业，也需要代表客户。 它需要简单但吸引人且独特。 它需要看起来很好的颜色，但也需要黑白。 您需要在名片、信头和网站标题的模型上对其进行测试。 有五种不同类型的徽标，因此您可以发现哪一种最适合企业。

心情与使命板

情绪和使命板类似于愿景板，因为它是代表想法或概念的图像和文字的集合。 它有助于可视化业务的内容。 这可以在徽标之前完成，以便更好地了解您的品牌与客户交流的意义。 情绪和使命板以使命宣言开始。 从那个起点开始； 图像、颜色、纹理和文字被收集在品牌的视觉拼贴中。

配色方案

配色方案是将在视觉识别的每一步中使用的颜色集合。 对于某些品种，需要有一个主调色板和辅助调色板。 调色板可以从头开始创建，也可以借助情绪板中的图像和插图来创建。

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字体配对

字体配对是一种字体组合，将构成视觉识别中所有书面内容的整体。 标题有一种主要字体，文本块有另一种字体，有时补充或装饰文本有第三种字体。 有时徽标中的字体可以用作字体配对的一部分，但并非总是如此。 除非是很简单的标志，否则标志中的字体和配对中的字体会有所不同。

2.有一个风格指南

保持品牌的最佳方式是拥有风格指南。 最好的风格指南包括有关如何在与您的视觉身份相关的任何情况下使用颜色、字体和徽标的视觉提示。 Tailorbrands 提供 PDF 可下载样式指南，其中包含更昂贵的计划。

您可以使用模板设置样式指南。 Behance 和 Creative Market 上有一些可用的。 一些在线图形编辑器，如 Visme 和 Canva，已经合并了品牌工具包，可以帮助团队检查他们创建的所有视觉内容。 另一个在线工具 RelayThat 有一个集成系统，可以同时创建多个图形，所有图形都带有品牌资产。

3. 为一切使用模板

最后但同样重要的是，为定期创建的所有视觉效果使用模板。 这些可以包括社交媒体横幅和图形、博客文章标题图形或电子邮件通讯。 当您拥有模板时，您不仅可以保留品牌，还可以节省大量时间。

要创建模板，您只需要品牌风格指南和图形编辑器。 一些在线图形编辑器还可以保存模板，可以很容易地反复使用。

如果您使用 Photoshop 或 Illustrator 等专业的图形设计编辑器，那么网上也有大量的模板集。 然后可以使用您的颜色和字体自定义这些。 节省更多时间！

Photoshop 也非常适合自定义产品和电子书模型。 您可以在 Creative Market 等网站上找到许多用于任何品牌的模型。

例如，您需要查看所有文具（如名片、信笺抬头、礼品袋和产品标签）上的品牌形象。 如果您使用带有智能对象的品牌模板，您只需在 Photoshop 中打开文件并插入品牌设计。 当您需要向打印机展示您想要的外观时，这将有所帮助。

样机还可以帮助可视化瓶子或产品盒等产品上的徽标。

品牌化网站

大多数 WordPress 主题都可以选择品牌套件来设置字体和颜色。 这些通常在主题选项中，可以自定义以影响整个站点。 这样，当您建立一个网站时，品牌就已经设置好了，您不必担心失去视觉一致性。

除了颜色和字体，网站还需要一个网页风格指南。 这只是我上面提到的样式指南的扩展，但专门针对网站。 Web 样式指南将包括按钮样式、表单、间距、动画以及有关在何处以及如何使用字体和颜色的细节。 这些也称为 UI 样式指南。

品牌社交媒体和电子邮件通讯

就像网络风格指南是一般品牌风格指南的视觉升级一样，社交媒体和电子邮件风格指南还有其他方面。 例如，社交媒体版本需要一个关于特定实践的部分，以指导社交媒体经理朝着正确的方向前进。

在分享的帖子和照片方面，这些必须遵循特定的消息样式。 例如，提供送餐服务的 Food Panda 总是发布他们销售的产品和活动的照片，而不是完全不相关的东西的照片。 一切都应该有意义，而不是让追随者感到惊讶。

从视觉上看，所有平台标题都应根据样式指南进行标记。 这就是模板如此实用的原因。 当有促销活动，或者客户想通过他们所有的社交媒体渠道向他们的客户展示一些特别的东西时，你可以制作一个横幅，然后根据它的发布位置调整大小。 电子邮件应遵循类似的视觉模式，以便读者在打开电子邮件时立即识别您的品牌。

结论

当一家公司只有一个人做所有事情时，保持品牌就会更容易。 但是一旦团队开始壮大，您就应该为业务的所有部分创建风格指南。 拥有品牌风格指南、网页风格指南和社交媒体风格指南将为您和您不断壮大的团队节省大量时间和后顾之忧！

可用的资源真的很棒，所以当社交媒体都是粉红色的时候，没有理由在网站上使用深蓝色。 当然，除非你是反叛者。