Come costruire un marchio coerente attraverso i canali di marketing

Un sito web è il trampolino di lancio per l'identità visiva di un marchio online. Ma prima che tu possa creare un sito web che renda giustizia agli affari dei tuoi clienti, hanno bisogno di una solida strategia di branding. Dopo che il marchio iniziale è stato completato e il sito Web è stato creato, devi anche mantenerli sul marchio per tutte le future strategie di marketing, comprese le e-mail e gli sforzi sui social media. In questo articolo, esaminerò ciò che è necessario fare per rimanere coerente con un marchio in modo che i tuoi lettori, clienti e fan possano riconoscerti facilmente ovunque.

Le tre basi del branding

Seguendo questi passaggi, avrai una buona base per qualsiasi contenuto visivo che devi creare, dalle intestazioni dei siti Web ai post di Instagram alle newsletter via e-mail!

1. Riordina il marchio iniziale

La prima cosa che devi fare è finalizzare il marchio. Questo non significa solo il logo, ma anche la combinazione di colori, i caratteri, le trame e la moodboard. Se sei stato assunto per creare un sito Web e il contenuto visivo, ma l'azienda non ha una solida strategia di marchio, suggerisci di risolverlo prima. Se non sei uno specialista del branding, puoi offrire alcune opzioni.

Se sono uno spettacolo personale, possono provare a fare il marchio da soli con uno strumento come Tailorbrands. Se hanno un po' più di budget, allora dovrebbero investire in uno stratega del marchio che possa portare il loro marchio al livello successivo. Se sei lo specialista del branding, usa questo articolo per mostrare ai tuoi clienti perché è così importante avere un marchio solido!

Questi sono i punti principali che devono essere risolti nel branding iniziale per un'azienda:

Il logo

Il logo deve essere rappresentativo dell'azienda ma anche del cliente. Deve essere semplice ma accattivante e unico. Deve avere un bell'aspetto a colori ma anche in bianco e nero. Devi testarlo su modelli per biglietti da visita, carta intestata e intestazioni di siti Web. Esistono cinque diversi tipi di loghi, quindi puoi scoprire quale funziona meglio per l'azienda.

Scheda dell'umore e della missione

Un mood and mission board è simile a un vision board, nel senso che è una raccolta di immagini e parole che rappresentano un'idea o un concetto. Aiuta a visualizzare di cosa tratta l'azienda. Questo può essere fatto prima del logo, per avere una migliore comprensione di ciò che il tuo marchio intende comunicare ai suoi clienti. Una scheda dell'umore e della missione inizia con una dichiarazione di intenti. Da quel punto di partenza; immagini, colori, texture e parole sono raccolti in un collage visivo del brand.

Combinazione di colori

La combinazione di colori è una raccolta di colori che verranno utilizzati in ogni singolo passaggio dell'identità visiva. Ci deve essere una tavolozza di colori primaria e una tavolozza secondaria per una certa varietà. Le tavolozze dei colori possono essere create da zero o con l'aiuto delle immagini e delle illustrazioni nella moodboard.

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Abbinamento dei caratteri

Un abbinamento di caratteri è una combinazione di caratteri che costituiranno l'intero contenuto scritto nell'identità visiva. Esiste un carattere principale per i titoli, un altro per i blocchi di testo e talvolta un terzo per il testo complementare o decorativo. A volte il carattere nel logo può essere utilizzato come parte dell'abbinamento dei caratteri, ma non è sempre così. A meno che non sia un logo molto semplice, il carattere nel logo e i caratteri nell'abbinamento saranno diversi.

2. Avere una guida di stile

Il modo migliore per rimanere sul marchio è avere una guida di stile. Le migliori guide di stile includono indicazioni visive su come utilizzare i colori, i caratteri e i loghi in qualsiasi situazione relativa alla tua identità visiva. Tailorbrands offre una guida di stile scaricabile in PDF con i piani più costosi.

Puoi impostare una guida di stile con un modello. Ce ne sono alcuni disponibili su Behance e Creative Market. Alcuni editor di grafica online, come Visme e Canva, hanno incorporato Brand Kit che possono aiutare a mantenere il team sotto controllo con tutti i contenuti visivi che creano. Un altro strumento online, RelayThat, ha un sistema incorporato per creare più grafiche contemporaneamente, tutte con le risorse del marchio.

3. Usa i modelli per tutto

Ultimo ma non meno importante, usa i modelli per tutti gli oggetti visivi creati regolarmente. Questi possono includere banner e grafica dei social media, grafica del titolo di post di blog o newsletter via e-mail. Quando disponi di modelli, non solo rimani sul marchio, ma risparmi anche un sacco di tempo.

Per creare modelli, tutto ciò di cui hai bisogno è la guida allo stile del marchio e un editor grafico. Alcuni editor di grafica online hanno anche la possibilità di salvare modelli, che possono essere utilizzati più e più volte abbastanza facilmente.

Se utilizzi editor di grafica professionale come Photoshop o Illustrator, ci sono molti set di modelli disponibili anche online. Questi possono quindi essere personalizzati con i tuoi colori e caratteri. Ancora più tempo risparmiato!

Photoshop è perfetto anche per personalizzare i modelli di prodotti ed ebook. Puoi trovare molti modelli su siti come Creative Market da utilizzare per qualsiasi marchio.

Diciamo, ad esempio, che devi vedere come apparirà il marchio su tutta la cancelleria, come biglietti da visita, carta intestata, sacchetti regalo e etichette dei prodotti. Se utilizzi un modello di branding con oggetti intelligenti, tutto ciò che devi fare è aprire il file in Photoshop e inserire i design del marchio. Questo ti aiuterà quando devi mostrare alle stampanti come vuoi che appaiano le cose.

I mockup possono anche aiutare a visualizzare il logo su prodotti come bottiglie o scatole di prodotti.

Brandizzare un sito web

La maggior parte dei temi WordPress avrà l'opzione di un kit di marca per impostare caratteri e colori. Questi sono solitamente nelle opzioni del tema e possono essere personalizzati per interessare l'intero sito. In questo modo, quando crei un sito, il branding è già impostato e non devi preoccuparti di perdere la coerenza visiva.

Oltre ai colori e ai caratteri, i siti web necessitano anche di una guida allo stile web. Questa è semplicemente un'estensione della guida di stile che ho menzionato sopra ma indirizzata specificamente al sito web. Una guida allo stile web includerà elementi come stili dei pulsanti, moduli, spaziatura, animazioni e specifiche su dove e come vengono utilizzati i caratteri e i colori. Queste sono anche chiamate Guide di stile dell'interfaccia utente.

Branding social media e newsletter via e-mail

Proprio come la guida allo stile web è un aggiornamento visivo della guida generale allo stile del marchio, le guide allo stile dei social media e dell'e-mail hanno aspetti aggiuntivi. Ad esempio, la versione dei social media necessita di una sezione su pratiche specifiche che indirizzeranno i gestori dei social media nella giusta direzione.

In termini di post e foto condivisi, questi devono seguire lo stile specifico del messaggio. Ad esempio, Food Panda, che offre consegne di cibo, pubblica sempre foto dei prodotti e degli eventi che vendono, non foto di cose completamente indipendenti. Tutto dovrebbe avere un senso e non sorprendere i follower in modo negativo.

Visivamente, tutte le intestazioni della piattaforma dovrebbero essere contrassegnate con il marchio in base alla guida di stile. Ecco perché i modelli sono così pratici. Quando c'è una promozione in corso, o il cliente vuole mostrare ai propri clienti qualcosa di speciale attraverso tutti i loro canali di social media, puoi creare un banner e poi ridimensionarlo in base a dove verrà pubblicato. Le e-mail dovrebbero seguire uno schema visivo simile, quindi i lettori riconoscono immediatamente il tuo marchio quando aprono l'e-mail.

Conclusione

Quando un'azienda ha una persona che fa tutto, può essere più facile rimanere sul marchio. Ma non appena il team inizia a crescere, dovresti creare guide di stile per tutte le sezioni dell'azienda. Avere una guida allo stile del marchio, una guida allo stile web e una guida allo stile dei social media farà risparmiare a te e al tuo team in crescita così tanto tempo e preoccupazioni su tutta la linea!

Le risorse disponibili sono davvero meravigliose, quindi non ci sono scuse per usare il blu scuro su un sito quando i social media sono tutti rosa. A meno che tu non sia un ribelle, ovviamente.