ウォルマートリストの作成：ウォークスルー

今日、ウォルマートのリスト作成に何が入るのかを正確に文書化した別の実例があります！ このリストは以前にAmazonリストの作成の背後にあるワークフローまたはプロセスを示すために使用されていたため、「別の」という言葉を使用しますが、ウォルマートでリストを作成するプロセスを示すために同じ製品を使用します。

私が話している悪名高い製品は、ヘリウム10バックパックです。 キーワードの調査からリスティングの最適化まで、プロセスを段階的に説明します。

キーワードの収集

だから、私たちは私たちの製品を持っています、そして今私たちは私たちの製品にバイヤーを引き付けるリストを持たせたいです。

同様のバッグを購入したいときに、人々が検索しているキーワードをどのように見つけるのでしょうか。

基本的に、これはUSBポート付きのバックパックです。 私の最初のステップは、Walmart.comにアクセスし、「backpack with」と入力して、オートコンプリートが何を示唆しているかを確認することです。 私が得た最も関連性のある提案は、「USB充電ポート付きのバックパック」でした。

Walmart.comにアクセスし、同じキーワードを入力し、Helium 10 Chrome拡張ツールを使用してX線検索を実行し、上位10の製品IDを特定しましょう。 同じ価格帯で、形式、機能が最も類似していて、スポンサーなしの製品を特定する必要があります（スポンサー付きのブランドは検索結果の上部に表示されるように支払われています）。 価格帯がわからない場合は、Xrayがベンチマークとして使用できる平均価格を提供します。 私は通常、ウォルマートの売上高で結果を並べ替えて、プラットフォームで誰が最高の市場シェアを獲得しているかを確認するのが好きです。

キーワードの絞り込み

Xrayから上位5〜10の競合他社を特定した後、それらを書き留めます。 これらの6つの製品IDは、Helium 10キーワード調査ツールであるCerebro（ツール内の検索バーでWalmart.comを選択）に入力されるため、関連するキーワードを見つけることができます。 これらのIDを手元に置いておくようにしてください。後で調査を行うために、これらのIDが必要になります。 私が選んだ製品IDは次のとおりです。

476877919

933493852

301248266

971621765

376121283

445499759

これらの製品IDは、Cerebroに入力すると、非常に幅広い検索結果を生成します。 絞り込むために、重要な基準に基づいてキーワードを除外します。 私たちは、私たちに機会を示す意味のあるキーワードを求めています。 あなたにとって重要なことは何ですか？ これは製品ごとに異なりますが、この特定の製品のキーワードの目標は次のとおりです。

• 基本的な一言のキーワードを取り除く
• 最も検索されている最も関連性の高いキーワードを見つける

これらの目標をどのように達成しますか？ 次のフィルターを使用する。

• 最小2の単語数フィルター
• 100以上の検索ボリューム

最初のフィルターは、個々の単語ではなく、キーワードとしてフレーズを取得することを確認します。 これは購入者の意図に変換されますが、ウォルマートのキーワードはアマゾンと比較してより一般的であるため、あまり具体的にしたくない場合もあります。 ウォルマートで商品を検索するプロセスはAmazonとは異なるため、この点に注意してください。

2番目のフィルターは、人々が最も検索しているものを教えてくれます。 検索ボリュームが多いほど、製品に対する需要が高くなるため、販売の可能性が高くなります。 結果の検索ボリュームの範囲は広く、 500を超える結果がありました。 そのフィルターを使用するということは、人々がこれらのキーワードを1日平均3回検索していることを意味します。 これは、Amazonに設定する最小値よりもはるかに低いことを覚えておいてください。 これは、一般的に、キーワードはAmazonと比較してWalmartでの検索ボリュームが少ないためです。

私は今、20のキーワードフレーズになりました。これは確かな数字です。 理想的には、10〜20個のキーワードを絞り込みます。 次に、すべてのキーワードを選択して、キーワードリストに保存します。 このリストは、後でリストビルダーに直接入力するために使用されます。

あなたのリストにキーワードをロードする

Helium 10ListingBuilder内のすべてのステップを見ていきましょう。 まず、「最初から作成する」というオプションを選択します。

次に、「マーケットプレイスを選択」します。 Amazonマーケットプレイスで実際にリストを作成していないため、これは問題ではないことに注意してください。 その下にある「構築を開始」ボタンを押します。

ここで、Listing Builderは主にAmazonのリストに使用されるため、整理された状態を維持し、適切なコピーを作成するために、ListingBuilderを使用していることに注意してください。

見つかったキーワードはウォルマートマーケットプレイスからのものであるため、「リストから追加」フォルダーの下には表示されません。 空白のスペースにキーワードを手動で追加する必要があります。

次に、「銀行に追加」を押すと、すべてのキーワードが右側の列に表示されます。

[次へ]をクリックすると、リストコンテンツを作成するためのページに移動します。

ここでは、単語やフレーズでソートされたキーワードが表示されます。 ロングテールフレーズのみを取得しましたが、Listing Builderは、ロングテールフレーズのリストから個々の単語のリストを自動的に作成します。 これで、箇条書きと説明で使用できる単語とフレーズのリストができました。 私たちは皆、自分たちのコピーを書き始める準備ができています！

説明セクションには最大単語数の制限がないため、追加情報が必要な場合は、説明セクションに追加できます。 ただし、これらは一般的なガイドラインであり、商品カテゴリごとに異なる可能性があるため、リスティングのコピーを作成する前に、単語の制限を確認してください。

覚えておいてください–リストビルダーの文字数制限はAmazon向けに最適化されているので、混乱させないでください。 アマゾンとは異なり、主要な機能は非常に短く正確なワンライナーで、製品の特定の機能について話します。 リストビルダーツールが提供する5つ以上の箇条書きスペースを引き続き追加する場合は、プラスアイコンをクリックします。

実際にリストを作成する作業を始めましょう！ タイトルはあなたのリストの最も重要な部分です–それはあなたのコンバージョン率を作ったり壊したりすることができます。 Amazonマーケットプレイスの商品タイトルを書くときに覚えておくべきいくつかのヒントがあります。

• キーワードの乱用を避ける–タイトルテキストは意味があり、製品を説明するものでなければなりません。 ミックスに含まれるすべてのキーワードを盲目的に投げないでください。
• 自然なキーワードバンクからのロングテールキーワードフレーズを含める–これは、それらのキーワードフレーズをランク付けし、真の購入意向で買い物客を獲得するのに役立ちます。
• あなたの言葉にタイトルを付け、装飾用の絵文字や文字を含めないでください–あなたのタイトルは読みやすいはずです！

私が思いついたタイトルは次のとおりです。

USB充電ポートと盗難防止ポケット付きのHelium1017インチラップトップバッグ

箇条書きを超えて

適切なキーワードを見つけることは重要ですが、今度はそれらを箇条書きの意味のある、よく構造化された文に変換する必要があります。

キーワードは、ターゲットオーディエンスに表示されるようにするため、およびランキングの目的で重要です。 しかし、本塁打を打つには、製品の本質に迫る必要があります。 これは、その寸法、使用されているファブリック、提供される機能、特徴的な機能などを知ることを意味します。これらすべての詳細をキーワードと一緒に箇条書きに追加します。

リストの最後の部分はあなたの製品の写真を含めることです。 このためには、最低5つの画像が必要です。 Walmartは最初の5つの画像を表示しますが、残りの画像を表示するには、購入者は矢印をクリックする必要があります。 したがって、Amazonで適切なリストを作成するための7つの最小画像要件の代わりに、Walmartでは5つの画像が必要です。 これらの5つの画像には、メイン画像、インフォグラフィック画像、ライフスタイル画像が含まれます。 このリストでは、自分でモデルを作成するだけでなく、三脚を使って写真を撮ります。

主な製品画像

メイン画像から始めましょう！ この画像は、コンバージョン率に関しては商品タイトルと同じくらい重要です。 ウォルマートのリストの海をスクロールするときに視聴者に表示されるのはこれだけです。 Walmart TOSに準拠しながら、すべてをメインイメージに含めるようにしてください。 覚えておくべきことがいくつかあります。

• 白い背景にあなたの製品を置きます
• 写真のスペースをできるだけカバーする
• この写真にロゴ、バッジ、アイコンを入れないでください
• 小道具を含めないでください–販売されていないアイテムはこの写真の一部であってはなりません
• できるだけ清潔で視覚的に心地よいものにしてください

インフォグラフィックとライフスタイル画像

インフォグラフィックとライフスタイルの画像の分割については、これを決定するための多くの要因があります。

また、競合他社のリストページのレビューを読んで、顧客が強調している情報の種類を見極めることによって、このバランスを判断することもできます。

フレーズが製品の機能に焦点を当てている場合、それがターゲットオーディエンスにとって最も重要なことです。

私の場合、これは本当です。 私の製品には多くの機能があり、顧客ベースは、購入するバックパックを決定する前にそれらについて知りたがっています。 バックパックのポケットの数や防水性などの情報がレビューで強調表示されているので、私の写真に反映されます。 一般に、すべての画像についてこれらのガイドラインに従う必要があります。また、リスト画像の詳細については、WalmartSellerHelpを確認してください。

「イメージプラン」の作成

写真撮影がスムーズに進むように、リスティング画像の計画を立てます。 忙しい一日になるので、重要なアングルやショットを見逃したくありません。 私のイメージプランは通常、情報と美学の2つのセグメントに分けられます。

前者の場合はウォルマートの競争からインスピレーションを得ており、後者の場合はPinterestからインスピレーションを得ています。 私の画像プランでは、私の写真で取り上げる情報の多くが、他のウォルマートのリストのレビューに触発されていることに気付くでしょう。 これは、顧客ベースが製品について好きまたは嫌いな機能と、リストを見て答えたい質問に関係します。

• 画像＃1-白い背景（メイン画像）
• 画像＃2 –ショーケースラゲッジストラップと隠しバックポケット（インフォグラフィック）–旅行に最適
• 画像＃3 – USBポートと寸法のショーケース（インフォグラフィック）–外出先での充電機器
• 画像＃4 –バックパディング、素材、ハンドルを表示（インフォグラフィック）–バックパックのバックサポートとして着用するか、ハンドルを付けて持ち運びます
• 画像＃5 –バッグポケット、素材、ジッパー、グリッドスタイル（インフォグラフィック）–ラップトップコンパートメント、予備のブックポケット、ポリエステル、金属製ジッパー
• 画像＃6 –ラップトップ（ライフスタイル）に使用するプロフェッショナル–仕事用
• 画像＃7 –本に使用している学生（ライフスタイル）–高校生向け

画像の計画を立てたら、モデル、場所、衣装、小道具など、撮影に必要なものをすべて探します。 見た目に美しくブランド化された写真を作成するには、ブランドの色と製品の色を補完する配色を実現するようにしてください。 この場合、Helium10ブランドの色は白と青です。 製品が目立つように、小道具や衣装が明るい色、中間色、ま​​たは黒と灰色であることを確認します。 あなたの小道具はあなたの製品を圧倒するべきではありません！

プロの写真家が必要ですか？

あなたがDSLRまたは何らかの種類のプロ用カメラを所有しているなら、それなら何を推測しますか？ あなたはすべて自分で写真を撮ることができます、あなたはあなたのためにこの部分をするために代理店さえ必要としません！

モデルに関しては、モデルエージェンシーからモデルを雇うか、家族や友人を利用することができます。 私は自分の写真を撮ります（これもオプションです！）覚えておいてください、あなたのターゲットオーディエンスを代表するモデルを使用することが常に最善です。 たとえば、ユニセックス商品の場合は、リストにすべての性別を使用してみてください。 子供向けの商品の場合は、子供をモデルとして使用してください。 多様性を利用することは絶対に不可欠です。

私はミニホームスタジオで白い背景にいくつかを行い、残りはすべて別の場所にありました。 自動モードでの撮影も可能ですが、カメラの設定をカスタマイズしたいという理由だけで、手動モードでの撮影が好きです。 写真を撮るときは、JPEGではなくRAWで撮影していることを確認してください。 RAW画像はより高品質の写真を生成します。

写真撮影が正常に完了したので、ぼやけた画像や余分な画像を除外し、残りを編集チームに送信します。 Photoshopの使用方法がわからない場合、または自分で写真を編集する時間がない場合（これには非常に時間がかかる場合があります）、編集を外部委託することができます。 FiverrやUpworkのようなフリーランスのプラットフォームはたくさんあり、プロのレタッチャーや編集者を見つけることができます。また、代理店に渡すこともできます。

以下に候補リストに挙げた写真と、私のプロセスを説明するための編集手順を示します。 同様の手順を編集者に送信して、リスト画像を好みに合わせてカスタマイズすることができます。

画像の準備ができたら、セラーセントラルにアクセスしてリストにアップロードしてください。